Google Search Console vs. Google Analytics: 6 Hauptunterschiede

Google Analytics (GA) ist benutzerorientiert und bietet digitale Marketinganalysen in Bezug auf das Verbraucherverhalten, während die Google Search Console (GSC) Einblicke in das Suchmaschinenverhalten und die Verbesserung technischer Optimierungen bietet.

In diesem Blog werden wir die beiden Plattformen kurz analysieren und hervorheben, wofür sie verwendet werden und warum sie beide ein wesentlicher Bestandteil Ihrer digitalen Marketingbemühungen sind.

#1. Google Search Console vs. Google Analytics: Datenerfassung

Von Marketingfachleuten als eines der leistungsstärksten Analytics-Tools angesehen, bietet Ihnen Google Analytics einen detaillierten Überblick über die Website-Traffic-Statistiken. Es erwirbt diese Daten von jeder Website durch Seiten-Tags. Dies sind JavaScript-Codeschnipsel, die an Seiten angehängt sind, um Daten zu verfolgen und zu sammeln, die sie zur Verarbeitung an die Datenerfassungsserver von Google senden.

Während der Datenverarbeitung wandelt GA Rohdaten gemäß den Filtern und Einstellungen, die Sie in Ihrem GA-Konto angeben, in spezifische Metriken um. Sobald die Verarbeitung abgeschlossen ist, können Sie über Datenvisualisierungstools über die Berichtsschnittstelle auf Ihre Daten zugreifen.

Ursprünglich als Google Webmaster Tools bezeichnet, wird die Google Search Console hauptsächlich verwendet, um organische (nicht bezahlte) Besuche auf einer Website zu verfolgen. GSC verfolgt Besuche, indem jedes Mal festgehalten wird, wenn ein Benutzer Ihre Websites in den Suchergebnissen sieht oder sich durchklickt, um weitere Seiten auf Ihrer Website anzuzeigen. Dies hilft festzustellen, wonach Menschen suchen, wenn sie auf Ihre Website stoßen, und kann Ihnen somit helfen, die SEO zu verbessern.

Von GSC abgeleitete Klickdaten helfen Ihnen zu verstehen, welche Ihrer Seiten bei der Suche am besten abschneiden und was Ihre Top-Keywords sind. Im Wesentlichen können Sie die durchschnittliche Position für jede Seite bestimmen. Es gibt jedoch Unterschiede in der Art und Weise, wie Daten aus Google Analytics und der Google Search Console aggregiert, gemessen und gemeldet werden.

Beispielsweise aggregiert GSC Zielseiten unter kanonischen URLs, während GA die eigentliche Zielseiten-URL verwendet. Diese Unterschiede in den gemeldeten Zahlen sind keineswegs ein Hinweis darauf, dass es ein Problem mit den Daten gibt, es ist nur so, dass diese Tools sie auf unterschiedliche Weise aufzeichnen und verwenden.

#2. Google Console vs. Google Analytics: Bedeutung für digitales Marketing

Sowohl Google Analytics als auch die Google Search Console können Ihnen dabei helfen, digitales Marketing zu meistern. Der Hauptfokus von GA liegt auf der Interpretation und Verarbeitung von Website-Nutzungsdaten und der Identifizierung von Trends und Möglichkeiten, die Sie nutzen können, um den Traffic zu erhöhen und Ihre Webpräsenz zu verbessern.

Google Analytics sagt Ihnen, wer Ihre Website-Besucher sind und was sie tun, wenn sie sie besuchen. Es meldet in Echtzeit die Gesamtzahl der Website-Besuche, Absprungraten und die durchschnittlich auf Ihrer Website verbrachte Zeit.

Da es in Ad Sense und Google Ads integriert ist, wird es verwendet, um die Leistung von Marketingkampagnen zu überwachen und aufzuzeigen, wie sich die Benutzererfahrung auf die Kundenkonvertierung und -bindung auswirkt.

Die Google Search Console (früher Google Webmaster Tools) hilft Ihnen, das Erscheinungsbild Ihrer Website in den Suchergebnissen zu überwachen und Fehler zu beheben. Sie können es verwenden, um Klickraten und Suchanfragen zu untersuchen, Crawl- und HTML-Fehler zu beheben und Backlinks zu überprüfen. Diese Metriken haben mehr damit zu tun, wo und wie Ihre Website erscheint, wenn Benutzer nach Ihren Zielschlüsselwörtern suchen.

Im Gegensatz zu Analytics bietet die Google Search Console auch mehr Vorschläge zur Fehlerbehebung von Suchmaschinen-Crawling-Fehlern und zeigt Möglichkeiten zur Verbesserung der technischen Website-Performance auf.

Der Hauptunterschied zwischen Google Analytics und der Search Console besteht darin, dass sich erstere auf Kundendaten konzentriert, während sich letztere mit technischen Website-Daten befasst. Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen digitale Marketingerfolge erzielt, brauchen Sie beides.

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#3. Schwerpunkte von Google Analytics und Google Search Console

Analytics überwacht alles, was mit dem Benutzerverhalten und Ihrer Website zu tun hat. Damit können Sie Conversions, Zielgruppendemografien, Werbekampagnen und mehr verfolgen. Vermarkter verwenden es in erster Linie, um ihre Kunden zu verstehen und wie sie mit ihrem Content-Marketing und ihrer Website interagieren.

Sie können Google Analytics-Abfragen einrichten, um Teilmengen von Daten aus Ihrem Hauptdatensatz zu extrahieren, um einen besseren Einblick in bestimmte Interessengebiete zu erhalten. Vielleicht möchten Sie zum Beispiel nur die Daten eines bestimmten Kontos sehen.

Im Gegenteil, der einzige Schwerpunktbereich der Google Search Console ist SEO, dh die Gesundheit Ihrer Website. Sie können jede URL von Ihrer Website in die GSA eingeben und ihren Inhalt aus technischer Sicht in Bezug auf die Häufigkeit, mit der sie in Suchmaschinenergebnissen zusammen mit der E-Commerce-Konvertierung erscheint, verstehen.

Es ist auch nützlich, um die Stärke des Backlink-Profils Ihrer Website zu messen. Am wichtigsten ist, dass sichergestellt wird, dass keine Fehler das Google-Ranking Ihrer Website beeinträchtigen.

#4. Wichtige Kennzahlen, die Google Analytics und die Google Search Console erfassen

Die Google Search Console und Analytics erfassen verschiedene Metriken, die für Ihre Bemühungen im Bereich digitales Marketing gleichermaßen wichtig sind.

Google Search Console

Der Leistungsbericht der GSA zeigt anhand der folgenden Messwerte, wie Ihre Website in der Google-Suche abschneidet:

• Interne und externe Links
• Top-Keyword-Abfragen
• Benutzerklicks und Impressionen
• Mobile Nutzbarkeit

Google Analytics

In Google Analytics sagen Ihnen Messwerte, wie einige Aspekte Ihrer Website oder Werbekampagne in Bezug auf Folgendes abgeschnitten haben:

• Demografische Daten der Zielgruppe
• Website-Absprungrate
• Kundengewinnung (organisch vs. bezahlt)
• Die auf Ihrer Website verbrachte Benutzerzeit
• Anzahl der Website-Besucher

#5. Google Search Console vs. Google Analytics: Die Preisgestaltung

Google Search Console und Google Analytics sind kostenlos. Wie bei den meisten Google-Produkten benötigen Sie jedoch ein Google-Konto, um darauf zuzugreifen. Leider ist Google Analytics ein Freemium-Dienst, bei dem Sie kostenlosen Zugriff auf grundlegende Funktionen erhalten, für erweiterte Funktionen jedoch ein Upgrade durchführen müssen.

Die aktualisierte Version, Google Analytics 360, kostet 150.000 US-Dollar pro Jahr und enthält alle Tools der Google Marketing Platform. Bevor Sie in Panik geraten, die gute Nachricht ist, dass die kostenlose Version ausreicht, wenn Sie ein kleines bis mittleres Unternehmen sind. Wenn Sie kein großes E-Commerce-Unternehmen sind, werden Sie die erweiterte Option wahrscheinlich nicht benötigen.

#6. Ergebnisdarstellung

Beachten Sie, dass die Google Search Console nur Daten von einer Domain meldet. Wenn Sie also mehrere Domains haben, muss jede einzelne eigene Konten haben, es sei denn, es handelt sich um Subdomains. Im Gegensatz dazu kann Google Analytics Daten für mehrere Domains melden.

Die Ergebnisse von GA bestehen aus Grafiken und Diagrammen, um die Daten besser zu visualisieren. GSA tut dasselbe, aber in geringerem Umfang. Die Ergebnisse werden auch in Form von Vorschlägen ausgegeben, die sofort umgesetzt werden können, um das Domain-Ranking zu verbessern.

Nebenbemerkung: Es ist möglich, die Search Console in Google Analytics zu konfigurieren, um besser zu verstehen, wie sich Rankings und bestimmte Keywords auf die organische Leistung und das Nutzerverhalten auswirken, solange Sie wissen, wie die Daten genau zu interpretieren sind.

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Fazit

Der Unterschied zwischen Google Analytics und der Google Search Console liegt in den Messwerten, die sie auswerten, wie sie Aktivitäten messen und mit Daten umgehen, sowie wie Sie sie verwenden, um die Gesamtleistung Ihrer Kampagne und Website zu verbessern.

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