Was der Google Chrome Werbeblocker für PPC bedeutet

Werbeblocker. Dieses unscheinbare kleine Symbol in der Ecke von weit über 615 Millionen Browsern , das jedem PPC-Spezialisten Schauer über den Rücken jagt.

Das Phänomen der Werbeblocker begann Anfang 2014 in der digitalen Werbegemeinschaft Wellen zu schlagen, und die Unsicherheit ist gewachsen, da der Trend Jahr für Jahr ein deutliches Wachstum verzeichnet. Wer auf Werbeeinnahmen angewiesen ist, macht sich Sorgen.

Trotz alledem haben sich die Display-Ausgaben nicht verlangsamt , und Ende 2016 gab es einen Rekord von 72,5 Milliarden US-Dollar an Werbeausgaben. Offensichtlich ist dies immer noch ein großartiger Einnahmekanal, also was ist passiert?

Sie sagen, dass ein schlechter Apfel den Haufen verdirbt, aber im Falle digitaler Werbung haben viele schlechte Äpfel, die Benutzer ständig Anzeigen von geringer Qualität aussetzen, die Menschen zermürbt. Werbeblocker brachen leicht in einen Markt ein, der es satt hatte.

Der Stand der Werbeblocker heute

Werbeblocker gelten gleichermaßen als Freund und Feind der aktuellen digitalen Landschaft. Benutzer haben das Gefühl, dass Werbeblocker ihnen ein Gefühl der Kontrolle über ihr digitales Erlebnis zurückgeben, und Werbetreibende und Publisher befürchten die massiven Verluste, die mit den großen Leerstellen verbunden sind, wo früher Anzeigen waren.

Die meisten Menschen sind sich einig, dass nicht alle Anzeigen vollständig störend sind und dass die Implementierung eines vollständigen Anzeigenblocks keinen Sinn machen würde. Allerdings verwenden über 26 % der Amerikaner im Internet einen Werbeblocker als Reaktion auf die allgemeine Feindseligkeit gegenüber Popups und Popunders, überheblichen mobilen Vollbildanzeigen, skizzenhaften Anzeigen, die Sicherheitsbedenken aufwerfen, stark bandbreitenhungrigen Anzeigen und immer viel lauter als Sie erwarten Autoplay-Videoanzeigen.

Die gute Nachricht ist, dass dies immer noch eine (schnell schließende) Lücke von 74 % der Personen hinterlässt, die noch keinen Werbeblocker installiert haben. Diese freudige Nachricht bedeutet, dass Vermarkter eine flüchtige Gelegenheit haben, etwas dagegen zu unternehmen.

Es bestand die Hoffnung, dass das Handy ein unbeschriebenes Blatt werden würde, ein Ort, an dem man mit guten Absichten neu anfangen könnte, aber laut einem kürzlich erschienenen Bericht nutzen jetzt mindestens 309 Millionen Menschen mobile Werbeblocker-Technologie (einschließlich In-App). , was einer Steigerung von 90 % im Jahresverlauf entspricht. Als Vermarkter müssen wir uns also eine bessere Strategie einfallen lassen.

Jetzt ist es an der Zeit, einen Schritt zurückzutreten und zuzuhören, was die Benutzer sagen. Sie sind eindeutig nicht zufrieden mit der aktuellen Situation, und ihre schnelle Einführung von Werbeblocker-Technologie signalisiert, dass es eine große Veränderung geben muss, und zwar bald. Dem stimmen sogar Marketer zu .

Chromes integrierter Werbeblocker: Gerücht oder baldige Realität?

Laut einem viel zitierten und diskutierten WSJ-Beitrag vom April hofft Google, etwas dagegen tun zu können, indem es eine Werbeblocker-Technologie direkt in Chrome implementiert. Diese Funktion würde die Art von Werbung blockieren, die Benutzer auf allen Plattformen am meisten irritiert. Da Chrome von fast der Hälfte der Internetnutzer verwendet wird , könnte dies schwerwiegende Folgen für die Branche haben.

Technisch gesehen immer noch ein Gerücht, häufen sich die Spekulationen, dass Google dies in einem strategischen Schritt ernsthaft untersucht, um dem Aufstieg ihres neuesten Feindes, der Werbeblocker von Drittanbietern, entgegenzuwirken. Wann oder sogar wie diese neue Version von Chrome veröffentlicht wird, ist noch unbekannt.

Warum sollte sich Google an Werbeblockern beteiligen?

Jeder weiß, dass Google ein wichtiger Akteur in der Paid Search- und Display-Branche ist und jedes Jahr Milliarden von Werbeeinnahmen erzielt. Ein Teil dieser Einnahmen wird jedoch in riesigen Provisionen an die beliebte Werbeblocker-Software Adblock Plus ausgezahlt, um auf ihrer Whitelist zu bleiben. Sich einzukaufen, garantiert jedoch nicht unbedingt, dass ihre Anzeigen den Block überstehen.

Ein sorgfältig geplanter und ausgeführter Versuch würde Google etwas Abstand vom Umgang mit Erweiterungen wie Adblock Plus geben und hoffentlich die öffentliche Meinung wieder zu ihren Gunsten verschieben.

Die einzige Möglichkeit, wie Google die werbeblockierte Öffentlichkeit zurückgewinnen könnte, wäre zu beweisen, dass sie an einem System arbeiten, das aktiv danach strebt, eine angenehme Benutzererfahrung für alle im Web zu schaffen, während es gleichzeitig Werbetreibenden und Publishern verjüngte Einnahmequellen bietet. Grundsätzlich muss Google einen Weg finden, Inhalte bereitzustellen, die die Leute nicht blockieren möchten.

Dies scheint ein utopisches Ideal zu sein, das leichter gesagt als getan ist. Wenn Google nur seine eigenen Inhalte filtert, laufen sie Gefahr, einfach mehr Platz für Konkurrenten zu schaffen, damit sie sich einmischen und diese wertvolle Werbefläche übernehmen können. Wenn sie jedoch zu viele Aspekte der Branche kontrollieren, könnte dies als wettbewerbswidrig angesehen werden und einige große rechtliche Probleme verursachen.

Dies könnte der Grund sein, warum Google derzeit auf Zehenspitzen um das Thema herumschleicht. Sie unternahmen konkrete Schritte, um echte Daten zu sammeln, indem sie eine umfangreiche Studie der Coalition for Better Ads (Google ist Mitglied) organisierten, die schließlich sechs Desktop- und zwölf mobile Anzeigentypen identifizierte, die für die Verbraucher nicht geeignet waren. Der Abschluss der Studie konzentrierte sich auf einen Aufruf an die Branche, ihre Vorgehensweise zu bereinigen und sich auf die Verbesserung des Kundenerlebnisses zu konzentrieren.

„ Als Branche haben wir die Verantwortung, bessere Wege zu finden, um großartige Werbung und Inhalte zu erstellen, die die Menschen wirklich ansprechen. Es ist im Interesse aller; Bessere Werbung führt zu einem besseren Erlebnis für den Zuschauer und effektiverer Werbung für die Marke. ”
– Keith Weed, Chief Marketing Officer von Unilever

PPC muss sich an den sich verändernden Markt anpassen

Die Schlussfolgerung, zu der alle in der bezahlten Werbebranche kommen, ist, dass der aktuelle Stand der Anzeigen überarbeitet werden muss, bevor die Werbeblocker den verbleibenden Markt dominieren. Werbeblocker wuchsen exponentiell, hauptsächlich durch Mundpropaganda, daher ist es von entscheidender Bedeutung, die öffentliche Meinung zu ändern. Es ist an der Zeit, darauf zu hören, was die Verbraucher seit Jahren sagen.

In einer SEJ-Zusammenfassung der PPC-Prognosen für 2017 drückte Katy Tonkin von Point It den Bedarf an hyperrelevanter und perfekt getimter Werbung aus, die eher einem Mehrwertdienst ähnelt, der dazu beitragen wird, Vertrauen in Werbung sowohl für Werbetreibende als auch für das Publikum aufzubauen.

Wie fangen wir an, Werbung von einem Ärgernis zu einem wertvollen Service zu machen? IAB schlägt sechs wichtige Schritte zur Verbesserung des digitalen Werbeerlebnisses vor:

• Kenne deine Zuhörer
• Verwenden Sie die richtigen Inhalte im richtigen Kontext
• Fördern Sie Beziehungen, anstatt sich ausschließlich auf Transaktionen zu konzentrieren
• Verbessern Sie das UX-Design
• Gehen Sie Risiken ein, erneuern Sie und gehen Sie kreativ mit Technologie und Daten um
• Bemühen Sie sich um Zusammenarbeit und Standardisierung der Branche

Wie PPC Hero zusammenfasst, müssen Sie bessere Anzeigen machen . Daten sollten auf eine Weise verwendet werden, die Ihnen hilft, Ihre Kunden besser zu verstehen und hochgradig zielgerichtete Botschaften zu erstellen. Erzählen Sie eine Geschichte, die sie wirklich hören wollen. Stellen Sie sicher, dass die Botschaft sauber, klar und einfach ist. Ihre Inhalte sollten nicht nur personalisiert sein, sie sollten für den Verbraucher in irgendeiner Weise relevant und hilfreich sein. Behalten Sie Ihre Strategie im Auge, indem Sie Häufigkeitsbegrenzungen festlegen, Zielgruppenfenster anpassen und Gebote zum richtigen Zeitpunkt anpassen .

Nehmen Sie eines aus dem Spielbuch der Content-Vermarkter und Social-Media-Vermarkter: Bieten Sie den Benutzern Inhalte, die einen echten Mehrwert bieten. Das bedeutet, etwas zu erschaffen, das sie als Menschen anspricht und ihnen einen Grund gibt, dich nicht zu blockieren.

Eine weitere Möglichkeit, die es wert ist, erkundet zu werden, ist native Werbung. Native Anzeigen fügen sich gut in den Inhalt ein und bieten dem Nutzer mehr Wert als eine typische Anzeige.

Jason Kint, CEO von Digital Content Next , warnt : „An diesem Punkt ist jeder Konsumkanal gefährdet. Wir glauben, dass ein branchenweiter Fokus auf die Schaffung eines besseren Verbrauchererlebnisses für das blockierte Web die erste und einzige Priorität sein sollte.“ Dies ist eine Gelegenheit, die alten Strategien aufzugeben und kreativ zu sein.

Denken Sie an die goldene Regel: Zielen Sie nicht auf eine Weise, auf die Sie nicht gerichtet werden möchten.

Abschließende Gedanken: Werbung im Blockerklima

Werbeblocker werden so schnell nicht verschwinden. Während Google möglicherweise Schritte unternimmt, um die Branche in großem Umfang zu revolutionieren, müssen die von Werbetreibenden und Publishern täglich verwendeten Techniken angepasst werden, um erfolgreich zu sein.

Es ist eine Gelegenheit für die Branche, von der Konkurrenz zu lernen und sich auf eine Weise weiterzuentwickeln, die eine funktionierende Benutzererfahrung bietet und Inhalte liefert, die die Leute tatsächlich sehen wollen. Wer diese Schritte zuerst macht, wird am Ende ganz oben stehen.

Sind Sie bereit, das Gesicht der digitalen Werbung, wie wir sie kennen, zu verändern? Hinterlassen Sie uns unten einen Kommentar und teilen Sie uns mit, wie Sie auf Werbeblocker reagieren.

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Beitragsbild: Unsplash/Jay Wennington