Generative KI der Google-Suche und die Zukunft von SEO

Google Search Generative AI (SGE) wurde am 10. Mai 2023 auf der Google I/O angekündigt und ist die Zukunft des Sucherlebnisses von Google. Google testet derzeit generative KI, um bei Google-Suchen verbesserte Kontextinformationen bereitzustellen.

Nach der Einführung seines Chatbots und Konkurrenten Bard zu Chat GPT im März dieses Jahres ist klar, dass Google weiterhin unter dem Druck steht, KI-Erlebnisse auf die nächste Stufe zu heben. Zusätzlich zu SGE gab Google auf der I/O bekannt, dass sie die Warteliste für Bard gestrichen haben und planen, bald Erweiterungen für das Tool auf den Markt zu bringen, die ihre eigenen Apps und Tools von Drittanbietern integrieren.

Warum KI in die Suche einbinden?

Warum also bei all diesen Änderungen an Bard Search Generative Experience einführen? SGE ähnelt viel mehr dem Bing-Chat mit einem In-Suchergebnis-Erlebnis, das es Ihnen ermöglicht, ganz einfach tiefer nach zusätzlichen Informationen zu suchen. Es ist keine Überraschung, dass Google auf die Einführung einer In-Search-KI-Funktion drängt, nachdem Bing durch die Einführung von Bing Chat Marktanteile gewonnen hat.

Darüber hinaus wird SGE die KI in den Vordergrund der Suche rücken, anstatt sie denjenigen aufzusparen, die bewusst danach suchen. Das Ziel von Google mit SGE besteht darin, „die Arbeit der Suche zu verringern, damit Sie ein Thema schneller verstehen, neue Standpunkte und Erkenntnisse entdecken und Dinge einfacher erledigen können.“ Möchten Sie es sich ansehen? Die Warteliste für SGE ist jetzt geöffnet und das Video unten zeigt weitere Schnappschüsse davon, wie es aussehen wird:

SERPs und Nutzerverhalten mit SGE verändern

Bard unterschied sich ursprünglich von Bing Chat dadurch, dass es keine Quellen zitierte, sondern lediglich Informationen aus dem gesamten Internet sammelte. SGE hingegen wurde speziell für die Suche entwickelt. SGE bietet in der Antwort Links zu den Websites des Herausgebers und über die Funktion „Tiefer umschalten“ zu weiteren relevanten Quellen. SGE ersetzt die Suche nicht vollständig. Beim Scrollen werden Sie feststellen, dass die Suchergebnisse weiterhin verfügbar sind.

Der anhaltende Aufstieg der Zero-Click-Suche?

Da SGE gerade erst eingeführt wurde, wissen wir nicht genau, wie es sich auf das Benutzerverhalten auswirken wird, wir können jedoch mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Klickrate des ersten Suchergebnisses nicht mehr so ​​hoch sein wird wie früher. Da es sich im Wesentlichen um ein großes, interaktives Featured Snippet handelt, sollte es keine Überraschung sein, wenn Zero-Click-Suchen weiter zunehmen. Zumindest das, was wir uns unter einer Null-Klick-Suche vorstellen. Benutzer können die Funktion „Tiefer umschalten“ verwenden oder die Konversation mit Generative AI fortsetzen, um die gesuchten Informationen zu finden, anstatt ein organisches Ergebnis auszuwählen.

Was ist mit Werbung?

Da SGE die „schwere Arbeit“ für den Suchenden übernimmt, werden einige Branchen möglicherweise größere Auswirkungen verspüren als andere. Eines können wir jedoch versprechen: Mit Google Ads wird nichts passieren. Immerhin machten Anzeigen im Jahr 2022 80,2 % des Umsatzes von Google aus. Google hat bestätigt, dass Suchanzeigen mit SGE weiterhin in dedizierten Anzeigenflächen auf der gesamten Seite erscheinen werden.

Lokale Suchergebnisse von SGE

Im lokalen Suchraum suchen Benutzer nicht nach Fakten. Sie suchen nach Unternehmen, denen man bei der Bereitstellung einer Dienstleistung vertrauen kann. Für lokale und kommerzielle Abfragen liefert SGE Vergleichsergebnisse, die die Idee eines lokalen Pakets auf die nächste Ebene heben. Google hat mit SGE eine Vorschau darauf geteilt, wie diese Ergebnisse aussehen könnten. Zu den bemerkenswerten Funktionen gehören Bilder, Rezensionen und Kontext, die über die derzeit im lokalen Paket angebotenen Begründungen hinausgehen.

Bewertungen bieten einen wesentlichen Kontext für SGE

Bewertungen sind für lokale Unternehmen heute wichtiger denn je. SGE bringt Unternehmen in einen direkten Wettbewerb und kann basierend auf der Anfrage maßgeschneiderte Empfehlungen abgeben, sodass der Kontext von Bewertungen eine noch größere Rolle bei der Beeinflussung der Ergebnisse spielen kann. Sie stellen Google die Themen, Dienste und Anekdoten zur Verfügung, die die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils allein nicht ganz erfassen kann.

Wie verändert SGE SEO-Strategien?

Inhalt und Kontext sind wichtig

Unabhängig davon, wie die Ergebnisse aussehen, legt Google weiterhin Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte. Ende 2022 hat Google seine Qualitätsbewertungsrichtlinien aktualisiert, um Erfahrungen einzubeziehen. EEAT, oder Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, wird in der Post-SGE-Suchlandschaft weiterhin an der Spitze hochwertiger Inhalte stehen.

Für Google ist Vertrauen das A und O, da dies darüber entscheidet, ob die Seite „genau, ehrlich, sicher und zuverlässig“ ist. Wir wissen mit Sicherheit, dass Vertrauen bei SGE weiterhin im Mittelpunkt stehen wird, da Google in seiner SGE-Dokumentation großen Wert auf den verantwortungsvollen Einsatz von KI gelegt hat.

Bei Blue Corona glauben wir, dass neben qualitativ hochwertigen Inhalten und EEAT die Verwendung natürlicher Sprache das Herzstück der Erstellung suchfreundlicher Inhalte ist. Googles großes Sprachmodell MUM hat bereits 2021 einen verstärkten Fokus auf Kontext und natürliche Sprache in Inhalten gelegt. Die generative KI für die Suche wird auf MUM aufbauen und sich zumindest teilweise auf Kontext und natürliche Sprache stützen, um Verbindungen herzustellen und Ergebnisse zu liefern.

Informieren Sie Suchmaschinen mit strukturierten Daten

Blue Corona fügt den Websites unserer Kunden strukturierte Daten oder Schema-Markup hinzu, um Suchmaschinen zusätzlichen Kontext und Informationen für ihre Wissensdatenbanken bereitzustellen. Mit dem Aufkommen von SGE ist es möglich, dass strukturierte Daten für die Suche immer wichtiger werden. Diese zusätzlichen organisierten Informationen könnten für die KI nützlich sein und dadurch möglicherweise sogar die Wahrscheinlichkeit erhöhen, in SGE-Ergebnissen aufzutauchen.

SEO-Ergebnisse mit SGE messen

Da SGE bei Google noch nicht die Norm ist, können wir nicht sagen, wie es sich auf das Nutzerverhalten auswirken wird. Es wäre jedoch nicht ausgeschlossen anzunehmen, dass sich die Ergebnisse und die Art und Weise, wie wir diese Ergebnisse verfolgen, ändern könnten. Es ist noch nicht ganz klar, ob wir die in SGE angezeigten Ergebnisse auf die gleiche Weise messen können, wie wir es mit Featured Snippets könnten.

Natürlich hängt die Art und Weise, wie Sie den SEO-Erfolg messen, stark von der Branche ab, in der Sie tätig sind. Der SEO-Erfolg hängt möglicherweise mehr und mehr von der Optimierung der Conversion-Rate und dem Lead-Volumen ab und nicht von Keyword-Rankings, da die Suchanfragen von Tag zu Tag spezifischer werden.

Suchen Sie einen SEO-Partner, dem Sie vertrauen können?

Veränderungen in der Suchlandschaft können durchaus entmutigend sein. Wählen Sie einen SEO-Partner, dem Sie vertrauen können, wenn es darum geht, immer einen Schritt voraus zu sein und großartige Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu liefern. Kontaktieren Sie Blue Corona noch heute, um eine kostenlose Beratung anzufordern.