Google EAT-Richtlinien für SEO

Seit Googles Medic-Update im Jahr 2018 diskutieren SEOs über EAT.

Einige SEO-Experten sind sich einig, dass EAT ein Ranking-Faktor ist, während andere der Meinung sind, dass es besser als bloße Richtlinien zur Optimierung Ihrer Blog-Architektur für höhere Rankings beschrieben werden sollte. Lassen Sie uns die ganze Verwirrung durchbrechen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, was EAT ist, warum es wichtig ist und wie Sie Inhalte erstellen, die Google lieben wird. Aber zuerst müssen Sie den Kontext hinter der Entwicklung von Google EA-T verstehen.

Dies führt uns zurück ins Jahr 2013, als Google zum ersten Mal über menschliche Suchqualitätsbewerter veröffentlichte.

Was ist der Google Quality Rater's Guide?

EAT stammt aus den Richtlinien von Google Search Quality Rater. Es handelt sich um einen ausführlichen Leitfaden, der echten menschlichen Bewertern helfen soll, die Seitenqualität von Suchergebnissen zu beurteilen und die Wirksamkeit von Optimierungen an Suchmaschinenalgorithmen zu bestimmen. So verwendet Google diese Richtlinien:

• Schritt 1: Die Suchmaschineningenieure von Google entwickeln neue Algorithmus-Updates, die die Qualität der Suchmaschinenergebnisse verbessern könnten. Diese Änderungen führen normalerweise zu drastischen Änderungen in den Rankings vieler Websites.
• Schritt 2: Qualitätsbewertern werden die Suchmaschinenergebnisse vor und nach den Änderungen präsentiert. Anhand der Richtlinien des Search Quality Rater geben sie Feedback zur Qualität der Suchergebnisse und senden ihre Ergebnisse an Google zurück.
• Schritt 3: Wenn sich die Änderung positiv auf die allgemeine Suchqualität auswirkt, wird sie in der Live-Version von Google implementiert. Andernfalls wird die vorgeschlagene Änderung verworfen und der Suchmaschinenalgorithmus bleibt unangetastet.

Wenn Sie den Search Quality Rater's Guide lesen, erhalten Sie einen Insider-Einblick in das, was Google als „rankwürdigen“ Inhalt definiert.

Zum jetzigen Zeitpunkt umfasst die aktuelle Version des Leitfadens für Qualitätsbewerter von Google 172 Seiten. Es enthält auch eine Handvoll Akronyme und Fachbegriffe, die Suchmaschinenoptimierungsprofis mit Selbstachtung beachten sollten.

Einige Beispiele sind YMYL (Your Money or Your Life), PQ (Page Quality) Rating, NM (Needs Met) Rating und natürlich EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Warum all die Aufregung um EAT?

Ganz einfach: Google listet es als einen der wichtigsten Faktoren bei der Bestimmung der Seitenqualitätsbewertung auf – an zweiter Stelle nach „Der Zweck der Seite“.

Bildquelle: Google.com

Ein Blick auf die obige Zeile zeigt uns, dass EAT für die Bewertung Ihrer Seite durch die Qualitätsbewerter von Google äußerst wichtig ist.

Also, was genau ist es?

Was ist EAT und wie wird es bewertet?

EAT ist ein Akronym für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.

Diese einzelnen Aspekte werden von menschlichen Qualitätsbewertern anhand einer Reihe von Faktoren separat bewertet.

Die Art der bewerteten Website oder Seite sowie die Nische, in die sie fallen, wirkt sich auch darauf aus, wie viel Gewicht diese Bewerter auf EAT-Signale legen.

Um zu verstehen, wie EAT bewertet wird, werfen wir einen genaueren Blick auf jede Komponente:

Sachverstand

Bei der Bewertung der Seitenqualität achten die Bewerter auf das Fachwissen und die Glaubwürdigkeit des Erstellers des Inhalts.

Fachwissen zeigt an, dass Sie in der Lage sind, originelle, zuverlässige und sachliche Informationen auf der Grundlage einer Reihe von Quellen wie Bildung und jahrelanger Praxis zu erstellen.

Je nach Nische müssen unterschiedliche Fachkenntnisse nachgewiesen werden. Wenn Sie beispielsweise über Medizin bloggen, müssen Sie über medizinisches Fachwissen und überprüfbare Akkreditierungen verfügen.

Wenn Sie jedoch nur über Schönheit, Mode oder ein bestimmtes Hobby bloggen, wird Ihr „Alltags-Know-how“ von Qualitätsbewertern auch ohne Nachweis einer formalen Ausbildung berücksichtigt.

Autorität

Die Suchqualitäts-Bewerter von Google validieren die Autorität basierend auf zugänglichen Informationen über den Ruf des Inhaltserstellers.

Rezensionen, Testimonials, Erwähnungen, Nachrichtenartikel, Interviews – alles, was auf einen positiven Ruf hinweist, kann für EAT zu Ihren Gunsten wirken. Erwähnenswert ist, dass die Autorität in einer Branche nicht auf eine andere übertragbar ist.

Beispielsweise können Sie weithin als maßgebliche Anlaufstelle für geldbezogene Inhalte angesehen werden. Aber Sie können diese Autorität nicht nutzen, um EAT in den Bereichen Essen, Fitness und anderen nicht verwandten Themen zu etablieren.

Vertrauenswürdigkeit

Kurz gesagt geht es bei der Vertrauenswürdigkeit um Transparenz und die sachliche Richtigkeit Ihrer Inhalte.

Gemäß den Richtlinien des Search Quality Rater von Google gehört es zu „Transparenz“, dass Sie für bestimmte Unternehmen angemessene Kontaktdaten und Informationen zum Kundensupport haben.

In Bezug auf den Inhalt müssen die Beiträge genaue Informationen mit korrekten Zitaten aus anderen vertrauenswürdigen Quellen enthalten. Seit ihrer ersten Veröffentlichung wurden die Richtlinien des Search Quality Rater mehrfach aktualisiert.

Die einzige bemerkenswerte Änderung trat im Mai 2019-Update auf, bei dem EAT zu einem Faktor für die Seitenqualität wurde, anstatt nur zur Beschreibung der Seitenqualität verwendet zu werden.

Warum ist EAT wichtig für Ihre Blog-Architektur?

Obwohl Aktualisierungen von Google-Algorithmen unvorhersehbar sind, kann sich die gesamte SEO-Community auf eines verlassen: Suchmaschinen implementieren Änderungen immer auf der Grundlage dessen, was ihren Benutzern zugute kommt.

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um dringende Angelegenheiten oder nur um dialogorientierte Suchanfragen handelt.

Um in Suchmaschinen sichtbar zu sein, müssen Sie ein gewisses Maß an Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit nachweisen.

Wenn Sie nachweisen können, dass Sie ein maßgeblicher und vertrauenswürdiger Experte auf Ihrem Gebiet sind, ist es einfacher, Ihr Publikum davon zu überzeugen, an Ihr Wertversprechen zu glauben, und es in zahlende Kunden umzuwandeln.

Denken Sie nur daran, dass EAT in YMYL-Nischen strenger betrachtet wird, bei denen es sich um Branchen handelt, die sich auf die Gesundheit, Finanzen und Sicherheit einer Person auswirken. Dies gilt für Websites, die eines der folgenden Themen behandeln:

• Finanzen
• Das Einkaufen
• Kultur und Personengruppen
• Neuigkeiten und aktuelle Ereignisse
• Politik
• Gesund, Sicherheit und Geborgenheit

Bildquelle: Google.com

Wenn Ihre Marke unter die YMYL-Branche fällt, ist die Optimierung für EAT für den SEO-Erfolg von größter Bedeutung.

Ist EAT ein Rankingfaktor?

EAT ist nicht offiziell als Rankingfaktor anerkannt. Es ist jedoch direkt damit verbunden, wie Google seinen Algorithmus in die Zukunft aktualisiert.

Denken Sie daran, dass menschliche Qualitätsbewerter entscheiden, welche Änderungen am Suchmaschinenalgorithmus durchgesetzt werden.

Wenn Sie sich also an EAT halten und ein experimentelles Algorithmus-Update Sie in die Top 10 befördert, können Qualitätsbewerter die Änderung als positiv betrachten.

Infolgedessen entscheidet sich Google möglicherweise, das Update für die Live-Version bereitzustellen, sodass Sie Ihre höheren Rankings beibehalten können.

Es wurde auch von Danny Sullivan, dem Verbindungsmann für die öffentliche Google-Suche, bestätigt, dass die Suchmaschinen-Modelle Ranking-Signale nach EAT erstellen.

TL;DR: EAT selbst ist kein Rankingfaktor. Aber wenn Sie EAT bei Ihrer Content-Erstellung beachten, erhöhen Sie Ihre Chancen, langfristig hohe Rankings zu halten.

Geben Qualitätsbewerter EAT-Bewertungen für Websites?

Denken Sie schließlich daran, dass es so etwas wie einen Google EAT-Score nicht gibt.

Die Qualitätsbewerter der Google-Suche weisen den Websites oder Seiten, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen, keine Punkte zu.

Sogar die Suchmaschinenergebnisse als Ganzes – wenn sie von Suchmaschineningenieuren vorgeschlagenen Optimierungen unterzogen werden – werden nicht bewertet. Vielmehr handelt es sich um Konzepte, die die Qualitätsbewerter der Google-Suche bei ihrem Bewertungsprozess leiten.

Google EAT-Richtlinien für Content-Vermarkter

Großartig – Sie sollten jetzt ein besseres Verständnis von EAT haben und wissen, warum es für SEO wichtig ist. Es ist an der Zeit, Informationen in Maßnahmen umzusetzen. Hier ist eine kurze EAT SEO-Checkliste, die Sie verwenden können, um Ihrer Website zu helfen, in den Suchergebnissen aufzusteigen:

1. Verdoppeln Sie den Linkaufbau

Linkbuilding und Gast-Blogging, insbesondere bei der Ausrichtung auf Websites mit hoher Autorität, profitieren von zwei von drei Komponenten von EAT direkt.

Das Verfassen einiger Beiträge auf anderen Websites wird Ihr Fachwissen und Ihre Autorität verbessern. Dasselbe gilt, wenn Ihre Marke von anderen bekannten Blogs in Ihrem Bereich erwähnt wird.

2. Verlinken Sie immer auf vertrauenswürdige Referenzen

Das Verlinken auf Referenzen, insbesondere beim Zitieren von Daten, ist wichtig, um Ihre Inhalte vertrauenswürdiger zu machen.

In den Richtlinien des Search Quality Rater wurde mehrfach zum Ausdruck gebracht, dass qualitativ hochwertige Seiten Behauptungen mit Links zu seriösen Quellen untermauern. Gleichzeitig gelten Seiten ohne Quellenangabe als minderwertig.

Bildquelle: Google.com

3. Erstellen Sie mehr qualitativ hochwertige Inhalte

Neben EAT geben die Search Quality Rater's Guidelines von Google auch die Menge an hochwertigem MC (Main Content) als wichtigen Faktor bei der Bewertung der Seitenqualität an.

Bildquelle: Google.com

4. Präsentieren Sie Ihr Fachwissen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Fachwissen bei der Erstellung von Webinhalten zu zeigen.

Ein Beispiel ist die Einbeziehung von Autorenboxen, die das Fachwissen und den beruflichen Hintergrund des Autors hervorheben. Es ist auch wichtig, Leckerbissen einzigartiger Informationen einzubeziehen, die der Experte aus Erfahrung gezogen hat – nicht aus einer anderen Online-Quelle, die leicht nachverfolgt werden kann.

5. Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu

Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen auf Ihrer Website hinzu – in Autoren-Bio-Boxen und Seitenfußzeilen. Dies trägt zu Ihrer Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit bei. Sie können auch eine spezielle „Kontakt“-Seite mit mehreren Optionen entwerfen, damit Ihre Website-Besucher mehrere Möglichkeiten haben, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Zusätzliche Tipps für ESSEN

• Achten Sie bei YMYL-Websites darauf, regelmäßig veraltete Statistiken zu entfernen und sie mit Links zu neueren Quellen zu aktualisieren.
• Erwägen Sie, zertifizierte Experten einzustellen, um Inhalte für Sie zu erstellen.
• Machen Sie Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte zu einem Teil Ihrer langfristigen Content-Strategie.

Häufig gestellte Fragen zu Google EAT

1. Was ist das Google EAT-Prinzip?

EAT bezieht sich auf „Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“. Es ist kein Algorithmus oder Rankingfaktor. Vielmehr ist es Teil der Google Search Quality Rater-Richtlinien zur Bestimmung der Seiten- und Suchqualität.

2. Warum ist EAT im SEO wichtig?

EAT trägt dazu bei, dass Suchmaschinenergebnisse mit vertrauenswürdigen, genauen und aktuellen Informationen gefüllt werden, von denen Benutzer profitieren können. Obwohl es kein Rankingfaktor ist, modelliert Google Seitenqualitätssignale nach EAT-Prinzipien.

3. Was sind YMYL-Kategorien?

YMYL oder „Your Money or Your Life“ bezieht sich auf Themen, die erhebliche Auswirkungen auf die Gesundheit, Sicherheit und Finanzen eines Benutzers haben können. Einige Beispiele für YMYL-Kategorien sind Drogen, Steuererklärungen, Investitionen, Rechtsfragen und psychische Gesundheit.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die vor EAT strotzen

EAT kann Aspekte beinhalten, die über das reine Schreiben von Inhalten hinausgehen, aber es ist absolut notwendig.

Der Aufbau einer autoritätsgesteuerten Content-Marketing-Strategie ist unerlässlich, um Ihr Fachwissen, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihre Vertrauenswürdigkeit zu etablieren.

ClearVoice verfügt über ein globales Netzwerk von Fachexperten mit zertifizierbarer Expertise zu einer Vielzahl von Themen. Sie sind bereit, Ihnen EAT-fähige Inhalte bereitzustellen, sogar für YMYL-Themen wie Medizin und persönliche Finanzen.