Generative Erfahrung bei der Google-Suche

Generative Erfahrung in der Google-Suche – Navigieren durch KI-Chancen und -Herausforderungen

Google hat neue generative KI-Suchfunktionen angekündigt, die die Art und Weise verändern, wie Suchende Informationen finden. Es führte die Google Search Generative Experience ein. Hier könnte das induktive Denken die Suche, wie wir sie kennen, ersetzen. Die bevorstehenden Veränderungen sind aufregend und kommen rasant voran. Dies erfordert die Aktualisierung Ihrer Suchmaschinenmarketing- und Webstrategien wie nie zuvor.

Vor einem Jahr betonte Sundar auf der Google I/O 2022 erneut das Engagement der Organisation, die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nutzbar zu machen. Die Google I/O 2023 dieser Woche zeigt bemerkenswerte Fortschritte auf dem Weg zu diesem Ziel durch die atemberaubende neue Google Search Generative Experience.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist die generative Erfahrung der Google-Suche?
• Was ist das Google Search Lab?
• Wie werden Suchende von SGE profitieren?
• Was die SGE-Revolution bedeutet
  • Google Bard wird in die Google-Suche integriert
  • Neue synthetisierte Featured-Snippet-Ergebnisse
  • Eine detailliertere und personalisiertere Suche
  • Bard und SGE lassen sich in Google Maps integrieren
  • Google SGE enthält Links zu Quellen
  • Es bleibt wichtig, ein starkes EEAT zu haben
  • Antworten auf YMYL-Anfragen werden weiterhin streng geprüft
  • SGE umfasst die vertikale Suche, die Einzelhändler unterstützt
  • SGE bietet optisch ansprechendere Optionen
  • Verbesserungen am hilfreichen Content-System von Google
• Das Google Page Experience Signal
  • Google bietet Suchenden neue Möglichkeiten, Antworten zu finden
  • Google bietet Suchenden neue Möglichkeiten, Produkte zu finden
  • Fortschritte bei der Art und Weise, wie Suchende Themenexperten finden
• ZUSAMMENFASSUNG: Einführung der brandneuen KI-Suchmaschine Google

Was ist die generative Erfahrung der Google-Suche?

Das „Search Generative Experience“ (SGE) von Google ist ein revolutionäres Update dessen, was wir als „Google-Suche“ kennen. Laut Google basiert es auf generativer KI und lässt sich direkt in die Google-Suche integrieren. „Das neue Sucherlebnis hilft Ihnen, Informationen schnell zu finden und zu verstehen. Während Sie suchen, können Sie den Kern eines Themas mit KI-gestützten Übersichten, Hinweisen zur weiteren Erkundung und Möglichkeiten zur natürlichen Weiterverfolgung erfassen.“ ^[1]

Dies wird ein Konversationsmodus für Suchende sein. Eine Person kann erleben, wie ihre KI den Kontext der Abfrage und ihrer Folgemaßnahmen zusammenfügt, um sie für eine bessere Abfrageausrichtung neu zu formulieren. Als Neulinge sind wir alle auf der Reise, herauszufinden, wie es sein wird, die SGE zu nutzen. Eintauchen, Ausprobieren und Geduld werden uns letztendlich helfen, die tatsächlichen Auswirkungen einzuschätzen.

Google hat Pläne bekannt gegeben, seine traditionelle Suchmaschine mit fortschrittlicherer Technologie der künstlichen Intelligenz auszustatten. Diese revolutionäre Änderung wird schrittweise eingeführt. Bemerkenswerterweise geschieht dies drei Monate, nachdem Microsofts Bing-Plattform eine ähnliche Technologie der künstlichen Intelligenz (KI) erschlossen hat.

Google, im Besitz von Alphabet Inc., beginnt mit dem Testen seines eigenen Konversations-KI-Chatbots namens Bard. Nachdem wir von einer Warteliste aufgenommen wurden, hatten wir frühzeitig Zugang zur Nutzung. Jetzt ist Bard in über 180 Ländern und weiteren Sprachen verfügbar. Es nutzt auch das PaLM-2-Sprachmodell im Vergleich zum LaMDA, mit dem es begann. Die KI in der aufstrebenden Suchmaschine von Google wird auch die Technologie nutzen, die als Multitask Unified Model (MUM) bekannt ist.

Die Verbesserung ist erheblich. Als langjähriger Marktführer im Bereich Suche scheint das Unternehmen nun eine glänzende Zukunft in der bevorstehenden KI-gesteuerten Revolution zu haben.

„Wir befinden uns an einem aufregenden Wendepunkt. Wir überdenken alle unsere Produkte, einschließlich der Suche.“ – Alphabet-CEO Sundar Pichai in den letzten Wochen.

Dieser bewusste und strategische Ansatz spiegelt wider, dass Google „verantwortungsvoll“ und mit den Nutzereingaben von Search Lab vorankommen möchte. Bei „fabrizierten“ oder irreführenden Informationen, die maßgeblich klingen, ist das Unternehmen sehr vorsichtig. Dazu gehört auch die Entwicklung seiner Fähigkeiten zur Faktenprüfung.

Was ist das Google Search Lab?

Zusammen mit anderen I/O-Ankündigungen wurde Search Labs eingeführt. Es handelt sich um ein Labor für Experimente im Frühstadium, in dem der Technologieriese Feedback für Benutzer einholen kann. Einzelpersonen werden entweder eingeladen oder können sich anmelden, um die neuen Produkte und Ideen von Google zu testen, während sie weiter erforscht und weiterentwickelt werden. Akzeptierte Personen können die Funktionsweise von SGE ausprobieren und direkt mit den daran arbeitenden Teams kommunizieren.

Darüber hinaus sagt Google: „Search Labs werden neue, unterhaltsame und kreative Möglichkeiten einführen, mit der Suche zu interagieren und Informationen zu erkunden.“ Die Suche wendet seit langem robuste Prozesse für menschliche Eingaben an
und Bewertung, um unsere Ranking-Systeme zu trainieren und zu verbessern, und wir haben viele dieser bewährten Prinzipien und Erkenntnisse auf die Art und Weise angewendet, wie wir SGE trainieren und bewerten.“

Ich fühle mich geehrt und bin dankbar, dass John Mueller, Senior Search Analyst und Search Relations-Teamleiter bei Google, mich eingeladen hat, persönlich teilzunehmen.

Der Fokus liegt vor allem darauf, die neue Google-Suche schneller, einfacher, präziser und personalisierter zu machen, damit die Nutzer Freude daran haben. Es wird ein fortlaufender Entwicklungs- und Testprozess ohne festgelegtes Enddatum erwartet.

Wie werden Suchende von SGE profitieren?

Bei der Verwendung von SGE werden Benutzer feststellen, dass ihre Suchergebnisseite vertraute Web-Ergebniselemente enthält; Sie werden jedoch auf eine neue Art und Weise organisiert, um ihnen zu helfen
Holen Sie mehr aus ihrer ersten Suche heraus. Srinivasan Venkatachary und Mitarbeiter haben ein PDF veröffentlicht, das einen Überblick über SGE bietet. Wir lernen Folgendes.

Mit SGE können Nutzer der Google-Suche:

• Stellen Sie völlig neue Arten von Fragen, von denen Nutzer nie geglaubt hätten, dass die Suche sie beantworten könnte.
• Stellen Sie schnell einen Überblick über ein Thema mit Links zu relevanten Ergebnissen, um mehr zu erfahren.
• Stellen Sie zusätzliche verwandte Fragen auf natürliche Weise in einem neuen Konversationsmodus.
• Sie können einfachere Aufgaben erledigen, beispielsweise kreative Ideen und Entwürfe direkt in der Suchoberfläche generieren.

Hier ist eine Stellungnahme direkt von SGE-Entwicklern und -Mitarbeitern.

„Durch die Verwendung einer Vielzahl von Modellen im gesamten Funktionsumfang sind wir in der Lage, die Modelle weiter zu optimieren und zu verfeinern, um den individuellen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden und sie auf ihrer gesamten Informationsreise zu unterstützen .“ – Googles neue Art der Suche mit generativer KI

Was die SGE-Revolution bedeutet

SGE bedeutet, intelligentere und einfachere Google-Sucherlebnisse bereitzustellen

Während der Schwerpunkt der Google I/O-Keynote auf der KI in mehreren Google-Produkten lag (Workspace, Cloud, Android Pixel 7A und ein überarbeitetes Pixel-Tablet), gibt es bei der Google-Suche bedeutende, revolutionäre Änderungen.

Angesichts der Herausforderung durch Bing und ChatGPT scheint Google parallele Wege zu gehen. Es kündigte sein neues Google.com-Sucherlebnis sowie mehrere Verbesserungen an Bard AI an. Es entstehen schnell neue Konkurrenten, die im Bereich der generativen KI die Vorherrschaft anstreben. SpaCy ist nur ein Beispiel.

SpaCy, eine Open-Source-Bibliothek für die Verarbeitung natürlicher Sprache auf kommerzieller Ebene in Python, stellt „spacy-llm“ vor, eine neue Erweiterung zur Integration von LLMs in strukturierte NLP-Pipelines. Es ermöglicht Entwicklern, an einem modularen System für schnelles Prototyping zu arbeiten, unstrukturierte Antworten zu veranlassen und in robuste Ausgaben für verschiedene NLP-Aufgaben umzuwandeln. Das Besondere daran ist, dass keine Trainingsdaten erforderlich sind! ^[2]

Google startete die Sitzung darüber, wie sich seine Suche verändern wird, mit der Ankündigung, dass es eine „intelligentere und einfachere“ Benutzeroberfläche entwickeln werde. Während dies für den Benutzer bedeutet, kann es durchaus bedeuten, dass SEOs auch „intelligenter und schwieriger“ sein müssen, um Klicks auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) anzuziehen.

Wie die SGE-Revolution die Google-Suche verändern könnte:

• Google Bard wird in die Google-Suche integriert.
• Neue synthetisierte Featured-Snippet-Ergebnisse.
• Eine detailliertere und personalisiertere Suche.
• Bard und SGE lassen sich in Google Maps integrieren.
• Google SGE enthält Links zu Quellen.
• SGE umfasst die vertikale Suche, die Einzelhändler unterstützt.
• Es bleibt wichtig, ein starkes EEAT zu haben.
• Antworten auf YMYL-Anfragen werden weiterhin streng geprüft.
• SGE bietet optisch ansprechendere Optionen.
• Verbesserungen am hilfreichen Content-System von Google.

Google Bard wird in die Google-Suche integriert

Das Unternehmen ist sich bewusst, dass viele Menschen sich bereits direkt mit LLMs beschäftigt haben, unter anderem durch Experimente wie Bard und andere generative KI-Softwaredienste. SGE wendet LLMs an, um Aufgaben gezielt zu trainieren und zu erledigen und gleichzeitig zu versuchen, generative KI verantwortungsvoll anzuwenden.

Nach dem, was wir im Google Search Lab und den bereitgestellten Beispielen sehen, ist es nicht auf Navigationsabfragen ausgerichtet. Der daraus kombinierte Inhalt der Suchanzeigen bezieht sich eher auf Informationsanfragen und einige einzelhandelsbezogene Suchanfragen. Die SGE ist in der Lage, die Suchabsicht vorherzusehen und darauf zu reagieren.

Da dies den Kern seiner Dienstleistungen darstellt, versucht der Einführungsprozess, wettbewerbsfähig zu bleiben und gleichzeitig die KI-Schutzmaßnahmen einzuhalten.

Während die wahrgenommenen Vorteile von KI unbestreitbar und potenziell revolutionär sind, birgt SGE offensichtliche Risiken. Ebenso wie die zögerliche SEO, diesen Wandel anzunehmen, gibt es Bedenken hinsichtlich der Eigenverantwortung, der Aufrechterhaltung der Wettbewerbsfähigkeit sowie der Aufrechterhaltung der Qualität sowie der Kreativität und Hilfsbereitschaft der Inhalte.

„Wir führen SGE bewusst als Experiment und im Einklang mit unseren KI-Prinzipien ein. Wir haben umfangreiche Schritte unternommen und einen sorgfältigen, überlegten Ansatz verfolgt, um dieses Erlebnis verantwortungsvoll zu entwickeln. Dabei haben wir uns auf Schutzmaßnahmen und Ansätze gestützt, die wir über Jahre hinweg in der Suche verfeinert haben. – Sundar Pichai
Chief Executive Officer von Google während der Google I/O 2023

Neue synthetisierte Featured-Snippet-Ergebnisse

Nach ersten Versuchen und Beschreibungen wird die Google Search Generative Experience noch mehr Featured Snippets hervorbringen, als wir bisher gesehen haben. Websites, die bereits verstehen, wie man Menschen mit den Immobilien von Google anspricht, sind einen Schritt voraus. Schon beim ersten Betreten des Suchlabors scheint die Benutzeroberfläche für Content-Ersteller, Nachrichtenverleger, Geschäftsinhaber, digitale Vermarkter und SEO-Experten einladend zu sein.

Die SGE möchte die Art und Weise, wie Menschen mit Informationen interagieren und diese entdecken, neu überdenken. Soweit wir bisher gesehen haben, enthält das neue Layout mehr Rich Featured Snippets von Google.

„Da SGE zusammen mit anderen Ergebnissen und Funktionen auf der Suchergebnisseite in die Suche integriert ist, kann es sein, dass die Ausgabe von SGE im Widerspruch zu anderen Informationen in diesen Ergebnissen steht. Beispielsweise könnten die Leute ein Featured Snippet-Ergebnis sehen, das die Perspektive einer einzelnen Quelle hervorhebt, während SGE eine synthetisierte Perspektive darstellt, die in einer Reihe von Ergebnissen bestätigt wird.“ – Srinivasan Venkatachary, Google VP of Engineering

Eine detailliertere und personalisiertere Suche

Das Update wird Suchenden dabei helfen, detailliertere Suchen durchzuführen. Dadurch sind weniger SERP-Klicks erforderlich, um schneller personalisierte Antworten zu erhalten. Es wird wahrscheinlich die Suchreise des Käufers, wie wir sie kennen, verändern. Im Google I/O-Talk wurden unterhaltsame Beispiele hervorgehoben. Um personalisierte Antworten anzubieten, ist SGE bestrebt, qualitativ hochwertige Webergebnisse zu ermitteln, die die in der Ausgabe präsentierten Informationen untermauern.

Diese neuen generativen KI-Funktionen sollen Suchenden dabei helfen, ihre Reise auf kreativere Weise fortzusetzen. Die SGE geht über die bloße Suche nach qualitativ hochwertigen und zuverlässigen Informationen hinaus und hilft den Menschen, diese besser zu nutzen. Die Suchinformationsreise wird intuitiver, z. B. von der Suche nach einem bestimmten Produkt bis hin zur Unterstützung dieser Person beim Verfassen der perfekten Bewertung dafür.

„Diese Modelle werden zusammen mit unseren zentralen Ranking-Systemen verwendet, um hilfreiche und zuverlässige Ergebnisse zu liefern. Indem wir SGE auf diese spezifischen Aufgaben, einschließlich der Bestätigung, beschränken, können wir einige der bekannten Einschränkungen von LLMs, wie Halluzinationen oder Ungenauigkeiten, erheblich abmildern. Wir mildern diese Herausforderungen weiter, indem wir unsere bestehenden Suchqualitätssysteme und unsere Fähigkeit nutzen, qualitativ hochwertige, zuverlässige Informationen zu identifizieren und zu bewerten.“ - Google

Bard und SGE lassen sich in Google Maps integrieren

SGE und Google Bard sind unterschiedliche Einheiten; Wir haben jedoch erfahren, dass die neue SGE-Oberfläche für Benutzer, die Bard weiterhin zum Durchführen einiger Suchen verwenden, Google Maps in Bard-Konversationen anzeigt. Dies soll die lokale Suche nach Unternehmen in der Nähe des Standorts des Suchenden erleichtern. Außerdem können neue Unternehmen 3D-Videos direkt in Google Maps hochladen.

GSE erweitert die Möglichkeiten der Sprachsuche in Google Maps. Eigentlich ist das gesamte GSE darauf ausgelegt, auf Sprachbefehle zu reagieren. Die Organisation erfindet ihre Karten immer wieder neu und wurde auch auf der Google I/O 2023 hervorgehoben. Hier ist ein direkter Kommentar zu dieser Integration.

„… es visueller zu machen mit Funktionen wie der Suche mit Live View und Immersive View für Orte.“ Mit der Immersive View für Routen können Sie jetzt jeden Abschnitt einer Route visualisieren, bevor Sie losfahren – egal, ob Sie fahren, zu Fuß oder mit dem Fahrrad unterwegs sind. Immersive View nutzt Computer Vision und KI, um Milliarden von Street View- und Luftbildern zusammenzuführen und so ein umfassendes, digitales Modell der Welt zu erstellen. Mit dieser Technologie können Sie alle Informationen, die Sie über Ihre Route benötigen, auf einmal sehen.“ – Neue Möglichkeiten, wie KI Karten immersiver macht ^[3]

Google SGE enthält Links zu Quellen

Der Technologieriese hat nun erklärt, dass seine SGE die traditionelleren Links zu externen Websites enthalten wird, auf denen Sie ausführlichere Informationen zu den angefragten Themen finden können. Auf diese Weise verspricht Google, dass KI-generierte Zusammenfassungen die hart arbeitenden Autoren und Domains würdigen, die den ursprünglichen Inhalt erstellt haben. Dies war in frühen Vorschauen nicht erkennbar.

Um es noch einmal zu wiederholen: Es werden Zitate bereitgestellt. Für Vermarkter ist das eine große Sache. SEOs und Linkbuilder. Aktuelle Vorschauen zeigen dies im rechten Bereich der von der KI generierten Antworten. Bisher haben wir herausgefunden, dass diese Schnittstelle darauf abzielt, über die neue Suchergebnisschnittstelle Klicks auf vertrauenswürdige Websites zu generieren.

„Diese Schnappschüsse dienen als Ausgangspunkt, von dem aus Menschen eine breite Palette von Inhalten und Perspektiven im Web erkunden können. SGE zeigt Links zu Ressourcen an, die die Informationen im Snapshot bestätigen , sodass Benutzer die Informationen selbst überprüfen und weiter erkunden können. – Google bietet einen Überblick über SGE

Obwohl das Unternehmen immer noch als experimentelle Form der KI-Technologie eingestuft wird, steht es ständig unter Druck, nachzuweisen, dass seine Suchmaschine weiterhin auf Quellen verlinkt. Dies kann notwendig sein, um seine Führungsrolle und die Unterstützung durch die SEO-Community aufrechtzuerhalten.

„Außerdem zeigen wir weitere Details zu den Erstellern dieser Inhalte an, etwa ihren Namen, ihr Profilfoto oder Informationen über die Beliebtheit ihrer Inhalte.“ - Google

SGE umfasst die vertikale Suche, die Einzelhändler unterstützt

Viele lokale Unternehmen verkaufen Produkte und können von der Einbindung der vertikalen Suche profitieren. SGE wird neue Möglichkeiten für Google Shopping bieten. Es werden umfangreiche Informationslisten abgerufen und präsentiert, um Online-Käufern dabei zu helfen, in Echtzeit die für sie idealen Produkte zu finden.

Google veröffentlicht mehr über „Vertical Experiences“, da es versucht, mehr Nutzerinteraktion in seinen Immobilien zu fördern.

„SGE wird auch für Informationsreisen im Zusammenhang mit Branchen wie Einkaufen oder lokalen Suchen hilfreich sein, da es oft mehrere Blickwinkel oder Dimensionen zu erkunden gilt. Beim Einkaufen hilft SGE beispielsweise dabei, Erkenntnisse zu gewinnen, damit Menschen schneller und einfacher durchdachte, komplexe Kaufentscheidungen treffen können.“ – Srinivasan Venkatachary und Googles SGE-Mitarbeiter

Es bleibt wichtig, ein starkes EEAT zu haben

Google bekräftigt seine Absicht, „von Experten verfasste“ Artikel zu veröffentlichen. In Mitteilungen über die Umstellung auf das Google Search Generative Experience wird mehrfach von „Erfahrung“ und „Expertise“ gesprochen. Sie haben eine bessere Chance, in SGE-Anfrageantworten aufzutauchen, wenn Sie als Themenexperte für die Anfrage anerkannt sind.

People Also Ask und/oder eine neue Version mit Anzeige-QA-SERPs. Demonstrationen dieses Übergangs zeigen, dass die neue Google-Suchplattform mit generativer KI den Suchenden unterstützen wird, indem sie eine Möglichkeit bietet, „eine Folgefrage“ zu stellen. Es zeigt, wie lineare Frageoptionen angezeigt werden. Benutzer können schnell eine der vorgeschlagenen Fragen auswählen, die sie automatisch ausfüllen.

„Es nutzt KI, um zu verstehen, wann eine Person nach etwas sucht, das mit einer vorherigen Frage zusammenhängt. Es übernimmt den Kontext früherer Fragen, um die Abfrage neu zu formulieren und die Absicht besser widerzuspiegeln. – Ein Überblick über SGE von Google-Mitarbeitern

Antworten auf YMYL-Anfragen werden weiterhin streng geprüft

Die generative KI von Google geht weiterhin selektiver in Bezug auf YMYL-Themen (Gesundheit, Finanzen) vor, wenn es darum geht, welche Quellen angezeigt werden. Google verhindert strategisch, dass die neue KI-Suchmaschine sensible Gesundheitsfragen beantwortet. Zum Beispiel: „Welchen Anbieter sollte ich für eine Kiefergelenksbehandlung aufsuchen?“ – und finanzbezogene Anfragen führen Menschen zu seriösen Websites.

„Dies umfasst Abfrageklassen, bei denen möglicherweise ein höheres Risiko für Sicherheits- oder Inklusionsprobleme besteht, und zielt darauf ab, sicherzustellen, dass unsere Schutzmaßnahmen und Antworten in diesen Bereichen wirksam sind.

Genau wie bei der Suche legt SGE bei YMYL-Themen noch mehr Wert darauf, informative Antworten zu erstellen, die durch zuverlässige Quellen bestätigt werden. Wir haben das Modell außerdem darauf trainiert, gegebenenfalls Haftungsausschlüsse in die Ausgabe aufzunehmen. Bei gesundheitsbezogenen Anfragen, auf die wir beispielsweise eine Antwort zeigen, wird im Haftungsausschluss beispielsweise betont, dass sich die Menschen nicht auf die Informationen verlassen sollten, um medizinischen Rat einzuholen, und dass sie für eine individuelle Betreuung mit medizinischen Fachkräften zusammenarbeiten sollten.“ – Eine neue Art der Suche mit generativer KI: Ein Überblick über SGE

Das SGE soll verhindern, dass eine Antwort generiert wird, wenn es an qualitativ hochwertigen oder zuverlässigen Informationen mangelt, die im offenen Web verfügbar sind. Wir gehen davon aus, dass dies insbesondere auf YMYL-Themen zutrifft, wenn KI-Bots keine Antwort aus einer vertrauenswürdigen Quelle finden können.

SGE bietet optisch ansprechendere Optionen

Aus der Google-Dokumentation zu Perspectives geht hervor, dass eine neue Funktion dem aktuell angezeigten Top-Story-Karussell ähnelt. Wenn im rechten Bereich informative SERPs angezeigt werden, werden diese alle von einem hervorgehobenen Bild begleitet. Sein vereinfachter, visuell ansprechender Ansatzstil innerhalb der Google-Suche löst meisterhaft sofortige Suchauswahlen aus.

In unseren Experimenten und Recherchen gibt es zahlreiche Produktbilder mit Abfrageerweiterungen in SGE; viele werden automatisch generiert. Die KI-gestützten Erkenntnisse von SGE erleichtern es Käufern, Kaufoptionen visuell zu vergleichen und zu erkunden. Außerdem enthalten die Frage-Antwort-Antworten weitere Bilder und Video-Miniaturansichten.

„MUM wurde in Dutzenden von Funktionen in der gesamten Suche eingesetzt, um die Qualität zu verbessern und uns dabei zu helfen, Informationen auf neue Weise zu verstehen und zu organisieren. Beispielsweise haben wir MUM eingesetzt, um Menschen dabei zu helfen, verwandte Themen in Videos zu finden, auch wenn die Themen nicht explizit erwähnt werden.“ –

Während wir es in Tests gesehen haben, wurde die Funktion „Über dieses Bild“ bei Google I/O eingeführt. Google möchte nun, dass Sie alle Ihre KI-generierten Bilder selbst kennzeichnen. Dies bedeutet, dass „KI generiert“ mit einem IPTC-Fotometadatenattribut hinzugefügt wird. Google möchte seinen Suchenden helfen, Bilder mit Labels zu sehen, die Nutzer auf KI-generierte Bilder in seinen Suchergebnissen hinweisen.

Verbesserungen am hilfreichen Content-System von Google

Letztes Jahr hat Google umfassend aktualisiert, welche Art von Inhalten es anbieten möchte. Es ist wahrscheinlich, dass ein weiteres Update kommt. Ziel ist es, Inhalte ans Licht zu bringen, die Google als „verborgene Schätze“ ansieht. Dies wird unter anderem dadurch erreicht, dass der Schwerpunkt auf der nachgewiesenen Erfahrung und dem Fachwissen einzelner Mitwirkender liegt. Dies baut auf BERT auf und wird auch für Knowledge Graph-Fragebeantwortungsfunktionen verwendet.

Parallel zu seinem Fokus auf die Qualität der Informationen hat Google Hinweise auf ein weiteres hilfreiches Content-System-Update eingefädelt. Da SGE zusätzliche Aufgaben übernimmt, muss es den Inhalt besser verstehen und qualitativ hochwertige Inhalte bewerten. Das Unternehmen steht vor Herausforderungen, indem es seine bestehenden Suchqualitätssysteme und seine Fähigkeit nutzt, qualitativ hochwertige, zuverlässige Informationen zu identifizieren und zu bewerten.

Seine Qualitätsbewerter sind praxisorientierter, aber um in der SGE-Suchmaschinentechnologie voranzukommen, müssen KI-gestützte Erkenntnisse und unterschiedliche menschliche Perspektiven kombiniert werden.

„Wir arbeiten mit unabhängigen Suchqualitätsbewertern zusammen, die uns dabei helfen, die Qualität der Ausgaben und der angezeigten Ergebnisse zu messen. Diese Bewertungen wirken sich nicht direkt auf die Leistung von SGE aus, sondern werden zur Schulung der LLMs und zur Verbesserung des Gesamterlebnisses verwendet.“ – Wie unsere Qualitätsbewerter die Suchergebnisse verbessern ^[5]

Obwohl die breite Öffentlichkeit warten muss, bis sie die neue Suchmaschine von Google in vollem Umfang erleben kann, um Antworten zu finden, sieht sie vielversprechend aus. Hier ist ein Video-Schnappschuss von Google I/O, der Ihnen beim Anschauen helfen soll.

Das Google Page Experience Signal

Das Page Experience Signal: Auch hier hören wir, wie Google das Seitenerlebnis des Nutzers betont. Bei der Vorstellung seines neuen Android-Telefons und Smart Tablets sehen wir, wie das mobile Benutzererlebnis im Vordergrund steht. Kürzlich erklärte der Technologieriese, dass die Seitenerfahrung ein Ranking-Signal, aber nie ein Ranking-System sei.

Die Berichte der Google Search Console (GSC) haben und ändern sich; Das I/O-Event unterstreicht, dass Core Web Vitals und Mobilfreundlichkeit immer noch eine Rolle in Ranking-Systemen spielen. Ihr GSC stellt wichtige Daten bereit, die Ihnen helfen, die Bewertung der Seitenerfahrung Ihrer Domain zu verstehen.

„Alles, was wir bei Google tun, basiert auf umfassender Nutzerforschung. Wir entwickeln die Benutzeroberfläche (UI) der Suche seit vielen Jahren weiter, um sie nützlicher und zugänglicher zu machen. Um die Leistungsfähigkeit der KI auf benutzerfreundliche Weise in die Suche zu integrieren, haben wir SGE als integriertes Erlebnis entwickelt und dabei unsere Erkenntnisse über das Benutzerverhalten angewendet.“ – Ein Überblick über SGE

Google bietet Suchenden neue Möglichkeiten, Antworten zu finden

Google ist weiterhin stark darin, Fragen zu beantworten, um die Bedürfnisse der Nutzer sofort im SERP zu erfüllen. Alle Suchmaschinen-Vermarkter werden die Presse spüren, um zu beurteilen, wie sich dies auf das neue Sucherlebnis und die Klicks auswirkt.

Heute testen wir SGE, um herauszufinden, wie potenzielle Kunden in Zukunft Suchergebnisse erleben werden. Es ist wichtiger denn je, Lücken in der Abfrageantwort zu entdecken, von denen wir wissen, dass sie wichtig sind. Dann werden wir – zusammen mit kontinuierlichen Algorithmus-Updates – neue Möglichkeiten finden, im SERP für unsere Kunden sichtbarer zu werden.

Es gibt kein Single-Page-Experience-Signal. Die zentralen Ranking-Systeme der Organisation bewerten eine Vielzahl von Indikationen. Daher ist es wichtig, einen Gesamtüberblick über die Wirksamkeit Ihrer SEO- und Suchmaschinenmarketing-Kampagnen zu erhalten.

Google bietet Suchenden neue Möglichkeiten, Produkte zu finden

Wenn Käufer mit der Recherche zu einem Produkt beginnen, erhalten sie einen Überblick über wichtige Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt. Sie können dynamisch Produkte anzeigen, die ihrer Suchabsicht entsprechen. Produktbeschreibungen umfassen relevante, aktuelle Rezensionen, Verbraucherbewertungen, Preise, Varianten und Produktbilder.

Dieses überarbeitete generative KI-Einkaufserlebnis basiert auf dem Google Shopping Graph. Die Grafik umfasst derzeit über 35 Milliarden Produkteinträge – und ist damit der umfassendste Datensatz, den es gibt, der sich ständig ändernde Produkte, Verkäufer, Marken, Bewertungen und verfügbaren Lagerbestand enthält.

„Jede Stunde werden mehr als 1,8 Milliarden Einträge in unserem Shopping Graph aktualisiert, um den Menschen frische, zuverlässige Ergebnisse zu liefern“, erklärt Google. Der Artikel „Supercharger Search mit generativer KI“ vom 10. Mai 2023 nennt sie „KI-Schnappschüsse“. Die Autorin Elizabeth Reid räumt ein, dass es auch heute noch Einschränkungen bei generativer KI, LLMs und der Suche gibt. Google wird es nicht immer richtig machen. ^[6]

Fortschritte bei der Art und Weise, wie Suchende vertrauenswürdige Themenexperten finden

Im Jahr 2022 sahen wir viele Möglichkeiten, wie der Technologieführer dazu ermutigte, in Website-Artikeln anzugeben, wer den Hauptinhalt verfasst hat. Es hat seine Qualitätsbewertungsrichtlinien mit Anweisungen zur Suche nach Autorenbiografien und Reputationsstatus aktualisiert. Sie können dies klarer machen, indem Sie das Autorenschema-Markup implementieren.

Auf der Google I/O wurde wiederholt betont, dass Inhalte von Autoren mit Fachwissen und Erfahrung bevorzugt werden.

„…wir verbessern auch die Rangfolge der Ergebnisse in der Suche insgesamt und konzentrieren uns dabei stärker auf Inhalte mit einzigartigem Fachwissen und Erfahrung .“ Letztes Jahr haben wir das hilfreiche Content-System eingeführt, um mehr Inhalte anzuzeigen, die für Menschen gemacht sind, und weniger Inhalte, die darauf ausgelegt sind, Klicks anzulocken. In den kommenden Monaten werden wir ein Update für dieses System einführen, das Inhalte, die aus persönlicher oder Expertensicht erstellt wurden, besser versteht und es uns ermöglicht, mehr dieser nützlichen Informationen in der Suche einzustufen.“ – Google ^[4]

Es ist ermutigend, dass ein weniger bekannter Blog mit Autoren, die ihr einzigartiges Fachwissen zu einem Thema bereitstellen, vielleicht besser mithalten kann.

„Sie werden jetzt mehr Seiten sehen, die auf Erfahrungen aus erster Hand basieren oder von jemandem mit fundierten Kenntnissen in einem bestimmten Thema erstellt wurden. Und während wir die Bedeutung von „Erfahrung“ als Element hilfreicher Inhalte betonen, konzentrieren wir uns weiterhin auf die Informationsqualität und wichtige Attribute wie Autorität, Fachwissen und Vertrauenswürdigkeit , damit Sie sich auf die Informationen verlassen können, die Sie finden.“ – Lauren Clark, Produktmanagerin für die Google-Suche ^[4]

„Im Laufe der Jahre ist der Inhalt im Internet explosionsartig angestiegen. Es gibt so viele Informationen zu sortieren und so viele Fakten und Perspektiven zu berücksichtigen, wenn Sie versuchen, große und kleine Entscheidungen zu treffen.

Wir haben heute mitgeteilt, wie wir mithilfe generativer KI die Art und Weise, wie Sie durch dieses Informationsmeer navigieren, neu gestalten, Informationen auf neue Weise organisieren und Ihnen dabei helfen, das Beste aus dem Web zu erkunden. Und wenn es darum geht, welche der Informationen im World Wide Web am hilfreichsten sind, wissen wir, dass man bei so vielen Fragen hören möchte, was andere Leute zu sagen haben.“ – Perspektiven der Google-Suche

„Google wird auf einige, nicht auf alle Fragen eine Antwort generieren und diese Animation zeigen, in der Google eine Antwort erarbeitet. Google zeigt einige der vertrauenswürdigeren und qualitativ hochwertigeren Websites als anklickbare Links mit Bild, Titel und URL direkt im Antwortfeld an. Diese Websites sind Teil der Antwort und Google genießt ein hohes Maß an Vertrauen, das ausreicht, um sie in diesem Antwortfeld anzuzeigen.“ – Das generative Erlebnis der Google-Suche – Völlig neue KI-Google-Suchmaschine von Barry Schwartz

ZUSAMMENFASSUNG: Einführung der brandneuen KI-Suchmaschine Google

Wir stellen fest, dass die SGE Featured Snippets zum Thema Steroide produziert. Da Benutzer aufgefordert werden, „tiefer in diese Quellen einzutauchen“, wird es immer wichtiger, eine dieser Quellen zu werden. Das Fazit lautet: Wir alle müssen weiterhin qualitativ hochwertige und hilfreiche Inhalte veröffentlichen, die echte Menschen brauchen.

Die neue Benutzeroberfläche von SGE kann für viele Websites einen Rückgang des Webverkehrs bedeuten.

Angesichts der bevorstehenden erheblichen Veränderungen in SEO und digitalem Marketing rufen Sie 651-205-2410 an, um Hilfe beim Übergang zum neuen generativen Sucherlebnis von Google zu erhalten

Verweise

[1] https://blog.google/products/search/search-labs-ai-announcement-/

[2] https://twitter.com/DataChaz/status/1656888442721284096

[3] https://blog.google/products/maps/google-maps-updates-io-2023/

[4] https://blog.google/products/search/google-search-perspectives/

[5] https://support.google.com/websearch/answer/9281931

[6] https://blog.google/products/search/generative-ai-search/