Der Giving Tuesday ist ein jährlicher, weltweiter Tag der Großzügigkeit am ersten Dienstag nach Thanksgiving. Gemeinnützige Organisationen nutzen diese Bewegung, um ihre Spendenziele zum Jahresende zu erreichen, neue Spender zu gewinnen und bestehende Spenderbeziehungen zu pflegen. Um jedoch das Beste aus dem Spendentag zu machen, müssen gemeinnützige Organisationen überzeugende Botschaften verfassen, die bei ihren Gemeinden Anklang finden und Spenden fördern.
Im Folgenden erläutern wir wichtige Strategien und Techniken, die dazu beitragen, dass die Giving-Tuesday-Botschaft Ihrer gemeinnützigen Organisation hervorsticht. Indem Sie Ihr Publikum verstehen und kraftvolle Erzählungen liefern, können Sie zum Handeln anregen und die Wirkung am Giving Tuesday und darüber hinaus steigern.
Planen Sie im Voraus, um an diesem Spendendienstag mehr Wirkung zu erzielen
Erstellen Sie bei der Planung Ihrer Giving-Tuesday-Strategie Zeitpläne dafür, wann Sie verschiedene Outreach-Nachrichten versenden möchten. Sie sollten potenzielle Spender im Voraus einbeziehen, um sie auf die bevorstehende Kampagne vorzubereiten, sowie im Laufe des Tages und danach, um die Wirkung der Spenden am Giving Tuesday zusammenzufassen.
Sobald Sie festgelegt haben, wann Sie Ihre Giving Tuesday-Kampagne bewerben möchten, identifizieren Sie Fundraising-Tools, mit denen Sie Ihre Botschaften auf überzeugende Weise verbreiten können. Ein Giving Tuesday-Toolkit kann bei Bildern, Farbpaletten, Grafikdesign, Schreiben, Datenanalyse und mehr helfen. Vergessen Sie jedoch nicht, sich die E-Mail-Beispiele von Giving Tuesday, Best Practices für das Geschichtenerzählen und Beispiele effektiver Handlungsaufforderungen aus früheren Bemühungen gemeinnütziger Organisationen anzusehen, um sich inspirieren zu lassen, während Sie Tools zur Unterstützung Ihrer Arbeit sammeln.
Ihre 3-Monats-Checkliste für den Spendendienstag
7 Strategien, um fesselnde Giving-Tuesday-Botschaften zu verfassen, die Anklang finden
Eine erfolgreiche Giving-Tuesday-Kampagne basiert auf Botschaften, die hervorheben, wie sehr Ihr Anliegen Einzelpersonen, Tieren oder Umgebungen dient, und Ihr Publikum zum Handeln motiviert, weil eine neue oder sich vertiefende Verbindung zu diesen Orten oder Begünstigten entsteht. Der Text und die visuellen Storytelling-Elemente Ihres Giving Tuesday sollten durch Dringlichkeit, Wirkung und Empathie zum Handeln anregen.
Hier sind sieben Möglichkeiten, Giving-Tuesday-Nachrichten zu erstellen, die konvertieren.
1. Nutzen Sie die Kraft der Worte
Wählen Sie den Wortlaut Ihrer Giving Tuesday-Kampagne 2023 sorgfältig aus. Wählen Sie Wörter und Ausdrücke aus, die den Spendern helfen, sich schnell mit einer Person zu identifizieren oder sich in sie hineinzuversetzen, platzieren Sie oder ein Tier mit Ihren Kampagnengeldern und stellen Sie eine Verbindung zu dieser Person her. Versuchen Sie dann, sich prägnant und konsistent zu äußern, aber dennoch genug zu teilen, um zu zeigen, wie sehr dieser Begünstigte von dem Problem, an dessen Lösung Sie arbeiten, betroffen ist.
Erwägen Sie außerdem, einen kurzen Slogan für Ihre Kampagne zu erstellen, der auf Spendenformularen, E-Mail-Headern, Giving Tuesday-Social-Media-Beiträgen und Ihrer Hauptspenden-Website erscheint, um Spender an das „Warum“ hinter Ihren Bemühungen zu erinnern. Sie können Zitate oder Geschichten von Vorstandsmitgliedern und Mitarbeitern verwenden, die Spender zum Spenden ermutigen.
Schauen Sie sich diese Liste mit sechs Wörtern an, die dazu beitragen können, die Spenden zu erhöhen, um loszulegen.
2. Erschließen Sie sich die Emotionen und Werte Ihres Publikums
Nutzen Sie Ihre Giving-Tuesday-Botschaft, um darüber nachzudenken, was Sie im letzten Jahr dank Ihrer Spender erreicht haben – denn schließlich kann die Weihnachtszeit für viele eine sentimentale Zeit sein und fördert den Geist der Großzügigkeit. Machen Sie den Spendern klar, wie diese Kampagne Ihrer Gemeinde hilft, ihre Werte weiterhin in die Tat umzusetzen und gleichzeitig Ihre größere Mission zu unterstützen.
Erwägen Sie dann einen sanften Start Ihrer Giving Tuesday-Kampagne, indem Sie eine Dankes-E-Mail an die Spender des letzten Jahres senden und sie bitten, zu einer weiteren erfolgreichen Aktion beizutragen. Sie können die Großzügigkeit Ihres Publikums auch nutzen, indem Sie es bitten, über eine Peer-to-Peer-Spendensammlung für den Giving Tuesday nachzudenken. Auf diese Weise können sie ihrem breiteren Netzwerk ihre Werte und die Unterstützung Ihrer gemeinnützigen Organisation mitteilen.
3. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit und ermutigen Sie zum sofortigen Handeln
Bauen Sie Schwung auf, indem Sie Kampagnenerinnerungen an Ihre Unterstützer senden, während der Giving Tuesday näher rückt. Sie können sie sogar um eine frühzeitige Spende bitten, indem Sie am Black Friday oder Cyber Monday vor Ihrer großen Markteinführung eine Spende machen.
Verwenden Sie am Tag die Betreffzeilen Ihrer Giving Tuesday-E-Mail als Countdown. Teilen Sie Ihren Unterstützern mit, wie viel Zeit ihnen noch für die Kampagne bleibt und wie weit Sie noch gehen müssen, um Ihr Ziel zu erreichen. Sie können auch ein Spendenthermometer einsetzen, um zu zeigen, dass sie Ihnen beim Überqueren der Ziellinie helfen können. Senden Sie dann eine Folge-E-Mail an die Spender, nachdem sie eine Spende getätigt haben, aus der hervorgeht, wie sich die Spende direkt auf Ihren Fortschritt ausgewirkt hat.
4. Bedenken Sie die Macht des Geschichtenerzählens
Fügen Sie in Ihre Giving Tuesday-Nachrichten eine Sammlung einzelner Geschichten ein, die zu Ihrer größeren Mission führen, von Ihrer E-Mail-Strategie bis hin zu Social-Media-Beiträgen. Sie können visuelle Elemente verwenden, um Ihre Geschichten zu erzählen, beispielsweise persönliche Fotos von Menschen, die Sie mit Ihrer Arbeit unterstützt haben, oder von Freiwilligen, die sich für Ihr Anliegen einsetzen. Darüber hinaus können Sie kurze Videos und Erfahrungsberichte in Ihre E-Mails integrieren, die Ihre Arbeit in Aktion zeigen, beispielsweise die Organisation einer Adoptionsveranstaltung für Ihre Tierschutzorganisation.
Erwägen Sie auch die Einbindung einer virtuellen Spendenaktion in Ihre Giving Tuesday-Kampagne. Sie könnten beispielsweise ein Live-Webinar veranstalten, in dem Ihre Mitarbeiter, Freiwilligen und Begünstigten erzählen, wie Ihre gemeinnützige Organisation ihr Leben verändert hat – und zwar auf eine Weise, die Ihre Unterstützer nachvollziehen können. Dies verleiht Ihrer Mission für Ihre Unterstützer Gesichter.
5. Kommunizieren Sie die Wirkung und Bedeutung Ihres Anliegens
Nutzen Sie Nachrichten, um Unterstützern zu verstehen, welche Auswirkungen jeder von Ihnen gesammelte Dollar hat und warum Ihre Spendenbemühungen am Giving Tuesday so wichtig sind. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, sind Schlagblöcke. Sie können separate Blöcke für unterschiedliche Spendenbeträge einrichten und genau mitteilen, was Sie mit den einzelnen Werten erreichen möchten.
Beispielsweise könnte eine Lebensmittelbank sagen, dass mit 50 US-Dollar 10 Familien eine Woche lang ernährt werden, mit 100 US-Dollar das Schulessen für 50 Kinder im Monat finanziert wird und mit 500 US-Dollar neue Lagerregale für die Speisekammer gekauft werden.
6. Passen Sie Ihre Nachrichten an verschiedene Plattformen und Kanäle an, um ein breiteres Publikum zu erreichen
Erstellen Sie Giving Tuesday-Social-Media-Vorlagen für jede Plattform, um den Prozess der Inhaltserstellung zu vereinfachen, und beachten Sie dabei die spezifischen Messaging-Richtlinien und Best Practices jeder Social-Media-Plattform. In Threads beispielsweise können Beiträge bis zu 500 Zeichen lang sein, während auf Instagram visuelle Elemente von entscheidender Bedeutung sind, um das Engagement zu fördern.
Es ist auch wichtig zu wissen, welche Funktionen, beispielsweise ein kampagnenspezifischer Hashtag, kanalübergreifend verwendet werden sollen. Überlegen Sie, welche Methoden eine ausführlichere Kommunikation ermöglichen, beispielsweise E-Mail-Marketing, und welche, bei denen Sie Ihre Kontaktaufnahme kurz halten müssen, beispielsweise Textnachrichten. Indem Sie Ihre Giving-Tuesday-Botschaft an aktuelle Trends auf jedem Kanal anpassen, ist es wahrscheinlicher, dass Sie die Aufmerksamkeit eines Benutzers wecken und ihn zum Handeln anregen.
7. Messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Giving Tuesday-Botschaft
Überprüfen Sie die Daten in Ihrem CRM aus der letztjährigen Giving Tuesday-Kampagne als Ausgangspunkt, um zu verstehen, was funktioniert hat und wo Sie sich verbessern können. Ein guter Ausgangspunkt ist die Prüfung, ob Software-Integrationen dazu beigetragen haben, Ihre Giving-Tuesday-Nachrichten effektiver zu verteilen, zu verfolgen oder zu optimieren.
Während Ihrer Kampagne können Sie auch die Öffnungs- und Klickraten für verschiedene E-Mails überprüfen, um herauszufinden, welche zu den meisten Online-Spenden geführt haben. Diese Analyse kann dabei helfen, Ihre Betreffzeilen, Sendezeiten, Bilder und andere Nachrichtentechniken zu gestalten, um ein stärkeres Engagement zu fördern.
Nutzen Sie innovative Ansätze, um sich abzuheben und Ihre Spendenbotschaften am Dienstag unvergesslich zu machen
Die Feiertagsspendensaison ist für Ihre Unterstützer eine arbeitsreiche Zeit und wird zusätzlich mit Spendenanfragen und verstärkten Werbebotschaften überschwemmt. Damit sich Ihre Giving Tuesday-Botschaft von der Masse abhebt und zum Handeln anregt, verwenden Sie aussagekräftige Formulierungen, emotionale Bilder und einprägsames persönliches Geschichtenerzählen.
Weitere Tools und Unterstützung finden Sie im Giving Tuesday Resource Center von Classy, um sicherzustellen, dass Ihre Giving Tuesday-Botschaft dieses Jahr Wirkung zeigt.
Redaktion: Ayanna Julien
Entdecken Sie Classy's Giving Tuesday Resource Center