Google Bard vs. ChatGPT: unsere ersten Gedanken zur Zukunft der KI in der Suche

„KI wird jede Softwarekategorie grundlegend verändern, beginnend mit der größten Kategorie von allen – der Suche“ – Satya Nadella, Chairman und CEO, Microsoft.

Die jüngsten Entwicklungen in der KI sowohl bei Google als auch bei Bing haben dazu geführt, dass viele in der digitalen Community darüber nachdenken, welche Bedrohungen und Chancen diese neue Technologie für die Suche darstellt.

In diesem Blog behandeln wir, was Google Bard und ChatGPT sind, und sammeln einige Gedanken über die Zukunft von SEO und ethische Überlegungen, die durch das Aufkommen dieser neuen Technologie aufgeworfen werden.

Was ist Google Bard?

Google Bard wurde am 6. Februar 2023 eingeführt und ist ein KI-gestützter Chatbot, der das LaMDA-Sprachmodell verwendet, um die Fragen eines Benutzers im Dialog zu beantworten.

Es ist ein Konkurrent von ChatGPT, der Technologie, die Microsoft in seine Suchmaschine Bing integriert.

Was ist ChatGPT?

ChatGPT ist ein von OpenAI entwickeltes dialogorientiertes Sprachmodell für künstliche Intelligenz .

Es basiert auf der Transformer-Architektur und nutzt die GPT -Technik (Generative Pretrained Transformer) zur Sprachgenerierung. Das Modell wurde mit einem großen Textdatensatz trainiert, wodurch es menschenähnliche Antworten auf Fragen und Eingabeaufforderungen in natürlicher Sprache generieren kann.

Ich habe ChatGPT dazu gebracht, das zu schreiben. Nicht schlecht oder? Eine etwas vereinfachte Version:

Es ist ein Computerprogramm, das wie eine echte Person mit Menschen sprechen kann. Es verwendet eine spezielle Technik namens GPT, um zu verstehen, was die Leute sagen, und dann auf eine sinnvolle Weise zu antworten.

Es wurde von einer Firma namens OpenAI hergestellt und wird für Dinge wie die Herstellung von Chatbots oder Sprachassistenten verwendet, mit denen Menschen sprechen können.

Was sind die Unterschiede zwischen Bard und ChatGPT?

Bard „greift auf Informationen aus dem Internet zurück, um frische, qualitativ hochwertige Antworten zu liefern“, wie Google in seinem Update umriss .

Dies bedeutet, dass es auf aktuellere Informationen zugreift als ChatGPT. Der Datensatz, mit dem ChatGPT trainiert wurde, endete im Jahr 2021, sodass nach diesem Datum keine Informationen mehr bereitgestellt werden können. Daher ist die Antwort nicht hilfreich, wenn wir sie bitten, uns zu sagen, was Google Bard ist:

Wie werden sich die Suchergebnisse auswirken?

Erste Demonstrationen von Google zeigen, dass Bard als Erweiterung der bestehenden Featured Snippet-Position verwendet wird:

In diesem Fall steht die KI-generierte Konversationsantwort, die aus mehreren Quellen stammt, über den restlichen Suchergebnissen.

Es nimmt mehr Platz ein als die bestehende Featured Snippet-Box, was möglicherweise bedeutet, dass einige organische Einträge wahrscheinlich von der Seite entfernt werden.

Beachten Sie, dass es einen Weiterlesen-Link gibt und die üblichen organischen Auflistungen oder Karussellgeschichten immer noch unter der KI-generierten Antwort erscheinen – zumindest vorerst.

Es ist bemerkenswert, dass die neuen KI-gestützten Funktionen von Bing alle ihre Quellen mit Links zu den Inhalten zitieren, auf die sie verweisen. Im obigen Google-Beispiel ist die Verwendung von „einige sagen“ und „andere sagen“ enttäuschend, da es keinen Link zurück zu dieser ursprünglichen Quelle gibt.

Das Aussehen von SERPs wird sich wahrscheinlich im Laufe der Zeit ändern, wenn mehr KI-fokussierte Funktionen hinzugefügt werden.

Das ist an sich natürlich nichts Neues. Die Suchergebnisseiten ändern sich ständig, und die Null-Klick-Suche hat zugenommen, da Suchmaschinen versucht haben, die Anfragen der Benutzer innerhalb der Suchmaschine zu beantworten, ohne sich zu einer anderen Website durchklicken zu müssen.

Was wird die Auswirkung auf SEO sein?

1. Werden andere Suchmaschinen Google Marktanteile abnehmen?

Die Ankündigung von Google kann als eine etwas reflexartige Reaktion auf die frühere Ankündigung von Bing angesehen werden, die eine potenzielle Herausforderung für Googles langjährige Dominanz auf dem Markt darstellt, die bei etwa 84 % liegt .

Es wird interessant sein zu sehen, wie sich diese KI-Kriege entwickeln, mit dem Potenzial für Bing, einen Teil dieses Marktanteils zurückzuerobern.

2. Conversational AI wird verwendet, um die Suche zu verbessern

Ich sehe immer noch, dass KI-gestützte Ergebnisse in erster Linie als Verbesserung der traditionellen Suche funktionieren und detailliertere Antworten liefern, als sie derzeit in der Featured Snippet-Box zu finden sind.

Diese wären in erster Linie für Informationsanfragen am oberen Ende des Trichters, wo sich das Konversationselement und die Möglichkeit, Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzustellen, als nützlich erweisen würden.

3. Weniger Auswirkungen auf Transaktionsabfragen und YMYL-Sektoren

Die Beispiele von Google und Bing eignen sich gut für die Beantwortung immer komplexerer Fragen, aber nicht jede Suche ist eine Frage.

Im Moment ist es schwer vorstellbar, wie die KI-gestützte Suche nach kommerziellen Suchanfragen am Ende des Trichters die Erfahrung des Benutzers verbessern würde.

Sicherlich ist beim Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung das Element der Agentur wichtig, und der Benutzer muss mehrere verschiedene Angebote durchsuchen und die Dinge für sich selbst validieren, anstatt seine Entscheidungsfindung – und sein Geld – einem Chatbot zu überlassen.

4. Eine Zunahme der Menge an KI-erstellten Inhalten

Wir werden wahrscheinlich einen großen Anstieg der Menge an KI-generierten Inhalten im Internet erleben, da Fortschritte in der KI-Technologie es jedem ermöglicht haben, innerhalb von Sekunden einen relativ hochwertigen Blog zu jedem Thema zu erstellen.

Mit zunehmender Menge an Inhalten wird der Fokus auf Qualitätssignale der Autorenschaft und die Demonstration von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) wichtiger, wenn es darum geht, sich sowohl vor Bots als auch vor Benutzern von der Masse abzuheben .

5. Werden Suchmaschinen von KI erstellte Inhalte bestrafen?

Nein. Google bestraft Inhalte nicht, nur weil sie von KI geschrieben wurden. Dieser Inhalt wird jedoch bestraft, wenn er seine EEAT-Signale nicht erfüllt.

Wenn dieser KI-gesteuerte Inhalt einen Mehrwert bietet und EEAT-Aspekte erfüllt, kann er bei der Suche erfolgreich sein.

Google erklärte auch, dass die Verwendung von KI-Inhalten „mit dem primären Zweck, das Ranking in Suchergebnissen zu manipulieren“, einen Verstoß gegen seine Spam-Richtlinien darstellen würde, und betonte seine „langjährige Erfahrung im Umgang mit Automatisierung, die bei dem Versuch verwendet wird, Suchergebnisse zu manipulieren“. .

Die Verwendung von KI zur Unterstützung Ihrer Bemühungen zur Veröffentlichung von Inhalten wird Sie also nicht an sich bestrafen.

Unabhängig davon, wie Inhalte erstellt werden, bleibt der Fokus auf die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die Ihre Benutzer für wertvoll halten, unverändert.

Google hat auch Richtlinien dazu bereitgestellt, wie transparent Sie gegenüber Ihren Nutzern sein sollten, wenn Inhalte von KI generiert wurden, und besagt:

„Wenn die Automatisierung verwendet wird, um im Wesentlichen Inhalte zu generieren, sind hier einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Ist der Einsatz von Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, für Besucher durch Offenlegungen oder auf andere Weise selbstverständlich?
• Liefern Sie Hintergrundinformationen darüber, wie Automatisierung oder KI-Generierung zum Erstellen von Inhalten verwendet wurde?
• Erklären Sie, warum Automatisierung oder KI als nützlich für die Erstellung von Inhalten angesehen wurden?

Insgesamt sind KI- oder Automatisierungsoffenlegungen nützlich für Inhalte, bei denen jemand denken könnte: „Wie wurde das erstellt?“Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten wäre.“

Welche ethischen Bedenken wirft KI bei der Suche auf?

Der Diebstahl von geistigem Eigentum ist ein Problem, da KI aus Inhalten lernt, die andere Personen erstellt haben, und diese Daten verwendet, um ihre eigene Antwort zu geben.

Es bleibt abzuwarten, wie Quellenmaterial von KI bei der Suche zugeordnet wird – oder nicht – und welche rechtlichen Auswirkungen dies hat.

Es kann eine Phase geben, in der das Internet mit von KI erstellten Inhalten überschwemmt wird, aus denen KI lernt und ihre Antworten auf Suchergebnisse bereitstellt, die größtenteils auf von KI erstellten Daten basieren. Das ist ein bisschen düster.

Der Aufstieg der KI bei der Suche ist nicht unbedingt unvermeidlich, da der Diebstahl geistigen Eigentums potenzielle rechtliche und ethische Hindernisse darstellen kann.

Andere Bedenken, die einige haben könnten

Andere potenzielle Problembereiche sind KI-Voreingenommenheit und Diskriminierung , wobei der Öffentlichkeit Antworten gegeben werden, die bestimmten Gruppen enorm schaden könnten.

Darüber hinaus können Chatbots möglicherweise einfach falsche Antworten liefern.

Unglücklicherweise für Google brachen die Aktien von Alphabet ein, nachdem Bard Anfang dieser Woche in einer Demo eine falsche Antwort gegeben hatte . Google versucht, dies durch strenge Tests vor der Einführung in die Öffentlichkeit zu umgehen.

Die Regulierungsbehörden beginnen, darauf zu reagieren.

Thierry Breton, der EU-Kommissar für den Binnenmarkt, sagte, dass das bevorstehende EU-KI-Gesetz Bestimmungen enthalten würde, die auf generative KI-Systeme wie ChatGPT und Bard abzielen.

„Wie ChatGPT gezeigt hat, können KI-Lösungen große Chancen für Unternehmen und Bürger bieten, aber auch Risiken bergen“, sagte Breton gegenüber Reuters. „Deshalb brauchen wir einen soliden regulatorischen Rahmen, um eine vertrauenswürdige KI auf der Grundlage hochwertiger Daten zu gewährleisten.“

Abschließende Gedanken

Wir werden die Entwicklung von KI und Suche in den kommenden Monaten genau beobachten. Diese sich ständig weiterentwickelnde Landschaft bietet sowohl Chancen als auch Herausforderungen für SEOs, die gesamte Digital- und Technologiebranche sowie die Gesellschaft als Ganzes.

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