So erhalten Sie Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen

Durch Medienberichterstattung auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, ist eine großartige Möglichkeit, die Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit, den Website-Traffic und sogar den Umsatz Ihrer Marke zu steigern. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen erhalten und das Beste daraus machen können.

Wie können Sie Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen erhalten?

Lassen Sie uns dies in einfache Schritte unterteilen, damit Sie Ihren Angriffsplan formulieren können, um die Aufmerksamkeit Ihrer Medien zu erlangen!

1. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Bevor Sie sich an Medien wenden, müssen Sie wissen, wen Sie erreichen möchten. Die Identifizierung Ihrer Zielgruppe hilft dabei, Ihre Botschaft und Ihren Ansatz auf die richtigen Publikationen und Journalisten zuzuschneiden.

Wenn Sie beispielsweise ein Business-to-Business-Unternehmen (B2B) sind, sollten Sie sich auf Wirtschaftspublikationen und Branchenjournalisten konzentrieren. Wenn Sie ein verbraucherorientiertes Unternehmen sind, sollten Verbraucherpublikationen und Lifestyle-Journalisten die primären Ziele für Ihre Verkaufsgespräche sein.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe vor dem Start Ihrer PR-Kampagne nicht identifizieren, kann dies zu erheblichen Problemen führen.

Indem Sie die Publikationen und Journalisten, die Sie vorstellen möchten, nicht gründlich recherchieren, verpassen Sie möglicherweise wichtige Gelegenheiten oder verschwenden wertvolle Zeit und Ressourcen für nicht veröffentlichte Präsentationen. Aus diesem Grund lohnt es sich, sich die Zeit zu nehmen, zu recherchieren und zu verstehen, wen Sie ansprechen sollten.

Zu wissen, wer am ehesten über Ihre Geschichte berichten wird, kann einen großen Unterschied machen, ob sich ein Journalist entscheidet, darüber zu berichten oder nicht – stellen Sie also sicher, dass Sie eine klare Vorstellung davon haben, wen Sie ansprechen.

2. Bauen Sie Beziehungen zu Journalisten auf

Einer der wichtigsten Schritte, um Medienberichterstattung zu erhalten, ist der Aufbau von Beziehungen zu Journalisten und anderen Medien.

Das bedeutet nicht, sie jeden Tag mit Pitches zu überhäufen, sondern zu versuchen, sie kennenzulernen und ihnen zu helfen, wo sie können. Dies kann die Bereitstellung von Expertenangeboten umfassen, ihnen einen Einblick in Ihre Branche geben oder sie einfach über die neuesten Entwicklungen Ihres Unternehmens auf dem Laufenden halten.

Suchen Sie nach Journalisten oder anderen Medien, die Ihr Unternehmen fördern können? Es gibt ein paar ausgezeichnete Möglichkeiten, wie Sie die perfekte Passform finden können.

• Online-Tools wie Help a Reporter Out (HARO) und Muck Rack können von unschätzbarem Wert sein, wenn Sie Ihre Suche nach Branche, Publikation oder sogar einem bestimmten Thema eingrenzen.
• Soziale Medien sind auch ein effektiver Weg, um Journalisten zu finden, die aktiv über Ihr spezielles Fachgebiet schreiben – Twitter und LinkedIn sind hier großartige Ausgangspunkte.
• Mediendatenbanken wie Cision und Vocus bieten Kontaktdaten verschiedener Journalisten, was es einfacher macht, relevante Personen zu finden und Listen zu erstellen.
• Sehen Sie sich an, welche anderen Unternehmen Ihrer Branche zuvor in den Medien vorgestellt wurden; Wahrscheinlich sind diese Autoren auch daran interessiert, von Ihnen zu hören!
• Vergessen Sie nicht, dass die Teilnahme an Branchenveranstaltungen die perfekte Gelegenheit bietet, sich mit potenziellen Kontakten zu vernetzen und mehr über die Geschichten zu erfahren, für die sie sich am meisten interessieren.

3. Erstellen Sie einen überzeugenden Pitch

Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert und Beziehungen zu Journalisten geknüpft haben, ist es an der Zeit, einen fesselnden Pitch zu erstellen. Einen überzeugenden Pitch für einen Journalisten zu schreiben, muss nicht kompliziert sein.

Halten Sie es kurz und direkt und stellen Sie sicher, dass die wesentlichen Informationen im Voraus bereitgestellt werden. Recherchieren Sie den Journalisten, dem Sie vorschlagen, passen Sie Ihre Geschichte an seine Interessen und Beats an und fügen Sie einen einzigartigen Blickwinkel oder eine persönliche Geschichte als Aufhänger hinzu. Fügen Sie unterstützende Materialien – wie Zitate, Statistiken oder Bilder – hinzu, die dazu beitragen, Ihre Geschichte glaubwürdiger zu machen, und verwenden Sie beim Senden Ihrer E-Mail eine aufmerksamkeitsstarke Betreffzeile.

Nachdem Sie Ihren Pitch gesendet haben, wenden Sie sich an den Journalisten, aber respektieren Sie seine Zeit und senden Sie nicht mehrere Anfragen oder drängen Sie ihn, über die Geschichte zu berichten. Seien Sie hartnäckig, aber nicht aufdringlich; Journalisten erhalten viele Pitches, daher kann es einige Zeit dauern, bis sie antworten. Bieten Sie wenn möglich exklusive Informationen oder Zugang an; Dadurch wird Ihr Pitch herausstechen.

Zeigen Sie ihnen vor allem, wie Ihre Geschichte ihrem Publikum einen Mehrwert bringt, indem Sie erklären, wie sie sie erziehen, unterhalten oder informieren wird.

Beispiel-Pitch-E-Mail für Medienberichterstattung

Ich habe ChatGPT gebeten, mir im Namen meines neuen Unternehmens bei der Erstellung einer E-Mail an Forbes zu helfen. Hier ist die E-Mail-Vorlage:

Betreff: Einführung von [Firmenname], einem Unternehmen aus [Branche], das [was revolutioniert wird] revolutioniert

Sehr geehrter [Name des Reporters],

Ich hoffe, diese E-Mail erreicht Sie gut. Mein Name ist [Ihr Name] und ich bin der Gründer von [Firmenname], einem Unternehmen aus [Branche], das [Was revolutioniert wird] revolutioniert. Ich bin auf Ihren kürzlich erschienenen Artikel auf [relevanter Forbes-Artikel] gestoßen und dachte, Sie könnten daran interessiert sein, mehr über unser Geschäft zu erfahren.

[Firmenname] wurde im [Jahr] mit dem Ziel von [Ziel] gegründet. Wir bieten [Produkte/Dienstleistungen] an, [was sie einzigartig macht]. Wir glauben, dass uns unser einzigartiger Ansatz von anderen Unternehmen in der Branche unterscheidet, und wir freuen uns darauf, einen positiven Einfluss auf die [Branche] auszuüben.

Ich würde gerne einen Termin mit Ihnen vereinbaren, um [Name des Unternehmens] ausführlicher zu besprechen und Ihre Fragen zu beantworten. Bitte teilen Sie mir mit, ob dies etwas ist, das Sie interessiert, und wenn ja, werde ich dafür sorgen, dass Sie zusätzliche Informationen zur Überprüfung erhalten.

Vielen Dank für Ihre Zeit und ich freue mich darauf, bald von Ihnen zu hören.

Am besten,
[Dein Name]

4. Erstellen Sie eine Pressemitteilung

Eine effektive Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen und seine neuesten Nachrichten bekannt zu machen. Betrachten Sie dies als Ansprache an alle Journalisten auf einmal.

Es ist wichtig, die Pressemitteilung klar und prägnant zu verfassen, da sie alle notwendigen Informationen enthalten sollte – wie den Namen Ihres Unternehmens, Kontaktdaten und ein Zitat eines Vertreters.

Ich habe Zweifel an Pressemitteilungen, aber sie können ein hervorragendes Instrument sein, um Medienberichterstattung für Unternehmen zu erhalten. Sie können viele verschiedene Verkaufsstellen erreichen, darunter Zeitungen, Zeitschriften, Fernseh- und Radioprogramme, Online-Veröffentlichungen und Blogs, indem Sie Neuigkeiten und Aktualisierungen über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung formell ankündigen.

Pressemitteilungen sind auch hilfreich, um Journalisten und Medien zu erreichen, auf die Sie sonst möglicherweise keinen Zugriff hätten. Möglicherweise haben Sie sogar die Möglichkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen, z. B. Branchenpublikationen oder lokale Nachrichtenagenturen.

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass das Versenden von Pressemitteilungen allein nicht ausreicht, um die Berichterstattung in den Medien zu gewährleisten. Sie sollten Teil einer umfassenden Strategie sein, die den Aufbau von Beziehungen zu Journalisten, das Verständnis Ihrer Zielgruppe und die Erstellung überzeugender Verkaufspräsentationen umfasst.

Auch die Art und Weise, wie Pressemitteilungen geschrieben werden, hat sich seit dem digitalen Zeitalter geändert, mit der Möglichkeit, sie über Online-Verteilungsdienste für Pressemitteilungen zu verteilen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.

Pressemitteilungen müssen klar, prägnant und spannend geschrieben sein, wobei die wesentlichen Informationen prominent am Anfang des Textes stehen. Eine gut gestaltete Veröffentlichung, die zeitnah, relevant und fesselnd ist, erhöht Ihre Chancen, die Aufmerksamkeit der Medien zu erhalten.

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5. Erstellen Sie ein Medienkit

Schließlich ist ein Medienkit für jede erfolgreiche PR-Strategie unerlässlich. Es ist eine großartige Möglichkeit, Reportern alle Informationen bereitzustellen, die sie benötigen, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen.

Es sollte alles enthalten, vom Hintergrund Ihres Unternehmens über Dienstleistungen oder Produkte bis hin zu Kontaktdaten und aktuellen Pressemitteilungen. Es sollte auch zeigen, warum Ihre Geschichte es wert ist, erzählt zu werden; Stellen Sie sicher, dass Sie überzeugende Informationen und Bilder bereitstellen, um dem Journalisten zu helfen, Ihre Geschichte bestmöglich zu erfassen.

Wenn Sie Reportern exklusiven Zugang, zusätzliche Materialien oder eine andere Art von Bonus anbieten können, kann dies Sie von anderen abheben und sie ermutigen, über Ihre Geschichte zu berichten.

Sehen Sie sich mein Mediakit an.

6. Nachfassen

Nach dem Versenden Ihres Pitches oder Ihrer Pressemitteilung ist es wichtig, mit Journalisten in Kontakt zu bleiben. Sie können eine höfliche Erinnerung senden, fragen, ob sie Fragen haben, oder zusätzliche Materialien bereitstellen, die helfen können, die Geschichte zu behandeln.

Wenn Sie in Kontakt bleiben, wissen sie, dass Sie immer noch daran interessiert sind, dass Ihre Geschichte vorgestellt wird, und können die Chancen auf Medienberichterstattung erhöhen.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Unternehmen im Mittelpunkt zu halten, besteht darin, exklusiven Zugang oder Inhalte bereitzustellen, die andere Verkaufsstellen nicht haben. Dies gibt Reportern einen einzigartigen Blickwinkel oder einen zusätzlichen Anreiz, Sie in ihre Geschichten aufzunehmen.

Schließlich ist es wichtig, bei der Nachverfolgung professionell zu bleiben; Sie möchten zeigen, dass Sie ihre Notwendigkeit für zeitnahe Antworten verstehen und den Prozess respektieren.

Bonus-Ideen für die Medienberichterstattung

Medien selbst erstellen. Das Internet hat die Medien demokratisiert. Sie können ganz einfach Ihre eigenen erstellen. Starten Sie einen Blog, Podcast oder Youtube-Kanal und machen Sie auf sich und Ihr Unternehmen aufmerksam.

Strategien wie SEO, E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing können schnell die Art von Zahlen antreiben, die eine große neue Verkaufsstelle erreichen könnte.

Erweitern Sie Ihre Definition von „Medien“. Zweitens würde ich vorschlagen, über Journalisten und traditionelle Medien hinaus nach Aufmerksamkeit zu suchen. Sie besitzen ohnehin nicht mehr den großen Anteil an Aufmerksamkeit.

Suchen Sie Beziehungen zu neuen Medienstars wie Influencern, Bloggern, Podcastern und YouTube-Erstellern. Erstellen Sie ein Partnerprogramm für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung und beschleunigen Sie Ihre Bemühungen.

Fazit

Die Berichterstattung in den Medien für Ihr Unternehmen kann die Markenbekanntheit erheblich steigern und Website-Besucher anlocken.

Sie können Ihre Chancen verbessern, vorgestellt zu werden, indem Sie Ihre Zielgruppe genau bestimmen, Beziehungen zu Reportern aufbauen und einen überzeugenden Pitch erstellen.

Darüber hinaus kann die Erstellung einer Pressemitteilung und eines Medienkits sowie die Kontaktpflege mit Journalisten den Unterschied ausmachen.