Bereiten Sie Ihre Website auf das Google Page Experience Update vor

Google hat eine heiße und erfolgreiche Geschichte von Algorithmus-Updates, die sich auf die Verbesserung des Seitenladeerlebnisses für Benutzer konzentrieren. Der Slogan der Operation „beschleunige das Internet“ ist seit 2010 im Gange, und in diesem Jahr kündigte Google erstmals die Berücksichtigung der Website-Geschwindigkeit als neuen Ranking-Faktor in ESRP an.

Im Jahr 2018 verdoppelten sie einfach und kündigten an, dass ihr Ranking-Algorithmus die Geschwindigkeit mobiler Seiten als Faktor berücksichtigen würde.

Es gab wirklich brandheiße Ankündigungen, die große Veränderungen im gesamten Internet mit sich brachten. Die Benutzer genießen es wirklich, aber es bringt so viele Herausforderungen für die Website-Besitzer mit sich.

Seit diesen Ankündigungen sind Website-Geschwindigkeit und Seitengeschwindigkeit nur noch so entscheidend geworden. Benutzer erwarten zunehmend, dass Seiten schneller geladen werden, und das Internet wird immer größer und komplexer.

Zeitraum, die Seitengeschwindigkeit war direkt damit verknüpft, wie gut Ihre Website ihre Besucher in Kunden umwandelt und wie Ihre Website vor dem Page Experience Update 2021 in Google platziert wurde.

Das Juni-Core-Algorithmus-Update wird die Seitengeschwindigkeit sowohl für das Ranking als auch für die Konvertierung wichtiger machen. Falls Sie gerade kein Ranking haben oder Ihre Website eine ziemlich niedrige Konversionsrate hat, müssen Sie jetzt Ihren Page Speed ​​Score überprüfen.

Wie ändert sich der Ranking-Faktor der Seitengeschwindigkeit im Juni 2021?

• Im Mai 2020 erklärte Google, dass sie planen, im nächsten Jahr ein riesiges neues Algorithmus-Update auf den Markt zu bringen. Sie riefen aus, dass sich das 2021 Google Algorithm Update darauf konzentrieren wird, zu messen, wie Benutzer die Leistung der Webseite erleben, und als Page Experience Update bekannt sein wird. Außerdem erklärte Google, dass sie Webmastern viel Zeit geben wollten, um ihre Websites zu aktualisieren, bevor sie wegen der Coronavirus-Krise einen offiziellen neuen Ranking-Faktor erstellen.
• Am 10. November 2020 erklärte Google, dass das neue Update im Juni 2021 eingeführt werden würde – fast eins nach der Ankündigung für 2020.
• Am 19. April 2021 gab Google einen neuen Starttermin für das neue Page Experience Update bekannt, und es war Mitte Juni 2021. Dieser Rollout wird am Anfang granular sein und sich mit der Zeit immer mehr auf die Rankings auswirken. Google will, dass die neuen Ranking-Signale bis Ende August ihre volle Rolle spielen. Sie beziehen den Rollout auf das langsame Aromatisieren von Lebensmitteln und sagen: „Sie können das Anpassen so betrachten, als ob Sie dem Essen, das Sie zubereiten, ein Aroma hinzufügen. Anstatt das Aroma auf einmal in Ihre Mischung zu geben, fügen wir es in dieser Zeitphase nach und nach hinzu.“

Googles Absicht, Webmaster vor „dem großen Schock“ zu schützen

Wie Sie lesen können, hat Google Webmaster viel im Voraus über dieses Update informiert, und ihre Absicht ist es, sicherzustellen, dass Websites keine großen Ranking-Hits erleiden, wenn das Update vollständig eingeführt wird.

Google betrachtet die Seitengeschwindigkeit als ein kniffliges Problem, das zu lösen ist, und die Fehlerbehebung kann lange dauern. Falls Sie noch nicht darüber nachgedacht haben, was diese neuen Richtlinien und Aktualisierungen für Ihr Unternehmen bedeuten werden, betrachten Sie dies einfach als Ihren offiziellen Aufruf zum Handeln. Ja, das meinen wir strikt, seien Sie wachsam und fangen Sie jetzt an zu arbeiten.

Ergreifen Sie Maßnahmen zur Seitengeschwindigkeit und Seitenerfahrung Ihrer Website, um sich vor dem bevorstehenden Update zu schützen.

Tools zur Anpassung an dieses bevorstehende Algorithmus-Update

Es gibt jede Menge Tools, die allen digitalen Managern und Webmastern helfen, zu überwachen, wie sie sich anhand dieser Metriken verhalten, darunter:

• Der Chrome UX (CrUX)-Bericht ermöglicht die historische Überwachung all dieser Signale in einem großartigen DataStudio-Dashboard.
• Die Google Search Console begleitet jetzt einen Core Web Vitals-Bericht.
• Webpagetest.org ist ein drittes Tool, das diese Metriken in seine umfangreichen Ladegeschwindigkeitsberichte aufnimmt.
• PageSpeed ​​Insights ist ein weiteres älteres Tool von Google, das kürzlich renoviert wurde, um über diese Metriken zu berichten – die Ausgabe erweist sich jedoch manchmal als etwas irreführend.

Google plant auch, einen visuellen Indikator innerhalb von SERP zu testen, um Seiten hervorzuheben, die ein erstaunliches Erlebnis bieten. Das bedeutet, dass, falls Ihre Webseiten ein schlechtes Seitenerlebnis bieten, dies nicht nur Ihren Rankings schadet, sondern auch Ihre Klickrate stark beeinträchtigt.

Werfen Sie die Münze um, falls Sie es perfekt machen, dann könnten Sie wirklich große Vorteile erzielen und beobachten, wie Ihr organischer Verkehr schnell wächst. Sie planen, dies bald zu testen, und wir müssen sehen, was auf Lager ist! Nicht nur Google-Tools, sondern auch diverse andere Tools werden sicherlich einige große Veränderungen mit sich bringen.

Was sagen die Google Core Web Vitals?

Wie dort oben erwähnt, plant Google, das kommende Page Experience Update von 2021 bereitzustellen.

Die neuen Core Web Vitals werden zusammen mit einer Liste verschiedener anderer Faktoren den Ranking-Algorithmus von Google umfassen. Solche neuen Faktoren werden als „Page Experience Metrics“ bezeichnet.

Dies sind alles Metriken der Seitenerfahrung:

• HTTPS (Sicherheit)
• Sicheres Surfen
• Mobile-Freundlichkeit
• Keine aufdringlichen Interstitials (Pop-ups)
• FID (weniger als 100 ms für 75 % der Seitenladevorgänge)
• LCP (weniger als 2,5 Sekunden für 75 % der Seitenladevorgänge)
• CLS (weniger als 0,1 für 75 % der Seitenladevorgänge)

Diese neuen Seitenerfahrungsmetriken sind als Core Web Vitals bekannt (erste Eingabeverzögerung, größte Inhaltsfarbe, kumulative Layoutverschiebung).

CWVs messen verschiedene Aspekte der Benutzererfahrung, die in die Beurteilung Ihres Gesamtgeschwindigkeitswerts (zusammen mit verschiedenen anderen Metriken) und der Seitenleistung einfließen.

Die bestehenden Nutzererfahrungsmetriken von Google (Safe-Browsing, HTTPS-Sicherheit, aufdringliche Interstitial-Richtlinien und Mobilfreundlichkeit) werden weiterhin geeignete Ranking-Faktoren sein.

Kürzlich hat John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst von Google, einen ganzen Thread von Tweets zusammengestellt, in denen die Core Web Vitals in normalen Worten erklärt werden.

So messen Sie die Seitengeschwindigkeit und die wichtigsten Web-Vitals

Sie können die CWVs mit dem Seitenerfahrungsbericht von Google Lighthouse und der Google Search Console messen.

Wie funktioniert es:

Felddaten:

Der Seitenerfahrungsbericht in der Search Console zeigt die Leistung Ihrer Seiten basierend auf Felddaten, die aus dem CrUX-Bericht abgeleitet wurden, und dieser Bericht wird am besten verwendet, um Benutzerengpässe zu identifizieren und zu wissen, wie Ihre Website für echte Benutzer abschneidet.

Dies sind die Informationen, die Sie ableiten, indem Sie sich auf reale Benutzererfahrungen konzentrieren.
Es löst die Frage: Wie wird diese Seite für echte Benutzer auf verschiedenen Computern geladen, die versuchen, mit einer Webseite zu interagieren, nachdem sie geladen wurde?

Labordaten:

Google Lighthouse bietet Webleistungsdaten basierend auf „Labordaten“. Dies ist perfekt zum Beheben von Fehlern auf Ihrer Website, da der Bericht in einer kontrollierten Umgebung ausgeführt wird.

• Dies sind die Informationen, die Sie aus dem Testen in einer kontrollierten Umgebung und der Konzentration auf die Ergebnisse erhalten.
• Dies ist eine vorteilhafte Methode, wenn Sie Fehler identifizieren und beheben möchten.

Beachten Sie, dass Search Console und Lighthouse neben der Gesamtbewertung der Seitenerfahrung verschiedene Ergebnisse für Ihre Core Web Vitals anzeigen können, da die Berichte unterschiedliche Daten verwenden.

LCP oder Largest Contentful Paint

Im Gegensatz zu FCP quantifiziert die LCP-Metrik, wie schnell das Hauptelement "above the fold" für den Benutzer bereit ist. Technisch gesehen misst LCP die Renderzeit des größten Textblocks oder Bildes, das im Ansichtsfenster sichtbar ist. Laut Google müssen Sie darauf abzielen, LCP für genau 75 % der Seitenladevorgänge unter 2,5 Sekunden zu halten.

Hohes LCP ist alles über 4,0 Sekunden und gilt als schlecht.

Low LCP ist unter oder gleich 2,5, und das ist gut.

FID oder erste Eingangsverzögerung

FID berechnet die Reaktionszeit einer bestimmten Seite auf die erste Benutzereingabe (egal, ob sie klicken oder eine Taste drücken).

Mit einfachen Worten, wenn es den Anschein hat, dass eine Seite vollständig geladen wurde, aber wenn Sie darauf klicken, nichts reagiert, bedeutet dies, dass die Seite mit dem Problem der hohen FID-Zeit konfrontiert ist.

Sie müssen die FID für 75 % der Seiten unter 100 ms halten. Hoher FID bedeutet über 300 ms, während niedriger FID kleiner oder gleich 100 ms ist.

CLS oder kumulative Layoutverschiebung

Der beste Weg, den CLS zu erkennen, besteht darin, ihn als die Metrik zu betrachten, die die visuelle Stabilität berechnet.

Das Ziel ist eine Punktzahl von unter 0,1 für 75 % der Webseitenladevorgänge. High CLS liegt über 0,25, während Low FID unter oder gleich 0,1 liegt.

Wie CLS funktioniert

In Wahrheit ist CLS etwas schwieriger zu verstehen. Wenn eine Webseite geladen wird, können einige Benutzer sehen, dass die Seite fertig geladen ist, aber wenn der Benutzer auf eine Schaltfläche klickt – oder auf einen beliebigen Inhalt auf der Webseite – verschiebt sich die Seite ein wenig und die Schaltfläche bewegt sich aufgrund eines Fehlers den Ladevorgang, und das nennen wir langsames CLS.

Dies kann ein erhebliches Problem für Benutzer sein. Wenn beispielsweise ein Benutzer versucht, seinen Kauf zu stornieren, befindet sich direkt über der Schaltfläche „Kauf stornieren“ eine weitere Schaltfläche mit der Aufschrift „Jetzt kaufen“ – stellen Sie sich vor, Sie tippen auf „Kauf stornieren“ und die Seite verschiebt sich plötzlich und der Benutzer tippt schließlich auf „Jetzt kaufen“.

Es ist wirklich ärgerlich und im schlimmsten Fall tätigt der Benutzer einen nicht erstattungsfähigen Kauf. Oh Gott, das ist hektisch.

Die Auswirkungen der Aktualisierung der Seitenerfahrung auf SEO

Wir wissen, dass CWVs eine gute Benutzererfahrung messen, und CWV-Scores werden Rankings in gewissem Maße beeinflussen.

Ja, CWVs werden sicherlich Rankings beeinflussen. Außerdem wird es ein SEO-Ranking-Faktor sein. Laut Martin Splitt von Google sollten Sie Ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten jedoch nicht einfach aufgeben.

So erklärte er dasselbe in einem LinkedIn-Kommentar, als er gefragt wurde, ob wir CWVs religiös folgen sollten:

Sie sollten Ihren Webbenutzern dennoch wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen, die ihre Fragen beantworten, und Sie müssen immer noch an andere Ranking-Faktoren denken. Falls Sie jedoch die Benutzererfahrung in Bezug auf die Seitenleistung nicht berücksichtigen, bieten Sie Ihren Webseitenbesuchern einfach nicht den besten Wert, und Ihre Google-Suchrankings werden dies sicherlich widerspiegeln.

Was bedeutet das Page Experience Badge in den Suchergebnissen?

Kürzlich sind Beweise dafür aufgetaucht, dass Google einen „Good Page Experience“-Bericht in der Search Console vorbereitet, der angeblich die Seiten auflistet, die bei den Page Experience-Metriken gut abschneiden. Es ist auch geplant, ein Abzeichen in den Suchergebnissen für Websites mit hervorragender Seitenerfahrung als Teil der Aktualisierung der Seitenerfahrung hervorzuheben. Google nimmt die User Page Experience so ernst, und warum nicht?

Die Auswirkungen des Google Page Experience Update auf Conversions und Einnahmen

Erfüllen Sie also derzeit nicht die zuvor genannten Kriterien für ein gutes Seitenerlebnis? Es schadet bereits den Konversionsraten Ihrer Website und Ihrem Umsatz.

Google und andere Branchenforschungen haben mehrere Berichte, die den Zusammenhang zwischen guter Benutzererfahrung und Conversions aufzeigen. Lassen Sie uns ein paar auflisten:

• Seiten, die in 2,4 Sekunden geladen wurden, erzielten eine Konversionsrate von 1,9 %, und bei 3,3 Sekunden lag die Konversionsrate bei 1,5 %.
• Die Umwandlungsrate lag bei 4,2 Sekunden unter 1 %.
• Die Conversion-Rate betrug 0,6 % bei über 5,7 Sekunden.

Längere Seitenladezeiten wirken sich vielfältig auf die Absprungraten aus. Zum Beispiel:

• Wenn sich die Seitenladezeit von 1 Sekunde auf 3 Sekunden erhöht, wird eine 32%ige Erhöhung der Absprungrate festgestellt.
• Wenn die Seitenladezeit von 1 Sekunde auf 6 Sekunden ansteigt, wird eine 106%ige Erhöhung der Absprungrate festgestellt.

Zum Zusammenhang zwischen Umsatz und erstem zufriedenen Anstrich:

• Pro Sitzung auf Mobilgeräten führten Benutzer, die schnelle Renderzeiten erlebten, zu 75 % mehr Einnahmen als der Durchschnitt, und es wurden 327 % mehr Einnahmen als bei langsamen berechnet.
• Pro Sitzungsdesktop führten Benutzer, die schnelle Renderzeiten erlebten, zu 212 % mehr Einnahmen als der Durchschnitt, und es wurden 572 % mehr Einnahmen als bei langsamen berechnet.

Auch dies schadet Ihrem Geschäft wirklich, und Sie wissen es vielleicht nicht einmal.

Was sich mit diesem Seitenerfahrungs-Update von Google ändern wird, ist, dass Sie, falls Sie die Mindestkriterien für die neuen Seitenerfahrungsmetriken von Google nicht erfüllen, es noch schwieriger haben werden, Ihre Website zu ranken und Traffic anzuziehen (und somit Umbauten werden sich als schwieriger erweisen).

Lösungen: Wie man Core Web Vitals Scores verbessert

Hier ist der Punkt, diese neuen Seitenerfahrungsmetriken können als technisch angesehen werden, und selbst für diejenigen, die sich mit diesem Gebiet auskennen, sind sie stattdessen komplex.

Also, was ist die Lösung?

Das erste, was Sie verstehen müssen, ist das spezifische Problem Ihrer Website.

Wenn Sie nicht wissen, welche schrecklichen Dinge mit Ihrer Website passieren, kann es schwierig werden, etwas zu reparieren.

Die Tools von Google für Webmaster sind derzeit in der Lage, die CWV-Messung zu unterstützen.

Versuche dies:

• Verwenden Sie den neu versiegelten CWVs-Bericht der Search Console, um mehr über Seitengruppen zu erfahren, die Ihre Aufmerksamkeit verdienen (auf der Grundlage dieser Felddaten).
• Sobald Sie Seiten entdeckt haben, die repariert werden müssen, verwenden Sie PageSpeed ​​Insights zum Diagnostizieren von Labor- und Feldproblemen, die auf einer Seite verfügbar sind. Sie können PageSpeed ​​Insights (PSI) über die Search Console entdecken.

Wenn Ihre CWV-Scores ein grünes Signal anzeigen, können Sie loslegen.

Wenn nicht, ist das Adressieren und Beheben von Seitenproblemen von entscheidender Bedeutung. Das geht ganz einfach in 1-2 Arbeitsgängen:

1.) Lassen Sie sich von Huckabuy PageSpeed ​​Software helfen, bestimmte Bereiche Ihrer Website automatisch technisch zu optimieren.

Der effizientere Ansatz besteht darin, eine Verbesserung der Seitenleistung zu sehen und schnell Ergebnisse zu erzielen, indem Sie einfach eine PageSpeed-Softwarelösung integrieren. Dies ist zweifellos eine großartige Option, da es Ihre Arbeitslast für Website-Eigentümer und die Teamentwicklung verringert. Sie müssen das Problem jedoch nicht erneut betrachten, nachdem es gelöst wurde. Darüber hinaus werden automatisierte Softwarelösungen dafür sorgen.

2.) Dev. Ressourcen, um die Probleme einzeln zu beheben.

Weisen Sie aufgrund dieses Problems Entwicklungsressourcen zu, um die Probleme nacheinander zu beheben. Die Tools der Google-Webentwickler bieten eine Anleitung zum Lösungsprozess und zur Lösungsfindung.

DIE ZUKUNFT VON CORE WEB VITALS

Obwohl die Core Web Vitals die drei Metriken enthalten, bedeutet dies nicht, dass sich die Core Web Vital Metrics in Zukunft nicht ändern werden.

Der Zweck der Core Web Vitals besteht darin, sicherzustellen, dass Websites den Benutzern ein qualitativ hochwertiges Seitenerlebnis bieten. Falls Google feststellt, dass die kumulative Layout-Verschiebung für die gesamte Seitenerfahrung der Nutzer nicht wirklich so wichtig ist, werden sie diese Metrik möglicherweise in Zukunft loswerden. Sie könnten auch einige neue Metriken hinzufügen.

DER ABSCHLUSS

Seien Sie nicht sehr aggressiv, wenn Sie Anmeldungen und hohe Rabatte vorantreiben, sobald Personen Ihre Website betreten. Bieten Sie ihnen Zeit, einige Abschnitte zu durchsuchen und dann mit stärker störenden Marketingtaktiken fortzufahren.

Da Google die Regel implementiert hat, schlägt es außerdem vor, dass es möglicherweise sogar Symbole in die Suchergebnisse einfügt, die anzeigen, wie die Erfahrung der Seite ist.

Wie wir aus kürzlich durchgeführten Tests wissen, haben sie die Ergebnisse getestet, das Nicken von Google erhalten und solche Symbole neben den Einträgen angezeigt, die Sie erstellen werden, und dies wird die Klickraten Ihrer Seiten verbessern.

Covid-19 hat die ganze Welt im vergangenen Jahr für die Mehrheit in die Knie gezwungen, und es gibt nur wenige positive Ergebnisse zu entdecken. Mit der Durchsetzung der nationalen Sperren hat sich die Umstellung auf das Digitale jedoch stark beschleunigt, und zahlreiche Unternehmen waren viel beschäftigter damit, ihre digitalen Plattformen zum allerersten Mal zu erstellen.

Das ist hochintelligent, denn selbst digitale Skeptiker profitieren von den Vorteilen ihrer Online-Angebote und werden dies auch weiterhin tun, sobald sich der Einzelhandel normalisiert hat.

Wie viele feststellen, wird der Schritt zur Präsentation einer steilen digitalen Lernkurve und der Wettbewerb um Sichtbarkeit immer heftiger, aber Einzelpersonen konnten ihren Lebensunterhalt sichern und innerhalb von 12 Monaten damit beginnen, Einkommen online zu erzielen, und das könnte es wert sein, vergessen zu werden.

Google hat diesen Schritt in Richtung Digital angedeutet und über die Gefühle von Google spekuliert; Sie verstehen, dass sich mehr Menschen aufgrund des aktuellen Klimas leicht unterdrückt fühlen.

Infolgedessen, oder es könnte ein Zufall sein, hat diese „schreckliche Zeit“ uns allen eine fantastische Gelegenheit geboten, die Art und Weise, wie wir online verkaufen, ziemlich zu verbessern.

Das allerletzte Wort: Expertenhilfe

Die Geschwindigkeit von Webseiten zu verbessern, ist eine hundertmal schwierigere Aufgabe als man denkt. Es erfordert ein tiefes Wissen über die Funktionsweise von Website-CSS, Java und unzähligen anderen Aspekten.

Versuchen Sie es besser nicht mit Abkürzungen wie der Verwendung von Plugins, da dies die Konfiguration Ihrer gesamten Site stören kann. Auch wenn solche Plugins funktionieren, denken Sie daran, dass es nur eine kurzfristige Lösung ist. Es ist an der Zeit, nur langfristige und solide Lösungen in Betracht zu ziehen.

Wir empfehlen Ihnen, sich an die Fachleute zu wenden, die Sie vor den negativen Auswirkungen dieses Updates bewahren können.