Beantwortet: Ihre Fragen zur generativen Erfahrung in der Google-Suche

Was ist suchgenerative Erfahrung?

Search Generative Experience ist der Name, den Google seinem KI-integrierten Sucherlebnis gegeben hat. Wenn ein Benutzer es aktiviert, erscheint SGE über den organischen Suchergebnissen.

Ich habe nach „Orang-Utans“ gesucht, um den obigen Screenshot zu erstellen. Ich erhielt automatisch eine SGE-Antwort mit einer Zusammenfassung über Orang-Utans.

Oben rechts (blau eingekreist) befindet sich eine Schaltfläche, mit der Sie sehen können, woher Google die Informationen in der KI-Beschreibung gezogen hat. Das meiste davon stammt von den drei Seiten, die unter der Schaltfläche abgebildet sind.

Unten im SGE-Bereich sehen Sie eine dunklere Schaltfläche (die Farbe des SGE-Felds ändert sich), mit der Sie Ihre Suche mit Folgefragen oder -phrasen fortsetzen können. Sie können auch auf eine vorgeschlagene Frage klicken.

So sieht das Zitatfeld aus:

In einigen Fällen wird der Text direkt von den zitierten Websites übernommen (anstatt von KI geschrieben zu werden). Google hat diesbezüglich viele Beschwerden erhalten, einige bezeichnen es als Plagiat. Da dies jedoch noch in Arbeit ist, werden wir sehen, ob Google sich dazu entschließt, die Zitierung und Quellenangabe von Quellen zu ändern.

Testen wir nun die Funktion „Nach einem Follow-up fragen“.

Nachdem ich auf die Schaltfläche geklickt hatte, schrieb ich einfach „Warum gefährdet“, denn seien wir ehrlich: Es ist immer einfacher, in Fragmenten zu suchen, als ganze Sätze aufzuschreiben. Jeder, der Keyword-Recherchen durchgeführt hat, weiß, dass die meisten Suchanfragen keine vollständige Frage oder Aussage enthalten.

Google hat die Aufgabe verstanden. Ohne jeglichen Kontext konnte festgestellt werden, dass ich mehr Informationen über Orang-Utans wollte. Wenn nicht, hätte ich so etwas bekommen, in dem es nur darum geht, warum Tiere gefährdet sind:

(Aus Neugier klickte ich auf „Welches ist das am stärksten gefährdete Tier?“ Es ist das Java-Nashorn. Ich neige nicht dazu, auf vorgeschlagene Suchanfragen hereinzufallen, aber Google hat mich dorthin gebracht.)

Der Grund, warum ich mich auf diese Orang-Utan-KI-Reise begeben habe, ist, dass mein Jüngster ein großer Primatenfan ist – er liebt Gorillas und Orang-Utans. Also dachte ich, ich würde mal nach einem Spielzeug suchen, während ich schon dabei war. Ich habe einfach „Stofftier“ in das Folgefeld eingegeben und Google hat den Thread fortgesetzt.

Google hat mehrere Plüschtiere herausgesucht, die ich kaufen konnte. Da es sich um Produkte handelt und die Geschäfte in der Auflistung im Rich-Snippet-Stil angegeben sind, sind die Zitatinformationen leer. Da ich mich außerdem in der Follow-up-/Chat-Funktion befand, sah ich keine Google Ads, was ich interessant fand.

Als ich eine neue Suche nach „Orang-Utan-Kuscheltieren“ durchführte (außerhalb der Folgefunktion), erschienen die Anzeigen vor den SGE-Vorschlägen.

Eines ist zu beachten: SGE-Ergebnisse sind nicht statisch. Ich habe die erste Orang-Utan-Suche erneut durchgeführt und ein anderes Ergebnis erhalten. Die Beschreibung ist unterschiedlich, ebenso einige Quellen. Ich kann mir vorstellen, dass Google testet, welche Beschreibungen, Seiten und vorgeschlagenen Fragen zu mehr Engagement führen.

Wer hat Zugriff auf SGE?

Ab Ende Juni 2023 kann jeder über 18 Jahre mit einem persönlichen Google-Konto auf Search Labs zugreifen und die generative Sucherfahrung aktivieren, während er Chrome verwendet. Workspace-Konten sind derzeit nicht berechtigt.

Wie kann ich SGE aktivieren?

Wenn Sie auf SGE zugreifen möchten, öffnen Sie Chrome und stellen Sie sicher, dass Sie bei einem persönlichen Google-Konto angemeldet sind. Gehen Sie zu Search Labs und schalten Sie die Schiebeschaltfläche ein.

SGE-Ergebnisse werden jetzt angezeigt, wenn Sie eine Google-Suche ausführen, während Sie Chrome verwenden.

Ist SGE bei allen Suchanfragen verfügbar?

SGE wird nicht bei allen Suchanfragen angezeigt, aber Google erhöht die Anzahl der Suchanfragen, bei denen es angezeigt wird.

In einigen Fällen wird SGE automatisch denjenigen angezeigt, die es aktiviert haben. In anderen Fällen stellt Google eine Eingabeaufforderung bereit, mit der Nutzer entscheiden können, ob sie das SGE-Ergebnis sehen möchten.

Sie können eine Suche einmal ausführen und erhalten eine SGE-Box, diese dann an einem anderen Tag ausführen und die Box „Generieren“ erhalten. Da Google mehrere Funktionen testet, scheint es keine strengen Regeln dafür zu geben, welche Suchanfragen SGE-Inhalte erhalten und welche nicht. Es scheint jedoch weniger wahrscheinlich, dass YMYL-Suchanfragen die SGE-Behandlung erhalten.

Welche Suchanfragen enthalten SGE?

SGE erscheint bei einer Vielzahl von Suchanfragen, einschließlich Produktsuchen, grundlegenden Informationsanfragen und lokalen Suchanfragen. Wenn Sie erfahren möchten, ob Ihre Website in SGE zitiert oder vorgestellt wird, nutzen Sie Ihr persönliches Google-Konto, um auf Search Labs zuzugreifen und es zu aktivieren. Dies kann Ihnen helfen, über bevorstehende Änderungen an SGE auf dem Laufenden zu bleiben und Ihnen einen Platz in der ersten Reihe bei der Weiterentwicklung der KI-Funktionalität von Google zu verschaffen.

Können Benutzer SGE deaktivieren?

Derzeit müssen sich Benutzer über Search Labs für die generative Sucherfahrung anmelden. Es kann auch in Search Labs deaktiviert werden. Nicht alle Konten sind für den Zugriff auf Search Labs berechtigt. Daher ist nicht klar, wie viele Personen derzeit Zugriff auf SGE haben.

SGE soll bis Dezember 2023 getestet werden. Nach diesem Datum wird Google es möglicherweise für alle Suchanfragen einführen.

Zeigt SGE Google Ads an?

Derzeit werden Anzeigen über den SGE-Antworten geschaltet. Google arbeitet daran, Anzeigen in SGE zu integrieren. Daher kann sich die Platzierung in den nächsten Monaten ändern und einige Nutzer sehen möglicherweise Anzeigen in SGE vor anderen Nutzern.

SGE zieht jedoch Produkte zurück. Die Verwendung des Google Merchant Center kann die Chancen erhöhen, sowohl in Google Shopping als auch in SGE vorgestellt zu werden. Und natürlich empfehlen wir bei Bedarf immer die Verwendung eines Produktschemas. Dies kann Ihnen dabei helfen, ein Rich Snippet zu sichern, das die durchschnittliche Sternebewertung für Ihr Produkt, den Preis, die Verfügbarkeit und mehr anzeigt.

Hier ist, was Google bei der Einführung von SGE zu Anzeigen zu sagen hatte:

Woher erhält die SGE Informationen?

SGE bezieht Informationen aus Google Business Profiles, dem Google Merchant Center und dem Internet. Einige Informationen, die SGE präsentiert, wurden zuvor in einer SERP-Funktion hervorgehoben. Derzeit wird die SERP-Funktion weiterhin in den Suchergebnissen unter dem SGE-Feld angezeigt.

Hier ist ein weiteres Beispiel. Die folgenden beiden Bilder beziehen sich auf dieselbe Suche. Zuerst wurde das SGE-Ergebnis bereitgestellt und dann das lokale Paket. Alle drei Restaurants im lokalen Paket erscheinen im SGE-Ergebnis, jedoch in einer anderen Reihenfolge. SGE umfasste auch weitere Restaurants.

Kann ich für SGE optimieren?

Während SGE als Möglichkeit zur Beantwortung komplexer Fragen beworben wurde, wurde sein Anwendungsbereich um eine Vielzahl zusätzlicher Suchvorgänge erweitert. Es gibt keine garantierte Möglichkeit, in einer SGE-Antwort aufzutauchen. Wenn Sie jedoch die Chancen auf eine Erwähnung erhöhen möchten:

• Veröffentlichen Sie hochwertige Inhalte, die detaillierte Informationen zu Themen rund um Ihre Branche bieten. Konzentrieren Sie sich auf den Informationsgewinn – stellen Sie im Grunde Inhalte bereit, die andere nicht haben. Verwenden Sie gegebenenfalls ein Schema!
• Optimieren Sie Ihre Inhalte für Featured Snippets. Es ist klar, dass SGE direkt auf einige Featured Snippets zurückgreift. Wenn Sie also Ihre Featured Snippets erhöhen, können Sie in einer SGE-Antwort vorgestellt werden.
• Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil und ermutigen Sie Kunden, Bewertungen abzugeben. Obwohl sich die lokale Liste von SGE vom 3er-Pack unterscheidet, scheint sie immer noch die meisten der gleichen Informationen zu enthalten.
• Fügen Sie Produkte zum Google Merchant Center hinzu. Wenn Sie das Google Merchant Center nutzen, stellen Sie Google die Informationen zur Verfügung, die es mit Suchenden teilen möchte, was Ihre Chancen, vorgestellt zu werden, erhöhen kann.

Wird SGE meinen organischen Website-Traffic beeinflussen?

Google testet SGE immer noch. Da es jedoch für mehr Menschen und bei mehr Suchanfragen verfügbar gemacht wird, wird es wahrscheinlich Auswirkungen auf den organischen Traffic für bestimmte Top-of-Funnel-Suchen haben. Da einfache Fragen ganz oben in der Suche beantwortet werden, ist es grundsätzlich nicht möglich, dass Suchanfragen auf einen Link klicken. Dies ist bereits bei vielen Keywords geschehen, die eine SERP-Funktion enthalten, sodass wir mit einem Anstieg der No-Click-Suchen rechnen können.

Folgendes sagte Google bei der Präsentation von SGE:

Kann ich verhindern, dass Google meine Inhalte für SGE verwendet?

Derzeit gibt es keine Möglichkeit, Google daran zu hindern, Ihre Inhalte zu verwenden oder in SGE zu zitieren. Möglicherweise können Sie mithilfe eines Nosnippet-Tags verhindern, dass Google Ihre Inhalte als Featured Snippet verwendet, das möglicherweise in SGE übernommen wird. Es gibt jedoch keine Garantie dafür, dass es von SGE ferngehalten wird. Google erhält einige Beschwerden darüber, dass Text direkt von Webseiten verwendet wird (anstatt „neuen“ Text zu generieren), daher kann sich dies im Laufe der Zeit ändern.

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