Google Merchant Feed-Regeln vs. DataFeedWatch

Was sind Google Merchant Feed-Regeln?

Die Funktion „Feed Rules“ bietet Online-Händlern die Möglichkeit, grundlegende Änderungen und Optimierungen an ihren Produkt-Feeds für Google Shopping vorzunehmen. Kurz gesagt, die neue Funktion nimmt einen Produkt-Feed und wandelt ihn in unterstützte Daten für Google Shopping um.

Laut dem Hilfebereich des Google Merchant Center sind die wichtigsten Feed-Optimierungen, die Händler mithilfe der Feed-Regeln von Google vornehmen können, folgende:

1. Ersetzen Sie Feldnamen durch unterstützte Attributnamen aus der Google Shopping-Produkt-Feed-Spezifikation .

Wenn Ihre Spaltenüberschrift in dem aus Ihrem Einkaufswagensystem exportierten Feed beispielsweise „variant_id“ heißt, können Sie eine Regel einrichten, um sie in das unterstützte Attribut „id“ umzubenennen, wie es Google verlangt.

2. Ersetzen Sie die Werte in Ihrem Feed durch Werte, die mit der Feed-Spezifikation für Google Shopping-Produkte konform sind.

Angenommen, Sie verkaufen Laufschuhe für Männer und Frauen und müssen die Geschlechtsspezifikation für Ihre Produkte einreichen. Wenn in Ihrem Quell-Feed die Geschlechtsattribute „Männer“ und „Frauen“ heißen, müssen Sie sie in die akzeptierten vordefinierten Werte für das Geschlecht umwandeln: „männlich“ und „weiblich“.

3. Füllen Sie fehlende Attribute mit einem statischen Wert oder mit anderen statischen Werten basierend auf Bedingungen aus.

Eines der Pflichtfelder in Ihrem Google Shopping-Feed ist „Bedingung“. Wenn Sie nur neue Produkte verkaufen, ist dieses Feld wahrscheinlich leer.

Wenn Sie es nicht zuordnen, werden Ihre Produkte abgelehnt. Um dieses Problem zu lösen, können Sie eine Regel erstellen, die allen Produkten automatisch den Zustand „neu“ zuweist.

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Feedregeln oder DataFeedWatch?

Für sehr kleine Händler, die begrenzte Feeds nur für Google Shopping verwalten, wird sich dieses Tool als zeit- und geldsparend erweisen.

Dennoch gibt es viele Gründe, warum Händler, insbesondere mittlere und große Händler sowie Agenturen, weiterhin ein Datenfeed-Management- und Optimierungstool für ihre Shopping-Kampagnen verwenden müssen.

Multichannel-E-Commerce-Strategie – Kopieren bestehender Regeln

Es ist nie eine gute Strategie, alle Eier in einen Korb zu legen, und heute ist es wichtiger denn je, dort zu sein, wo Ihre Kunden sind.

Das bedeutet, dass Sie alle verfügbaren Kanäle für Ihre Produkte berücksichtigen sollten: Shopping-Kanäle, Marktplätze, Preisvergleichs-Suchmaschinen und Affiliate-Netzwerke in allen Ländern, in denen Sie präsent sind.

Wenn Sie Ihren Datenfeed für all diese Kanäle schnell und einfach anpassen und optimieren möchten, müssen Sie eine Feed-Management-Lösung wie DataFeedWatch verwenden.

Wenn Sie beispielsweise die gleiche Datenfeed-Optimierung für einige Ihrer Kanäle wünschen, können Sie einen Feed für einen Kanal erstellen, indem Sie einfach die Zuordnung eines anderen Kanals kopieren (den Sie bereits zuvor erstellt haben).

Es ist sehr nützlich, wenn Sie komplizierte Regeln verwenden, z. B. Farbe von Beschreibung, Produkttyp von Titel abbilden, Produkte aus 10 verschiedenen Kategorien ausschließen oder Kategorien für 50 verschiedene Produkttypen erstellen. Das spart viel Zeit.

Verfügbare Kategoriezuordnung

Eines der wichtigsten Felder im Google-Feed ist die Produktkategorie, die dafür sorgt, dass die Produkte bei den richtigen Suchanfragen angezeigt werden.

Google möchte, dass Einzelhändler die Google-eigene Taxonomie verwenden und ihre Produkte der spezifischsten Google-Unter-Unterkategorie zuordnen.

In Anbetracht dessen, wie wichtig das Kategoriefeld für die Feedleistung ist, unterstützen Google Merchant-Feedregeln Online-Händler leider nicht bei der Synchronisierung ihrer Produkte mit ihrer obligatorischen Taxonomie.

Das bedeutet, dass sie die Kategorien manuell vorbereiten müssen, was ein enormer Aufwand ist.

Mit DataFeedWatch geht es viel einfacher. Wir haben das Kategorie-Mapping integriert, was bedeutet, dass wir Händlern ein System zur Verfügung stellen, das eine sehr mühsame Arbeit praktikabel macht.

Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Produkttypen in Ihrem Feed automatisch der spezifischsten Unterkategorie zuordnen können.

Ausschließen von Produkten aus Ihrem Feed

Manchmal verkaufen Sie mehr, indem Sie weniger Produkte bewerben. Indem Sie die unrentablen, saisonalen, vergriffenen und niedrigpreisigen Produkte aus dem Feed herausfiltern, verbessern Sie die Qualität des Feeds und konzentrieren Ihre Ausgaben auf die rentabelsten Produkte.

Mit den Google-Feedregeln können Sie diese Produkte nicht aus Ihrem Feed ausschließen, nachdem Sie sie in das Merchant Center hochgeladen haben.

Mit DataFeedWatch haben Sie zahlreiche Möglichkeiten, Produkte anhand ihrer Preise, Rentabilität, Saisonalität und anderer Parameter aus dem Feed auszuschließen.

Hier sind Beispiele für den Ausschluss basierend auf Saisonabhängigkeit:

Sie können auch vergriffene Produkte ausschließen, damit Sie Ihr Werbebudget nicht verlieren. In der DataFeedWatch-App können Sie die Mengen- oder Verfügbarkeitsinformationen aus Ihrem Datenfeed verwenden, um die folgende Regel zu erstellen und dann alle nicht vorrätigen Artikel vorübergehend auszuschließen. Sobald dieses Produkt wieder auf Lager ist, wird es automatisch wieder in Ihren Feed aufgenommen.

Weitere Möglichkeiten zum Ausschließen von Produkten finden Sie in diesem Artikel.

Detaillierte Analysen auf individueller Ebene

Wenn Sie über eine solide Multi-Channel-Strategie verfügen, müssen Sie ständig überprüfen, wie jeder Kanal abschneidet und welche Produkte auf dem einen oder anderen Kanal besser abschneiden.

Meistens werden CPC-Kampagnen auf Kategorie- oder Markenebene verwaltet, da die meisten Kanäle Online-Händlern keine Daten auf Produktebene liefern und dies auch eine zeitaufwändige Aufgabe ist.

Wenn Sie jedoch in der Lage sind, die leistungsstärksten Produkte zu identifizieren, kanalübergreifend zu optimieren und alle Leistungsdaten auf einer einzigen Seite zu überprüfen, wird die Leistung Ihrer Kampagnen erheblich gesteigert.

Unterstützung durch Futterexperten

DataFeedWatch verfügt über ein sehr kompetentes Support-Team, das Ihnen hilft, erweiterte Regeln zu erstellen, die beispielsweise HTML für Sie entfernen, die Länge der Beschreibung reduzieren usw. können. Unsere Mitarbeiter helfen Ihnen bei allen Problemen im Zusammenhang mit Ihrem Datenfeed.

Fazit

Kurz gesagt, Google Merchant Feed Rules ist eine gute Lösung für Händler, die nur auf Google Shopping werben, weniger als ein paar hundert Produkte haben und etwas Einfaches und Schnelles wollen, ohne sich mit Feed-Management und -Optimierung zu vertiefen.

Für größere Händler, die auf mehreren Kanälen werben und ihre Feeds vollständig manipulieren möchten, reicht diese Funktionalität nicht aus und sie müssen sich auf ein ausgeklügeltes Feed-Tool verlassen, um ihre Einkaufskampagnen zu verbessern.