Google Shopping 2017-Updates, die Sie nicht verpassen sollten

Neue Google Merchant-Tools

Das Google Merchant Center hat neue Tools für Händler veröffentlicht, Feedregeln aktualisiert und schlägt Händlern hochwertige Möglichkeiten vor.

Die wahrscheinlich größte Änderung ist die Änderung der Terminologie und Struktur ihrer Feeds. Sie haben ihre regulären Shopping-Feeds in Primary Feeds umbenannt und Supplemental Feeds eingeführt.

Primäre Feeds

Betrachten Sie es als Ihren normalen Shopping-Feed, mit dem Sie Produkte aus Ihrem Feed entfernen und hinzufügen können. Wenn der primäre Feed alle erforderlichen Daten aus dem Google Merchant Center enthält, kann dies der einzige Feed sein, den Sie an Google übermitteln.

Wenn der Hauptfeed nicht alle erforderlichen Daten enthält oder Sie diesen Feed mit zusätzlichen Daten erweitern möchten, können Sie die Supplemental Feeds verwenden.

Ergänzende Feeds

Sie werden verwendet, um vorhandene Daten aus dem primären Feed zu verbessern. Er kann nicht als Hauptdatenquelle verwendet werden, muss aber über das id -Attribut mit dem primären Feed verbunden werden. Darüber hinaus kann es nicht zum Hinzufügen oder Entfernen von Produkten aus dem Feed verwendet werden.

Sie können Supplemental Feeds zusätzlich zu Ihren primären Feeds verwenden, um:

• Werbeinformationen hinzufügen oder ändern
• benutzerdefinierte Beschriftungen hinzufügen oder ändern
• Werte ersetzen
• GTINs hinzufügen

Hauptfeeds und Zusatzfeeds befinden sich unter Produkte > Feeds (neu) in Ihrem Google Merchant Center-Admin-Konto .

Möglichkeiten für Google-Händler

Werden erstellt, um Werbehändlern dabei zu helfen, ihre Feed-Daten und Kampagnen mit maßgeschneiderten Empfehlungen zu verbessern.

Bisher hatten Händler die Registerkarte „Diagnose“, auf der sie alle Artikel sehen konnten, die nicht den Anforderungen von Google entsprachen.

Jetzt sind sie noch einen Schritt weiter gegangen und haben die Registerkarte "Werbechancen" hinzugefügt. Mit Chancen können Einzelhändler sehen, wo sie die Kampagnen verbessern können, welche Produkte geändert werden können und wie sich diese Änderungen auf die Gesamteinkaufskosten auswirken.

Die an dieser Stelle hervorgehobenen Möglichkeiten beschränken sich auf ein paar Produktdaten und Kampagnenempfehlungen, aber wir sollten in den kommenden Monaten weitere sehen, wie zum Beispiel:

• Produktdatenmöglichkeiten : fehlende GTINs, fehlendes Geschlecht, fehlende Altersgruppe und nicht übereinstimmende Preise;
• Kampagnenmöglichkeiten: Budgeterhöhung und Gebotssenkung.

Zu den weiteren Upgrades der Merchant Center-Suite gehören:

• teambasierte Merchant Center-Konten mit Administrator- und Standardbenutzern
• neue Feedregeln
• Verarbeitungsbenachrichtigungen geändert, sodass E-Mails nur gesendet werden, wenn die gültigen Artikel in einem Feed um 5 % sinken

Expandieren Sie international mit einem Feed aus einer einzigen Quelle

Einer der größten Probleme für Händler, die international verkaufen möchten, ist die Erstellung dedizierter Feeds und Zielseiten für die Länder, in denen sie verkaufen möchten.

Nicht mehr.

Händler können jetzt in 21 der 37 Google Shopping-Länder verkaufen, indem sie einen einzigen englischen Master-Feed einreichen. Einige der Länder, die englische Feeds akzeptieren, sind Österreich, Belgien, die Tschechische Republik, Dänemark, Deutschland, Indien, Indonesien, Mexiko, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Schweden, die Schweiz, Taiwan und die Türkei. Hier finden Sie die vollständige Liste.

Nach der Feed-Compliance war früher die nächste Hürde die Währung, die ebenfalls effizient mit dem Währungsumrechnungstool gehandhabt wird.

Das Google-Währungstool zeigt die Produktpreise automatisch in den lokalen Währungen an.

Wenn Sie wissen möchten, wie es funktioniert, einige der Vorteile und wie Sie es verwenden können, haben wir es ausführlich in diesem Beitrag behandelt, der dem Google-Währungsumrechnungstool gewidmet ist.

Die Verwendung Ihrer englischen Feeds und des Konvertierungstools von Google ist eine leistungsstarke Kombination, mit der Sie Ihre Produkte mit sehr geringem Aufwand in anderen Ländern verkaufen können.

Neue Shopping-Berichte und -Metriken

Der kürzlich veröffentlichten AdWords-Benutzeroberfläche wurden neue Messwerte und Berichte für Google Shopping-Kampagnen hinzugefügt.

Produktstatusbericht

Zeigt den Status einzelner Produkte in der Shopping-Kampagne an:

• Abgelehnt – wenn ein Produkt im Google Merchant Center abgelehnt wurde, was bedeutet, dass es nicht in den Google Shopping-Ergebnissen angezeigt wird;
• Inaktiv – wenn das Produkt von der Aktion ausgeschlossen wurde;
• Genehmigt – die Anzahl der Produkte, die die Merchant Center-Anforderungen erfüllen;
• Aktiv – die Produkte, die die Anforderungen erfüllen und nicht ausgeschlossen sind;
• Nicht servierfertig – wenn die Produkte nicht vorrätig sind;
• Bereit zum Servieren – die Produkte sind aktiv, zugelassen und auf Lager.

Dies ist ein raffinierter Bericht, da er wertvolle Einblicke auf Produktebene gibt und Ihnen hilft, Ihre Bemühungen zu priorisieren.

Angenommen, Sie fügen diesem Bericht Leistungsdaten wie Klicks und Conversions hinzu und können entscheiden, wie Sie Ihre Ressourcen besser zuweisen. Sie können damit beginnen, die abgelehnten Produkte mit der besten Leistung zu priorisieren.

Anteil an Top-Spot-Impressionen

Ist eine neue Metrik, die Händler anzeigt: Der Prozentsatz der von Ihnen erhaltenen Impressionen dividiert durch die geschätzte Anzahl von Impressionen, die Sie erhalten könnten.

Wenn Ihr Anteil an Top-Impressionen niedrig ist, müssen Sie einige Gebotsanpassungen vornehmen oder die Anzeigenqualität verbessern. Attribute, die sich auf die Anzeigenqualität auswirken, sind relevante Produkttitel, genaue Kategorisierung und hochwertige Bilder.

Aktualisierungen der Produktliste in Europa

Vor einigen Monaten haben wir uns gefragt, ob die   2,42 Milliarden Euro Bußgeld   kurz- oder mittelfristig die Shopping-Werbelandschaft verändern würde. Und darauf haben wir eine teilweise Antwort. Kürzlich hat Google angekündigt, dass es die Anzeigen der anderen Vergleichs-Shopping-Engines neben ihren Produktlisting-Anzeigen in Google Shopping anzeigen wird.

Dies bedeutet mehr Platz auf dem Bildschirm für die CSEs, die nun im Namen der Händler, die ihre Produkte auf ihren Websites anbieten, auf Google Shopping in Europa werben können.

Sie können sehen, wie die Anzeigen mit Produktinformationen, die direkt von Google Shopping beworben werden, als „von Google“ gekennzeichnet sind.

Quelle: s360

Wir haben noch keine Werbung von CSE auf Google Shopping gesehen, aber wir sollten mit einem ähnlichen Markenstil rechnen. Zum Beispiel „von PriceRunner“ oder „von Kelkoo“.

Diese Änderung kann viele Auswirkungen haben, aber es ist noch zu früh, um das zu sagen.

Fazit

Da die Feiertage vor der Tür stehen, ist es jetzt an der Zeit, mit der Feinabstimmung Ihrer Werbestrategie zu beginnen.

In diesem Jahr wird erwartet, dass die E-Commerce-Einzelhandelsumsätze den Wachstumstrend der vergangenen Jahre fortsetzen, aber gleichzeitig wird der Wettbewerb rücksichtslos sein. Diese Google Shopping-Funktionen sollten Sie für die Feiertage fit machen.

Wenn Sie Fragen oder Kommentare zum Teilen haben, schreiben Sie uns im Kommentarbereich unten.