Die 8 beliebtesten Google Ads-Kampagnenstrukturen [Vor- und Nachteile]

1. Einzel-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) mit Alpha/Beta-Struktur

In dieser Google Ads-Struktur haben Sie 2 Kampagnen mit denselben Keywords, aber mit unterschiedlichen Übereinstimmungstypen – normalerweise genau passend (EM) und weitgehend passend modifiziert (BMM).

Die EM-Kampagne ist die Kernkampagne und die BMM-Kampagne wird verwendet, um zusätzliche Suchbegriffe zu erfassen , die dann als SKAG in die EM-Kampagne verschoben werden.

Die Kombination aus SKAGs und Alpha/Beta-Struktur ist die häufigste Kampagnenstruktur. Hier sind die Vor- und Nachteile dieser Struktur.

Wichtiger Hinweis am Rande: Google-Anzeigen stellen BMM als Keyword-Option aus . Das bedeutet, dass Sie anstelle des modifizierten Übereinstimmungstyps „Weitgehend passend“ den Übereinstimmungstyp „Phrase“ verwenden müssten.

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PROs von SKAG-Kampagnen mit Alpha/Beta-Struktur

• Bessere CTR durch Anpassen von Anzeigenkopien an das Keyword

• Bessere Anzeigenrelevanz durch Anpassen von Anzeigenkopien an das Keyword

• Anpassen von Zielseiten an das Schlüsselwort, wodurch die Konversionsraten und der Qualitätsfaktor verbessert werden.

• Besserer Qualitätsfaktor und die Auswirkungen davon - niedrigere Kosten pro Conversion und Kosten pro Klick sowie ein besserer Anzeigenrang, um nur einige zu nennen.

• Große Kontrolle über den Traffic, der in der Exact Match-Kampagne gekauft wird

• Einfache kampagnenübergreifende Ausschlüsse von negativen Suchbegriffen

Nachteile von SKAG-Kampagnen mit Alpha/Beta-Struktur

• Es besteht die Möglichkeit, es zu übertreiben und mit Tausenden von SKAGs zu enden, die sehr schwer zu warten sind.

• Die Daten sind zu verstreut, was es schwierig macht, jede Anzeigengruppe zu optimieren

• Varianten mit engen Übereinstimmungen erschweren die Kontrolle des Datenverkehrs

• Für eine optimale Kontrolle müssen Sie möglicherweise anzeigengruppenübergreifende negative Anzeigen durchführen. Dadurch wird die Kampagne noch komplexer und schwieriger zu warten

• Sehr Zeit aufwendig

Optimieren Sie Ihre Einzel-Keyword-Anzeigengruppen

Da SKAG-Kampagnen eine der am meisten geschätzten Kampagnenstrukturen sind, kann ich einen entscheidenden Faktor nicht überspringen, der die meisten der aufgeführten Nachteile ausgleicht. Automatisierung .

Hoher Wartungsaufwand, zeitaufwändig, nicht skalierbar – das sind ganz reale Hürden beim manuellen Umgang mit SKAGs.

Wie kann man den Spieß umdrehen?

Nun, ich arbeite zufällig mit einem großartigen PPC-Tool , das Werbetreibenden hilft, die SKAG-Strategie voll auszuschöpfen – Feed-gesteuerte Textanzeigen .

Wie funktionieren automatisierte Google-Suchanzeigen?

1. Verbinden Sie Ihre Datenquelle (könnte Ihre E-Commerce-Plattform sein – wie Shopify Store, eine Google-Tabelle oder ein anderer Dateityp, der Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen enthält)

2. Die DataFeedWatch-Software für automatisierte Suchanzeigen ruft die Eingabedaten ab und verwendet sie für Folgendes:

• Erstellen Sie eindeutige Schlüsselwörter für jedes Produkt / jede Position,
• Erstellen Sie für jedes Produkt eine separate Anzeigengruppe (mit einem einzelnen Schlüsselwort oder mehreren Schlüsselwörtern pro Anzeigengruppe - bis zu Ihnen),
• Erstellen Sie spezifische und relevante Anzeigen,
• Aktualisieren Sie Ihre Kampagnen regelmäßig (schalten Sie z. B. Anzeigen für nicht verfügbare Produkte aus).

Sie behalten während des gesamten Prozesses die volle Kontrolle – von der Entscheidung, welche Daten für Keywords verwendet werden, über Anzeigenmuster bis hin zur dynamischen Gebotsstrategie.

3. Sobald Sie fertig sind, werden Ihre Google-Suchkampagne(n) automatisch in Ihrem Google Ads-Konto erstellt und DataFeedWatch führt regelmäßige Aktualisierungen gemäß der Logik durch, die Sie im Erstellungsprozess zugewiesen haben.

Wenn Sie tiefer in diese Lösung eintauchen möchten, können Sie gerne einen kurzen Online-Chat mit mir buchen . Sie können auch eine kostenlose 30-Tage-Testversion nutzen, um zu experimentieren und zu entscheiden, wo es in Ihre PPC-Strategie passt.

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2. Anzeigengruppen vom Typ „Multi-Match“ mit einem einzelnen Keyword

In dieser Google Ads-Struktur verwenden Sie keine Alpha/Beta-Struktur. Stattdessen richten Sie nur eine Kampagne ein. Hier ist ein Beispiel:

Die Anzahl der Übereinstimmungstypen hängt davon ab, wie weit Sie gehen möchten. Einige Werbetreibende verwenden nur 2 Übereinstimmungstypen pro Anzeigengruppe, andere verwenden weitgehende und genaue Übereinstimmung. Die Kombination hängt ganz davon ab, wie sicher der Werbetreibende ist.

Hier sind PROs und CONTRAs für diese Struktur.

PROs der Multi-Match-Type-Struktur mit einem Schlüsselwort

• Schlankere Struktur. Das Konto hätte weniger Kampagnen
• Mehr Daten auf Kampagnen- und auch Anzeigengruppenebene erleichtern die Optimierung und auch den Einsatz von Smart Bidding

CONs der Single Keyword Multi-Match Type Structure

• Keine Kontrolle auf Keyword-Ebene bei Verwendung von Smart Bidding
• Übereinstimmungstypen konkurrieren in der Auktion untereinander
• Anzeigengruppenübergreifende auszuschließende Anzeigen können einige Zeit in Anspruch nehmen

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3. Broad-Match-Kampagne mit Smart Bidding

Ich würde nicht vorschlagen, mit dieser Kampagnenstruktur zu beginnen, sondern sie zusätzlich zum bestehenden Setup zu verwenden. Viele Jahre lang wurde die breite Übereinstimmung von PPC-Managern vermieden, weil sie so breite Suchbegriffe erfasst.

Allerdings hat Google vor ein paar Monaten erklärt, dass Werbetreibende der breiten Übereinstimmung eine weitere Chance geben sollen . Sie behaupten, dass Sie durch die Verwendung von Broad Match und Smart Bidding Signale zur Auktionszeit verwenden und der Algorithmus das richtige Gebot für jede Suchanfrage festlegt .

Hier sind die Vor- und Nachteile dieser Struktur:

Vorteile von Broad Match-Kampagnen mit Smart Bidding

• Zusätzlicher Verkehr, der sonst verpasst würde
• Mit Google arbeiten, anstatt gegen die empfohlenen Praktiken zu verstoßen
• Smart Bidding setzt für jede Suchanfrage das richtige Gebot
• Steigerung der Conversions

NACHTEILE von Broad Match-Kampagnen mit Smart Bidding

• Vollständiges Vertrauen in die Algorithmen von Google – keine Kontrolle über irgendetwas
• Viel Arbeit mit negativen Keyword-Ausschlüssen
• Google verbirgt einen Prozentsatz der Suchbegriffe, sodass es schwierig ist zu erkennen, was Sie kaufen
• Schlechtere Klickrate
• Schlechtere Anzeigenrelevanz
• Schlechter Qualitätsfaktor

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4. Themenbasierte Anzeigengruppen

Der Hauptgrund dafür, dass Werbetreibende beginnen, diese Google Ads-Kampagnenstruktur zu verwenden, sind Varianten mit geringer Übereinstimmung . Es hat die SKAG-Struktur schwerer kontrollierbar gemacht.

Bei dieser Struktur ist es Ihnen überlassen, wie granular Sie die Themen aufteilen möchten. Allerdings müssen die Keywords in der Anzeigengruppe zum Thema passen.

Hier sind zwei Beispiele für Themenaufteilungen:

Beispiel 1

Beispiel 2

Wie Sie sehen, können Sie die Themen nach Belieben aufteilen. Aber hier sind die Vor- und Nachteile dieser Struktur:

Vorteile themenbasierter Anzeigengruppen:

• Schlankere Struktur mit weniger Anzeigengruppen
• Mehr Daten auf Anzeigengruppenebene
• Einfaches intelligentes Bieten durch mehr Daten

Nachteile themenbasierter Anzeigengruppen:

• Nicht die beste Anzeigentext-Relevanz, selbst mit Keyword-Einfügung
• Zeitaufwändig, Themen zu definieren
• Es ist zeitaufwändig, Suchbegriffe zu verneinen und zu sammeln
• Verlieren Sie die Kontrolle auf Keyword-Ebene, wenn Sie Smart Bidding verwenden.
  

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5. Nach Alter aufgeteilte Kampagnen mit Smart Bidding

Apropos zu detailliert, einige Werbetreibende haben auch gesagt, dass sie die Kampagnen nach Alter aufteilen.

Ich habe dies mit einem PPC-Manager besprochen, der dies tut. Sein Unternehmen ist in einer Abonnementbranche tätig, in der der Customer Lifetime Value eine sehr wichtige Kennzahl ist.

Was ihnen aufgefallen ist, ist, dass verschiedene Altersgruppen unterschiedliche Lebenszeitwerte haben. Das bedeutet, dass sie für 18- bis 24-Jährige nicht dasselbe ausgeben können wie für 45- bis 54-Jährige. Da sie den Conversion-Wert an Google zurücksenden, haben sie entschieden, dass der beste Weg, dies zu kontrollieren, darin besteht, Kampagnen pro Altersgruppe aufzuteilen.

Denken Sie daran, dass sie die Kampagne auch aufteilen, weil sie Smart Bidding verwenden und Sie keine Gebotsanpassungen verwenden können, wenn Sie Smart Bidding verwenden.

Meiner Meinung nach ist dies eine sehr komplexe und fortschrittliche Google Ads-Kampagnenstruktur, und das Konto muss über genügend Daten verfügen, um eine solche Aufteilung durchführen zu können.

Wenn Sie jedoch feststellen, dass Altersgruppen für Ihr Unternehmen unterschiedliche LTV oder Abwanderung haben, könnte dies eine gute Möglichkeit sein, Ihre Werbeausgaben zu maximieren .

Hier sind die Vor- und Nachteile dieser Struktur:

PROs von Kampagnen nach Altersgruppen aufgeteilt

• Nutzung unterschiedlicher Customer Lifetime Values
• Bessere Kontrolle über den Datenverkehr bei Verwendung von Smart Bidding

NACHTEILE von Kampagnen, aufgeteilt nach Altersgruppen

• Verstreute Daten
• Sehr zeitaufwändige negative Keyword-Ausschlüsse
• Sehr schwere Konten
• Komplexe Einrichtung
• Sehr zeitaufwändig neue Keywords hinzuzufügen

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6. Kampagnen werden anhand der Keyword-Leistung mit Smart Bidding aufgeteilt

Der erste Schritt besteht hier darin, zu definieren, welche Leistungsmetrik als Basis für die Gruppierung verwendet wird . Sie können nach CPC, Conversion-Raten, ROAS und Cost-per-Acquisition (CPA) gruppieren.

Wenn Smart Bidding angewendet wird, gibt es meistens Anzeigengruppen oder Keywords, die über- und unterdurchschnittlich abschneiden, weil sie unterschiedliche CPC-Ebenen oder Konversionsraten haben. Die Gebotsstrategie wird jedoch das Ziel erreichen.

Der Grund, warum einige Werbetreibende diese Google Ads-Kampagnenstruktur verwenden, besteht darin, die Leistung der Keywords zu maximieren, sodass das überdurchschnittliche Keyword das unterdurchschnittliche nicht kompensiert.

Dies ist ein ähnlicher Ansatz zum Aufteilen von Kampagnen nach Alter. Dies ist jedoch der am wenigsten verbreitete Ansatz.

Hier sind die PROs und CONTRAs für diese Struktur.

Vorteile von Keyword Performance Based Split

• Keywords mit guter Leistung kompensieren keine Keywords mit schlechter Leistung

NACHTEILE der Schlüsselwortleistungsbasierten Aufteilung

• Verstreute Daten
• Zu viele Kampagnen
• Die Leistung des Keywords kann sich ändern
• Alptraum mit Suchbegriffen

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7. Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen

Lassen Sie uns zuerst verstehen, was dynamische Suchanzeigen (DSA) sind. Es ist ein Anzeigentyp, der anstelle von Schlüsselwörtern Ihre tatsächliche Website und deren Inhalt verwendet. Normalerweise erstellen Vermarkter eine separate Kampagne für sie, damit sie einfacher zu verwalten ist.

Sie können die Anzeigengruppen basierend auf Website-Seiten aufteilen. Zum Beispiel, wenn Sie für jeden Dienst eine eigene Seite haben. Google würde dann den Inhalt der Seite auslesen und ihn mit Suchanfragen abgleichen .

Wenn es um tatsächliche Anzeigen geht, müssen Sie nur Beschreibungszeilen schreiben. Der Rest wird von Google dynamisch ausgefüllt.

Aus meiner Erfahrung können DSA-Kampagnen in einigen Märkten leicht die größten Kampagnen nach Traffic und Umsatz sein.

Die DSA-Kampagne kann Ihr Haupttreiber im Konto sein oder als Ergänzung zur Erfassung zusätzlicher Suchanfragen verwendet werden, die Sie sonst nicht erhalten würden.

Hier sind die Vor- und Nachteile der Verwendung von DSAs.

Vorteile von DSAs

• Erhalten Sie zusätzlichen Suchverkehr
• Einfach Anzeigen zu erstellen
• Überschriften der DSA können länger als Ihre normalen 30 Zeichen sein, was die CTR erhöht

Nachteile von DSAs

• Keine Kontrolle über die Schlagzeilen der Anzeigen
• Keine Kontrolle über Suchanfragen
• Das Hinzufügen negativer Suchbegriffe kann zeitaufwändig sein
• Fehler, wenn Sie die Seitenstruktur ändern
• Sehr schwierig zu verwenden, wenn auf den Seiten viele Aktualisierungen wie tägliche Angebote vorhanden sind

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8. Hagakure-Methode

Der Name dieser Struktur stammt aus einer japanischen Tradition und ist der Titel eines Stücks, das von einem japanischen Samurai geschrieben wurde.

Abgesehen von aller Phantasie besteht die Idee darin, eine möglichst einfache Google Ads-Kampagnenstruktur zu erstellen, die die Erfassung von Daten auf Kampagnenebene maximiert . Darüber hinaus ist es notwendig, Smart Bidding zu verwenden, um diese Struktur vollständig zu nutzen.

Google schlägt für diese Struktur 3000 wöchentliche Impressionen pro Anzeigengruppe vor. Es gibt also 3 Möglichkeiten, eine solche Schwelle zu erreichen:

• breitere Übereinstimmungstypen verwenden
• mit DSA
• die Struktur basiert auf den URLs statt auf Schlüsselwörtern

Mit dieser Struktur geben Sie Google die gesamte Kontrolle. Alles, was Ihnen bleibt, ist darauf zu vertrauen, dass die leistungsstarken Algorithmen zu Ihren Gunsten arbeiten.

Quelle

Hier sind die Vor- und Nachteile dieser Struktur:

Vorteile der Hagakure-Methode in Google Ads

• Sehr einfacher Aufbau
• Schnelle und einfache Einrichtung
• Google kümmert sich um fast alles

Nachteile der Hagakure-Methode in Google Ads

• Fast keine Kontrolle
• Zeitaufwändig, um irrelevante Keywords auszuschließen
• Schwieriger, qualitativ hochwertige Punktzahl zu erhalten
• Werbeausgaben werden für schlechte Suchbegriffe verschwendet

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Welches ist die beste Google Ads-Struktur und wann sollte man sie verwenden?

Abschließend muss ich sagen, dass es keine Gewinnerstruktur gibt, die sie alle übertrumpft. Alle Strukturen haben Vor- und Nachteile.

In der Vergangenheit habe ich mit Konten gearbeitet, bei denen ich 4 verschiedene Strukturen am Laufen hatte. Gleiche Produkte und Dienstleistungen, aber unterschiedliche Strukturen in einigen Ländern und Sprachen. Das bedeutet, dass es kein bestimmtes Muster gab, das angewendet werden kann.

Es gibt keine Struktur, die in der einen oder anderen Branche besser funktioniert. Sie können jedoch versuchen, eine Struktur auszuwählen, indem Sie diese Fragen beantworten:

• Welche Kampagnenstruktur kann ich mit meinem Traffic nutzen?
• Welche Struktur passt am besten zu meinem Traffic, um Smart Bidding zu nutzen?
• Wie viel Zeit habe ich, um Kampagnen zu optimieren?

Dies kann Ihnen helfen, ein bisschen besser zu verstehen, mit welcher Struktur Sie beginnen müssen. Der beste Weg, um herauszufinden, welche die beste Struktur ist, besteht jedoch darin, sie auszuprobieren!

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