So verwenden Sie das Google Business Profile (GBP), um 2022 mehr lokalen Traffic zu erhalten

Wenn Sie lokalen, zielgerichteten Traffic wünschen, haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Dominiere die Suchergebnisse national bzw
2. Ordnen Sie Ihren Eintrag in Ihrem lokalen Google-Unternehmensprofil.

Einige Unternehmen tun beides, aber das Ranking Ihrer Website kostet Zeit und Geld.

Möchten Sie schneller Traffic bekommen, ohne lange auf SEO warten zu müssen?

Obwohl Sie sicherlich eine lokale SEO-Website optimieren können, um lokalen Traffic zu generieren, benötigen Sie dafür Zeit und ein großes Budget.

Wenn Sie sich auf Ihr Google Business-Profil (früher bekannt als „Google My Business“) konzentrieren, wird Traffic schneller generiert, ohne dass Sie viel Geld ausgeben müssen.

Was ist das Google-Unternehmensprofil?

Das Google My Business-Profil ist ein kostenloser Brancheneintrag, der in der Google-Datenbank gespeichert ist. Brancheneinträge werden an mehreren Stellen im Google-Netzwerk angezeigt, darunter in Suchergebnissen, auf Google Maps und in Google Shopping.

Oberflächlich betrachtet funktioniert es wie jeder andere Brancheneintrag. Sie können beispielsweise Fotos Ihres Unternehmens anzeigen, Ihre Öffnungszeiten anzeigen, Ihre Dienstleistungen auflisten und Ihre Kontaktinformationen angeben. Auf einer tieferen Ebene spielt es eine entscheidende Rolle bei der Generierung von Traffic aus Google-Suchanfragen.

So fügen Sie Ihr Unternehmen zu Google hinzu:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Business Profile-Konto an

Wenn Sie noch kein Google-Unternehmensprofil haben, können Sie eines erstellen, indem Sie in der Google-Datenbank nach Ihrem Unternehmen suchen oder auf die Option zum Hinzufügen Ihres Unternehmens zu Google klicken.

Wenn Sie einen Eintrag für Ihr Unternehmen sehen, sich aber nicht daran erinnern, ihn erstellt zu haben, und Sie keinen Zugriff auf das Konto haben, können Sie Anspruch auf Ihren Eintrag erheben. In diesem Walkthrough-Video wird erklärt, wie Sie Ihren Eintrag erstellen oder beanspruchen.

Andernfalls fahren Sie mit den folgenden Schritten fort, um Ihren Eintrag zu erstellen.

2. Wählen Sie Ihre Unternehmenskategorie aus

Wählen Sie die Kategorie, die Ihr Unternehmen am besten repräsentiert, und klicken Sie dann auf „Weiter“.

3. Stellen Sie Ihren Standort ein

Legen Sie Ihren Standort fest, indem Sie auswählen, ob Sie einen physischen Standort haben, den Kunden besuchen können. Wenn Sie dies tun, werden Sie aufgefordert, Ihre Adresse einzugeben. Wenn Sie aufgefordert werden, eine Kartenmarkierung hinzuzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie die Markierung so genau wie möglich platzieren.

Wenn Sie keine physische Adresse für Ihre Kunden haben, aber persönliche Dienstleistungen oder Lieferungen anbieten, werden Sie gebeten, die Gebiete aufzulisten, die Sie bedienen. Sobald diese Informationen eingegeben sind, klicken Sie auf „Weiter“.

4. Fügen Sie Ihre Kontaktinformationen hinzu

In diesem Abschnitt fügen Sie Ihre Telefonnummer und Website-Adresse hinzu. Sie können Ihre Telefonnummer auch weglassen, wenn Sie es vorziehen, nicht telefonisch kontaktiert zu werden, aber es ist eine gute Idee, eine Kontaktnummer zu haben.

5. Bestätigen Sie Ihr Unternehmen

Dieser Schritt ist entscheidend. Sie werden gebeten, zu bestätigen, dass Sie der Geschäftsinhaber oder rechtmäßige Vertreter sind, indem Sie eine physische Postanschrift angeben. Diese Adresse wird nicht öffentlich angezeigt und nur von Google verwendet.

Google sendet Ihnen an diese Adresse eine Postkarte mit einem Bestätigungscode, den Sie benötigen, um Ihren Eintrag vollständig zu aktivieren. Wenn Sie bereits einen Code haben, klicken Sie hier, um Ihr Unternehmen zu bestätigen.

6. Passen Sie Ihr Eintragsprofil an

In diesem Schritt geben Sie differenziertere Informationen ein, z. B. Ihre Unternehmensbeschreibung, Öffnungszeiten, Fotos und wie Sie kontaktiert werden möchten. Wenn Sie diesen Abschnitt abgeschlossen haben, gelangen Sie durch Klicken auf „Fortfahren“ zu Ihrem Business Profile Manager-Dashboard. Hier finden Sie alle Tools, um Ihren Eintrag zu verwalten, Bewertungen zu verwalten, Nachrichten zu lesen und zu beantworten und sogar einige PPC-Anzeigen bei Google zu erstellen.

Optimieren Sie Ihr Google Business-Profil, um mehr Traffic zu erhalten

Nachdem Sie Ihr Google-Unternehmensprofil erstellt haben, finden Sie hier einige Tipps zur schnellen Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils, um mehr Zugriffe zu erhalten.

1. Erfahren Sie, wie Ihr Google-Unternehmensprofil den Traffic antreibt

Zu wissen, wie Ihr GBP den Verkehr antreibt, ist für die Optimierung unerlässlich. Kurz gesagt, drei Faktoren bestimmen das lokale Suchranking:

• Wie relevant Ihr Eintrag für die Suchbegriffe eines Benutzers ist. Je relevanter Ihr Eintrag ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass er in den Ergebnissen erscheint.
• Wie weit Ihr Unternehmen vom Standort des Nutzers entfernt ist.
• Wie beliebt Ihr Unternehmen in Ihrer Nische ist. Dieser Faktor umfasst die Anzahl Ihrer Bewertungen, Ihre Bewertung und einige SEO-Faktoren wie die Anzahl Ihrer Backlinks.

So funktioniert es am Frontend aus Sicht des Benutzers. GBP-Ergebnisse werden über den organischen Suchergebnissen angezeigt. In diesen Ergebnissen wird ein gut optimiertes Google-Unternehmensprofil angezeigt. Wenn Ihr GBP angezeigt wird, erhalten Sie Zugriffe, selbst wenn Ihre Webseiten nie in den Suchergebnissen angezeigt werden.

So funktioniert es am Backend. Google weiß anhand der IP-Adresse, woher ein Nutzer kommt. Google weiß auch, wo sich Ihr Unternehmen befindet, basierend auf der Postleitzahl, die Sie in Ihrem Eintrag angeben.

Wenn ein Nutzer nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht, wird oben auf der Seite eine Reihe von Google-Unternehmensprofilen angezeigt, in denen Unternehmen in der Nähe des Nutzers bevorzugt werden.

Wenn Sie Ihr GBP so optimieren, dass es in den Suchergebnissen erscheint, klicken viele Benutzer auf Ihren Eintrag, anstatt nach unten zu den organischen Suchergebnissen zu scrollen.

Wenn Sie dies wissen, haben Sie den Vorteil, dass Sie Ihren Eintrag optimieren können, indem Sie eine Vielzahl von Schlüsselwörtern in Bezug auf Ihr Unternehmen einfügen, nach denen möglicherweise gesucht wird.

Wenn Sie beispielsweise ein mexikanisches Restaurant betreiben, können Sie die einzelnen Gerichte, die Sie servieren (wie Enchiladas und Tacos), benennen, um Zugriffe von Personen zu erfassen, die speziell nach diesen Gerichten suchen.

Ein Google-Unternehmensprofil verbessert Ihre lokale Suchmaschinenoptimierung, da Ihr Eintrag eher in den Suchergebnissen für lokale Nutzer auftaucht, die nach Unternehmen in der Nähe suchen. Dies wird später in diesem Artikel ausführlicher besprochen.

2. Priorisieren Sie Ihr GBP-Listing

Sie können Zehntausende von Dollar für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgeben, aber wenn Sie ein begrenztes Budget haben, gibt es andere Möglichkeiten, Traffic zu erhalten, hauptsächlich über Ihr GBP. Wenn Sie GMB noch nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.

Im Großen und Ganzen sind sowohl Ihre Website als auch Ihre GBP gleich wichtig, aber wenn Sie nach schnellem Traffic suchen, machen Sie Ihre GBP zur Priorität.

Auf lange Sicht haben Ihre GBP das Potenzial, Ihnen mehr lokalen Traffic zu bringen als Ihre Website, selbst wenn Sie eine großartige Website-SEO haben. Eine starke Website-Optimierungsstrategie wird lokalen Traffic generieren, aber die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils ist Ihre Eintrittskarte, um einen größeren Anteil des lokalen Traffics zu erhalten. Dies liegt daran, dass Ihr GBP-Eintrag ganz oben in den Suchergebnissen erscheint und Benutzer erfasst, bevor sie mit dem Scrollen beginnen.

In Bezug auf den lokalen Verkehr hat Ihr GBP eine ernsthafte Macht. Ihr Eintrag wird nicht nur in den regulären Suchergebnissen angezeigt, sondern wenn Nutzer Google Maps speziell verwenden, um ein Unternehmen zu finden, wird Ihr Eintrag auch dort angezeigt.

Wenn Sie schnellen lokalen Datenverkehr wünschen, priorisieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil gegenüber SEO für Ihre Website – zumindest vorerst. Sie können jederzeit im Hintergrund an SEO für Ihre Website arbeiten.

3. Perfektionieren Sie Ihre Google Business Profile-Daten

Genaue Informationen sind entscheidend, um relevante Zugriffe von Ihrem Google-Unternehmensprofil zu erhalten. Gehen Sie Ihren Eintrag mit einem feinen Kamm durch, um sicherzustellen, dass alles korrekt ist; Jedes Detail zählt, also lassen Sie nichts unvollständig.

Laut Google ist die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihr Unternehmen besuchen, um 70 % höher, wenn Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig ist. Ein vollständiges Profil hilft auch dem Algorithmus von Google, Ihr Unternehmen mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Zeigen Sie Ihren Eintrag bei Google entweder als abgemeldeter Nutzer oder über ein Konto an, das nicht mit Ihrem Unternehmen verbunden ist. Überprüfen Sie, ob die folgenden Daten korrekt sind:

• Ihr Firmenname
• Branche (z. B. Art des Restaurants)
• Geschäftsadresse
• Geschäftstelefonnummer
• Webseite
• Öffnungszeiten
• Tage, an denen Sie geöffnet und geschlossen sind
• Die Position Ihrer Kartenmarkierung

Es ist entscheidend, genaue Daten zu haben. Wenn irgendetwas nicht stimmt, könnten Sie Kunden verlieren, die Sie vielleicht anrufen oder besuchen möchten, aber dies nicht tun, weil Ihre Öffnungszeiten falsch sind.

Achten Sie vor allem genau auf die Position Ihrer Kartenmarkierung. Viele Markierungen landen an der falschen Stelle und können es den Leuten erschweren, Sie zu finden, wenn Ihr Gebäude nicht offensichtlich ist. Wenn sich Ihre Markierung an der falschen Stelle befindet, können Sie hier eine Änderung anfordern.

4. Fügen Sie verwandte Schlüsselwörter und Kontext hinzu

Ihr Google-Unternehmensprofil kann möglicherweise in den Suchergebnissen angezeigt werden, was bedeutet, dass es genau wie Ihre Website für die Suche optimiert werden muss. Ein Teil der SEO verwendet Schlüsselwörter für die latente semantische Indizierung (LSI).

Tatsächlich spielen LSI-Keywords als einer von über 200 Google-Ranking-Faktoren eine entscheidende, statistisch signifikante Rolle.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie Keywords finden können, versuchen Sie es mit dem Keyword-Planer von Google, Google Trends oder einem anderen SEO-Tool, das Sie bereits für SEO verwenden.

Während Ihre Website den Verkehr von fast überall ankurbelt, wird Ihr GBP-Eintrag den lokalen Verkehr ankurbeln, wenn Menschen in Ihrer Nähe nach verwandten Schlüsselwörtern und Phrasen suchen. Vor diesem Hintergrund müssen Sie verwandte (LSI) Schlüsselwörter und andere Kontexte in Ihren Inhalt aufnehmen, um sicherzustellen, dass Sie bei allen relevanten Suchanfragen angezeigt werden.

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Menschen aus mehreren Städten bedient, nennen Sie diese Städte in Ihren Inhalten. Schreiben Sie so etwas wie: „Wir bedienen Menschen aus [Stadt 1], [Stadt 2], [Stadt 3] und anderen umliegenden Gebieten. Einige Leute suchen nach Unternehmen, indem sie bestimmte Städtenamen verwenden.

5. Bauen Sie mit Google-Bewertungen Vertrauen auf

Positive Bewertungen auf Google zu erhalten, schafft soziale Beweise und hilft Ihnen, Vertrauen bei Ihren Leads und Kunden aufzubauen. Der Aufbau von Vertrauen durch Bewertungen spielt eine wichtige Rolle bei der Gewinnung von lokalem Traffic. Benutzer brauchen einen Grund, auf Ihren Eintrag zu klicken, und positive Bewertungen sind oft der Grund.

Wenn Ihr Eintrag in den Suchergebnissen erscheint, sehen Benutzer Ihre Gesamtbewertung basierend auf einer 5-Sterne-Skala. Je höher Ihre Bewertung, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich durchklicken. Sie sehen auch, wie viele Bewertungen Sie haben. Wenn Sie viele positive Bewertungen haben, erhalten Sie auch mehr Klicks. Es ist jedoch ebenso wichtig, einige negative Bewertungen zu haben, also machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie keine perfekten Bewertungen erhalten.

Auch wenn es gegensätzlich klingen mag, lässt Sie eine Mischung aus positiven und negativen Bewertungen vertrauenswürdiger erscheinen als nur positive Bewertungen. Zu viele perfekte Empfehlungen können gekünstelt und unauthentisch wirken. Hier ist, was Google zu diesem Thema zu sagen hat.

So erhalten Sie erstaunliche Google-Bewertungen

Verstehen Sie zunächst, dass Ihre Bewertungen variieren werden, und das ist perfekt. Sie möchten nicht, dass jede Bewertung gleich klingt – Sie möchten, dass Bewertungen die authentischen Erfahrungen der Menschen widerspiegeln. Es ist jedoch immer noch von Vorteil, eine Mehrheit positiver Bewertungen zu haben.

Um diese herausragenden, strahlenden Bewertungen zu erhalten, müssen Sie sich auf die Kundenzufriedenheit konzentrieren. Das ist leichter gesagt als getan, aber es läuft darauf hinaus, den bestmöglichen Kundenservice zu bieten und sicherzustellen, dass Ihre Kunden zufrieden sind.

Selbst wenn die Leute Ihr Unternehmen lieben, müssen Sie sie trotzdem dazu bringen, tatsächlich eine Bewertung zu schreiben. Meistens müssen die Leute aufgefordert werden, also scheuen Sie sich nicht, nach Bewertungen zu fragen.

Der beste Weg, nach Bewertungen zu fragen, ist direkt nachdem jemand eine positive Erfahrung gemacht hat. Google macht es einfach, einen Link zu erhalten, den Sie direkt per E-Mail an Ihre Kunden senden können. Gehen Sie zu Ihrem Dashboard, scrollen Sie nach unten zur Schaltfläche „Bewertungsformular teilen“ und generieren Sie Ihren Link.

Fügen Sie den Link in Ihre Dankes-E-Mails und gegebenenfalls sogar in Ihre Kaufbelege ein.

Vergessen Sie nicht, auf Bewertungen zu antworten

Es ist wichtig, sowohl auf negative als auch auf positive Bewertungen zu antworten, da dies Ihren Kunden zeigt, dass Sie sich um sie kümmern. Es ist eine gute Möglichkeit, Kunden zu binden, aber es ist auch eine gute Möglichkeit, Leads zu zeigen, wie Sie mit Ihren Kunden interagieren. Unternehmen, die auf Bewertungen antworten, gelten als vertrauenswürdiger als solche, die Bewertungen ignorieren.

Sie können auf Bewertungen antworten, indem Sie zu Ihrem Dashboard gehen und im Hauptmenü auf die Registerkarte „Bewertungen“ klicken. Wenn Sie auf Bewertungen antworten, seien Sie freundlich, aber bleiben Sie professionell und höflich. Entschuldigen Sie sich gegebenenfalls und fragen Sie, was Sie tun können, um die Dinge wieder in Ordnung zu bringen.

Benötigen Sie Hilfe bei der Verwaltung Ihres Google-Unternehmensprofils?

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen, Beanspruchen, Optimieren oder Verwalten Ihres Google-Unternehmensprofils für die lokale Suche benötigen, können wir Ihnen helfen.

Wir beginnen mit der Durchführung eines kostenlosen lokalen SEO-Audits, um zu sehen, wie es Ihnen geht, und um Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Verbesserungen vornehmen können.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere vollständig verwalteten SEO-Services zu erfahren, einschließlich der Optimierung des Google-Unternehmensprofils.