Ein vollständiger Leitfaden für dynamische Remarketing-Anzeigen

Dynamisches Remarketing – was ist das und wie funktioniert es?

Dynamisches Remarketing für E-Commerce ist eine in Google Ads verfügbare Funktion. Es verwendet Informationen aus Ihrem Produkt-Feed, um Kunden personalisierte Anzeigen für Artikel zu zeigen, die sie bereits kennen . Es richtet sich an Käufer, die zuvor online mit Ihren Produkten interagiert haben: sie auf Ihrer Website oder über eine App angesehen, in ihren Einkaufswagen gelegt usw.

Es wird „dynamisch“ genannt, weil sich der Inhalt und die Botschaft der Anzeigen automatisch ändern , um die Produkte oder Dienstleistungen zu zeigen, die für einzelne Benutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt am relevantesten sind.

Nachdem Sie Ihre dynamische Remarketing-Kampagne eingerichtet haben, werden Ihre Anzeigen im riesigen Google Display-Netzwerk geschaltet , zu dem viele Websites im Web gehören, beispielsweise Nachrichtenmedien. Das bedeutet, wenn Sie Google Display-Anzeigen schalten und ein Nutzer Ihre Website besucht hat und dann eine Nachrichtenseite besucht, wird er/sie wahrscheinlich Ihre Anzeigen für das spezifische Produkt sehen, das er/sie sich dort zuvor angesehen hat.

Quelle

Dynamische Remarketing-Kampagnen gehören zu den am einfachsten durchzuführenden. Das liegt daran, dass Google Ads die besten dynamischen Layouts je nach Person, Anzeigenplatzierung und Plattform vorhersagt. Sie müssen Google Ads lediglich einen optimierten Produkt-Feed zur Verfügung stellen.

Sie fügen Ihren Feed selbst der dynamischen Remarketing-Kampagne hinzu und haben die volle Kontrolle darüber. Google Ads zeigt keine Produkte an, die Sie ihm nicht bereitgestellt haben.

Remarketing vs. dynamisches Remarketing

Der Unterschied zwischen herkömmlichem Remarketing und dynamischem Remarketing besteht darin, dass Sie im zweiten Fall, anstatt für jedes Ihrer Produkte eine Anzeige einzeln zu erstellen, eine Anzeigenvorlage erstellen, die automatisch Bilder und Produktdaten aus Ihrem Produkt-Feed für die gewünschten Produkte oder Dienstleistungen verwendet werben. Auf Nutzerseite sehen Nutzer beim Standard-Remarketing Anzeigen für Produkte, nach denen sie nie gesucht haben. Beim dynamischen Remarketing ändern sich die Anzeigen, auf die Nutzer stoßen, je nachdem, welches Produkt oder welche Dienstleistung sie auf Ihrer Website gesehen haben. Sie sehen genau das Produkt, an dem sie Interesse gezeigt haben.

Vorteile dynamischer Remarketing-Anzeigen für Ihr Unternehmen

Es gibt zahlreiche Vorteile, die Sie aus der Ausführung einer dynamischen Remarketing-Kampagne ziehen können. Nachfolgend haben wir die wichtigsten aufgeführt.

Eine automatisierte Methode zum Sammeln von Produktdaten

Ein Produkt-Feed ist alles, was Google Ads benötigt, um dynamische Remarketing-Anzeigen für Sie zu schalten. Wenn Sie Google eine optimierte Kampagne zur Verfügung stellen, müssen Sie keine zusätzliche manuelle Arbeit an Ihrer Kampagne leisten. Das System entnimmt Daten wie Produkt-IDs, Titel, Bilder, Preise und mehr aus dem Feed und erstellt Anzeigen basierend auf diesen Informationen. Dann liefert es sie an das relevante Publikum. Der Inhalt der Anzeigen ändert sich automatisch, je nachdem, mit welchen Produkten Ihr potenzieller Kunde interagiert hat.

Kundenbindung

Die dynamischen Remarketing-Anzeigen sind personalisiert. Viele Käufer mögen keine spontanen Einkaufsaktionen; sie ziehen es vor, die Kaufentscheidung zu überdenken. Aus diesem Grund ist es wahrscheinlicher, dass ein Käufer Anzeigen für Produkte bemerkt und sich für Produkte interessiert, die er schon einmal gesehen hat (oder sogar über einen Kauf nachgedacht hat). Dann ist der Weg von der Überlegung bis zur Entscheidung viel kürzer und es macht es auch viel einfacher, ihn als loyal zu halten Kunden, die sich immer an Ihre Marke erinnern.

Reduzierung aufgegebener Warenkörbe

Dynamisches Remarketing ermöglicht es Ihnen, diese früheren Besucher anzusprechen, die den Warenkorb in Ihrem Online-Shop verlassen haben. In Ihrer dynamischen Remarketing-Anzeige können Sie ihnen dann genau dasselbe Produkt zeigen, das sie in ihrem Einkaufswagen gelassen haben, ohne es zu kaufen. Sie an aufgegebene Produkte zu erinnern, ist eine wirklich gute Methode, um sie wieder zum Abschluss ihrer Transaktion zu bringen.

Markenbekanntheit steigern

Dynamische Remarketing-Anzeigen helfen Ihnen auch dabei, die Markenbekanntheit zu steigern. Ihre früheren Online-Shop-Besucher sehen Ihr Markenlogo immer wieder und beginnen, sich an Sie zu erinnern. Sie kommen viele Male auf Ihrer Website vorbei. Durch die Verwendung von dynamischem Remarketing erhöhen Sie tatsächlich Ihre Markenerinnerung auf dem gesamten Markt. Sie gewinnen Vertrauen und Anerkennung.

Senkung des CPC

Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen generieren normalerweise hohe Klickraten. Dies führt dazu, dass Google den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeigen erhöht . Ein höherer Qualitätsfaktor wiederum bedeutet niedrigere CPC (Cost-per-Click). Was Sie erhalten, ist viel hochrelevanter Traffic zu den geringstmöglichen Kosten .

Bessere Konversionsrate und ROI

Wenn Sie eine dynamische Remarketing-Kampagne ausführen, können Sie zwischen vielen verschiedenen Strategien wählen.

Wenn Sie das richtige für Ihr Unternehmen auswählen und implementieren, können Sie sich auf erhöhte Conversions und einen erhöhten ROI (Return-on-Investment) verlassen.

Wir empfehlen Ihnen, unsere Fallstudie zu lesen, in der die Ergebnisse vorgestellt werden, die die Agentur Midsummer mit dynamischen Remarketing-Anzeigen erzielt hat . Die gewählte Strategie bestand darin, reduzierte Produkte auf Kampagnenebene zu filtern. Die Conversion-Rate stieg um 18 %.

Automatische Optimierung von Layouts und Angeboten

Eine dynamische Remarketing-Kampagne kann Ihnen ohne großen Aufwand großartige Ergebnisse liefern.

Es sagt voraus, welches Anzeigenlayout für den jeweiligen Kunden, die Plattform Ihrer Wahl und die spezifische Platzierung, auf der die Anzeige erscheinen wird, wahrscheinlich am besten funktioniert. Es kann auch das bestmögliche Gebot für jede dynamische Remarketing-Anzeigenimpression in Echtzeit berechnen (sobald der erweiterte CPC und das Conversion-Optimierungstool eingestellt sind).

Beginnen Sie mit dynamischem Remarketing in Google Ads

Hier sind die 5 wichtigsten Schritte zur Vorbereitung auf den Start Ihrer dynamischen Remarketing-Kampagne. Am Ende erklären wir, wie Sie eine solche Kampagne in Ihrem Google Ads-Konto erstellen.

1. Aufgaben, die vor dem Start Ihrer dynamischen Remarketing-Kampagne durchgeführt werden müssen

Bevor Sie über Zielgruppen und dynamische Remarketing-Anzeigen nachdenken können, müssen einige Einstellungen vorgenommen werden.

• Konfigurieren Sie Ihre Analytics (Aktivieren von Remarketing- und Werbeberichtsfunktionen in GA4).

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Analytics-Konto verknüpft ist .

2. Optimierter dynamischer Remarketing-Feed

Um eine Remarketing-Kampagne durchführen zu können, müssen Sie einen Remarketing-Datenfeed erstellen. Sie kann auf den Produktdaten in Ihrem standardmäßigen Google Merchant Center-Feed basieren.

Sie können Ihrem Google Merchant Center-Feed auch einfach zusätzliche Attribute hinzufügen und diesen für viele verschiedene Zwecke verwenden, einschließlich für dynamisches Remarketing. Die wesentlichen Felder für einen Remarketing-Feed sind:

Quelle

Wenn Sie ein Feedverwaltungstool wie DataFeedWatch verwenden , können Sie sicherstellen, dass alle erforderlichen Felder in Ihrem dynamischen Remarketing-Feed ausgefüllt und optimiert sind. Dadurch erhöhen Sie Ihre Chancen auf eine erfolgreiche dynamische Remarketing-Kampagne erheblich. Wenn Sie mehrere Feeds verwalten, können Sie auch alle an einem Ort speichern und vorhandene Zuordnungen von einem Feed auf einen anderen kopieren.

Um den Teil der Futterzubereitung abzuschließen, müssen Sie einige letzte Schritte ausführen.

Wenn Sie ein Online-Händler sind:

• Reichen Sie Ihren Remarketing-Feed über das Google Merchant Center ein

So gestatten Sie Google, den übermittelten Daten-Feed zu verwenden:

• Verknüpfen Sie Ihr Google Merchant Center mit Ihrem Google Ads- Konto (erforderlich, wenn Sie ein Einzelhandelsunternehmen sind)

Google Merchant Center mit Google Ads verknüpfen | Google Merchant Center

Wenn Sie KEIN Online-Händler sind:

• Fügen Sie den dynamischen Remarketing-Feed direkt zu Google Ads hinzu .

• Klicken Sie im Navigationsmenü oben auf dem Bildschirm auf das Werkzeugsymbol.
• Wählen Sie im Abschnitt Weitere Tools die Option Geschäftsdaten aus.
• Klicken Sie links auf Datenfeeds (Menü Seite).
• Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche + und navigieren Sie zu Feed für dynamische Anzeigen . Wählen Sie die Art Ihres Unternehmens aus.
• Klicken Sie auf Datei von Ihrem Computer auswählen und hängen Sie Ihren Feed an.
• Klicken Sie auf Anwenden .
  
  

3. Dynamisches Remarketing-Tag mit benutzerdefinierten Parametern einrichten

Sobald Sie Ihren Remarketing-Feed im Google Merchant Center oder in Google Ads erhalten haben, müssen Sie ein Remarketing-Tag mit benutzerdefinierten Parametern auf Ihrer Website einrichten. Es ermöglicht Google zu verstehen, was sich Ihre Website-Besucher ansehen: welche Produkte, in welcher Kategorie, mit welchem ​​Gesamtwert usw. Das Remarketing-Tag definiert verschiedene Variablen, abhängig von Ihrer Branche .

Das Remarketing-Tag ruft die benutzerdefinierte Parameter-ID Ihres Tags ab und leitet sie an Google weiter. Die Aufgabe von Google besteht darin , diese IDs mit Artikel-IDs in Ihrem übermittelten Feed abzugleichen und diese Informationen zu verwenden, um Ihre dynamischen Remarketing-Anzeigen zu steuern. Google kann Artikelgruppen- IDs auch auf übergeordneter Produktebene abgleichen. Optional können Werbetreibende auch display_id in ihre Feeds aufnehmen , um spezifische IDs bereitzustellen, die mit dem Code auf ihrer Website übereinstimmen.

Das dynamische Remarketing-Tag muss auf jeder Webseite Ihrer Website platziert werden, die Sie verfolgen möchten. Seine Implementierung erfordert einige Programmierkenntnisse, daher ist es gut, wenn Sie mit einem Entwickler zusammenarbeiten, der Erfahrung mit JavaScript hat.

Weitere Informationen zu diesem Schritt finden Sie in diesem Google-Artikel .

4. Erstellen dynamischer Remarketing-Zielgruppen in Google Ads

Wenn Sie die Implementierung von Remarketing-Tags abgeschlossen haben, müssen Sie dynamische Remarketing-Zielgruppen in Google Ads erstellen. Wenn Ihren Tags die Branchenattribute zugewiesen werden und alle diese Informationen an Analytics gesendet werden, können Sie damit Zielgruppen für Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen erstellen.

• Erstellen Sie Zielgruppen, die Sie mit Ihren dynamischen Remarketing-Anzeigen ansprechen möchten

Gehen Sie zu Gemeinsam genutzte Bibliothek > Zielgruppen . Dort wird ein Dropdown-Menü „Neue Zielgruppe“ angezeigt. Wählen Sie „Remarketing-Liste“ aus .

In den zusätzlichen Einstellungen können Sie eine Listendefinition erstellen. An dieser Stelle können Sie auswählen, wer in die Zielgruppe aufgenommen werden soll.

• Weisen Sie anschließend die erstellten Zielgruppen den jeweiligen Anzeigengruppen zu

Weitere Informationen finden Sie in diesem Hilfeartikel von Google .

5. Einrichten dynamischer Remarketing-Anzeigen (responsive Display-Anzeigen)

Im letzten Schritt müssen Sie Ihre Anzeigen konfigurieren. Google stellt Ihnen die Basisvorlagen für dynamische Remarketing-Anzeigen zur Verfügung . Sie kommen in vielen verschiedenen Layouts und in mehreren Größen und Formaten vor. Google passt Aussehen, Größe und Format immer an den verfügbaren Platz an.

Google verwendet Bilder und Produktdaten aus Ihrem Daten-Feed , um Nutzer in Ihrer Remarketing-Liste mit der bestmöglichen kontextrelevanten Version Ihrer Anzeige anzusprechen.

Wenn ein Nutzer, der zuvor Ihre Website besucht (oder eine Aktion durchgeführt) hat, eine andere Website im Display-Netzwerk von Google besucht, verwendet Google Cookies, um festzustellen, ob dieser potenzielle Kunde zu einer Ihrer Remarketing-Listen gehört. In diesem Fall zeigt Google ihnen eine Anzeige mit dem Produkt oder der Dienstleistung, mit der sie zuvor interagiert haben.

Schritt für Schritt eine dynamische Remarketing-Kampagne in Google Ads einrichten

• Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an
• Wählen Sie im Seitenmenü Kampagnen aus.
• Klicken und klicken Sie auf Neue Kampagne .
• Wählen Sie Folgendes aus:

Kampagnenziel -> Verkäufe

Kampagnentyp -> Anzeige

• Fügen Sie Ihre Website-URL ein und benennen Sie Ihre Kampagne.
• Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie aus und geben Sie dann den Budgetbetrag ein
• Navigieren Sie zur Seite Kampagneneinstellungen und wählen Sie Weitere Einstellungen aus.
• Erweitern Sie den Abschnitt Dynamische Anzeigen und wählen Sie Feed für dynamische Anzeigen für personalisierte Anzeigen verwenden aus.
• Wählen Sie einen Unternehmenstyp für Ihren Feed aus.
• Navigieren Sie zum Abschnitt Targeting und wählen Sie Ihre Optionen aus.
• Erstellen Sie Ihre responsiven Display-Anzeigen.
• Die Kampagne ist erstellt!

Weitere Details finden Sie auf der Seite von Google .

Best Practices für dynamische Remarketing-Anzeigen von Google

Halten Sie Ihre Datenfeeds immer auf dem neuesten Stand

Google personalisiert dynamische Remarketing-Anzeigen und richtet sie mithilfe von Analytics an Einzelpersonen aus. Sie müssen sicherstellen, dass die in den Anzeigen enthaltenen Informationen immer aktuell sind. Da Google alle Informationen aus Ihrem Produkt-Feed entnimmt, sollten Sie sich genau um dieses Element kümmern.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle erforderlichen Produktdaten in den Feed aufgenommen haben. Eine Feed-Management-Lösung könnte Ihnen dabei helfen. Die Verwendung eines solchen Tools kann Sie auch daran hindern, Produkte zu bewerben, die nicht vorrätig sind. Sie schließen sie einfach mit einer Regel aus.

Ausgenommen vergriffene Produkte | DataFeedWatch

Wählen Sie optimale Anzeigenplatzierungen

In Google Ads können Sie Ihre dynamische Remarketing-Anzeige von der Schaltung um bestimmte Inhaltstypen ausschließen. Sie sollten es ausnutzen. Manchmal passt Ihre Markenbotschaft möglicherweise nicht am besten zu bestimmten Websites.

Erwägen Sie, Ihr Publikum zu segmentieren

Sie müssen Ihre Remarketing-Zielgruppe nicht segmentieren, sondern können einfach alle aus Ihrer vorkonfigurierten Liste „Alle Benutzer“ ansprechen. Wir empfehlen jedoch, dass Sie basierend auf dem Verhalten Ihrer Besucher auf der Website enger zielgerichtete Remarketing-Listen erstellen. Dieser Ansatz hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu strukturieren und einzigartige Remarketing-Listen zu erstellen, auf die Sie maßgeschneiderte Gebote und Anzeigen ausrichten können.

Ausschlüsse entfernen

Online-Shopper kaufen Produkte, die sie benötigen, und achten darauf, ob ein bestimmtes Produkt ihren Erwartungen entspricht und wie viel es kostet. Sie kümmern sich normalerweise nicht um den Kontext wie Orte oder Sprachen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie solche Ausschlüsse nicht in Ihrer dynamischen Remarketing-Kampagne eingerichtet haben.

Testen Sie Ihre Anzeigenlayouts

Bei so vielen verschiedenen verfügbaren Anzeigenlayouts kann es schwierig sein, zwischen den vielen verschiedenen Optionen zu wählen. Die Lösung für dieses Problem könnte darin bestehen, zwei dynamische Remarketing-Kampagnen einzurichten und auszuführen, die gleichzeitig auf dieselbe Zielgruppe ausgerichtet sind. Auf diese Weise sehen Sie selbst, welche Layouts für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Zusammenfassung

Sicherzustellen, dass Ihre dynamischen Remarketing-Kampagnen ordnungsgemäß funktionieren, kann wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen. Aber sobald es eingerichtet ist, können Sie auf große Optimierungshilfe von Google zählen. Und früher oder später werden Sie großartige Ergebnisse sehen, denn dynamische Remarketing-Kampagnen gehören zu den effektivsten Kampagnen überhaupt.

Stellen Sie sicher, dass die Produktdaten, die Sie Google zur Verfügung stellen, optimiert sind und Google den Rest für Sie erledigt.