Google Optimize Sunsetting

Kürzlich wurde bekannt gegeben, dass Google seine A/B-Testplattform Google Optimize am 23. September 2023 abschaltet. Lassen Sie uns also darüber sprechen, was das für Ihr Unternehmen bedeutet und was Sie tun müssen, bevor der September beginnt.

Jetzt stellt Google Google Optimize in diesem Jahr ein, weil es die Funktionalität in Google Analytics zusammenführt, wenn der Übergang von Google Analytics 3 (Universal Analytics) zu Google Analytics 4 (GA4) in diesem Sommer stattfindet.

Wenn Sie nicht viel über die bevorstehende Umstellung auf GA4 wissen, empfehlen wir Ihnen dringend, unseren Artikel zu lesen, in dem die Änderung hier beschrieben wird.

In seiner offiziellen Ankündigung, die am Freitag, den 20. Januar veröffentlicht wurde, erklärte Google Folgendes:

Nun, die Integration von Optimize in GA4 ist für Google eine völlig logische Sache. Es ermöglicht den Benutzern, einen einzigartigen Überblick über die Leistung ihrer Website zu erhalten und ihre Daten und Optimierungstools an einem Ort zusammenzubringen.

Obwohl wir vielleicht noch nicht alle Einzelheiten dieser neu angekündigten Änderung kennen, gibt es hinsichtlich dieser Verbesserung des GA4-Angebots von Google viel Grund zum Optimismus.

Mögliche Vorteile von Google Optimize Sunsetting:

1. Es sollte die Benutzererfahrung von GA4 verbessern

Durch die Zusammenführung von Optimize mit GA4 wird Google Analytics-Nutzern einen umfassenderen Überblick über die Leistung ihrer Website geben und ihnen einen einfacheren Zugriff auf die Optimierungstools von Google ermöglichen, als dies derzeit möglich ist.

2. Es wird bestehende Arbeitsabläufe vereinfachen

Da Benutzer von Universal Analytics und Optimize nicht mehr zwischen mehreren Plattformen wechseln müssen, um auf verschiedene Optimierungstools zuzugreifen (sobald die Integration der beiden Tools in GA4 abgeschlossen ist), sollten ihre Optimierungsprozesse effizienter werden.

3. Es sollte zu einer besseren Datenintegration führen

Durch die Integration von Optimize in Google Analytics erleichtert Google es den Nutzern, das Verhalten während der gesamten Customer Journey (entlang des Conversion-Funnels) zu verfolgen und zu analysieren. Dies wird GA4-Benutzern einen besseren Einblick geben, wie Benutzer mit ihren Websites interagieren und wo sie abbrechen.

Aber die Vorteile der Integration von Optimize-Funktionen in GA4 schmälern nicht die Tatsache, dass wir dieses Jahr definitiv Google Optimize verlieren.

Während wir also sehr optimistisch in Bezug auf die Änderung sein möchten, möchten wir Ihnen auch Ratschläge geben, wie Sie in diesem Jahr vorankommen können, da Sie wissen, dass Sie Google Optimize im Oktober nicht haben werden.

Um sich auf diesen Sonnenuntergang vorzubereiten, sollten Sie:

1. Erstellen Sie Segmente für Ihre laufenden Tests in Google Analytics

Ihre Optimize-Experimentdaten sind in Google Analytics verfügbar. Folgen Sie einfach der Schritt-für-Schritt-Anleitung in diesem Leitfaden, um Ihre Testdaten in Analytics zu finden und herauszufinden, was Sie damit tun können.

2. Laden Sie Ihre historischen Testleistungsdaten herunter

Sie müssen sicherstellen, dass Sie Aufzeichnungen über alle Arbeiten haben, die Sie bisher zur Optimierung Ihrer Website geleistet haben. Das Letzte, was Sie wollen, ist, all die inkrementellen Erkenntnisse zu verlieren, die Sie im Laufe der Jahre gewonnen haben, wenn Google Optimize für Sie nicht mehr zugänglich ist.

3. Untersuchen Sie, was GA4 bieten wird

Google Analytics 4 ist ein wirklich leistungsstarkes Tool und seine maschinellen Lernfunktionen ermöglichen vorausschauende Messungen (was wir ziemlich cool finden). Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, was die neuen Funktionen von Google Analytics sein werden, und stellen Sie dann sicher, dass Sie für den Übergang bereit sind und bis zum Sommer das Beste aus dem Tool herausholen.

4. Notieren Sie sich das Ablaufdatum

Tragen Sie den 23. September in Ihren Kalender ein, damit Sie nicht vergessen, den Migrationsprozess rechtzeitig abzuschließen. Es ist auch erwähnenswert, dass Sie viel Zeit haben, sich vorzubereiten – also machen Sie sich keinen Stress.

5. Beginnen Sie mit der Untersuchung alternativer Optimierungstools

Sehen Sie, GA4 ist ein sehr leistungsfähiges, aber allgemeineres Tool, als Sie es als Google Optimize-Benutzer gewohnt sind. Sie sollten sich wirklich nach einem Optimierungstool umsehen, das Ihnen die Einblicke bietet, die Sie derzeit von Optimize gewohnt sind.

Wenn wir Sie also ermutigen, mit der Evaluierung neuer Optimierungstools (um Google Optimize zu ersetzen) zu beginnen, dann ist es nur fair, dass wir zum Abschluss eine kurze Liste von Faktoren teilen, die Sie bei Beginn Ihrer Suche berücksichtigen sollten.

Was ist bei der Auswahl einer neuen Testplattform zu beachten?

Kosten: Google Optimize ist ein kostenloses Tool für Ihr Unternehmen, das Sie so gut wie möglich verwenden können, ohne zu bedenken, wie sich das Ersetzen dieses Tools im kommenden Jahr (und darüber hinaus) auf Ihr Marketingbudget auswirken wird.

Benutzerfreundlichkeit: Jede Plattform, auf der Sie Ihre Teamkollegen einbinden müssen, muss einfach einzurichten und zu verwenden sein. Eine benutzerfreundliche Oberfläche ist der Schlüssel.

Integration: Dieses neue Tool muss in Ihren bestehenden Tech-Stack integriert werden, also stellen Sie sicher, dass es gut mit Dingen wie Ihren Website-Analyse- und Marketing-Automatisierungsplattformen funktioniert.

Skalierbarkeit: Das Verkehrs- und Datenvolumen, das dieses neue Tool verarbeiten muss, wird erheblich sein. Stellen Sie also sicher, dass es über die Kapazität und Bandbreite verfügt, um mit Ihrem Unternehmen zu wachsen.

Berichterstellung und Analyse : Stellen Sie sicher, dass das Tool, durch das Sie Google Optimize ersetzen, seinen Berichtsstil an Ihre bestehende Arbeitsweise anpasst. Jede neue Plattform, die Sie integrieren, sollte detaillierte Berichts- und Analysefunktionen (wie Echtzeitergebnisse und statistische Analysen) bieten, aber Sie möchten Ihre vorhandene Berichterstellung nicht vollständig neu konfigurieren müssen, um ein neues Tool aufzunehmen.

Support: Beim Einrichten eines neuen Reporting-Tools werden Sie immer auf Probleme stoßen. Stellen Sie also sicher, dass die Plattform, die Sie am Ende verwenden, Ihrem Team guten technischen Support bietet und über zahlreiche Dokumentationen und Tutorials verfügt, auf die Sie sich stützen können.

Datenschutz: Bitte, bitte, bitte nehmen Sie sich die Zeit, die Sicherheits- und Datenschutzstandards jeder potenziellen neuen Plattform zu bewerten. Stellen Sie absolut sicher, dass es mit regulatorischen Anforderungen wie GDPR und CCPA konform ist.

„Google Optimize war und war schon immer ein großartiges Tool, das wir alle nutzen können. Der kostenlose Preis ermöglichte es unserer Agentur, Kunden mit kleineren Budgets bei der Durchführung von A/B-Tests zu helfen und bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen.

Jetzt scheint GA4 wirklich gut mit Integrationen von Drittanbietern zu funktionieren, daher sollte die Verknüpfung des nächsten Tools, das den Tech-Stacks von Unternehmen hinzugefügt wird, absolut in Ordnung sein, aber wenn jemand diese Neuigkeiten über die Einstellung von Google Optimize im Moment besorgt oder gestresst hört, wissen Sie bitte, dass wir (Found.) konzentrieren sich darauf, unseren Kunden die effektivsten Lösungen und Integrationen anzubieten (insbesondere, wenn wir mit Google Analytics 4 in die Zukunft blicken) und sind zuversichtlich, dass wir Unternehmen jeder Größe durch die bevorstehenden Veränderungen führen können, die auf uns zukommen Google."