Google-Produktkategorie: Wie macht man es richtig, ohne verrückt zu werden?

Google-Produktkategorie: Alles, was Sie wissen müssen

Google hat sein eigenes Kategorisierungssystem oder Taxonomie. Durch die Verwendung Ihrer Produktdaten wie Titel, Beschreibungen und GTINs weist Google jetzt jedem von Ihnen eingereichten Produkt automatisch eine Kategorie zu.

In der Vergangenheit war das Attribut google_product_category erforderlich. Aber um den Kategorisierungsprozess für seine Händler zu vereinfachen, hat Google eine automatische Kategorisierung implementiert.

Obwohl dieses Attribut optional ist, hat es dennoch einen großen Einfluss auf die Leistung Ihrer Shopping-Kampagne. Aus diesem Grund ist es wichtig, es richtig zu machen.

Automatisierte Kategorisierung: Was bedeutet das für Händler?

Es gibt Vor- und Nachteile für Händler, die sich aus der Umstellung von Google auf die automatische Kategorisierung ergeben.

1. Weniger Arbeit

Das Zuweisen von Kategorien aus der Taxonomie von Google zu jedem einzelnen Ihrer Produkte ist nicht mehr erforderlich, bevor Sie Ihre Produkte bei Google Shopping einreichen. Dies sollte bedeuten:

• Niedrigere Schwelle für den Einstieg in die Bewerbung Ihrer Produkte.
  
• Werbetreibenden bleibt die Mühe erspart, die richtige Unterkategorie aus der über 6.000 langen Google-Taxonomieliste auszuwählen.

2. Genauigkeitsprobleme

Während die automatische Kategorisierung für Händler bis zu einem gewissen Grad eine Erleichterung darstellt, könnte es ein riskantes Wagnis sein, diesen Teil Ihres Feeds vollständig den Kategorie-Algorithmen zu überlassen. Behalten Sie am besten immer die Kategorien im Auge, die Ihren Produkten zugeordnet sind.

Das Risiko einer Nichtübereinstimmung der Kategorien ist real:

• Die automatische Zuweisung hängt stark von anderen Attributen Ihres Feeds ab, wie z. B. Titel, Beschreibung, Marke und GTIN – es wird sogar noch wichtiger, die Genauigkeit dieser Attribute sicherzustellen.
  
  
• Wenn Google die Kategorie falsch zuweist, erzwingt das Merchant Center möglicherweise fälschlicherweise zusätzliche erforderliche Felder für Ihre Produkte (z. B. für Bekleidungs- oder Softwareprodukte).
  
  
• Eine falsche Zuordnung kann auch zu einer Fehlberechnung der Steuern für Händler führen, die in den USA verkaufen.

Dies sind alles Probleme, die Sie vermeiden möchten. Ein vollständig optimierter Feed kann Google definitiv dabei helfen, die richtige Kategorie mit größerer Genauigkeit auszuwählen.

3. Kontrolle über das Targeting

Viele Händler definieren ihre Werbekampagnen gerne basierend auf den Produktkategorien von Google. Aber was ist, wenn die Produktgruppen, die Sie im Auge haben, nicht mit den automatisch zugewiesenen Kategorien übereinstimmen? Sie können sie überschreiben, indem Sie das Feld google_product_category manuell ausfüllen.

Alles in allem ist das, was auf dem Papier wie die perfekte Lösung aussieht, nicht unbedingt alles Gute.

Wenn Sie eine bessere Kontrolle über Ihre Kampagnenausrichtung und eine genaue Kategorisierung Ihrer Produkte sicherstellen möchten, sollten Sie das Attribut "google_product_category" direkt in Ihren Produkt-Feed einfügen .

Warum sich auf die Google-Produktkategorie konzentrieren?

Die Taxonomie ist für die Produktanzeigen von entscheidender Bedeutung, da sie Google dabei hilft, festzustellen, ob die Produkte in einem bestimmten Feed gut zu einer bestimmten Käuferanfrage passen.

Früher war die Produktkategorisierung ausschließlich Sache des Händlers, und oft eine umständliche. Das neueste Google-Update bringt eine interessante Entwicklung auf den Tisch – eine automatische Kategoriezuweisung.

Dies wirft die Frage auf: Müssen wir uns bei der automatischen Kategorisierung immer noch um das Attribut product_category kümmern?

Die einfache Antwort: Absolut!

Ihre Google-Produktkategorien genau im Auge zu behalten, ist für alle Händler von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen der richtigen Zielgruppe angezeigt werden. Darüber hinaus können zusätzliche Faktoren eine Rolle spielen – wenn Sie beispielsweise in den USA verkaufen, stellt die entsprechende Kategorie sicher, dass der richtige Steuersatz auf Ihre Artikel angewendet wird.

Deshalb sollten Händler die Kategorisierung unbedingt auf ihre Feed-Checkliste setzen.

Auswirkungen der Google-Produktkategorie auf Ihre Anzeigen

Google wählt aus, was angezeigt wird, basierend auf der Google-Produktkategorie, neben vielen anderen Faktoren und Attributen wie Titel, GTIN usw.

Es gibt noch einen weiteren wichtigen Grund, warum Sie die Google-Produktkategorie nicht falsch verstehen sollten. Verschiedene Produktkategorien werden von Google unterschiedlich behandelt, wenn es um Werberichtlinien und redaktionelle Anforderungen geht.

Beispielsweise ist das Markenattribut für alle Produkte erforderlich, mit Ausnahme von Filmen, Büchern und Musikaufnahmen . Für diese Produkte können Sie stattdessen den Herausgeber als Marke hinzufügen.

Wenn Sie eine andere Produktkategorie verkaufen und nicht möchten, dass diese abgelehnt wird, müssen Sie zuerst die richtige Google-Produktkategorie angeben und dann das Markenattribut ausfüllen.

Die richtige Google-Produktkategorie finden

Wie Sie dem folgenden Screenshot entnehmen können, wird jeder Kategorie und Unterkategorie der Google-Taxonomie eine Nummer (Kategorie-ID) zugewiesen.

Sie können das Feld "Google-Produktkategorie" entweder mit dem vollständigen Kategorietext oder einfach mit der Kategorie-ID ausfüllen.

Das Festlegen der richtigen Google-Produktkategorie ist für Google unerlässlich, um zu verstehen, welche Art von Produkten Sie verkaufen. Dies hilft, Kategorien mit der richtigen Suchanfrage abzugleichen und sie in derselben Auktion mit anderen ähnlichen Produkten in derselben Kategorie konkurrieren zu lassen.

Zwei Produkte können sehr ähnliche Titel, aber unterschiedliche Kategorien haben. Dies kann bei DVDs und Büchern passieren, wenn Ersteres auf Letzterem basiert.

Wenn Sie beispielsweise sowohl „Harry Potter“-Bücher als auch DVDs verkaufen, möchten Sie, dass die DVDs mit den Harry-Potter-DVDs Ihrer Konkurrenten und die Bücher mit den Harry-Potter-Büchern konkurrieren. Das Gleiche gilt für Film-BluRay-Discs und BluRay-Player.

Alles über Produkttyp

Wo wir gerade beim Thema Kategorisierung sind, sollten wir auch die Bedeutung des „ product_type“ in Ihren Feeds und Kampagnen nicht außer Acht lassen.

Produkttypen hinzufügen

Der Unterschied zwischen den Attributen Google-Produktkategorie (google_product_category) und Produkttyp (product_type) in Google Shopping sorgt häufig für Verwirrung bei Suchmaschinen-Vermarktern.

Manchmal kann diese Verwirrung dazu führen, dass Händler Google ihre Produkttypen zur Verfügung stellen und denken, dass die Arbeit erledigt ist, anstatt die Taxonomie von Google zu überprüfen.

Der Produkttyp wird von Händlern verwendet, um die Produkte auf ihrer Website zu kategorisieren, und Google-Produktkategorien basieren auf der vordefinierten Taxonomie.

Auch wenn der Produkttyp kein Pflichtfeld von Google ist, ist es aus mehreren Gründen sehr wichtig, ihn auch im Feed zu haben:

• Es gibt Google noch detailliertere Informationen über Ihr Produktangebot
• Es fügt der Taxonomie eine weitere beschreibende Ebene hinzu
• Sie können es verwenden, um auf Ihre Produkttypen zu bieten, um bessere Ergebnisse zu erzielen
  

Die Hauptfunktion des Attributs „Produkttyp“ besteht darin, Ihnen dabei zu helfen, Ihre Shopping-Kampagnen in Produktgruppen zu organisieren, um Gebote und Kampagnen effizienter zu verwalten.

Ihm kann ein beliebiger Wert Ihrer Wahl zugewiesen werden. Als bewährte Methode empfiehlt Google jedoch, das Attribut "Produkttyp" ähnlich wie die Google-Produktkategorie zu organisieren.

Sie können mehrere Kategorieebenen zuweisen, um Ihre Produktsegmentierung in Google Ads zu erleichtern. So würde ein Produkttyp mit mehreren Ebenen aussehen.

Sobald Sie in Google Ads sind, können Sie Ihre Produktgruppen basierend auf den mehreren Ebenen des Produkttypattributs segmentieren.

Im Beispiel unten würde der Produkttyp wie folgt aussehen: Bücher > Bücher der Sekundarstufe > Junior-Zertifikat, Bücher > Bücher der Sekundarstufe > Übergangsjahr oder Bücher > Bücher der Sekundarstufe > Abschlusszeugnis usw.

Auf diese Weise können Sie potenziell jeder Produktkategorie unterschiedliche Gebote zuweisen oder diese einfach separat melden. DataFeedWatch kann Ihnen dabei helfen, jedem Produkt durch einfache IF-Regeln einen Produkttypwert zuzuweisen.

Google Produktkategorie vs. Produkttyp: Die Unterschiede

Beide Attribute werden verwendet, um Ihre Produkte in Ihrem Google Shopping-Produktfeed zu kategorisieren, aber heute werden wir die Unterschiede ein für alle Mal klären.

Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Sie mit dem Produkttyp Ihre eigene Kategorisierung hinzufügen und auswählen können, welcher Wert für jedes Produkt verwendet werden soll . Bei der Produktkategorie Mit der Google-Produktkategorie müssen Sie der genauen Taxonomie von Google folgen.

Dies liegt daran, dass jedes Attribut tatsächlich zwei verschiedene Zwecke hat. Während der Produkttyp verwendet wird, um die Gebote und Berichte in Ihren Google Ads-Shopping-Kampagnen zu organisieren, wird die Google-Produktkategorie von Google verwendet, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige mit den richtigen Suchergebnissen angezeigt wird.

Dieser Unterschied ist entscheidend, wenn es darum geht zu verstehen, wie Google Shopping funktioniert und wie Sie Ihre Kampagnen am besten optimieren können.

Bei Google Shopping dreht sich alles darum, Ihre Anzeigen so oft wie möglich vor der richtigen Zielgruppe zu zeigen. Sowohl die Google-Produktkategorie als auch der Produkttyp helfen Ihnen dabei, wenn auch aus unterschiedlichen Perspektiven.

Ersteres arbeitet auf Feed-Optimierungsebene, letzteres auf Kampagnenebene und erschließt das Potenzial eines intelligenten Gebotsmanagements. Aus diesen Gründen ist es aufgrund ihrer unterschiedlichen Zwecke wichtig, dass Sie beide Attribute immer richtig einstellen.

Auch wenn die Attribute „Produkttyp“ und „Google-Produktkategorie“ in Ihrem Produkt-Feed nicht erforderlich sind, empfiehlt es sich, sie so oft wie möglich zu verwenden.

Wann man manuelle und automatische Kategorisierung verwenden sollte

Nachdem Sie nun wissen, was das Attribut google_product_category ist und warum es wichtig ist, wollen wir uns mit der Optimierung befassen. Wenn Sie Ihre Produktkategorisierung in Angriff nehmen, haben Sie drei Möglichkeiten, dies zu tun:

Wie wir bereits besprochen haben, können Sie die Kategorien überschreiben, die Google Ihren Produkten automatisch zuweist.

Der Titel sagt es bereits: Alle Produkte müssen manuell kategorisiert werden. Dazu müssen Sie die Google-Hilfeseite für Produktkategorien aufrufen und dann die gesamte Liste der Kategorien und Unterkategorien herunterladen. Sie können dann fortfahren, die beste Kategorie für jedes Produkt auszuwählen.

Sie können die Produktliste hier herunterladen und dann die Suchfunktion in Excel verwenden, um die besten Kategorien für jedes Produkt zu finden. Diese Strategie funktioniert gut, wenn Sie nicht viele Produkte in Ihrem Feed haben.

Denken Sie daran: Wählen Sie mit Bedacht. Ein Artikel könnte in mehr als eine Kategorie passen, daher müssen Sie in diesem Fall die am besten geeignete auswählen.

Wie unterscheidet sich dies von der automatischen Kategorisierung durch Google?

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie Kategorien Ihrer Wahl automatisch zuweisen können, anstatt dies den Algorithmen zu überlassen.

Eine solche Lösung kann nur mit Hilfe eines Tools eines Drittanbieters erreicht werden.

Bei DataFeedWatch haben wir ein System entwickelt, um jeden Produkttyp in Sekundenschnelle der am besten geeigneten Google-Unterkategorie zuzuordnen:

1. Wählen Sie die Standardkategorie aus, damit die Produkte nicht abgelehnt werden – es sollte eine allgemeine Kategorie sein (wenn einige Produkte Ihren Unterkategorieregeln nicht zugeordnet sind, werden sie in diese bestimmte Kategorie aufgenommen).
2. Wählen Sie das Feld in Ihrem Eingabe-Feed aus, das Ihren Produkttypen/Kategorien entspricht
3. Generieren Sie Regeln basierend auf diesem Feld im Datenfeed
4. Geben Sie ein paar Buchstaben ein und wählen Sie die beste Kategorie für diesen Produkttyp aus

Der Prozess ist viel schneller und schmerzfreier als es manuell tun zu müssen. Und um es noch besser zu machen; Wenn Google etwas an seiner Taxonomie ändert, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen – wir aktualisieren Ihre Kategorien automatisch.

Indem Sie Ihre Kategorien mit diesem System zuordnen, verringern Sie das Risiko, dass Produkte im Merchant Center abgelehnt werden.

Manchmal funktioniert eine Kombination zwischen den beiden am besten, da sie einen höheren Grad an Personalisierung ermöglicht.

Angenommen, Sie verkaufen Kleider und erstellen die automatisch generierte Regel (wie im obigen Beispiel) und weisen die generische Kategorie Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Kleider zu.

Wenn Sie jedoch verschiedene Arten von Kleidern verkaufen, ist es am besten, so spezifisch wie möglich zu sein und sie nicht alle in dieselbe Kategorie einzuordnen.

Dafür können Sie zu den manuellen Regeln gehen und spezifischere Regeln erstellen, wie zum Beispiel:

Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Hochzeits- und Brautpartykleider, wenn der Titel Hochzeit beinhaltet.

Wenn Sie also Brautkleider in der Kategorie „ Kleider “ in Ihrem Geschäft haben, wird es zu Hochzeits- und Brautpartykleidern gehen, nicht zu den allgemeinen Kleidern . Dies liegt daran, dass manuelle Regeln automatisch generierte überschreiben.

Beachten Sie: Manuell hinzugefügte Regeln haben eine höhere Priorität als automatisch generierte Regeln. Sie können sogar automatisch generierte Regeln mit manuellen überschreiben.

DataFeedWatch-Kunden: Was ist, wenn Sie die Google-Produktkategorie bereits in Ihrem Feed haben?

Manchmal haben Händler, die sich entscheiden, ihre Feed-Verwaltung zu automatisieren, die Google-Produktkategorie bereits in ihrem Feed.

Für sie würde es keinen Sinn machen, Zeit damit zu verbringen, die Kategorien erneut zuzuordnen, also haben wir eine schnelle und schmerzlose Lösung. Sie können die Kategorisierung, die sie bereits im Feed haben, verwenden und sie als optionales Feld zum Datenfeed hinzufügen.

Das Attribut google_product_category befindet sich in optionalen Feldern des Google Shopping-Kanals. Wählen Sie es einfach aus und ordnen Sie es dem Feld zu, das die richtigen Google-Kategoriedaten aus Ihrem Feed enthält (sowohl Text- als auch Zahlenwerte sind akzeptabel).

Zusätzliche Verwendungen

Wie wir im Abschnitt „Vorteile“ angesprochen haben, nutzen viele andere Kanäle die Taxonomie von Google. Der Aufbau einer Multi-Channel-Strategie ist heutzutage einfacher als je zuvor. Und je mehr Sie optimieren, desto besser werden Ihre Ergebnisse sein.

Wenn Sie also eine Warenkorb-Software wie Shopify verwenden, müssen Sie einfach Ihren Shop mit DataFeedWatch synchronisieren, und dann werden alle Ihre optimierten Produktkategorisierungsdaten synchronisiert.

Das Gleiche gilt für den Verkauf oder die Werbung auf Facebook. Durch die Verwendung unserer voreingestellten Feed-Vorlagen können Sie die Daten aus Ihrem Google Shopping-Feed kopieren und mit Ihrem Facebook-Katalog verwenden, um jeweils bessere Ergebnisse zu erzielen.

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Kategorisierung und Übersicht über die Google-Taxonomie

Eine genaue Google-Produktkategorie ist entscheidend für die Verbesserung der Leistung von Produktanzeigen bei Google Shopping. Sie können die richtige Kategorie finden, indem Sie die erforderliche Zeit für diese Aufgabe investieren, indem Sie:

• Manuelle Kategorisierung – Sie müssen die Taxonomie hier herunterladen
• Automatische Kategorisierung
• Manuelle und automatische Kategorisierung kombiniert
• Hinzufügen der Produkttypen zum Feed – Sie können die Produkttypen auch für Ihre Gebotsstrategie verwenden
• Fügen Sie die Taxonomie als optionales Feld zum Feed hinzu

Love it or hate it, Googles Kategorisierung ist unbestreitbar ein Vorteil für alle Einzelhändler, die wissen, wie man das Beste daraus macht. Wir empfehlen Ihnen, dies zu einer Priorität zu machen, wenn Sie auf Google werben.

Es muss nicht diese Sisyphusarbeit sein. Besonders jetzt mit der automatischen Kategorisierung von Google und mit Hilfe von Tools von Drittanbietern, die Ihnen helfen können, Ihre Kategorien einfach und in kürzester Zeit richtig zu machen.

Wenn Sie Fragen zur optimalen Nutzung der Produktkategorie von Google haben, schreiben Sie uns!

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