Giving Tuesday 2022: Wann ist es und was ist zu erwarten?

Während der Giving Tuesday 2022 vor der Tür steht, bereiten sich versierte gemeinnützige Organisationen auf einen der größten Spendentage des Jahres vor.

Organisationen müssen sicherstellen, dass ihre Strategien an den neuesten Trends im Spender- und Verbraucherverhalten ausgerichtet sind – insbesondere in der heutigen sich entwickelnden sozialen und Fundraising-Landschaft – um ihren Anteil an dieser Multi-Milliarden-Dollar-Fundraising-Möglichkeit zu maximieren. Giving Tuesday 2021 brachte in den Vereinigten Staaten schätzungsweise 2,7 Milliarden US-Dollar ein, eine Steigerung von 9 % gegenüber 2020, und allein auf der Spendenplattform Classy wurden über 39 Millionen US-Dollar gesammelt.

Erhalten Sie alle Informationen darüber, wann der Giving Tuesday 2022 stattfindet, und wichtige Trends, die Sie in Ihre Planung einbeziehen können, damit Sie die Giving-Saison mit einer erfolgreichen Giving Tuesday-Kampagne beginnen können.

Datum 2022: Wann ist Schenken?

In diesem Jahr fällt der Giving Tuesday auf den 29. November 2022 . Dieser globale Schenktag findet jedes Jahr am Dienstag nach Thanksgiving statt. Nach den verbraucherorientierten Feiertagen Black Friday und Cyber ​​Monday ermutigt der Giving Tuesday die Gemeinschaften, Gutes zu tun, und läutet die Spendensaison für wohltätige Zwecke ein.

Gemeinnützige Organisationen können diese günstige Gelegenheit nutzen, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Spender zu gewinnen und wiederholtes Spenden zu fördern. Tatsächlich fand The State of Modern Philanthropy 2022 heraus, dass gemeinnützige Organisationen am Giving Tuesday 10-mal mehr Spender gewinnen und eine doppelt so hohe Konversionsrate im Vergleich zu einem durchschnittlichen Tag des Jahres verzeichnen.

2022 Giving Tuesday Kommende Trends

Erwägen Sie die Umsetzung der folgenden Giving Tuesday-Ideen, um sicherzustellen, dass Ihre Giving Tuesday 2022-Kampagne die Erwartungen der heutigen Spender anzieht und erfüllt.

1. Starten Sie eine wiederkehrende Spendenkampagne

Dehnen Sie die Wirkung Ihrer Ergebnisse vom Giving Tuesday 2022 aus, damit sie weit über diese Spendensaison hinaus anhalten. Dies könnte die perfekte Gelegenheit sein, Ihr wiederkehrendes Spendenprogramm, den Lebenszeitwert Ihrer Spender und eine nachhaltige Einnahmequelle zu steigern.

Erwägen Sie, eine Kampagne für wiederkehrende Spenden zum Jahresende zu starten und sie am Giving Tuesday 2022 zu starten. Potenzielle Spender sind an diesem Spendentag bereits mit Wohltätigkeitsgeist ausgestattet, bieten Sie ihnen also die Möglichkeit, ihre Wirkung mit einer wiederkehrenden Spende zu verstärken. Wenden Sie sich mit einer personalisierten Frage an wiederkehrende Spender, die hervorheben, wie ihre früheren Spenden Ihre Mission vorangetrieben haben.

Eine andere Idee könnte sein, Ihre wiederkehrende Spendenkampagne vor dem Giving Tuesday zu starten, um Schwung aufzubauen, und dann Ihr Kampagnen-Branding danach umzudrehen, um nahtlos in Ihre Spendensammlung zum Jahresende überzugehen. Verwenden Sie eine klare Sprache und visuelle Hilfsmittel, um den spezifischen Unterschied hervorzuheben, den jede Spende für Ihre Arbeit bewirken wird.

2. Implementieren Sie Peer-to-Peer-Fundraising

Laut The State of Modern Philanthropy 2022 bringen zeitbasierte Kampagnen, die Peer-to-Peer beinhalten, im Durchschnitt 3,8-mal mehr ein als alle anderen zeitbasierten Kampagnentypen . Wenden Sie diese Erkenntnisse an, um Ihre Ergebnisse beim Giving Tuesday 2022 zu verbessern und Ihre Reichweite zu steigern, insbesondere in einer lokalen Gemeinschaft.

Starten Sie Ihre Peer-to-Peer-Kampagne vor November, um Schwung aufzubauen, bevor die Niveaus in die Höhe schnellen. Statten Sie Ihre Spendensammler mit kreativen Peer-to-Peer-Spendenaktionsideen oder -aktivitäten aus – wie Polar Stürzen, Liegestütz-Herausforderungen, 5Ks und mehr –, um ihre Netzwerke zu begeistern, sie zu unterstützen.

Sie sollten Ihren Spendensammlern auch die Tools zur Verfügung stellen, die sie benötigen, um Spenden zu erbitten, wie z. B. E-Mail- und Social-Media-Vorlagen. Angesichts der Tatsache, dass 32 % des mobilen Datenverkehrs zu Peer-to-Peer-Kampagnen aus sozialen Medien stammen, ist es entscheidend, Ihre Social-Media-Strategie für den Giving Tuesday mit authentischen Botschaften zu verstärken, die Ihre Spendenaktionen hervorheben, Fortschritte feiern und zu Gesprächen anregen.

Room to Read startete eine herausragende Giving Tuesday Peer-to-Peer-Kampagne mit wunderschönen Bildern, um Besucher zu fesseln und zu überzeugen. Erfahren Sie mehr über ihre Initiative und andere erfolgreiche Beispiele für Giving Tuesday-Kampagnen von der Younique Foundation, dem Shriners Hospital for Children, der Kent State University und anderen.

3. Eventerlebnisse mit der richtigen Technologie verbessern

Eine Veranstaltung am Giving Tuesday 2022 ist eine großartige Möglichkeit, mit Erstspendern in Kontakt zu treten und sinnvolle Berührungspunkte mit bestehenden Unterstützern zu schaffen. Es ist wichtig zu erkennen, dass gemeinnützige Organisationen im Zuge der Pandemie Technologie genutzt haben, um Veranstaltungsteilnehmer auf völlig neuen Ebenen einzubeziehen, und diese erlebnisorientierten Verbesserungen zu einem Muss für jede Organisation geworden sind, die eine Live-, virtuelle oder hybride Veranstaltung veranstaltet.

Ein Online-Veranstaltungsort wie Classy Live kann dazu beitragen, Ihre Veranstaltung zum Leben zu erwecken und sicherzustellen, dass sie sich von der Masse abhebt. Kombinieren Sie die Qualitäten sinnvoller persönlicher und virtueller Veranstaltungserlebnisse mit Tools, die Ihnen Folgendes ermöglichen:

• Erstellen Sie Breakout-Räume für kleinere, intimere Gespräche
• Veranstalten Sie eine virtuelle stille Auktion, fördern Sie direkte Spenden durch „Fund-a-Need“-Artikel und/oder verkaufen Sie Artikel oder Merchandising-Artikel zum Festpreis
• Heben Sie Unternehmenssponsoren auf Ihrer Veranstaltungsseite hervor und geben Sie ihnen virtuelle Stände, an denen sie mit den Teilnehmern in Kontakt treten können
• Livestream-Inhalte, um Unterstützer aus der ganzen Welt anzusprechen
• Bieten Sie den Teilnehmern digitale Speed-Networking-Möglichkeiten

Erfahren Sie mehr darüber, wonach die heutigen Event-Teilnehmer suchen, in unserem 2022 Event Fundraising Experience Report , der randvoll mit Erkenntnissen ist, die aus einer Umfrage unter über 1.000 Teilnehmern von Fundraising-Events in den USA im Februar 2022 stammen.

4. Bieten Sie flexible Zahlungsoptionen an

Ganz gleich, welche Art von Kampagne Sie für Giving Tuesday 2022 starten, Sie müssen Ihren Spendern eine Vielzahl moderner Zahlungsoptionen anbieten – nicht nur, weil die Spender von heute ebenso wie die Verbraucher erwarten, dass sie bezahlen können, wie sie möchten, sondern auch, weil Sie es tun würdest du Geld auf dem Tisch liegen lassen, wenn du es nicht tust.

Der State of Modern Philanthropy 2022 stellte fest, dass die durchschnittliche einmalige Spende fast 1,5-mal höher war, wenn Organisationen flexible Zahlungsoptionen über Classy Pay anboten, einen Zahlungsabwickler, der Kreditkarten, ACH, PayPal, Venmo und seit kurzem auch Kryptowährung anbietet.

Flexible Zahlungsoptionen sind nicht verhandelbar, wenn es darum geht, Ihren Spendern an diesem Giving Tuesday ein hervorragendes Spendenerlebnis zu bieten.

5. Tippen Sie auf In Workplace Giving

Der Giving Tuesday 2022 ist ein idealer Zeitpunkt, um Mitarbeiter zu inspirieren, die etwas zurückgeben und ihre Gemeinschaften positiv beeinflussen möchten. Schöpfen Sie das Potenzial von Unternehmenspartnerschaften aus, indem Sie eine Peer-to-Peer-Kampagne in Betracht ziehen, bei der verschiedene Unternehmen als Fundraising-Teams angeworben werden, die jeweils darum kämpfen, das meiste zu sammeln. Sie können dies sogar mit einer passenden Geschenkherausforderung beginnen, die nicht nur bestehende Unterstützer ermutigt, sondern auch potenzielle Spender zum Handeln anregt.

JoyRX, die Mission Delivery der Children's Cancer Association, hat dies erfolgreich durch ihre virtuelle Challenge 2022 Every Minute Counts erreicht. Tatsächlich half ihnen die Classy-Kilter-Integration, diesen freundschaftlichen Wettbewerb und das Mitarbeiterengagement einen Schritt weiter zu bringen, indem unternehmensinterne Teams ermöglicht wurden: JoyRx richtete eine Veranstaltung für jedes teilnehmende Unternehmen ein, und das Unternehmen erstellte dann interne Teams (z. B. Vertrieb vs. Engineering vs. Kundensupport), um sich während der gesamten Veranstaltung zu messen und zu engagieren.

Lesen Sie mehr darüber, wie JoyRX Unternehmenspartner erfolgreich engagiert hat – und ein jährliches Wachstum von 30 % bei Spendenaktionen und Engagement erzielt hat –, um sich inspirieren zu lassen, wie Sie an diesem Giving Tuesday 2022 dasselbe tun können.

Denken Sie bei der Planung Ihrer Giving Tuesday 2022-Kampagne daran, Ihrer Folgestrategie ebenso viel Sorgfalt und Aufmerksamkeit zu widmen. Die Art und Weise, wie Sie Ihren Unterstützern in dieser Saison danken und sie anerkennen, wird wahrscheinlich beeinflussen, ob sie wiederkommen. Feiern Sie Ihre Unterstützer, den Erfolg, den Sie gemeinsam erzielt haben, und ihre Auswirkungen auf die Menschen, denen Sie dienen.

Geben Dienstag FAQs

Was ist Giving Tuesday?

Giving Tuesday ist ein weltweiter Tag des Gebens, der auf den Dienstag nach Thanksgiving fällt. Giving Tuesday wird auch als globale Großzügigkeitsbewegung bezeichnet und mobilisiert Einzelpersonen, etwas zurückzugeben und im Namen ihrer Gemeinschaften und der Welt Gutes zu tun.

Wann ist Giving Tuesday?

Der Giving Tuesday 2022 findet am 29. November 2022 statt.

Warum sollte meine gemeinnützige Organisation am Giving Tuesday teilnehmen?

Der Spendendienstag ist eine unglaubliche Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen, die wohltätigen Geister der Spender zu nutzen und die Weihnachtszeit einzuläuten. Giving Tuesday 2021 brachte allein in den USA geschätzte 2,7 Milliarden US-Dollar ein, 9 % mehr als 2020.

Potenzielle Spender möchten im Geiste der Spendensaison etwas zurückgeben – für alle wohltätigen Zwecke, die von der öffentlichen Gesundheit bis zu den freien Künsten reichen – und Organisationen, die sich nicht beteiligen, werden diese große Fundraising-Chance verpassen. Arbeiten Sie mit der richtigen Spenderverwaltungssoftware zusammen, um ein unvergessliches Spendenerlebnis zu schaffen, das Spender für den Giving Tuesday gewinnt und sie dazu bringt, wiederzukommen.

Wann sollte ich mit der Planung für den Giving Tuesday beginnen?

Früher ist immer besser. Je früher Sie mit der Ausarbeitung Ihres Plans und der Bewältigung Ihrer Master-Checkliste für den Giving Tuesday beginnen können, desto mehr Zeit haben Sie, um eine schöne Kampagne zu erstellen und eine durchdachte, gründliche Strategie umzusetzen.

Wir empfehlen Unternehmen mindestens drei Monate im Voraus mit der Planung zu beginnen. Laden Sie die 3-Monats- Checkliste für den Spendendienstag herunter, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Kampagnenplanung stark über die Ziellinie bringen.