Google EEAT: Welche Änderungen wurden tatsächlich vorgenommen?

Wir alle wissen, dass Google seinen Suchalgorithmus ständig aktualisiert. Im Jahr 2022 wurden der Liste der Aktualisierungen des Google-Suchrankings 10 bedeutende Aktualisierungen hinzugefügt. Eine der wichtigsten Änderungen war die Einführung von Google EEAT in den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität.

Die meisten Marketingteams und Content-Ersteller kannten bereits das Konzept von Google EAT (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit). Am 15. Dezember 2022 kündigte Google jedoch sein neuestes Formel-Update an und fügte dem Akronym ein zusätzliches „E“ hinzu. Dieses neue „E“ steht für Erfahrung.

Dies ist ein kleines Update. Google gab an, dass dieses neueste Update Ihre Prozesse nicht beeinträchtigen sollte, wenn Sie die ursprünglichen EAT-Richtlinien genau befolgt haben. Heute sehen wir uns genau an, wie sich diese Änderung auf Ihre Inhaltsstrategie auswirkt und warum sie wichtig ist.

Die zentralen Thesen

• Google macht mehr als84 % des globalen Suchmarkts ausund ist damit eine der beliebtesten Suchmaschinen der Welt.Wahrscheinlich verbringt Ihr Publikum seine Zeit damit, hier nach Informationen zu suchen.

• Google verarbeitet jetzttäglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen, weshalb die Beachtung der Ranking-Richtlinien von Google für Ihre SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung ist.

• Google berücksichtigt Hunderte von Faktoren beimRanking von Seiten , aber das Befolgen der EEAT-Richtlinien hilft Ihnen dabei, einige der wichtigsten Signale weiterzugeben.

Was ist Google EEAT?

Das neueste Update der Search Quality Evaluator Guidelines fordert nun von Content-Autoren, persönliche Erfahrungen mit den Themen nachzuweisen, zu denen sie schreiben.

Die Erfahrung wird danach bestimmt, „inwieweit der Inhaltsersteller die notwendige Erfahrung aus erster Hand oder Lebenserfahrung für das Thema hat“.

Ohne sie wird die allgemeine Autorität Ihrer Inhalte und Ihres Fachwissens zu dem Thema in Frage gestellt. Das Ergebnis? Leser können das Vertrauen in Ihre Marke verlieren.

Ändert dies, was Google für die wichtigste Komponente des Online-Schreibens hält?

Früher waren der Nachweis von Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit bei der Bestimmung der Qualität des Inhalts einer Website von gleicher Bedeutung. Google hat erklärt, dass der Aufbau von Vertrauen das „wichtigste“ Element der EEAT-Formel ist.

Quelle: Google Search Quality Evaluator Guidelines

Um Vertrauen aufzubauen, müssen Sie in der Lage sein, alle Kästchen anzukreuzen, indem Sie Erfahrung, Fachwissen und Autorität demonstrieren.

Quelle: Google Search Quality Evaluator Guidelines

5 Möglichkeiten, wie Google EEAT Ihre Content-Marketing-Strategie beeinflussen kann

Diese Änderung der Google-Richtlinien sollte sich nicht allzu sehr auf Ihre SEO- und Content-Marketing-Strategie auswirken . Wenn Sie jedoch „Erfahrung“ hinzufügen, werden Sie sich von Mitbewerbern abheben, die immer noch versuchen , für die Suchmaschinen und nicht für ihr Publikum zu schreiben.

Hier sind fünf Möglichkeiten, wie die Implementierung von Google EEAT in Ihre Content-Marketing-Strategie Ihnen helfen kann, eine vertrauenswürdige Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Es kann auch den Wert erhöhen, den Ihre Inhalte Ihrem Markt bieten:

1. Beweist, dass echte Erfahrung wirklich interessierte Zielgruppen anzieht

Eine der größten Herausforderungen für Marketingspezialisten besteht heute darin, sich von der zunehmenden Konkurrenz abzuheben. Gängige Strategien, die verwendet werden, um in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen, wie z. B. eine SEO-Strategie und eine Content-Syndication-Strategie, können dabei helfen, Ihre Zielgruppe zu finden.

Allerdings ist das nur die halbe Miete. Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit erregt haben, ist es an der Zeit zu beweisen, warum Ihre Inhalte so wertvoll sind. Indem Sie die aktualisierten Google EEAT-Richtlinien in Ihre Inhalte integrieren, teilen Sie Ihre Erfahrungen und Ihr Fachwissen zu einem Thema aus erster Hand mit Ihrem Markt.

Angenommen, Sie leiten ein Marketingunternehmen, das versucht, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, dass Sie ihnen helfen können, ihre Social-Media-Strategie zu verbessern. Indem Sie Inhalte erstellen, die Ihre Erfahrungen aus erster Hand bei der Entwicklung von Social-Media-Strategien für andere umsetzen (die Sie durch Kundenreferenzen oder Fallstudien beweisen können), zeigen Sie Ihrem Publikum, was Sie tun können, anstatt es zu sagen.

Wenn Sie es richtig machen, sind Ihre Inhalte so wertvoll, dass Ihr Zielpublikum sie gerne mit anderen teilen möchte. Dies hilft Google auch dabei festzustellen, ob Ihre Inhalte maßgeblich genug sind, um in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen, und hilft Ihnen dabei, eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Dieser Zyklus wird weiter Fahrt aufnehmen und mehr Besucher anziehen, die wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind.

2. Stellt sicher, dass Sie authentische Inhalte mit echtem Wert teilen

In einer Zeit, in der die Erstellung von KI-Inhalten die Branche erobert, können generische Inhalte, die nur die Grundlagen abdecken, die Leser überschwemmen. Während diese KI-Tools hervorragend zum Generieren von Ideen geeignet sind, ist es Sache des Autors, diese Ideen zu erweitern, indem er dem Leser ihre einzigartige Erfahrung zur Verfügung stellt. Dadurch erhalten Ihre Inhalte die fachkundige und maßgebliche Stimme, um Ihrem Publikum die Informationen zu liefern, die es benötigt, und Ihnen dabei zu helfen, Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Kundennutzen aufzubauen .

Sie können persönliche Geschichten teilen, die durch Screenshots von Ihnen bei der Arbeit unterstützt werden, in der Sie behaupten, über Fachwissen zu verfügen. Oder Sie können eine Kundenreferenz hinzufügen, die Ihre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit ihnen untermauert.

3. Ermöglicht Ihrem Publikum, einen tieferen Einblick zu erhalten

Eine Sache, die einige Ersteller von Inhalten als problematisch empfinden, ist, dass das Nachweisen von Erfahrungen komplexer ist als früher. Dies ist jedoch einfach nicht wahr.

Beispielsweise sind viele verschiedene Inhaltsformate darauf ausgelegt, Beispiele persönlicher Erfahrung und Autorität zu demonstrieren, darunter:

• Fallstudien
• Infografiken
• Forschungsberichte
• Webinare
• Weiße Papiere

Diese Inhaltsformate verlassen sich auf die Erfahrung der Mitwirkenden, um ihr Fachwissen zu beweisen und Vertrauenswürdigkeit aufzubauen.

4. Hilft Ihnen, authentischere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen

Studien zeigen, dass über 80 % der Verbraucher glauben, dass Vertrauen beim Aufbau authentischer Beziehungen unerlässlich ist. Da weitere 62 % der Verbraucher sagen, dass Marken sich mehr um sie kümmern müssen (und 60 % sagen, dass sie mehr kaufen würden, wenn sie sich umsorgt fühlen), war die Umsetzung der aktualisierten EEAT-Richtlinien von Google noch nie so wichtig wie heute.

Denken Sie daran, dass Google Vertrauen heute als den wichtigsten Faktor bei der Suche betrachtet. Dazu müssen Sie Ihr Fachwissen und Ihre Autorität auf der Grundlage Ihrer persönlichen Erfahrungen aufbauen.

5. Ermöglicht es Ihnen, ein vertrauenswürdiger Experte in Ihrer Branche/Nische zu werden

Wenn Sie alle Schritte in der Google EEAT-Formel umsetzen, gehen Sie weit darüber hinaus, um zu beweisen, dass Sie ein Branchenexperte sind. Das liegt daran, dass Sie dem Suchmaschinenriesen bewiesen haben, dass Sie die notwendigen Schritte unternommen haben, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu erfüllen.

Quelle: Google

Google EEAT ist einfacher als Sie denken

Wenn Sie Google EEAT folgen, können Sie Vertrauen und Glaubwürdigkeit für Ihre Website aufbauen. Es ermöglicht Ihnen, ein Branchenexperte zu werden, und versichert Ihrem Publikum, dass Sie erfahren und sachkundig sind. Wenn Sie die Google EEAT-Richtlinien befolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Publikum qualitativ hochwertige Inhalte liefern.