Giving Tuesday 2023: Wann ist er und was ist zu erwarten?

Der Giving Tuesday 2023 markiert den 11. Jahrestag einer globalen Großzügigkeitsbewegung, die von GivingTuesday.org ins Leben gerufen wurde . Jedes Jahr am Giving Tuesday stellen leidenschaftliche Spender durch verschiedene Wohltätigkeitsaktionen neue Spendenrekorde auf.

Wenn Sie zum ersten Mal am Giving Tuesday teilnehmen oder mehr darüber erfahren möchten, was Sie dieses Jahr erwartet, sind Sie bei uns genau richtig. Im Folgenden geben wir alle Details bekannt, die diesen Tag des Schenkens einzigartig machen. Außerdem erfahren Sie, wie wichtig eine frühzeitige Vorbereitung ist, und erhalten Beispiele von Organisationen, die große Ergebnisse erzielt haben.

Lass uns anfangen.

Wann ist Giving Tuesday im Jahr 2023?

Der Giving Tuesday 2023 fällt auf Dienstag, den 28. November. Es ist der wohltätige Abschluss des Black Friday, Small Business Saturday und Cyber ​​Monday.

Die Geschichte des Gebens am Dienstag

Giving Tuesday wurde 2012 von New Yorks 92nd Street Y in Zusammenarbeit mit der Stiftung der Vereinten Nationen ins Leben gerufen und ist ein Tag, der Menschen zum Geben, zur Zusammenarbeit und zum Feiern von Großzügigkeit ermutigen soll. ¹

Was ist das Besondere am Giving Tuesday?

Der Giving Tuesday konzentriert sich auf die Gemeinschaft und ist ein Tag im Jahr, an dem Einzelpersonen, Organisationen, gemeinnützige Organisationen, kleine Unternehmen und Familien zusammenkommen können, um radikale Großzügigkeit zu zeigen.

Die am Dienstag veröffentlichten Ergebnisse für 2022 zeigten, welche potenziellen gemeinnützigen Organisationen dieses Jahr zu sehen sind:

• Spender in den USA (243.254) haben über die Classy-Plattform 44.168.979 US-Dollar an Giving Tuesday-Spenden gespendet
• Wiederkehrende Spender auf Classy spendeten im Jahr 2022 37 % mehr wiederkehrende Dollars im Vergleich zum Giving Tuesday 2021
• Spender auf der ganzen Welt haben am Giving Tuesday 2022 ² insgesamt 3,1 Millionen Dollar gesammelt

Warum nehmen gemeinnützige Organisationen am globalen Tag des Spendens teil?

Am Giving Tuesday 2023 haben gemeinnützige Organisationen eine Bühne, auf der sie den Menschen, die bereit sind, zu helfen, Initiativen mit höchster Priorität vorstellen können. Der Bericht „State of Modern Philanthropy 2022“von Classyergab, dass gemeinnützige Organisationen am Giving Tuesday zehnmal mehr Spender gewinnen und eine doppelt so hohe Conversion-Rate im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag im Jahr erzielen.

Spender neigen auch dazu, den Organisationen, an die sie am Giving Tuesday spenden, treu zu bleiben. Der Bericht „Why America Gives“von Classyergab, dass 69 % aller US-Spender vor Jahresende wahrscheinlich noch einmal an dieselben Wohltätigkeitsorganisationen spenden würden, an die sie am Giving Tuesday 2022 gespendet hatten, und 79 % würden im neuen Jahr an dieselben Organisationen spenden.

Es ist ebenfalls vielversprechend, bei jungen Menschen ein größeres Interesse daran zu sehen, Veränderungen herbeizuführen. Warum America Gives herausgefunden hat, dass Millennials und Spender der Generation X am wahrscheinlichsten mit Giving Tuesday vertraut sind.Auch im elften Jahr trifft es alle Generationen der heutigen Spender und betreut sie.

Welche Art der Giving Tuesday-Kampagne ist die beste?

Das Schöne an einigen der heutigen Top-Online-Fundraising-Plattformen wie Classy ist, dass Organisationen aus vielen Arten von Fundraising-Kampagnen wählen und einzigartige Akzente, gezielte Botschaften und gezielte Storytelling-Elemente hinzufügen können, die Ihre gemeinnützige Marke zum Leben erwecken. Obwohl diese Demonstrationen der Personalisierung scheinbar klein sind, sind sie äußerst wirkungsvoll, um Ihrer Zielgruppe zu beweisen, dass Sie sie kennen und verstehen.

Überlegen Sie, welcher Kampagnentyp am besten zu Ihren potenziellen Spendern am Giving Tuesday 2023 passt:

• Ein Peer-to-Peer- Wettbewerb oder eine Gemeinschaftsaktion legt die Macht in die Hände Ihrer Spender und macht Ihre Kampagne einem neuen Publikum zugänglich
• Eine Crowdfunding-Kampagne stellt Ihre Geschichte in den Mittelpunkt, um ein Publikum anzusprechen, das schnell zum Handeln bereit ist
• Eine kreative Hybridveranstaltung stellt Ihrem Team und Ihrer bestehenden Spenderbasis eine ganz neue Gruppe von Menschen vor, die von überall aus lernen und spenden können
• Eine einfache Online- Spendenseite ist am effektivsten, um das Interesse von Spendern zu wecken, die inspiriert und bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen
• Eine wiederkehrende Spendenkampagne lädt Spender ein, ihre Beziehungen zu Ihrer Organisation durch automatische Spenden in der von ihnen bevorzugten Häufigkeit zu stärken

Was sind einige Beispiele für Giving Tuesday-Kampagnen?

Im Hinblick auf die Diversifizierung von Kampagnen ist es immer hilfreich, sich einige Kampagnenbeispiele anzusehen, die zu großartigen Ergebnissen geführt haben. Wir sind immer auf der Suche nach Kampagnen, die Sie auf dem Blog inspirieren , aber hier sind zwei vom Giving Tuesday 2022, um Ihre Planung anzukurbeln.

Eine fesselnde Geschichte mit persönlicher Anziehungskraft

Die Oklahoma Christian University begann etwa drei Monate vor dem Spendentag mit der Planung für den Giving Tuesday 2022, um sicherzustellen, dass ihr Team alles berücksichtigt. Die gemeinnützige Organisation wurde mit einem Multichannel-Werbeansatz kreativ, um die richtigen Menschen auf den richtigen Kanälen zu erreichen und sie zum Spenden zu inspirieren. Dies führte zu Spenden, die das Ziel des Teams um 330 % übertrafen, bei einer durchschnittlichen Spendenhöhe von 1.354 US-Dollar.

Schaffen Sie Verbindungen mit einem einfachen Spendenerlebnis

Atlanta Habitat hat für den Giving Tuesday 2022 eine maßgeschneiderte Crowdfunding-Kampagne gestartet, um neue und bestehende Spender mit seiner bedeutungsvollen Mission zu verbinden. Das Team entwickelte eine Engagement-Strategie, die E-Mail, soziale Medien und direkte Kontaktaufnahme umfasste, um Spender zu einem Spendenprozess einzuladen, der sich schnell und einfach anfühlte.Dies führte zu einer durchschnittlichen Spendenhöhe von 670 US-Dollar, um das Kampagnenziel zu übertreffen.

Wann sollten Sie den Giving Tuesday 2023 fördern?

Viele erfolgreiche Organisationen beginnen im Sommer mit der Ausarbeitung von Werbeplänen für den Giving Tuesday 2023 und führen im Herbst Kampagnen ein. Der Grund dafür ist, dass die Planung vor der Spendensaison zu einer gezielten Kampagne führt, die zusammenhängend wirkt und sich von den Spendern abhebt, die am Jahresende möglicherweise viel mehr Werbung sehen werden.

Wie kann man den Giving Tuesday 2023 am besten bewerben?

UnsereStudie „State of Modern Philanthropy 2023“ergab, dass Personalisierung und Verbindung wichtiger denn je für die Strategien zur Spenderakquise, -konvertierung und -bindung gemeinnütziger Organisationen sind, insbesondere im Zusammenhang mit dem Giving Tuesday.

Wie Sie Ihre Kampagne am besten bewerben, hängt von den individuellen Zielen und der Zielgruppe Ihrer gemeinnützigen Organisation ab. Im Folgenden finden Sie einige wunderbare Ideen für den Giving Tuesday, um die Nachricht zu verbreiten, basierend auf dem, was wir in den letzten Jahren als gute Arbeit gesehen haben.

Unternehmenspartnerschaften

Unternehmenspartnerschaften sind eine großartige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf Ihre gemeinnützige Organisation zu lenken, insbesondere am Giving Tuesday. Viele Organisationen ermutigen ihre Mitarbeiter, etwas zurückzugeben und sie durch ehrenamtliche Anreize und Giving-Tuesday-Spendenverdoppelungskampagnen am Ende des Jahres zu unterstützen. Die Wirkung von Unternehmenssponsoring für Ihre Kampagne oder die Zusammenarbeit mit Mitarbeitern kann Ihnen dabei helfen, mehr Ergebnisse aus Ihren Bemühungen zu erzielen und eine Loyalität aufzubauen, die Ihnen bis ins Jahr 2024 folgen wird.

Sozialen Medien

Die Einführung von Threads zur Jahresmitte zeigt uns, dass es noch mehr zu lernen gibt, auch wenn wir denken, dass wir über soziale Medien informiert sind. Es bedeutet auch, dass es mehr Möglichkeiten gibt, mit Ihrem Kampagnenlink, Ihrem Spendenformular oder Ihrer Giving Tuesday-Website Ihre Follower zu erreichen und neue Zielgruppen für Ihr Anliegen zu gewinnen.

Während sich Ihre Beiträge im Herbst relevanter anfühlen werden, ist es nie zu früh, eine Giving Tuesday-Social-Media-Strategie und ein Branding-Toolkit zu erstellen, um Ihre aktive Community rund um den Hashtag #givingtuesday aufzubauen.

Absichtliche E-Mails

E-Mails sind nicht die erste Anlaufstelle, um mehr über Organisationen zu erfahren, aber eine personalisierte E-Mail kann aus der Masse hervorstechen und Ihre Botschaft effektiv vermitteln. Mithilfe von E-Mail-Marketing-Tools können Sie Nachrichten an die richtige E-Mail-Liste segmentieren und die Kommunikation rund um Ihre Kampagnen mithilfe von Vorlagen automatisieren. Das kann Ihnen helfen, eine persönliche Note zu schaffen, ohne in der Hochsaison Zeit zu verschwenden.

Holen Sie das Beste aus dem Spendendienstag 2023 heraus, um etwas zu bewirken

Wir hoffen, dass Sie optimistisch sind, was dieses Jahr für Ihre gemeinnützige Organisation bedeuten könnte. Das Spenden am Dienstag 2023 ist eine Möglichkeit, eine Anhängerschaft aufzubauen und die Gemeinschaft zu stärken, die Sie benötigen, um einen großen Einfluss auf Ihre Mission zu erzielen. Wenn sich Ihre Räder zu drehen beginnen, denken Sie daran, dass die Dynamik nicht erst im November beginnen und enden muss.

Die Spendensaison erstreckt sich über das gesamte Jahresende und viele Organisationen werden den Giving Tuesday mit Kampagnen zum Jahresende kombinieren , um von dieser vorher festgelegten Dynamik zu profitieren. Angesichts des großen Potenzials, in diesem Jahr Interessenvertretung zu gewinnen, zahlt sich jeder Schritt, den Sie unternehmen, um zu lernen und Strategien zu entwickeln, für Ihre gemeinnützige Organisation erheblich aus.

Redaktion: Ayanna Julien

Artikelquellen

1. „Geschichte von GivingTuesday“, Giving Tuesday, abgerufen am 11. Juli 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. „GivingTuesday 2022: Celebrating NFG Customer Success“, Network for Good, abgerufen am 18. Juli 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .