Google vs. Bing: Was ist 2023 am besten für den Traffic?

Wenn Sie sich nicht in den letzten ein oder zwei Monaten unter der Decke versteckt haben (würde es Ihnen nicht verübeln, es ist kalt da draußen), haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass viel über Bing gesprochen wird. Einige Schlagzeilen haben Bing Chat (was ist das? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden) sogar als das Ende von Google bezeichnet.

Ist es das Ende von Google?

Vielleicht. Vielleicht nicht .

Aber es geht heiß her in der Welt der Suchmaschinen.

Warum?

Es läuft alles auf künstliche Intelligenz hinaus.

Jahrelang hat die Suchfirma Google den Suchmaschinenmarkt dominiert und Bing im Schatten gelassen. Aber mit den jüngsten Entwicklungen in der künstlichen Intelligenz (KI) unternehmen beide Unternehmen große Schritte, um relevant zu bleiben und mehr Benutzer anzuziehen.

Also, wer ist im Vergleich der Suchmaschinen Bing vs. Google am besten für den Traffic?

Lass uns genauer hinschauen.

Was passiert mit Bing?

Ist Bing also kein Witz mehr? (Entschuldigung, Microsoft)

Es ist schon eine Weile nicht mehr.

Natürlich hat Google immer noch den größten Marktanteil aller Suchmaschinen, und zwar mit einem RIESIGEN Vorsprung. Aber die Suchmaschine Bing gewinnt stetig an Boden. Und mit der Veröffentlichung von ChatGPT-3 durch das Team von OpenAI und der Investition von Microsoft in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar ändern sich die Dinge exponentiell.

Warten Sie, was ist ChatGPT-3?

ChatGPT-3 ist ein fortschrittliches KI-Sprachmodell, das von OpenAI erstellt wurde. Es wurde entwickelt, um menschenähnlichen Text zu verstehen und zu generieren, und es ist super hilfreich für Aufgaben wie das Beantworten von Fragen, das Schreiben von Aufsätzen oder einfach nur ein Gespräch.

Bevor wir uns mit der Frage befassen können, welche Suchmaschine im Jahr 2023 am besten für den Website-Traffic geeignet ist, ist es wichtig, ein wenig über OpenAI, GPT3 und etwas anderes namens Bard zu verstehen.

Ähnlich wie Hollywood gelegentlich zwei Filme von zwei Studios über dasselbe Thema veröffentlicht (denken Sie an Vulkanfilme), kündigten Microsoft und Google KI-gestützte Chatbot-Nachrichten an, von denen sie behaupteten, dass sie das Gesicht der Suche verändern würden.

Microsoft kündigte an, seine Suchmaschine mit ChatGPT-3 zu aktualisieren, während Google sein eigenes KI-Tool Bard ankündigte. Diese Ankündigungen kamen Rücken an Rücken.

Das Problem für Google ist, dass ChatGPT zu diesem Zeitpunkt bereits die Welt eroberte. Es hatte die schnellste Benutzerwachstumsrate aller Plattformen aller Zeiten (schneller als Facebook, TikTok und sogar Google).

Und da Microsoft bereits in OpenAI, das Unternehmen hinter ChatGPT, investiert hatte, wurde allgemein vorhergesagt, dass Bing bald integriert werden würde.

Die Google-Ankündigung wirkte also schon ein wenig ... nicht gerade berauschend. Und dann wurde es schlimmer. Im Trailer zu Googles Bard ist ihr ein Fehler unterlaufen. Das Ergebnis dieses Fehlers verlor Alphabet (die Muttergesellschaft von Google) etwa 7 % seiner Aktien (das entspricht etwa 100 Milliarden US-Dollar … autsch).

Und dann fing Bing an, ähnliche Probleme zu haben. Es hatte Kämpfe mit den Leuten, die es benutzten, hatte halluzinatorische Anfälle von Verrücktheit und einige einfache alte Lügen mit bloßem Gesicht. Seitdem kümmern sich Bing- und Microsoft-Mitarbeiter um die Schadensbegrenzung.

Aber ChatGPT ist bereits (ziemlich erfolgreich) in die Bing-Suchmaschine von Microsoft integriert. Schauen wir uns an, wie das aussieht.

So sieht eine Suchmaschinen-Ergebnisseite auf Bing aus, nachdem GPT3 integriert wurde.

Die Abfrage lautet: Planen Sie ein Training für meine Arme und Bauchmuskeln ohne Situps und ohne Fitnessgeräte. Es sollte nur 30 Minuten dauern.

Das Zeug auf der rechten Seite ist nützlich und wird von ChatGPT-3 unterstützt.

Mit der Integration eines KI-gestützten Chatbots hat sich Bing plötzlich von einem Nichts im Suchmaschinen-Rennen (trotz der Stromversorgung von Yahoo) zu einem Schlagzeilenmacher in Sachen Bekanntheit entwickelt. Und Microsoft, dem Bing gehört, setzt ernsthaft darauf, dass sie mit Google konkurrieren können.

Was bedeutet das für Ihr Unternehmen, Ihre Website und vor allem… Ihren Website-Traffic?

Hat Bing Google überholt?

Nö.

Jedenfalls noch nicht.

Aber das bedeutet nicht, dass es jetzt aus dem Kampf gezählt werden sollte.

Im Dezember 2022, bevor die Leute über ChatGPT sprachen, hatte Bing jeden Monat etwa 843 Millionen Besucher auf seinen Seiten. Aber wenn man das mit den satten 74 Milliarden Besuchen von Google vergleicht, wird klar, dass Bing noch viel aufzuholen hatte.

Am 7. Februar 2023 begann es jedoch für Bing besser zu werden.

Das ist derselbe Tag, an dem Microsoft seine Investition in OpenAI ankündigte, und allein an diesem Tag hatte Bing 30,3 Millionen Besuche über Desktop und mobiles Web. Am nächsten Tag verzeichnete es knapp 32 Millionen Besuche.

Auf den ersten Blick mag es so aussehen, als würde die Investition von OpenAI die Leute dazu bringen, sich Bing genauer anzusehen. Aber wenn Sie etwas tiefer graben, werden Sie sehen, dass Bing schon seit einiger Zeit im Aufschwung ist.

Bereits im August 2021 verzeichnete Bing täglich rund 25,8 Millionen Besuche. Und im selben Monat erreichte es sogar einen Höchststand von 27,5 Millionen täglichen Besuchen. Und selbst am Tag vor der Investitionsankündigung lief es für Bing mit 28,9 Millionen Visits noch gut.

Obwohl Bing nach den Investitionsnachrichten einen Anstieg des Verkehrs verzeichnete, reicht dies nicht unbedingt aus, um eine Investition in Höhe von mehreren Milliarden Dollar zu rechtfertigen.

Sicherlich gehen viele Leute zu Bing, um Bing Chat auszuprobieren. Und bis Google etwas Ähnliches veröffentlicht, wird die Zahl der Benutzer von Bing wahrscheinlich weiter steigen.

An dem Tag, an dem Bing (und Microsoft, das kürzlich die GPT-Integration mit seiner gesamten Office-Suite angekündigt hat) mit groß angelegter Werbung im Fernsehen und in traditionellen Medien beginnen, besteht eine sehr gute Chance, dass eine große Schar von Menschen Bing und Bing Chat by verwenden wird Standard.

Und was für Google beängstigend ist, ist, dass nichts davon ein Zeichen dafür ist, dass Bing in irgendeiner Weise gerettet werden muss. Es scheint, dass Bing alleine gut zurechtkommt, vielen Dank.

Verändert KI die Suche nach Informationen?

Ja und nein (sorry, das ist eine nervige Antwort).

In der Raserei seiner Einführung schien ChatGPT das Beste zu sein, was der Welt seit diesem Schlüsselloch für Betrunkene passiert ist. Es gab Behauptungen, dass es Suchmaschinen vollständig ersetzen würde, da Benutzer Fragen stellen und klare, direkte Antworten erhalten könnten.

Das Ende der SERP schien nahe.

Stell dir vor. Keine gesponserten Anzeigen mehr, kein SEO-Fluss mehr, nur die Antworten, die Sie brauchen, wenn Sie sie brauchen.

Schauen Sie sich diese ChatGPT-3-Abfrage an, die viral wurde und viele Leute in Panik versetzte.

Das ist beeindruckend, oder? Vor allem, wenn man es mit einer Google-Abfrage derselben Anfrage vergleicht.

Die Unterschiede sind auf den ersten Blick verblüffend. Beeindruckend sogar.

Leider war das alles sehr übertrieben.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels kann kein KI-Tool konsistent genaue Antworten liefern. Sicher, das könnte sich bald ändern, aber die Genauigkeit aller KI, einschließlich ChatGPT, ist nicht zuverlässig.

Das soll nicht heißen, dass die Leute keine KI-Chatbots anstelle von Suchmaschinen verwenden. Sie sind. Aber das eigentliche Problem ist, wenn die Antworten zuverlässiger und vertrauenswürdiger werden, warum sollten diese Benutzer dann überhaupt auf Ihre Links klicken?

Kein Klick? Kein Problem

Wenn Ihnen das alles irgendwie bekannt vorkommt, erinnern wir uns, als Google Featured Snippets und Position Zero ankündigte.

Featured Snippets sind diese coolen kleinen Infoboxen, die oben in den Suchergebnissen auftauchen. Wissen Sie, wenn Sie Google eine Frage stellen und direkt dort eine schnelle, auf den Punkt gebrachte Antwort erhalten? Das ist ein Featured Snippet. Sie sind superpraktisch für Leute, weil sie Ihnen einen Klick ersparen.

Jetzt ist Position Zero ein anderer Name für den Ort, an dem Featured Snippets leben. Es wird „Null“ genannt, weil es über den regulären Suchergebnissen steht, was es zur Nummer Eins (oder Nummer Null, nehme ich an) macht, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn Sie also diesen hilfreichen Leckerbissen oben sehen, sehen Sie sich Position Null an.

Als Google die Einführung von Snippets und Position Zero ankündigte, sorgte dies für erhebliches Aufsehen. Die anfängliche Reaktion war jedoch gemischt. Einige Unternehmen befürchteten, dass Benutzer die benötigten Informationen direkt in den Suchergebnissen finden und sich nicht zu ihren Websites durchklicken würden.

Diese Besorgnis wurde hauptsächlich durch die Angst getrieben, potenzielle Leads und Konversionen zu verlieren.

Unternehmen haben ihre Strategien jedoch im Laufe der Zeit angepasst, um Featured Snippets zu nutzen. Sie erkannten, dass eine Hervorhebung ihre Online-Präsenz, Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern könnte.

Durch die Optimierung ihrer Inhalte zur Beantwortung beliebter Benutzeranfragen und zur Bereitstellung von Mehrwert könnten Unternehmen von den Vorteilen von Featured Snippets profitieren.

Wo bleibt uns das?

Obwohl es einen wahnsinnigen Moment der Aufregung/Besorgnis über Chatbot-basierte Suchmaschinen gab, sind wir so etwas wie eine Wand gestoßen.

Es wird wahrscheinlich nicht lange dauern, bis diese Mauer zusammenbricht. Sehen wir uns also an, wie sich KI auf SEO, PPC und (am wichtigsten) den Traffic Ihrer Website auswirkt.

Die Unvermeidbarkeit von weniger Verkehr

Wenn (sprich: wann) diese Technologien leistungsfähiger sind, werden die Menschen Zeit sparen. Keiner von uns hat genug davon, also verwenden wir standardmäßig die schnellste Methode.

Die Leute werden keine Zeit haben, mehrere Seiten zu öffnen, um zu bekommen, was sie wollen.

Wir alle kennen die Kritik an, sagen wir, Rezeptseiten, wo man über die Herangehensweise einer Oma an das Küchenmanagement lesen muss, während man mit Arthritis zu kämpfen hat, bevor man überhaupt zu einer Zutatenliste kommt.

Schauen Sie sich dieses Beispiel an. Dieser Text erstreckt sich über einige Absätze, bevor er zu den Zutaten kommt, einschließlich eines ganzen Abschnitts, in dem erklärt wird, was Spaghetti Bolognese ist.

Hier ist ein anderes.

Auch dies geht für einen guten Teil der Seite weiter, bevor Sie zu den Zutaten und dem Kochvorgang gelangen.

Vergleichen Sie das jetzt mit einer ChatGPT-Anfrage nach einem Rezept für Spaghetti Bolognese.

Moderne Blogposts und Nachrichtenartikel haben sich zu einer allgemein akzeptierteren Version davon entwickelt. Schlecht ausgeführtes SEO hat viele Suchmaschinenergebnisse unbrauchbar gemacht. Suchen Sie zum Beispiel nach dem besten Rasenmäher im Jahr 2023.

Die ersten drei Antworten sind gesponserte Anzeigen für Rasenmäher. Der nicht gesponserte Artikel Nummer eins stammt von Gardens Illustrated. Klingt gut, klar. Aber sie erwähnen sofort, dass sie möglicherweise „Einnahmen erzielen, wenn Sie auf die Links klicken und die Produkte kaufen“.

Heutzutage beeinflussen SEO-Taktiken die Ergebnisse stark, was es schwierig macht, technische, akademische oder nichtkommerzielle Inhalte zu entdecken. Es ist, als wäre das Internet gentrifiziert worden.

Und es ist nicht nur SEO, das den Wert des Internets verändert. Pop-ups, Cookie-Informationen, DSGVO und Standortverfolgung sind ein enormer Ärger.

Wenn ein Chatbot Ihnen basierend auf dem Inhalt Ihres Kühlschranks und Ihrem Kalorienbedarf sofort ein Rezept geben kann, würden Sie dann nicht die Schlacke vermeiden und direkt zum Kochen übergehen?

Dies hat einen enormen Einfluss auf den Website-Traffic und die nachfolgenden Ranking-Signale. Die Auswirkungen könnten für E-Commerce-Marken, die von Traffic und Microsoft Ads oder Google Ads abhängen, katastrophal sein.

Für digitale Vermarkter steht ein seismischer Wandel bevor, der schwierig, aber notwendig ist, sich darauf vorzubereiten.

Wenn die Sichtbarkeit abnimmt, weil die Leute ihre Antworten von KI erhalten, welchen Wert haben dann Blogs oder Konversionsraten?

Die Antwort? Keine Panik

Wir waren schon einmal hier

Betrachten Sie die Sprachsuche, eine weitere „Bedrohung“, die viele als das Ende des digitalen Marketings und des Website-Traffics, wie wir es kennen, ankündigten. Nun, die Sprachsuche gibt es schon seit einiger Zeit, und die Leute besuchen immer noch Websites und kaufen online auf den Websites, denen sie zu vertrauen gelernt haben.

Die Seite der Sprachsuche ist das perfekte Beispiel dafür, wie wir am Ende KI verwenden werden, um nach Dingen zu suchen, die wir wissen wollen, aber (wahrscheinlich) als Komponente einer Suche und nicht als einzige Suchmethode.

Auch ohne KI bieten sowohl Google als auch Bing Internetsuchen ohne Klicks an. Snippets, die direkte Fragen beantworten, befinden sich direkt (oder in der Nähe) des oberen Rands der Seite, und der Benutzer muss nicht auf eine Website gehen, es sei denn, er möchte mehr erfahren.

Etwa 2/3 der Google-Suchanfragen sind Zero-Click-Suchanfragen. Jedes Jahr wächst diese Zahl. Bard und ChatGPT werden die Zero-Click-Suche nur beschleunigen.

Aber von Snippets über Position Zero bis hin zu Knowledge Graph (im Jahr 2012!) geht der Website-Traffic nicht zurück. Ganz im Gegenteil. Allein Google schickt jedes Jahr mehr Traffic auf Websites als im Jahr zuvor.

Und das berücksichtigt nicht einmal die Anzahl der Personen, die eine Suchmaschinenanfrage stellen, aber nicht auf einen Link klicken, sondern stattdessen zum Telefon greifen und das Unternehmen, das sie über die Suche entdeckt haben, anrufen oder ihm eine E-Mail senden.

In Bezug auf den Website-Traffic geht es weniger um die verwendete Suchmaschine als vielmehr um den Inhalt Ihrer Website.

Der Schlüssel liegt darin, informativ statt transaktional zu denken.

Informations- und Transaktionsinhalte haben unterschiedliche Ziele, aber beide können Traffic auf Ihre Website bringen. Informationsinhalte konzentrieren sich auf, nun ja, Informationen! Es geht darum, Wissen zu teilen und Fragen zu beantworten.

Denken Sie an Blogbeiträge, Anleitungen oder FAQs.

Diese Art von Inhalten kann Ihnen diese süßen Featured Snippets einbringen, da sie perfekt für schnelle Antworten sind. Wenn Menschen Fragen stellen, lieben sie eine schnelle und genaue Antwort!

Auf der anderen Seite geht es bei transaktionalen Inhalten darum, Dinge zu erledigen. Es hilft Besuchern zu kaufen, sich anzumelden oder herunterzuladen. Das bedeutet Produktseiten, Checkout-Formulare und Abonnementboxen. Obwohl nicht so schnippselfreundlich, kann es dennoch von klaren, gut strukturierten Inhalten profitieren, die Ihrer Website helfen können, die Antwort auf eine transaktionale Suchmaschinenanfrage zu sein.

Kurz gesagt, sowohl Informations- als auch Transaktionsinhalte können den Verkehr ankurbeln.

Natürlich können Bard und ChatGPT Fragen beantworten, aber das kann Alexa auch. Das kann Siri auch. Die Leute besuchen immer noch Websites. Die Anfragen, die sowohl Bard als auch ChatGPT beantworten, sind viel eher informativ und viel weniger transaktionsorientiert.

Es geht also weniger um Bing vs. Google als vielmehr um einen neuen Ansatz für den Inhalt Ihrer Website und die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter .

Es ist keine vollständige Änderung, es geht nur darum, die Absicht des Benutzers zu berücksichtigen und was nötig ist, um ihn dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen.

Ja, die Dinge werden sich ändern, aber es wird alles darauf ankommen, wie die Leute diese Chatbots verwenden.

Schließlich ist es wahrscheinlich, dass die Leute Bing oder die Google-Suche immer noch auf die gleiche Weise verwenden werden, wie sie es jetzt tun. Sie fragen Google oder Bing, wie alt George Clooney ist. Sie wollen wissen, wie spät es in New York ist oder wie viel Geld der neueste Marvel-Film an den Kinokassen verdient hat.

Obwohl es wahrscheinlich eine Überschneidung geben wird, da Benutzer diese Fragen Suchmaschinen oder Chatbots stellen können, besteht auch eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Verwendung von Chatbots wahrscheinlich anders sein wird. In dem Tempo, in dem diese Dinge wachsen, könnten Bard und GPT unsere eigenen (brillanten) persönlichen Assistenten werden.

Aber sollten Sie die Entwicklung im Auge behalten? Absolut. Niemand ist sich ganz sicher, was der nächste Schritt für Bard ist oder ob Bing ChatGPT-4 gut genug trainieren kann, dass es aufhört, in Internetkämpfe zu geraten oder auszusteigen.

Es besteht die Möglichkeit, dass KI-gestützte Suchmaschinen einige Dinge an unseren Websites ändern und wie wir sie stärken.

Das bringt uns zurück zur ursprünglichen Frage: Welche Suchmaschine ist im Jahr 2023 die beste für Ihren Website-Traffic?

Derzeit erhalten SEO-gestützte Inhalte und bezahlte Suchanzeigen immer den ersten Platz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Immer häufiger sind diese Suchergebnisse nicht relevant oder haben nur einen geringen Bezug zur Suchanfrage. Das sind schlechte Nachrichten für den Benutzer, die Suchmaschinen und Ihre Website.

Was Bing jetzt macht (ebenso wie das Browser-Add-On WebChatGPT), ist die Erweiterung der Ausgabe, die Sie von einfachem ChatGPT erhalten, mit Attributionslinks. Es gibt Ihnen also nicht nur eine Antwort, es gibt eine Antwort auf der Grundlage der im Internet gefundenen Informationen in Echtzeit, einschließlich eines Links zu diesen Informationen. So können Benutzer die erhaltenen Antworten scannen und klicken, um mehr zu erfahren.

Klingt ein bisschen wie ein Featured Snippet, oder?

Falsch! Es klingt genau wie ein Featured Snippet!

Das bedeutet, dass einige Dinge gleich bleiben werden (irgendwie, aber irgendwie nicht).

Die gleichen Signale, die Suchmaschinen verwenden, um das SERP-Ranking und die Snippets zu bestimmen, werden weiterhin vorhanden sein. Es ist nur so, dass es neben der gleichen Liste von Links und Snippets, die wir jetzt erhalten, auch eine automatisierte, leicht verständliche Antwort geben wird, die Daten aus mehreren Quellen sammelt und sie Bing-Benutzern als einzige Informationsquelle präsentiert.

Wenn wir also davon ausgehen, dass das Konzept von EEAT immer noch eine Schlüsselrolle bei der SERP-Sichtbarkeit spielen wird, was hat sich geändert?

Nun, für den Anfang könnten sich die Suchmaschinen-Ranking-Faktoren von Google weiterentwickeln. Aber das ist ein Problem, mit dem wir ständig konfrontiert sind. Das Hauptanliegen von Unternehmen, die auf Website-Traffic angewiesen sind, ist der Fokus auf ihre Inhalte. Genauso wie sich Inhalte geändert haben, um antwortbasierte Inhalte widerzuspiegeln, müssen spezifische Fragen mit spezifischen Antworten die Inhaltserstellung vorantreiben.

Aber werfen wir einen genaueren Blick auf etwas Wichtigeres in Bezug auf Traffic als SEO. Unmöglich, sagen Sie! Was könnte wichtiger sein als SEO?

Benutzernummern.

Bing vs. Google-Nutzer – Die Zahlen

Google hat sich lange von allen anderen Suchmaschinen abgesetzt. Es ist größer, wird häufiger verwendet und ist so ein Teil der täglichen Welt, dass Google jetzt ein Verb ist. Wir führen keine Google-Suche durch. Wir googlen nur.

Vergleichen Sie das mit Bing. Im Januar 2023 hatte Bing nur rund 3 % Marktanteil bei der Suchmaschinennutzung. Im selben Monat hatte Google laut StatCounter einen Marktanteil von 92,9 %.

Nun, obwohl es wahr ist, dass viele Leute zu Bing gerannt sind und es jetzt viel öfter benutzen als noch vor ein paar Monaten, stellt sich die Frage, wird sich dieser Trend fortsetzen? Ist das Bing vs. Google-Rennen überhaupt so angesagt?

Obwohl es keine endgültigen Antworten gibt, ist man sich einig, dass es immer eine gute Wahl ist, sich auf die Seite einer Google-Suche zu stellen. Es ist allzu leicht anzunehmen, dass selbst ein KI-gestütztes Bing dem mächtigen Google wahrscheinlich keinen großen Teil des Benutzerverkehrs abnehmen wird. Und selbst mit ihren bisherigen KI-Fehltritten ist es nie ratsam, Google zu unterschätzen.

Es gibt jedoch eine andere Perspektive, also zählen Sie Bing nicht aus. Microsoft bereitet sich darauf vor, mit Bing Chat für Furore zu sorgen. Sie haben bereits einiges an Geld auf KI geworfen und werden mehr ausgeben (wir reden hier von Millionen oder sogar Milliarden!), um der Welt zu zeigen, dass Bing Chat im Vergleich zu anderen Suchmaschinen der Hammer ist.

Vergessen wir außerdem nicht, dass Bing bereits die bevorzugte Suchmaschine für Millionen von Büroangestellten ist, die Windows und Office verwenden. Es ist sofort einsatzbereit, dank der IT-Abteilungen, die aus Microsofts Menü mit Optionen auswählen.

Der Marktanteil von Bing wächst also vielleicht langsam, aber es hat Potenzial. Wir wetten, dass es in den nächsten 12 Monaten auf über 10 % steigen könnte. Denken Sie nur daran, wie Amazon Alexa zu einem bekannten Namen gemacht hat, indem es für alles geworben hat. Microsoft hat den gleichen Spielplan für Bing. Behalte diesen Außenseiter im Auge!

Der erste Spieler im Spiel

Im Moment nutzt Bing den Vorteil, einfach der Erste auf dem Spielfeld zu sein. Ob dies zu einer langfristigen Nutzung führen wird, bleibt abzuwarten. Es hängt alles von den Benutzereinstellungen und der KI-Zugänglichkeit ab. Die Aufregung um die Hochzeit von Bing und ChatGPT wird verblassen. Und wenn Google eine gleichwertige (oder leistungsfähigere) KI-Integration herausbringen kann, dann wird es (wie immer) auf die Benutzerpräferenz ankommen.

Wenn Googles Bard zum Laufen kommen kann, werden Suchmaschinennutzer auf einer Seite der KI-Kluft landen. Benutzerfreundlichkeit und ein erstklassiges Bing- oder Google-Sucherlebnis sind der Ort, an dem der Kampf stattfinden wird, und die gesamte KI der Welt wird daran nichts ändern.

Für viele Benutzer ist ChatGPT-integriertes Bing kaum mehr als eine Spielerei. Der dramatische Zustrom von Menschen, die zum neuen Tech-Spielzeug rennen, ist keine Überraschung, aber ist er nachhaltig?

Aber ist ChatGPT ein Gimmick?

Mehr Leute verwenden ChatGPT als Bing. Tatsächlich stieg die Zahl der Besucher der Domain chat.openai.com bis Februar im Vergleich zum Januar um unglaubliche 85 %. Obwohl es ChatGPT erst seit November 2022 gibt, verdient es bereits so viel Traffic (schätzungsweise 616 Millionen Besucher pro Monat) wie Bing, das seit 2009 besteht.

Und die Zahlen für Bing gehen bereits nach der Integration von ChatGPT in seine Suchergebnisse zurück. Zum Teil liegt dies wahrscheinlich daran, dass Microsoft an der KI bastelt, um sicherzustellen, dass sie nicht aus den Fugen gerät. Die Ergebnisse haben bereits begonnen, sich zu ändern und wirken in vielen Fällen sogar gedämpft oder mundtot.

Vergleichen Sie das mit ChatGPT, das, obwohl es Updates erhalten hat, immer noch nicht die strengen Einschränkungen hat, die Bing auferlegt. Laut einigen Quellen zieht ChatGPT derzeit jeden Tag rund 40 Millionen Besucher aus der ganzen Welt an. Es ist erwähnenswert, dass, obwohl Bing in den USA in Bezug auf den Gesamtverkehr immer noch vor ChatGPT liegt, das Gegenteil in anderen Ländern wie Indien der Fall ist.

Also, nein. ChatGPT ist viel mehr als nur eine Spielerei. Es ist hier, um zu bleiben, und es wird besser werden.

Ist ChatGPT besser als eine Suchmaschine?

Nö.

So aufregend diese Technologie auch ist, sie ist nicht ohne Fehler. Und es sind diese Fehler, die vorerst dafür sorgen werden, dass Google oder Bing in absehbarer Zeit nicht ersetzt werden. Das liegt einfach daran, dass Suchmaschinen und die Form des großen Sprachenlernens von ChatGPT unterschiedlich funktionieren.

Google und Bing wurden entwickelt, um Informationen und Material aus dem Internet zu indizieren, zu ranken und dann abzurufen. Dafür ist eine Google-Suche oder eine Bing-Abfrage gedacht, und darin sind sie (relativ) gut.

ChatGPT ist ganz anders.

Es wurde stattdessen entwickelt, um Text zu generieren, der sich im Gespräch liest. Es kann nicht auf das Internet zugreifen, daher basieren alle Informationen, die es gibt, auf Trainingsdaten von vor 2021. Und diese Trainingsdaten selbst können fehlerhaft sein. Aus diesem Grund hat sich ChatGPT bereits den Ruf erworben, ein selbstbewusster Lügner zu sein. Es kann voreingenommen sein, wird Ihnen Fiktion erzählen, es aber als Fakten präsentieren und Ihnen letztendlich nicht die notwendigen Informationen liefern. Für Suchmaschinen ist das einfach nicht gut genug.

Bing vs. Google: PPC, Suche und KI

Wenn organischer Traffic über Google allein aufgrund des reinen Nutzervolumens der Gewinner ist, was ist dann, wenn wir uns den PPC-Traffic ansehen?

Was ist effektiver für Ihre Online-Werbung, Bing oder Google?

Pay-per-Click ist eine so nützliche Waffe in Ihrer Markenwachstumsstrategie, dass es wichtig ist, zu wissen, ob Sie Ihre Anzeigen auf Google oder Bing platzieren sollen.

Google Ads und Bing Ads sind die größten Spieler in Bezug auf PPC, aber die beiden bieten sehr unterschiedliche Ergebnisse. Wenn Sie mit Ihrem Marketingbudget jonglieren, kann es hilfreich sein, Ihre Werbeentscheidungen zu treffen, wenn Sie wissen, was Sie von einem der beiden Suchmaschinengiganten erhalten.

Das Hauptproblem bei bezahlter Werbung auf Bing vs. Google liegt in den Kosten vs. der Reichweite.

Google Ads hat ein größeres Publikum. Schalten Sie eine PPC-Anzeige bei Google und sie wird von mehr Menschen gesehen. Das bedeutet natürlich auch mehr Konkurrenz für Ihre ertragsstarken Keywords und einen höheren Cost-per-Click.

Auf der anderen Seite finden Sie Bing Ads, wo Sie unterschiedliche Zielgruppen und einen viel geringeren Wettbewerb um Keywords finden.

Weniger Wettbewerb bedeutet niedrigere Kosten pro Klick. Aber Sie verlieren das schiere Volumen dessen, was Google bietet: Nutzer.

Es gibt also einen Kompromiss, über den man nachdenken muss, wenn man sich für Bing vs. Google Ads entscheidet.

Bing Vs Google: Unterschiedliche Layouts und Funktionen

Bing und die Google-Suche sind möglicherweise dasselbe Tool, aber sie sehen und funktionieren sehr unterschiedlich. Beide Suchmaschinen zeigen unterschiedliche Informationen in unterschiedlichen Layouts an.

Hier sind einige Hauptbereiche, in denen sie zunehmend auf sehr unterschiedliche Weise arbeiten.

Videoansichten sind auf Bing unglaublich anders und viel benutzerfreundlicher. Während Google eine Videosuche als Liste von Links mit einem kleinen Thumbnail darstellt, liefert Bing ein vollständig navigierbares Raster, das die Wertermittlung erheblich vereinfacht. Noch besser ist, dass Benutzer im Gegensatz zu Google auf ein Video klicken und es in Bing ansehen können, sodass sie nicht auf eine Website weitergeleitet werden, um den gewünschten Inhalt anzusehen. Es gibt sogar eine Funktion, um eine Videovorschau zu erhalten, indem Sie mit der Maus über das Miniaturbild fahren.

Die Google-Videosuche fehlt, aber für die Bildsuche ist es im Vergleich zu Bing immer noch ein großer Sprung nach vorne. Während die visuelle Bing-Suche einige coole Bildfunktionen hat, wie z. B. Ihre Layouteinstellungen, sieht das Gesamtbild der Microsoft Bing-Suchergebnisseite übermäßig chaotisch und kompliziert aus. Google gewinnt also bei der Bildersuche, während es bei der Videosuche weiterhin zurückfällt.

Für Geschäftsinhaber und Marketingteams sollten allein diese Faktoren einen großen Teil Ihrer Entscheidung ausmachen, ob Sie für Google oder Bing optimieren möchten.

Sind Sie ein Unternehmen, dessen Marketingstrategie und Produkte videogeführt sind? Oder bist du eher bildbasiert? Denken Sie auch an Ihre Zielgruppe. Werfen wir einen Blick auf die Leute, die Bing verwenden.

Zwischen September 2021 und Februar 2022 hatte Bing monatlich satte 1,114 Milliarden Nutzer. Mehr als die Hälfte (55 %) recherchierten nach Produkten und viele (40 %) planten Inlandsreisen. Bingsters nutzten es auch für die internationale Reiseplanung (21 %). Bing-Benutzer sind also große Käufer und Reisende!

Die meisten US-Bing-Suchen sind navigatorisch, was bedeutet, dass Benutzer nach bestimmten Websites suchen. Wenn Ihre Zielgruppe also in den USA ist, könnte Bing Ihre BFF sein!

Nun zu den Bing-Benutzern selbst. Laut Microsoft Search Network sind 73 % unter 45 Jahre alt, wobei Statista sagt, dass es eine 50/50-Aufteilung zwischen männlichen und weiblichen Benutzern gibt. Microsoft geht davon aus, dass die Aufteilung eher 44 % weiblich und 56 % männlich ist. So oder so, es ist ein ziemlich gemischtes Publikum!

Bing-Benutzer sind in der Regel gebildet, verheiratet und haben Kinder. Laut Microsoft Advertising sind 34 % Hochschulabsolventen, 53 % verheiratet und 58 % haben Kinder zu Hause.

Kurz gesagt, Bing-Benutzer haben unterschiedliche Hintergründe, aber sie kaufen und reisen definitiv. Sie sind wahrscheinlich auch etwas älter, da sie Zeit damit verbracht haben, sich zu bilden, zu heiraten und Kinder zu bekommen.

Wenn das also Ihre Zielgruppe ist, könnte Bing die Suchmaschine für Sie sein!

Bing vs. Google: Ranking-Faktoren

Ein letzter Bereich, den Sie bei der Auswahl der besten Suchmaschine für Ihr Unternehmen beachten sollten, sind die Ranking-Faktoren. Dies sind die Signale, die verschiedene Suchmaschinen verwenden, um festzustellen, wann Ihre Website und Ihre Inhalte für Suchmaschinennutzer einen Wert haben.

Trotz einiger weit verbreiteter Missverständnisse verwenden sowohl Bing als auch Google sehr ähnliche SEO-Ranking-Faktoren. Es gibt jedoch genügend Unterschiede, auf die es sich lohnt, einzugehen.

Technische Faktoren

Während technische Faktoren von Suchmaschinen immer berücksichtigt werden (z. B. Ladegeschwindigkeit der Website, interne Verlinkung und Mobilfreundlichkeit), ist es erwähnenswert, dass Bing und Google auf einige der Grundlagen etwas unterschiedlich reagieren.

Beispielsweise kann eine 301-Weiterleitung bei Google Probleme verursachen und Ihre Seiten möglicherweise nicht richtig indexieren. Auf Bing wird eine 302-Weiterleitung automatisch als 301-Weiterleitung interpretiert.

Das ist zwar eine nützliche Erkenntnis, aber es ist wichtig, die Auswirkungen jeder Suchmaschine zu berücksichtigen. Beide verlangen qualitativ hochwertige Websites, die reaktionsschnell sind, voller guter Inhalte und einen Zweck für den Benutzer der Suchmaschine erfüllen. Sie unterscheiden sich darin, wie sie mit Metadaten umgehen.

Der Metadatenfaktor

Obwohl sich nicht viele Menschen für Metadaten begeistern, können Sie es sich nicht leisten, sie im Rahmen Ihrer digitalen Marketingstrategie zu übersehen. Und Tatsache ist, dass Bing Ihren Metadaten viel mehr Aufmerksamkeit schenkt als Google.

Das liegt daran, dass Google mehr an Unterhaltungseingaben als an technischen Abfragen interessiert ist. Während Bing Ihre Seiten also stark auf der Grundlage von Schlüsselwörtern in der Domain, Seitentiteln und Metadatenbeschreibungen einordnet, berücksichtigt Google Elemente wie den Kontext. Googles RankBrain- und BERT-Updates sind der Kern dieses Unterschieds.

Die wichtige Erkenntnis ist, dass die Optimierung für Bing und Google bedeutet, auf Details zu achten. Die Optimierung Ihrer Meta-Beschreibungen, sodass sie Ihre Schlüsselwörter enthalten, ist großartig für Bing, aber gleichzeitig werden Sie dadurch nicht von Google bestraft. Optimieren Sie für beide, und Sie sollten auf beiden eine gute Leistung erzielen.

Autorität und soziale Signale

Während Bing immer offizielle Domain-Adressen bevorzugt (solche, die auf .edu oder .gov enden), stuft Google kommerzielle Inhalte mit dem gleichen Wert wie diese offiziellen Websites ein, solange diese kommerziellen Inhalte einen Mehrwert bieten. Dies sollten Sie immer im Hinterkopf behalten, wenn Sie nach Backlinks suchen, um den Traffic zu steigern.

Vielleicht noch wichtiger ist, dass Google Ihre Social-Media-Marketing-Signale nicht berücksichtigt, wenn es den Wert einer Seite bestimmt, während Bing dies tut, und zwar mehr denn je. Im Gegensatz zu Google werden Sie feststellen, dass sich Ihre Platzierungen bei Bing verbessern, wenn Sie einen Facebook-Post haben, der viele Likes oder Shares hatte, oder einen Tweet, der viral geworden ist.

Google vs. Bing: Was ist 2023 am besten für den Traffic?

Man kann zwar sagen, dass es einige wesentliche Unterschiede zwischen den beiden Suchmaschinen gibt, aber auf diese Frage gibt es im Jahr 2023 nur eine Antwort.

Es hängt davon ab, ob.

Bing ist absolut und zu Recht die perfekte Suchmaschine für einige Unternehmen, aber nicht für alle. Und es könnte in Zukunft eine Top-Suchmaschine sein.

Microsoft mag sich aus dem Unterbewusstsein der Internetnutzer herauskämpfen, aber sie haben noch einen langen Weg vor sich, wenn sie hoffen, jemals mit Google konkurrieren zu können. Während die Einführung und Integration von ChatGPT in seine Microsoft Bing-Suchmaschine ein gewaltiger Schritt war, ist das gesamte Konzept, Google herauszufordern, eine große Herausforderung.

Aber Bing unternimmt seit einigen Jahren Schritte, um genau das zu tun.

Es gibt bereits eine vorherrschende Meinung in den Medien, dass Google von Microsoft Bing und KI bedroht wird. Sogar Microsofts CEO Satya Nadella betrachtet die KI-Integration als „ein neues Rennen“.

Und es stimmt, Google hat in Sachen KI Nachholbedarf. Aber mit ihrer langjährigen KI-Forschung und den überwältigenden Ressourcen von Google ist es schwer, sie hier als Außenseiter zu sehen. Auch wenn der Aktienkurs gelegentlich fällt, ist es immer noch Google.

Google ist nicht DIE Antwort, aber es ist wahrscheinlich die BESTE Antwort.

Die schiere Anzahl der Menschen, die Google jeden Tag nutzen, ist überwältigend. Sicher, Bing hat Jahre mit der Feinabstimmung und Verbesserung verbracht, und die neueste KI-Integration hat einen massiven Anstieg des Datenverkehrs erlebt. Aber am Ende des Tages ist Google einfach die führende Suchmaschine.

Wenn Sie den Verkehr auf Ihre Website lenken möchten, optimieren Sie für Google, aber achten Sie darauf, was Bing tut und wie es Sie anders einordnet.

Wenn Sie Ihre Strategie richtig machen, geht es nicht um Bing vs. Google. Es geht darum, eine Strategie zu entwickeln, die sicherstellt, dass sowohl Google als auch Bing den Verkehr auf Ihre Website lenken.

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