5 Tipps zur Optimierung von Google Ads für PPC-Kampagnen

Befinden Sie sich in einer intensiven Spirale der Optimierung von Google Ads für PPC-Kampagnen? Fliegt dir alles über den Kopf?

Lassen Sie uns einen Einführungskurs und Killertipps durchgehen, um alles zu klären.

Google Ads wurde knapp zwei Jahre nach Google.com, der erfolgreichsten Website der Welt, gegründet. Die Marketingplattform erschien erstmals im Oktober 2000 als Google Adwords; Nach einer erheblichen Umstrukturierung wurde es 2018 jedoch als Google Ads bezeichnet.

In Anbetracht der großen Reichweite von Google sind Sie zweifellos auf eine Google-Anzeige gestoßen (und vermutlich darauf geklickt) und Ihre Zielgruppe auch.

Dennoch würde Google Ads, wenn es sich selbst überlassen würde, Ihr Geld schneller verschlingen, als die Mehrheit der Menschen ihre Neujahrsvorsätze aufgeben würde.

Selbst wenn Sie die besten Inhalte, eine großartige Homepage und eine heiße Zielliste haben, werden Sie immer noch im Kampfzug gestrandet sein. Die Aufrechterhaltung der Leistung mit Google Ads kann äußerst schwierig sein, und wenn Sie keine Erfolge zeigen können, verlieren Sie möglicherweise Ihre Werbeeinnahmen

Aber wie alle Neulinge in diesem Konzept, was genau sind Google Ads?

Google Ads ist ein kostenpflichtiges Anzeigentool, das Teil der Pay-per-Click (PPC)-Marketingplattform ist, bei der Sie (der Vermarkter) pro Klick oder pro Impression (CPM) auf eine Anzeige bezahlen.

Google Ads ist ein effizienter Ansatz, um qualifizierte Besucher oder hervorragende Kunden für Ihre Marke zu gewinnen, wenn Sie nach Artikeln und Dienstleistungen suchen, die denen ähneln, die Sie anbieten. Mit Google Ads können Sie Ihren Website-Traffic, Ihre Telefonanrufe und Ladenbesuche verbessern.

Darüber hinaus können Sie unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder den benötigten Ressourcen Ihre Anzeigen an Ihr Budget anpassen. Mit dem Google Ads-Tool können Sie Ihr Monatsbudget einhalten und Ihre Werbeausgaben sogar jederzeit aussetzen oder beenden!

"Toll. Aber funktionieren sie tatsächlich für PPC-Kampagnen?“

Google ist die beliebteste Suchmaschine mit täglich über 5 Milliarden Suchanfragen. Nicht zu vergessen, dass die Google Ads-Technologie seit mehr als zwanzig Jahren im Einsatz ist und ihr im Bereich der bezahlten Werbung erhebliche Schlagkraft verleiht.

Google ist eine Suchmaschine, die Einzelpersonen auf der ganzen Welt verwenden, um Anfragen zu stellen, die dann mit einer Mischung aus gesponserten Anzeigen und organischen Rücksendungen beantwortet werden.

Darüber hinaus verdienen Werbetreibende laut Google 8 US-Dollar für jeden US-Dollar, der für Google Ads ausgegeben wird.

Also ja, man kann mit Sicherheit sagen, dass sie funktionieren; sie funktionieren richtig gut!

„Okay, warum ist es dann so wichtig, meine Google Ads-Kampagne zu optimieren?“

Optimierung Ihrer Google Ads für PPC-Kampagne (H2)

Marketing für praktisch jeden Suchbegriff ist eine wertvolle Waffe, da Menschen zunächst auf Suchmaschinen zurückgreifen, um Antworten zu erhalten. Wenn Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, können Sie innerhalb weniger Stunden damit beginnen, relevante Zugriffe auf die Website zu liefern.

Eine gut geplante PPC-Kampagne wird nicht nur Besucher auf Ihre Website bringen, sondern auch die Qualität Ihrer Website verbessern. Ihr „Qualitätsfaktor“ steigt parallel zu Ihrem Exzellenzniveau. Dies ist nützlich für zeitkritische Projekte wie eine saisonale Promotion, ein neues Produkt oder den Beginn eines neuen Geschäfts.

Ein hoher Qualitätsfaktor suggeriert eine marktfähigere Website, was Ihre PPC-Ausgaben senkt!

Wie andere Aspekte des PPC-Managements garantiert die Optimierung, dass Sie den richtigen Käufer im richtigen Moment mit dem richtigen Angebot gezielt ansprechen.

Dies erhöht nicht nur Ihre Wahrscheinlichkeit, einen Deal zu bekommen, sondern stellt auch sicher, dass Sie es zu den geringstmöglichen Kosten tun.

Im Wesentlichen besteht die Google Ads-Optimierung darin, Ihre Profildaten zu überprüfen und Anstrengungen zu unternehmen, um eine maximale Leistung sicherzustellen.

Da sich die digitale Werbeumgebung so häufig ändert, können die erstellten und getesteten Konfigurationen, die im letzten Monat (oder sogar in der letzten Woche) eine optimale Leistung sichergestellt haben, plötzlich gegen maximale Effektivität kämpfen.

Selbst für die erfahrensten Vermarkter scheint die Google Ads-Optimierung ein gewaltiger Hügel zu sein, den es zu erobern gilt. Wenn Sie jedoch mit den wichtigsten Google Ads-Optimierungstechniken beginnen, können Sie Ihre Ergebnisse schrittweise verbessern, indem Sie Ihren Google Ads-Marketingplan vereinfachen.

„Okay, wie optimiere ich es dann?“

5 Hacks zur Optimierung von Google Ads für PPC-Kampagnen

Lassen Sie uns in den Hack eintauchen, mit dem Sie lernen, wie Sie Ihre Google Ads für PPC-Kampagnen optimieren können, um Ihr Geschäft am Laufen zu halten!

1. Recherche- und PPC-Spionagetools

Ja, die Keyword-Recherche kann ein zeitaufwendiges Verfahren sein. Aber das Erledigen Ihrer Hausaufgaben kann von Vorteil sein, und mit den heute verfügbaren Technologien ist es nicht so schwierig, wie Sie sich vorstellen können.

Wenn sich Ihr Konto veraltet anfühlt, ist es an der Zeit, Nachforschungen anzustellen, um herauszufinden, wo Sie wachsen können.

Der Google Ads-Keyword-Planer ist ein wunderbarer Ort, um neue Phrasen zu erkunden, die Sie ausprobieren können, wenn Sie nach einem kostenlosen Tool suchen, das Ihnen weiterhilft. Mit dem Keyword-Planer können Sie Keywords eingeben, entweder solche, die Sie gerade verfolgen, oder solche, von denen Sie glauben, dass sie für Sie nützlich sein könnten. Es liefert Statistiken zu diesen Schlüsselwörtern und Vorschläge für vergleichbare Schlüsselwörter.

Sie können auch Ihre Website eingeben und davon abhängige Schlüsselwörter vorschlagen.

Denken Sie daran, dass die Keyword-Daten in dieser Software auf Aggregaten basieren und Ihnen nicht sagen können, ob neue Keywords wahrscheinlich empfänglich sind oder nicht. Es zeigt Ihnen jedoch die typische Suchhäufigkeit und einen niedrigen bis oberen Bereich für die erwarteten Kosten pro Klick, was ein guter Ausgangspunkt sein könnte.

Wenn Sie eine eingehendere Untersuchung durchführen möchten, können Sie einige PPC-Spionagetools verwenden. Denken Sie zum Beispiel an SpyFu.

SpyFu kann die Keywords anzeigen, die Ihre Konkurrenten verfolgen, die Sie möglicherweise noch nicht berücksichtigt haben, sowie, was Ihre Konkurrenz mit ihren Anzeigen für ihre profitabelsten Keywords macht.

2. Einzel-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs)

Mit SKAGs können Sie Ihre PPC-Kampagnen so konfigurieren, dass Sie die vollständige Kontrolle über jeden Teil Ihres Betriebs haben.

Sie richten in Ihrem Plan im Wesentlichen ein Schlüsselwort pro Anzeigengruppe ein und erstellen dann mindestens einmal eine Reihe von Anzeigen mit diesem Begriff im Titel.

Wenn Sie SKAGs verwenden und ein Keyword-zu-Anzeige-Verhältnis von 1:1 haben, können Sie eine Reihe von Anzeigen erstellen, bei denen das identische Keyword mindestens einmal in den Überschriften hervorgehoben wird, wodurch Sie dem Ausdruck eine erheblich größere Relevanz verleihen, wenn Besucher danach suchen oder ähnliche Begriffe.

3. Anzeigen anzeigen

Ja, wir ermutigen Sie, es ist in der Tat eine brillante Idee, in Display-Anzeigen zu investieren, einen eleganten Kanal, der eher Bekanntheit und Präsenz als Conversions erzielt.

Wir schlagen nicht vor, dass Sie Display-Werbung für Remarketing-Website-Benutzer verwenden. Wir sprechen über In-Market-Listen-Targeting, maßgeschneidertes Zielgruppen-Targeting, ähnliches Targeting und sogar Affinitäts-Targeting.

Das liegt daran, dass Sie ein substanzielleres Geschäft aufbauen können, wenn Sie Ihre Vertriebspipeline insgesamt und nicht nur den Grund verstehen.

Die Leute am Ende der Pipeline stehen kurz vor dem Abschluss der Transaktion. Das sind natürlich Ihre wertvollsten Kandidaten. Google-Suchanzeigen sind gut darin, diese Art von Absicht zu erfassen.

An der Spitze der Kurve haben Sie Verbraucher, die Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen gerade erst entdecken und wenig Absicht haben. Dieser Grad der Absicht wird typischerweise vom Google Display-Netzwerk erfasst.

Anders ausgedrückt, es sind mehr Personen am oberen Ende der Kurve erforderlich, um mehr Personen an den unteren Rand des Trichters zu bringen. Hier kommt Display-Werbung, der Pay-per-Click-Kanal (PPC) mit der niedrigsten Absicht, ins Spiel.

Es ergänzt die Suche, die oft ein Bottom-Funnel-Kanal ist, und hilft, Ihren Bottom-Funnel-Konsumenten zu unterstützen.

Mehr Personen mit hoher Absicht bedeuten einen erheblichen Gewinn für Sie!

4. Absicht und Handlungsaufforderung (CTA)

Kühlere Absichten werden von Display-Besuchern oft mit kalten CTAs abgeglichen.

Das Ziel der Bestimmung verschiedener PPC-Grade im Spektrum des PPC-Thermometers besteht darin, zu entscheiden, welche Arten von CTAs bei Ihren unterschiedlichen Kunden effektiv funktionieren.

Je wärmer Ihr Besucher im Aktionszyklus ist (diejenigen, die über die Suche angekommen sind), desto wärmer ist seine Konversionsabsicht und daher umso wärmer Ihr CTA-Gefahrenniveau.

Wenn jemand mit einer kälteren Absicht von einer Display-Anzeige hereinkommt, begrüßen Sie ihn nicht mit einer aufdringlichen, hochbedrohlichen Aufforderung, wie z. B. der Frage nach seinen privaten Kontaktdaten für eine kostenlose Beratung.

Besucher, die die Eiswürfel-Phase erreichen, befinden sich höchstwahrscheinlich am oberen Ende der Kurve, also passen Sie Ihre CTA-Gefahrenstufe und Tonlage an diesen Punkt des Konversionszyklus an, und Sie werden mit ziemlicher Sicherheit Ihre Klickrate (CTR) und erhöhen Konvertierungen für diesen Markt.

Wenn Sie also eine Anzeige schalten möchten, testen Sie sie mit einem weniger einschüchternden CTA und einem Angebot wie einem kostenlosen Download-Artikel. Fordern Sie so wenig private Informationen wie möglich an, um den Artikel zu erhalten, z. B. Name und E-Mail-Adresse.

Möglicherweise lenken Sie den Verkehr nicht zu Ihrem wertvollsten Angebot, aber Sie bieten ihnen etwas, an dem sie Ihre Marke und Ihr Produkt identifizieren können, wodurch Sie zu einer wahrscheinlicheren Wahl werden, wenn sie ein Kunde mit niedrigerem Trichter werden.

5. Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs)

Viele von uns fixieren sich auf Mikromaße und verlieren den Gesamtzusammenhang aus den Augen.

Sicher, diese Metriken sind signifikant, aber wenn sie nicht zu Ihrer gesamten Makrostatistik (einem Kauf) beitragen, was Ihr Hauptgeschäftsziel ist, dann informieren Sie diese Mikrometriken nicht über den tatsächlichen Fortschritt Ihrer PPC-Kampagnen.

Anstatt sich in den technischen Details zu verzetteln, fragen Sie sich, ob Ihre PPC-Kampagne mehr Einkommen bringt und Ihnen mehr Einkommen einbringt. Überlegen Sie alternativ, ob Sie mit Ihren Werbeausgaben mehr Geld verdienen.

Und wenn Sie auf der Seite der Lead-Generierung von Google Ads tätig sind und Ihr Umsatz nicht offensichtlich ist, wie sicher sind Sie dann, dass Ihre Conversions später zu mehr Verkäufen führen werden?

Es ist ein laufender Prozess

Sie können nicht erwarten, dass Ihr Unternehmen expandiert, bis Sie Google Ads für PPC-Kampagnen optimieren. Und wenn Sie nicht davon ausgehen, dass Ihr Unternehmen wachsen wird, werden Sie feststellen, dass Sie hinter Ihren Konkurrenten zurückbleiben.

Wenn Sie den Überblick über die häufigen Schwankungen Ihrer Marke behalten, werden Sie zu einem besseren Werbetreibenden, ebenso wie Ihre außergewöhnliche Geschäftseffizienz.