Google gibt allgemeine Verfügbarkeit von BIMI in Gmail bekannt

Heute ist der Tag. Google hat gerade die allgemeine Unterstützung von Brand Indicators for Message Identification (BIMI) in Gmail angekündigt. Wir warten seit fast einem Jahr gespannt auf diesen Tag, als Google erstmals sein Pilotprogramm für BIMI ankündigte.

In der Welt des E-Mail-Marketings hat sich viel verändert, seit wir im Juli 2020 zum ersten Mal vom BIMI-Pilotprojekt von Google erfahren haben (zu viel, um in diesem Blogbeitrag behandelt zu werden. Schauen Sie sich also unsere monatliche Webinarreihe zum Status von E-Mail an, um über die neuesten Entwicklungen auf dem Laufenden zu bleiben). Aber eines hat sich nicht geändert – unsere Unterstützung und Begeisterung für BIMI und den Wert, den es allen im E-Mail-Ökosystem bringt.

Als eines der ersten Mitglieder der AuthIndicators Working Group – einem Gremium von Unternehmen, die an der Entwicklung des BIMI-Standards beteiligt sind – war Validity maßgeblich am BIMI-Pilotprojekt von Google beteiligt. Mit ihrer allgemeinen Verfügbarkeitsankündigung schließt sich Google Yahoo und Fastmail beim BIMI-Support an, wodurch BIMI in etwa 2 Milliarden Posteingängen verfügbar ist. Mit 43 % des Marktanteils von E-Mail-Diensten ist die Ankündigung von Google ein großer Sprung nach vorn bei der Einführung von BIMI und bietet den Absendern eine bedeutende Gelegenheit, sich im Posteingang abzuheben und die Aufmerksamkeit ihrer Empfänger auf sich zu ziehen.

Gehen wir einen Schritt zurück, um mehr über BIMI und die Bedeutung dieser Ankündigung für Marketer zu erfahren.

Was ist BIMI?

BIMI ist eine E-Mail-Spezifikation, die die Verwendung von markenkontrollierten Logos in unterstützenden E-Mail-Clients ermöglicht. BIMI bietet ein sicheres, globales Framework, in dem Posteingänge vom Absender bestimmte Logos für authentifizierte Nachrichten anzeigen. BIMI belohnt Marketer, die ihre Nachrichten stark über DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting & Conformance) authentifizieren, indem ein genehmigtes Logo neben ihren offiziellen E-Mails in den Posteingängen ihrer Empfänger platziert wird. Das folgende Bild ist ein Beispiel dafür, wie das Logo einer Organisation angezeigt werden könnte.

Warum sollte ich BIMI implementieren?

BIMI bietet Vermarktern viele Vorteile. In der heutigen komplexen Landschaft, in der die Posteingänge stärker überfüllt sind und die Empfänger bei den Nachrichten, mit denen sie sich beschäftigen, selektiver sind, können die Vorteile von BIMI einen erheblichen Einfluss auf Ihre E-Mail-Leistung haben. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile für Marketer:

• • Heben Sie sich im Posteingang von anderen Absendern ab. Da die Akzeptanz von BIMI gerade erst zunimmt, ist dies eine großartige Möglichkeit, sich im überfüllten Posteingang von heute abzuheben und sich von anderen Absendern abzuheben. Vermarkter, die schnell handeln, können zu den ersten gehören, die BIMI bei Gmail verwenden, was ihnen einen echten Wettbewerbsvorteil verschafft.
• • Verbessern Sie die Benutzererfahrung, um mehr Engagement zu erzielen. BIMI bereichert den Posteingang Ihrer Empfänger und stärkt mit DMARC die Vertrauenswürdigkeit Ihrer E-Mail. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da die Empfänger E-Mails von einer Marke, die sie kennen und der sie vertrauen, eher öffnen und mit ihnen interagieren. Laut dem DMA Consumer Email Tracker 2021 gaben die Empfänger an, dass „das Wiedererkennen der Marke“ der wichtigste Faktor bei der Entscheidung ist, ob sie eine E-Mail öffnen. BIMI verbessert nachweislich die Leistungskennzahlen – die Ergebnisse des BIMI-Pilotprojekts von Yahoo Mail zeigen eine Steigerung des Engagements um durchschnittlich 10 %, wenn in E-Mails Markenlogos neben E-Mail-Nachrichten angezeigt werden.
• • Nutzen Sie Ihre Investition in DMARC. Um für BIMI in Frage zu kommen, müssen Sie eine strenge DMARC-Richtlinie durchsetzen. Eine strenge DMARC-Richtlinie hat enorme Vorteile für die Sicherheit der E-Mails Ihrer Marke. Es schützt die E-Mail-Domain Ihres Unternehmens vor E-Mail-Spoofing, Phishing-Betrug und anderen Cyberkriminalität. BIMI unterstreicht und belohnt Ihre Investition in DMARC, indem es Ihre Markeneindrücke im Posteingang erhöht.

Wie starte ich mit BIMI?

Jetzt, da Sie den Wert von BIMI erkannt haben, sind Sie sicher, dass Sie darauf warten, loszulegen. Um BIMI zu implementieren, gehen Sie folgendermaßen vor:

1. 1. Setzen Sie eine strenge DMARC-Richtlinie durch. Wie oben erwähnt, erfordert BIMI, dass Sie über eine DMARC-Richtlinie zur Ablehnung (oder 100 % Quarantäne) verfügen. Wenn Sie bereits mit dieser DMARC-Durchsetzung arbeiten, sind Sie auf dem besten Weg, BIMI zu implementieren (und wir begrüßen Sie für Ihre Investition). Wenn Sie keine DMARC-Richtlinie haben, ist es noch nicht zu spät. Dies ist ein weiterer guter Grund, Ihre E-Mail-Authentifizierung zu stärken. Lesen Sie diesen Artikel, um mit DMARC zu beginnen.
2. 2. Veröffentlichen Sie Ihren BIMI-Datensatz. Sobald Sie die richtige DMARC-Richtlinie eingerichtet haben, müssen Sie einen BIMI-Eintrag für Ihre Domain im Domain Name System (DNS) veröffentlichen, der auf den Logo-Indikator in einem bestimmten zu verwendenden SVG Portable/Secure-Format verweist .
3. 3. Besorgen Sie sich ein Verified Mark Certificate (VMC). Dies ist nicht für alle Anbieter verpflichtend; Google verlangt jedoch von Marken, dass sie eine VMC erwerben, um ihr Logo in den Gmail-Posteingängen anzuzeigen. Um die BIMI-Vorteile bei Gmail nutzen zu können, müssen Sie also den Überprüfungsprozess mit einer zertifizierten Behörde (CA) durchlaufen, die Ihr Recht zur Verwendung des Bildes nachweist. Es ist erforderlich, dass Ihr Logo eine eingetragene Marke ist, die im Rahmen des Überprüfungsprozesses validiert wird. Heute unterstützen Entrust und DigiCert BIMI als CAs und die Liste wird voraussichtlich in Zukunft erweitert. Beachten Sie, dass einige Postfachanbieter BIMI ohne VMC unterstützen. Wenn Sie sich also dafür entscheiden, diesen letzten Schritt zu überspringen, lohnt es sich immer noch, einen „selbst bestätigten“ BIMI-Eintrag zu veröffentlichen.

Dies mag wie ein komplizierter und langwieriger Prozess erscheinen, insbesondere für diejenigen, die DMARC noch nicht eingeführt haben. Die erhaltenen Vorteile sind jedoch Ihre Investition wert.

Als starke Befürworter von BIMI (haben wir das schon erwähnt?) ist Validity hier, um zu helfen. Wir haben viele Ressourcen, um Sie durch den Implementierungsprozess zu unterstützen. Wir stellen die Tools zur Verfügung, die Sie für die Verwaltung von DMARC und BIMI innerhalb unserer Everest- Plattform benötigen . Mit Everest können Sie Ihren BIMI-Datensatz generieren, Ihr BIMI-SVG-Bild hosten und eine Vorschau Ihrer Nachricht in BIMI-fähigen Posteingängen anzeigen. Sie können auch das E-Mail-Engagement innerhalb von Everest genau im Auge behalten, um wichtige Kennzahlen vor und nach der BIMI-Implementierung zu verfolgen, um die Vorteile Ihrer Investition in DMARC und BIMI zu erkennen.

Abschluss

Wir hoffen, Sie sind genauso aufgeregt wie wir über die BIMI-Ankündigung von Google. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wie sich dies auf die zukünftige E-Mail-Marketing-Landschaft auswirkt. Dies ist zwar eine weitere Entwicklung für E-Mail-Vermarkter, die jedoch für alle Beteiligten von Vorteil ist!

Wir haben mit diesem Blogbeitrag gerade an der Oberfläche von BIMI gekratzt. Wir empfehlen Ihnen, unser neuestes eBook I've Gotta BIMI herunterzuladen , um weitere Informationen zu den oben genannten Themen zu erhalten.