So richten Sie Google Analytics-Ziele ein

Was sind Google Analytics-Ziele?

Google Analytics bietet Vermarktern Hunderte von Metriken und Tools, um Website-Besuche zu verfolgen und zu analysieren. Es kann überwältigend sein, alle Daten zu sichten und zu entscheiden, was wirklich wichtig ist – aber genau hier sind Ziele hilfreich.

Google Analytics-Ziele verfolgen die für Sie wichtigsten Besucherinteraktionsdaten. Ziele messen bestimmte Aktionen, z. B. wenn ein Besucher auf eine bestimmte Schaltfläche klickt, eine Bestellbestätigungs-URL anzeigt oder sogar eine Seite ganz nach unten scrollt. Diese abgeschlossenen Aktionen ( Ziel-Conversions genannt) liefern wertvolle Informationen, mit denen Sie Ihre digitalen Marketingkampagnen bewerten und Ihre SEO-Strategie anpassen können, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

5 Arten von Google Analytics-Zielen

Mit Universal Analytics können Benutzer fünf Arten von GA-Zielen erstellen.

1. Ziel

Zielziele verfolgen, wenn Besucher eine bestimmte Ziel-URL auf Ihrer Website erreichen, z. B. „Danke!“. Seite, nachdem Sie sich für eine E-Mail-Liste oder eine Bestellbestätigungsseite angemeldet haben. Diese Daten können verwendet werden, um zu sehen, wie viele Besucher sich für E-Mails anmelden, Bestellungen aufgeben, Formulare einreichen usw.

Sie können ein Zielziel als statische URL (z. B. „/thank-you.html“), als dynamisch generierte oder variable URL (z. B. „/checkout.cgi?page=1“) oder sogar als Trichter definieren eine Reihe von URLs, die Besucher in einer bestimmten Reihenfolge durchklicken. Wenn ein Besucher diese URLs lädt, wird dies als Conversion gezählt.

2. Dauer

Dauerziele werden ausgelöst, wenn ein Besucher im Laufe einer einzelnen Sitzung eine bestimmte Zeit auf Ihrer Website verbringt. Geben Sie beim Konfigurieren eines Dauerziels die genaue Anzahl von Stunden, Minuten und Sekunden an, die es dauern muss, bevor eine Sitzung als Conversion betrachtet wird.

Dauerziele messen das Engagement. Sie helfen Ihnen dabei, die Anzahl der Besucher zu sehen, die sich tatsächlich mit Ihrer Website beschäftigen, anstatt sie kurz zu besuchen, bevor Sie sie verlassen. Der Vergleich reiner Traffic-Werte mit Dauer-Conversions ist eine Möglichkeit, Quantität mit Qualität zu vergleichen.

3. Seiten/Bildschirme pro Sitzung

Ziele für Seiten/Bildschirme pro Sitzung werden ausgelöst , wenn Besucher in einer Sitzung durch eine bestimmte Anzahl von Seiten klicken.

In Kombination mit der Dauer helfen Ihnen Seiten/Bildschirme pro Sitzungsziele dabei, ein vollständigeres Bild davon zu zeichnen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren. Verbringen Nutzer viel Zeit auf einer Seite, bevor sie wegklicken? Besuchen sie mehrere Seiten scheinbar schnell hintereinander? Sie können Ihre Zieldaten verwenden, um nach Mustern im Besucherverhalten zu suchen – und Ihre Website-Strategie entsprechend anpassen.

4. Ereignis

Event-Ziele sind eine Art Auffangoption, um das Besucherverhalten zu messen. Nutzer von Google Analytics können Ereignisse als jedes Mal definieren, wenn ein Besucher eine messbare Aktion auf der Website ausführt, wie zum Beispiel:

• Klicken Sie bei einem Video auf „Abspielen“.
• Herunterladen einer Datei
• Absenden eines Formulars
• Auf einer Seite um einen bestimmten Prozentsatz nach unten scrollen
• Klicken auf ausgehende Links

Um diese zu verfolgen, müssen Sie zuerst Ereignisse mit Google Tag Manager definieren. Ereignisse können schwierig einzurichten sein, aber wenn sie in Kombination mit anderen Google Analytics-Zielen verwendet werden, sind sie eine leistungsstarke Möglichkeit, detaillierte Informationen zu sehr detaillierten Besucherinteraktionen zu sammeln.

5. Intelligente Ziele

Google hat Smart Goals eingeführt, um Werbetreibenden dabei zu helfen, mehr Wert aus ihren digitalen Anzeigendaten zu ziehen. Basierend auf maschinellem Lernen analysieren Smart Goals Kampagnen, um zu sehen, wer am meisten engagiert ist, um sie als Conversions zu zählen.

Die Smart Goals AI untersucht 30 verschiedene Metriken, um die qualitativ hochwertigsten Sitzungen zu finden – die Google als Besucher definiert, die im Verhältnis zu Ihrem gesamten Anzeigenverkehr am meisten mit Ihrer Website interagieren. Dies ist ein hervorragendes Tool für Werbetreibende, die nach besseren Möglichkeiten suchen, ihre Kampagnen zu optimieren und zu verstehen, was Besucher am meisten anspricht.

So erstellen Sie Ziele in Google Analytics

Um Ziele in Google Analytics zu konfigurieren, benötigen Sie Editor-Zugriff.

Um Ziel, Dauer, Seiten/Sitzungen und Ereignisziele zu erstellen, sollten Sie diesen ersten Schritten folgen und dann für weitere Schritte nach unten zum Zieltyp scrollen.

1. Melden Sie sich bei Google Analytics an.

2. Klicken Sie im linken Menü auf „Admin“.

3. Klicken Sie in der Spalte „Ansicht“ auf der rechten Seite auf „Ziele“.

4. Klicken Sie auf „+Neues Ziel“.

5. Wählen Sie die Option „Benutzerdefiniert“.

Sie können 20 Ziele pro Eigenschaft einrichten.

So richten Sie ein Zielziel ein

Angenommen, Sie möchten nachverfolgen, wie viele Besucher es nach dem Absenden eines E-Mail-Formulars auf Ihre „Danke“-Seite schaffen.

1. Erstellen Sie ein neues Ziel und geben Sie ihm einen Namen, der angibt, was verfolgt wird (z. B. „Kontaktaufnahme“ oder „E-Mail-Anmeldungen“).

2. Wählen Sie als Zieltyp „Ziel“ aus.

3. Geben Sie den spezifischen URL-Pfad ein, den Sie verfolgen möchten – die Root-Domain muss nicht angegeben werden. Bei einer festen URL könnte das „/thanks.html“ sein. Wenn die URL dynamisch generiert wird, wählen Sie entweder „Beginnt mit“ oder „Regulärer Ausdruck“ aus dem Dropdown-Feld und geben Sie den Teil der URL ein, der fest bleibt.

4. Klicken Sie auf „Dieses Ziel überprüfen“, um zu testen, ob Ihr Zielvorhaben ordnungsgemäß funktioniert. Diese Überprüfung funktioniert nur, wenn der Google Analytics-Tracking-Code seit mindestens sieben Tagen vorhanden ist UND Sie während dieser Zeit Nutzer hatten, die die Ziel-URL besucht haben. Sie können auch eine manuelle Formularübermittlung ausfüllen, um Ihr Google Analytics-Ziel manuell zu testen.

5. Wenn alles gut aussieht, klicken Sie auf „Speichern“.

So richten Sie ein Dauerziel ein

1. Erstellen Sie ein neues Ziel und geben Sie ihm einen Namen, der angibt, was verfolgt wird (z. B. „Engagierte Benutzer“ oder „8-Minuten-Helden“). Wählen Sie dann „Dauer“ als Ihren Zieltyp aus.

2. Geben Sie Ihre Zielanzahl in Stunden, Minuten und Sekunden in jedes Feld ein. Jedes Mal, wenn ein Besucher diesen Schwellenwert erreicht oder überschreitet, wird dies als Conversion gezählt.

3. Klicken Sie auf "Dieses Ziel bestätigen". Dies funktioniert nur, wenn Ihr GA-Tracking-Code seit sieben Tagen aktiv ist und mindestens ein Benutzer Ihre Zieldauer erreicht hat.

4. Speichern Sie Ihr Ziel.

So richten Sie ein Ziel für Seiten/Bildschirme pro Sitzung ein

1. Erstellen Sie ein neues Ziel. Geben Sie einen Namen ein (z. B. „Engagierte Benutzer“ oder „Mindestens 10 Seiten“) und wählen Sie als Zieltyp „Seiten/Bildschirme pro Sitzung“ aus.

2. Geben Sie Ihre Zielanzahl von Seiten/Bildschirmen pro Sitzung ein.

3. Klicken Sie auf "Dieses Ziel bestätigen". Diese Überprüfungsmethode funktioniert nur, wenn der GA-Tracking-Code seit mindestens sieben Tagen auf Ihrer Website vorhanden ist und mindestens ein Benutzer Ihre Zielanzahl von Seiten/Bildschirmen in einer einzigen Sitzung erreicht hat.

Klicken Sie abschließend auf „Speichern“.

So richten Sie ein Ereignisziel ein

Ereignisziele erfordern einige zusätzliche Schritte. Bevor Sie ein Ereignis als Ziel definieren, müssen Sie das Ereignis-Tracking auf Ihrer Website mit Google Tag Manager einrichten. Klicken Sie hier, um den Google-Leitfaden für Veranstaltungen in GTM anzuzeigen.

Nehmen wir für dieses Tutorial an, Sie haben GTM verwendet, um ein Ereignis zu erstellen, das ausgelöst wird, wenn ein Benutzer eine Datei von Ihrer Zielseite herunterlädt. Jetzt kann ich eine Zielumwandlung einrichten, die ausgelöst wird, wenn dieses Download-Ereignis eintritt.

1. Geben Sie auf dem Bildschirm „Neues Ziel“ einen Namen für Ihr Event ein (z. B. „Broschüren-Downloads“).

2. Wählen Sie „Benutzerdefiniertes Ereignis“ aus als Zieltyp.

3. Fügen Sie Ereignisbedingungen hinzu – Kategorie, Aktion, Bezeichnung und Wert. Es ist nur eine Bedingung erforderlich, um ein Tor zu machen. Sehen Sie sich jeweils die Aufschlüsselung von Google an. (In diesem Beispiel wäre Ihre Kategorie „Downloads“ und Ihr Label „Produktbroschüre PDF“.)

4. Klicken Sie auf "Dieses Ziel bestätigen". Dies funktioniert nur, wenn Ihr GA-Konto über Ereignisdaten der letzten sieben Tage verfügt, die überprüft werden müssen.

5. Klicken Sie abschließend auf „Speichern“, wenn Sie fertig sind.

So richten Sie intelligente Ziele ein

Wie ich bereits erwähnt habe, sind Smart Goals ein Tool für maschinelles Lernen, das für Benutzer mit Google Ads-Konten entwickelt wurde. Zusätzlich zur Verknüpfung Ihres Google Ads-Kontos mit Ihrem Analytics-Konto müssen Ihre Anzeigen eine bestimmte Menge an Traffic an Ihre Website senden, damit Smart Goals funktionieren. (Sehen Sie sich die Voraussetzungen von Google an, um mehr zu erfahren.)

1. Geben Sie beim Erstellen eines neuen Ziels einen Namen für Ihr Ereignis ein (z. B. „Intelligentes Ziel“).
2. Wählen Sie „Intelligentes Ziel“ aus. als Typ.

Und das ist es! Es ist keine zusätzliche Konfiguration erforderlich. Klicken Sie zur Bestätigung auf „Speichern“.

Geldwert angeben

Beim Erstellen von Zielen in Google Analytics haben Sie die Möglichkeit, die Conversion mit einem Geldwert gleichzusetzen. Wie Sie den Wert jeder Conversion bestimmen, liegt ganz bei Ihnen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, den Wert eines neuen Kunden durch Ihre Konversionsrate zu teilen. Wenn also der durchschnittliche Kundenkauf 200 $ beträgt und 5 % der Kunden, die auf einer bestimmten Seite landen, konvertieren, können Sie ein Zielziel mit einem Geldwert von 10 $ (200 $ * 0,05) erstellen.

Hinweis zu Google Analytics 4

Da Universal Analytics nächstes Jahr eingestellt wird, ist es eine gute Idee, mit der Verwendung von Google Analytics 4 zu beginnen. Sie können beide Plattformen zusammen verwenden. Auf diese Weise können Sie beginnen, Daten in Ihr Google Analytics 4-Dashboard einzugeben und die Plattform kennenzulernen. Google Analytics 4 verwendet neben anderen Unterschieden „Ereignisse“ anstelle von „Zielen“. Um Ihre Universal Analytics-Ziele automatisch zu migrieren und sie in Google Analytics 4-Ereignisse umzuwandeln, folgen Sie einfach diesen Schritten von Google.

Meistern Sie Google Tools für SEO

Lassen Sie sich nicht von der Fülle an verfügbaren Tools und Metriken verwirren. Unser kostenloses E-Book zu Google Tools für SEO hilft Ihnen dabei, besser zu verstehen, was Sie mit Google Search Console, Google Analytics, Google Business Profile und mehr tun können.

Ein Leitfaden für Google Tools für SEO

Laden Sie diesen Leitfaden herunter, um zu erfahren, wie Sie die kostenlosen, leistungsstarken Tools von Google optimal nutzen können, um Ihre SEO-Prozesse und -Leistung zu verbessern.