So schreiben Sie ein gutes Influencer Briefing

Ein großartiges Influencer-Briefing kann die Erfahrung eines Creators mit Ihrer Marke beeinflussen oder zerstören. Da ein Briefing eine der ersten Möglichkeiten ist, wie ein Influencer mit Ihrer Marke und Ihrem Team interagiert, kann es wirklich den Ton für die Partnerschaft angeben (und sogar bestimmen, ob Sie wieder zusammenarbeiten werden).

Davon abgesehen kann das Schreiben eines guten Influencer-Briefings leichter gesagt als getan sein. Hier sind einige wichtige Aspekte, die Sie beachten sollten, damit Sie Ihre Influencer-Partnerschaften auf dem richtigen Fuß beginnen können!

4 Tipps zum Schreiben eines guten Influencer Briefings

Halten Sie Ihren Influencer kurz, aber reich an Informationen

„Wenn klar ist, was Sie sowohl auf der Talent- als auch auf der Markenseite erreichen möchten, wird der gesamte Prozess einfacher.“ - Alice Hampton, Gründerin von ACP Management

Ähnlich wie beim Schreiben eines Pitches an Reporter oder einer E-Mail an einen Kollegen – mehr ist nicht gleich besser. Je kürzer Sie Ihren Influencer kurz halten, desto besser. Davon abgesehen gibt es einige Arten von Informationen, die in Ihrem Influencer-Briefing unverzichtbar sind. Zum Beispiel sollte Ihr Briefing wichtige logistische Informationen enthalten wie:

• Timing der Kampagne – wann sollen die Inhalte live gehen?
• Art der Kampagne – organisch oder bezahlt? Was sind die Details rund um die Entschädigung?
• Wo posten – auf welchen Plattformen sollen Influencer teilen?
• Was muss in Posts aufgenommen werden – gibt es spezielle Kampagnen-Hashtags, Links und soziale Tags? Vermeiden Sie es möglichst, andere Spracharten oder Stilelemente zu diktieren.

Ihr Influencer-Briefing sollte auch Kontext zu Ihrer Kampagne liefern! Denken Sie daran, dass Influencer selbst Vermarkter sind. Wenn Sie ihnen also die Parameter Ihrer Kampagne geben, können sie ihnen helfen, bessere Inhalte zu erstellen. Einige Details, die Sie aufnehmen könnten:

• Kampagnenziele - soll mit einer bestimmten Anzahl von Impressionen Bekanntheit aufgebaut werden? Oder um Ihre Online-Community auszubauen, indem Sie eine bestimmte Anzahl neuer Follower gewinnen?
• Kernbotschaft – Welches Produkt wird der Influencer bewerben und welche Vorteile hat es? Wenn Sie eine Hautpflegemarke sind, kann dies so aussehen, als würden Sie Inhaltsstoffe auflisten. Wenn Sie eine Make-up-Marke sind, kann dies so aussehen, als würden Sie Eigenschaften auflisten (z. B. vollständige Abdeckung, pigmentierter Lidschatten usw.).
• Zielgruppe – geben Sie so genau wie möglich die Qualitäten der Verbraucher an, die Sie erreichen möchten. Sind sie Gen Xer? Mütter? Berufseinsteiger? Leute mit lockigem oder strukturiertem Haar?

Das mag alles nach viel klingen, aber es gibt Möglichkeiten, das Lesen zu erleichtern. Versuchen Sie, das Briefing übersichtlicher zu gestalten, indem Sie große Textblöcke vermeiden, Fettdruck und Aufzählungszeichen verwenden und visuelle Hilfsmittel einfügen.

Profi-Tipp: Um das Briefing persönlicher zu gestalten, fügen Sie Ihre Lieblingsinhalte hinzu, die der Influencer bereits erstellt hat! Sich selbst in den Beispielen zu sehen bedeutet, dass Sie wirklich mit ihnen arbeiten wollen und sie aus einem bestimmten Grund ausgewählt haben.

Seien Sie transparent mit Details und Prozessen

„Seien Sie in Ihrem Influencer-Briefing spezifisch. Wenn Sie klare Details zu Ihrem Zeitplan, Ihren Leistungen und Nutzungsrechten darlegen, vermeiden Sie in Zukunft Verwirrung und machen den gesamten Prozess so viel reibungsloser.“ — Stephanie Buecheler, Marketing Manager Brand and Community bei Traackr

Transparenz ist der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen und langfristigen Beziehungen zu Ihren Influencer-Partnern. Neben der Bereitstellung logistischer Informationen und des Kampagnenkontexts sollte Ihr Briefing Elemente klar hervorheben, die für Ihre Influencer-Partner wichtig sind. Einige davon sind:

• Entschädigung. Für Influencer kann es frustrierend sein, wenn Marken nicht explizit kommunizieren, ob eine Kampagne bezahlt wird oder nicht. Wenn Ihr Influencer-Briefing für eine organische Kampagne bestimmt ist, stellen Sie sicher, dass Sie dies in Fettdruck und nicht im Kleingedruckten angeben. Wenn Sie andererseits ein Influencer-Briefing für eine bezahlte Kampagne schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie die erwarteten Ergebnisse explizit angeben und darlegen, wie/wann der Influencer vergütet wird!
• Nutzungsrechte. Wenn Sie vorhaben, Influencer-Inhalte aus einer Kampagne auf den sozialen Kanälen Ihrer Marke erneut zu teilen, sollten Sie dies in Ihrem Influencer-Briefing deutlich machen. Dies ist umso wichtiger, wenn Sie vorhaben, die Inhalte des Influencers in herkömmliche Anzeigen einzubinden oder die Inhalte in anderen nicht sozialen Kanälen (Websites, Blogs) wiederzuverwenden. ‍
• Verfahren. Sagen Sie Ihren Partnern, wie sie mit Ihrem Team interagieren werden und wie die Zeitleiste aussieht. Wenn es sich um eine bezahlte Kampagne handelt, wann müssen sie Entwürfe einreichen und wann werden die Inhaltsgenehmigungen abgeschlossen? Wenn es sich um eine organische Kampagne handelt, in welchem ​​Zeitfenster sollen sie posten? Wenn diese Details im Influencer-Brief dargelegt sind, wird das Hin und Her minimiert, sodass Kampagnen rechtzeitig oder früher abgeschlossen werden können.

Hier ist es wichtig, so offen und transparent wie möglich zu sein. Im besten Fall ist Ihr Partner auf derselben Seite und fühlt sich mit dem, was Sie kommuniziert haben, wohl. Im schlimmsten Fall kommt Ihr Partner mit Bedenken zurück und Sie können ein offenes Gespräch darüber führen, wie Sie Kompromisse eingehen können.

Vermeiden Sie es, ein Skript zu schreiben

„Wenn ich spüre, dass die kreative Freiheit eingeschränkt ist, ziehe ich mich sofort zurück, weil ich nicht nur eine Anzeige machen möchte. Ich möchte etwas machen, das lustig und nachvollziehbar ist und das Unternehmen mit meiner eigenen Stimme fördert.“ - Kat Stickler, Influencerin und Komikerin

Ihr Influencer-Briefing sollte sich nicht wie ein Drehbuch lesen . Das Letzte, was Sie in Ihr Influencer-Briefing aufnehmen möchten, ist etwas, das von Influencern verlangt, bestimmte Dinge zu bestimmten Zeitpunkten in ihrem Inhalt zu sagen. Beim Influencer-Marketing dreht sich alles um Authentizität, und die Inhalte der Ersteller wirken nicht authentisch, wenn sie 20 Aufzählungspunkte durchlaufen müssen.

Eine übermäßige Vorschrift gefährdet auch die Erfahrung des Erstellers. Wenn du tatsächlich eine Beziehung zu diesem Creator aufbauen möchtest (Tipp: Das solltest du, denn die Creator-Bindung trägt wesentlich zum Erfolg bei), musst du sicherstellen, dass du ihm ein spannendes, organisiertes und vor allem spannendes Erlebnis bietest , angenehm.

Bleiben Sie stattdessen bei der Angabe von Fakten zu Dingen wie Hintergrundinformationen über Ihre Marke und ihre Werte, Produktinformationen (wie Inhaltsstoffe) oder spezifische Botschaften, die Ihnen wichtig sind (wie Nachhaltigkeit). Das Einfügen einer allgemeinen Liste von Do's und Don'ts ist ebenfalls von Vorteil, da es Verwirrung und das Hin und Her mit Influencern über Besonderheiten in ihren Inhalten reduzieren kann. Zum Beispiel forderte Bite Toothpaste Bits kürzlich in einem Influencer-Briefing die Schöpfer auf, keine Beiträge mit ihrem Deo im Badezimmer zu teilen. Der Grund? Eines der wichtigsten Verkaufsargumente für ihr Deo ist, dass es klein und perfekt für unterwegs ist!

Werde kreativ!

„In der Influencer-Marketing-Community wird viel darüber gesprochen, wie man kreative Freiheit mit Markenbotschaften in Kampagnenbriefings in Einklang bringen kann. Wir wollen, dass Influencer ihr Ding machen und authentisch sind! Wir möchten aber auch sicherstellen, dass unsere Produkte so präsentiert werden, dass sie zu unserer Marke passen. Unsere Lösung dafür war ein Influencer-Toolkit.“ — Eva Dunn, Associate Marketing Manager bei Bite Toothpaste Bits

Influencer-Briefings können sich oft überwältigend anfühlen – der Versuch, die richtige Balance zwischen Details und Kürze zu finden, kann wirklich schwierig sein, und es fühlt sich an, als ob viel daran hängt, es richtig zu machen. Sie können Ihr Kreativ-Briefing aber auch als Instrument betrachten, um Influencer für Ihre Kampagne zu begeistern!

Erwägen Sie, Ihrem Influencer-Briefing etwas Kreativität und visuelle Hilfsmittel hinzuzufügen. Zum Beispiel hat Bite Toothpaste Bits ein „Influencer-Toolkit“ erstellt, das eine Moodboard-ähnliche Version eines Influencer-Briefings war. Das Toolkit war ein wunderschön gestaltetes, hoch gebrandetes und detailreiches PDF, das Influencer als Leitfaden für ihren kreativen Prozess verwenden können.

Das Influencer Briefing/Toolkit von Bite Toothpaste Bits kommunizierte erfolgreich alle wichtigen Details der Kampagne und lieferte gleichzeitig Inspiration für Kreativität. Noch wichtiger ist, dass es zu einem Anstieg der Influencer-Antworten um 67 % und zu einer Zunahme der Influencer-Loyalität führte (mit mehr als einem Posting von mehreren Influencern).

Lesen Sie mehr über das Influencer-Briefing (auch bekannt als „Influencer-Toolkit“), das Bite Toothpaste Bits erstellt hat!

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