So lesen Sie Ihren strukturierten Datenbericht der Google Search Console

Warum sind strukturierte Daten wichtig?

Strukturierte Daten , auch bekannt als Schema, sind eine Auszeichnungssprache, mit der Benutzer Suchmaschinen-Crawlern mehr über eine Seite und ihren Inhalt mitteilen können. Strukturierte Daten erleichtern es Suchmaschinen, Seiten angemessen zu ranken. Da Suchmaschinen ihren Suchergebnissen außerdem zunehmend neue Funktionen hinzufügen, kann die Verwendung strukturierter Daten Ihnen helfen, ein reichhaltiges Ergebnis zu erzielen und zusätzliche Sichtbarkeit in den SERPs zu erlangen.

Es stehen verschiedene Schemata zur Verfügung. Sie können es verwenden, um Produkte, Rezensionen, Videos, Standorte, Neuigkeiten, FAQs, Veranstaltungen und sogar Artikel mit Anleitungen hervorzuheben. Sie können auch strukturierte Daten verwenden, um Seitenthemen für eine Startseite, Kontaktseite oder Seite mit Datenschutzrichtlinien hervorzuheben.

Betrachten Sie es als Bereitstellung von Kontext. Durch die Implementierung strukturierter Daten heben Sie die wichtigen Informationen auf Ihrer Seite hervor und teilen dem Googlebot und anderen Such-Crawlern mit, wie sie diese interpretieren sollen.

Das ist zwar ein guter Grund, mit der Verwendung von Schemas zu beginnen, aber nicht nur Suchmaschinen profitieren von strukturierten Daten. Die Fallstudien von Google zeigen, wie sehr strukturierte Daten den Traffic, die Klickrate und die durchschnittliche Sitzungsdauer steigern und die Benutzererfahrung verbessern können.

4 häufige Fehler bei strukturierten Daten

Obwohl strukturierte Daten wertvoll sind, kann ihre falsche Anwendung oder spammige Verwendung mehr Schaden als Nutzen anrichten – und sogar dazu führen, dass Google Ihre Website bestraft. Hier sind einige häufige Fehler, auf die Sie bei der Verwendung strukturierter Daten achten sollten.

1. Verwendung des falschen Typs strukturierter Daten

Da mehrere verschiedene Arten von strukturierten Daten zur Auswahl stehen, ist es wichtig, die richtige für die richtige Aufgabe zu verwenden. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Schematyp verwenden, der von Google genehmigt wird.

Google unterstützt drei Arten von strukturierten Daten und fast 30 Arten von Rich-Suchergebnissen. Sie könnten versucht sein, weitere Eigenschaften von Schema.org zu verwenden; Google hat jedoch deutlich gemacht, dass Sie sich für beste Ergebnisse an die Arten von strukturierten Daten halten müssen, die in den Richtlinien zur Entwicklung strukturierter Daten genehmigt sind. Sie können alle strukturierten Daten, die Google unterstützt, hier sehen.

2. Fehlende Werte

Bevor Sie ihn auf Ihre Seite anwenden, überprüfen Sie Ihren strukturierten Datencode einmal auf Syntaxfehler (Sprachgrammatik), Formatierungsfehler und fehlende Werte. Bei der Arbeit mit jeder Programmier- oder Auszeichnungssprache können Syntaxfehler auftreten, und das Generieren strukturierter Daten ist nicht anders. Es ist entscheidend, dass Ihr Code fehlerfrei bleibt, um sicherzustellen, dass Ihre strukturierten Daten ordnungsgemäß funktionieren und nicht auf Fehler gekennzeichnet sind.

Es gibt viele Situationen, in denen bei der Arbeit mit strukturierten Daten Syntaxfehler auftreten können. Beispielsweise kann ein fehlendes Attribut, das Hinzufügen eines grammatikalisch falschen Attributs oder das Hinzufügen eines Attributs, das nicht in Ihren JSON-LD-Code passt, Probleme verursachen. Achten Sie außerdem auf einfache Syntaxfehler wie fehlende Kommas oder Klammern. Dies mag wie kleine Fehler erscheinen, aber wie bei jedem Code kann ein einziger kleiner Syntaxfehler einen ganzen Block strukturierten Datencodes unwirksam machen.

Ich verwende dieses Tool gerne, um mein Schema zu erstellen und es mit diesem Validator zu überprüfen.

Führen Sie für Rich-Suchergebnisse mit diesem Tool einen Test für Rich-Suchergebnisse durch.

3. Stimmt nicht mit dem überein, was auf der Seite steht

Fehler passieren, und wenn Sie nicht aufpassen, ist es leicht, die falsche Art von Markup für ein Seitenelement zu verwenden. Unabhängig davon, ob dieser Fehler versehentlich oder als Teil einer Black-Hat-Strategie für Gaming-Suchmaschinen auftritt, kann er zu einer manuellen Strafe für strukturierte Daten durch Google führen.

Strukturiertes Daten-Markup sollte genau darstellen, was auf der Seite steht, und nicht mehr. Die Kennzeichnung einer Dienstleistung als Produkt, eines Buches als Rezept oder eines Artikels als Video sind tabu. Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen verwendete Schema mit Ihrem Inhalt übereinstimmt. Überprüfen Sie außerdem, ob der Text, den Sie für Ihr Schema verwenden, derselbe ist, der auf Ihrer Seite erscheint.

4. Nichteinhaltung der Richtlinien

Bevor Sie in Ihre Seiten eintauchen und strukturierte Daten anwenden, sollten Sie sich die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten von Google durchlesen. Diese Richtlinien können Ihnen ein besseres Verständnis dafür vermitteln, wie Sie strukturierte Daten für maximale Effektivität nutzen können. Es kann Sie auch davor bewahren, von der Strecke abzukommen und mit einer Strafe belegt zu werden.

Sehen Sie sich bei der Vorbereitung der Schemaimplementierung alle Richtlinien zu bestimmten Datentypen an. Dies wird Ihnen helfen, das Beste aus jedem strukturierten Datentyp herauszuholen.

Zu guter Letzt ist es immer gut, die allgemeinen Richtlinien für Webmaster von Google zu lesen. Google hat erklärt, dass der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie ein Rich Snippet erhalten, darin besteht, seine Richtlinien zu befolgen, also lesen Sie sie gründlich, bevor Sie an strukturierten Daten für Ihre Website arbeiten.

Was zu tun ist, wenn Sie eine Schemastrafe erhalten

Die meisten Fehler bei strukturierten Daten führen nicht zu einer Abstrafung durch Google. Stattdessen erhalten Sie wahrscheinlich eine Warnung, die Sie auf das Problem hinweist. Strafen sind normalerweise Websites vorbehalten, von denen Google glaubt, dass sie strukturierte Daten absichtlich verwenden, um Google oder Sucher zu täuschen oder zu manipulieren.

Eine Strafe für strukturierte Daten führt dazu, dass Google das Rich Snippet Ihrer Seite aus den SERPs entfernt und es zu einem regulären Such-Snippet herabstuft.

Wenn Sie eine Strafe erhalten, müssen Sie die falsch strukturierten Daten auf Ihrer Website korrigieren und einen Antrag auf erneute Überprüfung bei Google stellen. Wenn Google feststellt, dass Sie die Fehler behoben haben, entfernt es die manuelle Strafe und Sie erhalten möglicherweise Ihr Rich Snippet zurück.

Beachten Sie, dass es einige Zeit dauern kann, bis Google Ihre Anfrage bearbeitet und Ihre Rich Snippets wiederherstellt. Daher ist es am besten, alles in Ihrer Macht Stehende zu tun, um Strafen von vornherein zu verhindern.

Auch hier führen die meisten Fehler nicht zu einer Strafe. Stattdessen sehen Sie Warnungen in Ihren Verbesserungsberichten der Google Search Console.

So dekodieren Sie GSC-Verbesserungen

GSC stellt Webadministratoren eine Fülle von Tools zur Verfügung, mit denen sie ihre Websites durchsuchen und Probleme aufdecken können, einschließlich Problemen mit strukturierten Daten. Der Abschnitt GSC-Verbesserungen kann Ihnen dabei helfen, Fehler in strukturierten Daten zu finden, die die SEO Ihrer Website beeinträchtigen können. Auf der Registerkarte "Verbesserungen" links auf der Seite finden Sie Berichte zu vier verschiedenen Arten von strukturierten Daten.

GSC-Verbesserungsberichte lesen

Durch Klicken auf einen Verbesserungsbericht wird eine detaillierte Übersicht über die gültige Schemaimplementierung sowie über vorhandene Fehler auf Ihrer Website für diese spezifische Art von strukturierten Daten geöffnet. Ein Balkendiagramm zeigt ungültige und gültige strukturierte Daten-URLs mit einem bestimmten Typ von strukturierten Daten. Unterhalb des Diagramms finden Sie spezifische Informationen zu Fehlern, einschließlich der Art des Fehlers und der betroffenen URLs.

Semmelbrösel

Breadcrumb-strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und Website-Besuchern, die Position einer Seite in der Hierarchie Ihrer Website besser zu verstehen. Der Breadcrumbs-Verbesserungsbericht hebt alle vorhandenen Fehler in Ihren Breadcrumb-Strukturdaten hervor, die den Googlebot verwirren könnten. URLs mit strukturierten Datenfehlern werden im Balkendiagramm und in einer Liste unter dem Balkendiagramm rot angezeigt.

Häufig gestellte Fragen

Verwenden Sie strukturierte FAQ-Daten, um Ihre Seite mit häufig gestellten Fragen oder einen Abschnitt auf der Seite zu markieren. Google kann dann ein Dropdown-Menü mit Fragen zu Ihrem Link in den SERPs hinzufügen.

Dieser Bericht sieht genauso aus wie der Breadcrumbs-Bericht, außer dass Sie auch die Impressionen sehen können, die Ihre Seiten mit FAQ-Schema erhalten.

Sitelinks-Suchfeld

Sitelinks-Suchfelder ermöglichen es Benutzern, Ihre Website direkt von den SERPs aus zu durchsuchen. Es gibt keine Garantie dafür, dass Google diese SERP-Funktion für Ihre Seite bereitstellt, aber Sie müssen die strukturierten Daten hinzufügen, um dafür infrage zu kommen.

Google stellt hier Informationen zur Implementierung von Sitelinks-Suchfeldern bereit.

Dieser Bericht ähnelt dem Breadcrumbs-Bericht. Sie sehen ein Balkendiagramm mit ungültigen und gültigen URLs, gefolgt von einer Liste mit Problemen und problematischen URLs, falls vorhanden.

Videos

Webadministratoren können strukturierte Daten verwenden, um Google mehr Informationen über auf Seiten eingebettete Videos bereitzustellen. Der Bericht zur Videoverbesserung ähnelt dem Bericht zum Sitelinks-Suchfeld. Es zeigt alle Fehler an, die sich auf Ihre strukturierten Videodaten und die Impressionen auswirken, die Ihre Seiten mit diesem Schema erhalten haben.

Unparsable Structured Data Report

Sie erhalten auch einen Bericht über nicht parsierbare strukturierte Daten, wenn Sie Fehler bei strukturierten Daten haben.

Nicht parsbare strukturierte Daten bedeuten, dass sich irgendwo in der Syntax Ihres strukturierten Datencodes ein Fehler befindet. Diese Fehler können mit bloßem Auge schwer zu erkennen sein, aber zum Glück gibt der Bericht von Google Hinweise darauf, wonach gesucht werden muss.

Der Bericht „Unparsable Structured Data“ hebt Folgendes hervor:

• Ungültiges JSON-Dokument
• Falscher Werttyp
• Es fehlt ein Komma, eine schließende Klammer oder ein anderes benötigtes Objekt
• Ungültige Nummer
• Leere Escape-Sequenz in Zeichenfolge
• Fehlerhafte Escape-Sequenz in Zeichenfolge
• Ungültiges Unicode-Zeichen
• Doppelte eindeutige Eigenschaft
• Verweis auf nicht vorhandenes Element

Klicken Sie im Bericht auf ein Problem, um die betroffenen URLs anzuzeigen und festzustellen, ob die Fehlerbehebung validiert wurde.

Wenn die Fehlerbehebung nicht validiert wurde, überprüfen Sie die strukturierten Daten auf den problematischen URLs auf Fehler und klicken Sie dann auf „Fix validieren“, wenn Sie glauben, dass Sie alle Instanzen des Fehlers bei den strukturierten Daten behoben haben.

Es dauert ungefähr zwei Wochen, um die Fixes zu validieren. In der GSC können Sie sehen, ob Ihre Updates das Problem behoben haben. Sobald Google die problematischen URLs neu bewertet hat, zeigt Ihr Bericht zu nicht parsbaren Daten an, dass die Korrektur validiert wurde.

Wenn Ihre Validierung fehlschlägt, bedeutet dies, dass Sie nicht alle problematischen Schemas behoben haben. Testen Sie Ihr Schema erneut und validieren Sie es erneut, nachdem Sie sichergestellt haben, dass jede URL adressiert wurde.

Überprüfen des Schemas mit dem URL-Inspektionstool

Sie können das URL-Inspektionstool in der Google Search Console verwenden, um die Gesamtaufschlüsselung strukturierter Daten auf einer Webseite anzuzeigen. Dieses Tool liefert wertvolle Informationen über die indexierte Version einer Seite, einschließlich Informationen über strukturierte Daten, Indexierung, verknüpfte AMP und Videos.

Fügen Sie einfach Ihre URL in die Suchleiste oben in der Google Search Console ein. Es prüft, ob Ihre Seite indexiert ist, ob sie für Mobilgeräte geeignet ist und ob sie strukturierte Daten enthält.

Wenn Sie einer Seite strukturierte Daten hinzufügen möchten, führen Sie diese anschließend über das URL-Inspektionstool aus, um zu überprüfen, ob Google sie lesen kann. Das Tool teilt Ihnen mit, welche Arten von strukturierten Daten identifiziert wurden und ob es Fehler gefunden hat.

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