So generieren Sie eine neue Traffic-Quelle mit Bing PPC

Bing PPC ist ein bezahlter Marketingkanal, den Tausende von Unternehmen übersehen. Bing, Microsofts Antwort auf Google Ads, wird allgemein abgetan, weil sein gesamter Suchverkehr im Vergleich zum „Big G“ verblasst.

Dies bedeutet, dass ein großer Teil der Unternehmen Bing PPC-Kampagnen vollständig ignoriert und Milliarden von Benutzern verpasst, die es vorziehen, auf der Plattform zu suchen.

Ja, das hast du richtig gelesen. Milliarden. Tatsächlich sagt Microsoft, dass Bing jetzt einen Anteil von 33 % am amerikanischen Suchmaschinenmarkt hält. Das sind etwa 5 Milliarden Suchanfragen monatlich allein in den USA (die wachsen).

Wie die Statistiken bald bestätigen werden, gibt es viele Beweise dafür, dass Bing Ads bei ähnlichen Conversion-Ergebnissen viel weniger kostet als ihr Rivale bei Google.

Es sind jedoch nicht alle Rosen. Google hat nach wie vor eine starke Stellung im Marktanteil von Suchmaschinen, insbesondere bei mobilen Nutzern. Wir würden Ihnen nicht raten, Ihre Google Ads-Kampagnen vollständig aufzugeben und zu Bing zu verschieben.

Lassen Sie uns in den Hintergrund von Bing eintauchen, ob es bei Google einen Kratzer gibt und wie Sie Ihre eigenen Bing-PPC-Kampagnen auf den Weg bringen können.

Was ist Bing PPC?

Microsoft hat Bing im Jahr 2009 eingeführt, um in die Suchmaschinenbranche einzudringen. Seitdem hat es sich zu einer Plattform entwickelt, die weltweit jeden Monat mehr als 12 Milliarden Menschen nutzen.

Kritiker von Bing sagen, dass die Plattform nur verwendet wird, weil sie die Standardsuchmaschine für neue Microsoft-Geräte ist.

Wenn ja, sind das viele Leute, die sich nicht die Mühe machen, ihre Standardbrowsereinstellungen zu ändern. Aber eine Tatsache, die Kritiker nicht ignorieren können, ist, dass Bing Ads 66 Millionen Nutzer erreicht, auf die Google keinen Zugriff hat.

Das ist eine riesige Menge Leute, die Sie verpassen, wenn Sie eines der Unternehmen sind, die Bing unter den Teppich kehren. Hier sind einige weitere Gründe, warum Sie Bing Ads verwenden sollten:

Werbung auf Bing verschafft Ihnen Zugriff auf das Bing-Netzwerk

Bing gehört Microsoft, daher sollte es nicht überraschen, dass es einige wirklich süße Vorteile gibt, wenn Sie sich entscheiden, es zu verwenden.

Einer der großen ist, dass Ihre PPC-Kampagnen Zugriff auf das „Bing-Netzwerk“ haben – Bing, Yahoo und AOL. Ja, Microsoft besitzt alle drei, sodass Sie Ihre Anzeigen auf allen platzieren können.

Mit den erweiterten Einstellungen in Bing können Sie auswählen, auf welche Suchnetzwerke Sie abzielen möchten, sodass Sie beim Testen in kleinem Maßstab flexibel sind:

Wenn Sie später expandieren und bei einigen Partnern der Plattform werben möchten, können Sie diese nach Bedarf hinzufügen und sofort löschen, wenn sie keine Leistung erbringen.

Ein großer Vorteil des Bing-Netzwerks besteht darin, dass es Ihnen vollständige Transparenz darüber gibt, wer diese Partner sind:

Die Partner von Bing sind alle in einem Verzeichnis aufgeführt, was Sie bei Google nicht so einfach bekommen.

Das bedeutet, wenn Sie die Partner von Google in Ihrer Ads (AdWords)-Kampagne aktiviert haben, werden Sie nicht nur nie genau wissen, wer diese Partner sind – Sie können sie auch nicht entlassen, wenn sie keine Conversions für Sie erzielen. Ein schwerwiegender Fehler, der Sie auf lange Sicht kosten kann.

Gen X hängt mit Bing zusammen (zusammen mit anderen demografischen Kerndaten)

Bing hat einige interessante Kerndemografien. Viele seiner Nutzer sind über 35 Jahre alt, verheiratet und verdienen ein faires Einkommen.

Das bedeutet, dass Sie, obwohl Google einen Großteil der jüngeren Bevölkerungsgruppe dominiert, auf jeden Fall in Betracht ziehen sollten, die Kerngruppe der Bing-Benutzer anzusprechen:

Das Gute an vielen Gen X-Benutzern, die sich bei Bing aufhalten, ist, dass sie zu einer kostengünstigen demografischen Gruppe werden, wenn sie zu Ihrem Zielmarkt passen.

Stellen Sie sich das so vor: Aufgrund der Reichweite von Bing (und seiner Partner) geben sie an, dass ihre Benutzer 32 % mehr für Online-Shopping ausgeben als andere Suchmaschinen. Ihre Forschung behauptet auch, dass 17 % ihres Netzwerks die Graduiertenschule abgeschlossen haben, was eine sehr hilfreiche Statistik ist, wenn sie mit Ihrer Kernzielgruppe übereinstimmt.

Bing vs. Google: Ein unvoreingenommener Vergleich

Wenn Sie Kampagnen auf Google Ads, aber nicht auf Bing durchführen, sollten Sie die folgenden Punkte beachten, bevor Sie beides tun:

Es ist ein bisschen wie David gegen Goliath

Reden wir über den Elefanten im Raum. Google ist immer noch lächerlich beliebter als jede andere Suchmaschine der Welt.

Bing mit Google zu vergleichen ist ein bisschen wie David mit Goliath zu vergleichen; Sie befinden sich nicht wirklich auf demselben Spielfeld. Es führt kein Weg daran vorbei, dass Sie für Ihre Anzeigen auf Bing einfach nicht so viel Traffic erhalten wie auf Google.

Google besitzt auch andere große Plattformen wie Maps und YouTube, sodass Sie diese Kanäle verpassen, wenn Sie sich nur auf Bing PPC konzentrieren. Dies schränkt die Plattform erheblich ein. Wenn Sie beispielsweise keinen Zugriff auf YouTube haben, verpassen Sie die 1,8 Milliarden Menschen, die sich jeden Monat anmelden.

Google erfasst die Mehrheit der mobilen Anzeigen

Seit Oktober 2016 bevorzugen Nutzer weltweit bei der Nutzung von Suchmaschinen ihr Handy gegenüber ihrem Laptop. Tatsächlich werden laut einer aktuellen Google-Studie fast 75 % aller Suchmaschinenanfragen von einem Mobiltelefon aus gestellt.

Das Problem für Bing ist, dass Google das Internet buchstäblich besitzt, wenn es um mobile Suchen geht:

Im letzten Jahr haben sich fast 95 % der Gesamtbevölkerung für Google entschieden, wenn sie auf ihrem Handy nach etwas gesucht haben. Bing konnte nichts davon erfassen.

Das ist ein schwerwiegender Nachteil für alle, die auf Bing werben, da dieselbe Google-Studie ergab, dass fast 93 % der Personen, die ihr Handy zur Recherche verwendet haben, letztendlich einen Kauf getätigt haben. Das bedeutet, dass die einzigen Anzeigen, die die Mehrheit der mobilen Nutzer sehen würde, die auf Google angezeigten sind. Autsch.

Lohnt sich Bing?

Trotz seiner Abstürze ist hier die große Frage: Ist Bing es wert?

Unserer Meinung nach ist die Antwort ja. Hier sind einige Gründe, warum Sie ernsthaft erwägen sollten, einen Teil Ihres PPC-Budgets Bing zuzuweisen.

Ein günstigerer durchschnittlicher CPC

Millionen von Menschen nutzen Google als Quelle für PPC-Kampagnen. Infolgedessen ist es überfüllt, gesättigt und (am wichtigsten) teuer.

Die einzige Möglichkeit, schnell an die Spitze von Google zu gelangen, besteht darin, mehr Geld zu haben, um höhere Gebote abgeben zu können. Ein hoher Qualitätsfaktor hilft, aber das erfordert Zeit und Experimente, um ihn aufzubauen.

Auf Bing haben Sie nicht die gleichen Probleme. Deutlich weniger Unternehmen werben auf der Plattform, was sich im durchschnittlichen Cost-per-Click zwischen den beiden Plattformen widerspiegelt:

Die Marketingagentur Spinutech hat Bing Ads im Vergleich zu Google Ads getestet und festgestellt, dass sie mit Bing die gleichen Ergebnisse mit nur der Hälfte der Budgetausgaben erzielten.

Jede Kampagne hatte nicht nur eine deutlich höhere Klickrate auf Bing im Vergleich zu Google, sondern der durchschnittliche CPC war auch niedriger für jede Kampagne. Als zusätzlicher Bonus waren Bing Ads oft in besseren Positionen als die bei Google.

Bing bietet mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen

Eine der Hauptattraktionen von Bing ist, wie viel Kontrolle die Plattform Ihnen darüber gibt, wer, wie und wann Ihre Anzeige ihre Zielgruppe erreicht.

Dies ist äußerst hilfreich, wenn Sie Ihre Zielgruppe eingegrenzt haben und nur Geld dafür ausgeben möchten:

Mit Bing-Targeting können Sie Ihre Anzeigen nach Geschlecht, Altersgruppen und sogar Zeitzonen vermarkten. Es besteht auch die Möglichkeit, auszuwählen, welche Sprache Ihre Zielgruppe für verschiedene Anzeigengruppen spricht. Google ist viel restriktiver, wenn es darum geht, diese Targeting-Optionen zu ändern.

So erstellen Sie leistungsstarke Bing-Kampagnen

Ein großer Vorteil beim Starten einer PPC-Kampagne auf Bing ist die Tatsache, dass es so verdammt einfach ist. Bevor Sie sich verpflichten, gibt es eine Vorschaufunktion, mit der Sie einen Vorgeschmack darauf bekommen, wie effektiv Ihre Kampagnen auf der Plattform sein könnten:

Alles, was Sie tun müssen, ist auszuwählen:

1. Was Sie bewerben
2. Ihre Branche
3. Ihr allgemeines Werbeziel

Und Sie erhalten einen schnellen Schnappschuss, der so aussieht:

Es ist eine coole Möglichkeit, selbst auf einer sehr einfachen Ebene herauszufinden, wie einige Ihrer ausgewählten Keywords funktionieren werden.

Einrichten Ihrer Bing PPC-Kampagne

Wenn Sie sich entschieden haben, Ihre eigene Bing-PPC-Kampagne einzurichten, wissen Sie Folgendes: Es ist unglaublich einfach einzurichten.

Schritt 1: Gehen Sie hierher und erstellen Sie ein Konto. Verwenden Sie eine Microsoft-E-Mail-Adresse, falls Sie eine haben. Wählen Sie als Nächstes „Neue Kampagne erstellen“ und geben Sie ihr einen Namen. Hier erhalten Sie Optionen, mit denen Sie Ihr Publikum wirklich ansprechen können.

Sobald Sie Ihre erste Kampagne eingerichtet haben, können Sie mit der Suche nach Ziel-Keywords beginnen. Klicken Sie auf Tools > Keyword-Planer:

Der Keyword-Planer von Bing ist einfach zu verwenden und kann sogar Vorschläge von Ihrer Website oder einem breiten Produktthema abrufen:

Von hier aus können Sie ein Gefühl dafür bekommen, welche Keywords bei Bing funktionieren und wie viel Sie dafür zu zahlen erwarten können:

Bonus-Tipp: Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Einstieg in die Keyword-Recherche an . Obwohl es auf Google Ads basiert, gelten die gleichen Ideen und Strategien für Bing.

Auch wenn Sie den Großteil Ihrer Keyword-Recherche auf Bing durchführen und deren Daten verwenden, um Gebotsentscheidungen zu treffen, lohnt es sich, andere Quellen zu nutzen, um mehr Keyword-Gold zu finden.

Ein Problem, das Sie feststellen werden, ist, dass viele alternative Keyword-Tools wie Ahrefs oder Moz sich immer noch darauf konzentrieren, wie erfolgreich Ihr Keyword bei Google sein wird. Das bedeutet, dass Sie einen Planer finden müssen, mit dem Sie sich ausschließlich auf Bing konzentrieren können.

KParser hat ein nützliches Keyword-Planungstool entwickelt, mit dem Sie direkt auf Bing nach wettbewerbsfähigen Keywords suchen können:

Mit dem Tool können Sie die Schlüsselwörter auch auf geografische Standorte und Sprachen eingrenzen. Diese Funktion kann Ihnen dabei helfen, Ihre Keyword-Platzierung zu optimieren, da Sie mit Bing die gleichen Ausrichtungsoptionen auch in Ihren Werbekampagnen einrichten können.

Obwohl das Tool bedeutet, sich für einen 29-Dollar-Plan pro Monat anzumelden, könnte es sich auszahlen, wenn Sie in der Lage sind, Keywords mit geringer Konkurrenz und hohen Klickraten aufzudecken.

SEMRush hat auch eine eingebaute Funktion, um nur auf Bing-Keywords abzuzielen:

Dies ist großartig, um herauszufinden, ob Ihre Konkurrenten auf Bing bieten. Verwenden Sie SEMRush, um ihre profitablen Anzeigen zu finden, welche Keywords sie dann verwenden und sie zu überbieten. Einfach.

Oder importieren Sie einfach Ihre Google Ads-Kampagne auf Bing

Das Beste haben wir uns bis zum Schluss aufgehoben. Bing hat eine erstaunliche Funktion, mit der Sie Ihre Google Ads-Kampagne buchstäblich direkt in die Plattform kopieren können.

Das bedeutet, dass all die harte Arbeit, die Sie in Google Ads gesteckt haben, in Ihre Bing-Kampagne importiert werden kann, um fast sofort verwendet zu werden.

Überprüfen Sie nach dem Import Ihrer Kampagnen unbedingt alle Parameter oder Gebote, die Sie eingerichtet haben, um sicherzustellen, dass sie korrekt übertragen wurden.

Klicken Sie dazu in Ihrer Werbekampagne auf die Registerkarte „Erweitert“, um sicherzustellen, dass alles so eingerichtet ist, wie Sie es benötigen.

Wie man SEM mit Bing vollständig zerstört

Das Beste an Bing ist die Menge an Kontrolle, die es Ihnen über Ihre PPC-Kampagne gibt. Die Struktur und der Prozess funktionieren ähnlich wie beim Einrichten einer Google Ads-Kampagne.

Hier behandeln wir die Elemente, auf die Sie beim Erstellen Ihrer Bing Ads achten sollten:

Nageln Sie Ihr Zielgruppen-Targeting auf den Punkt

Die Ebene der Zielgruppenausrichtung, die Sie mit Bing Ads haben, ist bahnbrechend. Beispielsweise haben Sie vielleicht festgestellt, dass 35- bis 45-jährige Männer, die in einer bestimmten Zeitzone in den USA leben, Ihre größten Käufer sind:

Bieten Sie nur zu bestimmten Tageszeiten

Wenn Sie darüber nachdenken, macht dieses Tool absolut Sinn. Auf der Plattform können Sie an bestimmten Wochentagen mehr und an anderen weniger bieten. Wenn Sie Ihre Anzeigen an einem Montag vollständig ausblenden möchten, können Sie das sogar.

Wie wird Ihnen das helfen, Ihre Bing-PPC-Kampagne zu zerstören? Angenommen, Sie sind ein SaaS-Unternehmen, das hauptsächlich von Montagnachmittag bis Freitagnachmittag Datenverkehr erhält. Mit Ihrer Webanalyse können Sie sogar den größten Teil Ihres Webverkehrs auf einen Dienstag oder Mittwoch eingrenzen.

Es macht Sinn, dass Sie Ihre Werbeausgaben erhöhen sollten, wenn Ihre potenziellen Kunden interessiert sind, oder?

Wenn Sie wissen, dass Ihr Zielmarkt am Wochenende nicht funktioniert, ist es sinnvoll, diese Werbeausgaben einer Zeit zuzuweisen, in der sie aktiv nach einem Produkt in Ihrem Markt suchen.

Passen Sie die Kosten nach Gerät an

Vor zwei Jahren führte Bing eine Einstellung namens Geräte-Targeting ein. Auf diese Weise können Sie entscheiden, wie viel Sie für Suchanfragen ausgeben möchten, je nachdem, ob sie von einem Mobiltelefon, Tablet oder Laptop stammen. Wenn Sie nach einigen Monaten feststellen, dass Ihre Anzeigen auf Mobilgeräten, aber nicht auf Desktops und Tablets konvertieren, können Sie stattdessen nur auf Mobilgeräte ausrichten:

Diese Funktion ist perfekt, wenn Sie Anzeigen nur für mobile Geräte optimieren. Bing sagt, dass etwa 70 % seiner Suchanfragen von Mobilgeräten und überraschenderweise von iOS-Benutzern stammen:

Bauen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit auf

Eine kürzlich zu Bing hinzugefügte Funktion, mit der Sie jetzt durch Countdown-Timer Dringlichkeit in Ihre PPC-Kampagnen einbauen können:

Wenn Sie beispielsweise ein Produkt ausverkauft haben oder ein Webinar veranstalten, können Sie diese Funktion verwenden, um den Leuten zu zeigen, wie viel Zeit sie noch haben, um davon zu profitieren.

Klicken Sie in Ihrem Bing Ads-Konto auf „Anzeigen“ und dann auf „Anzeige erstellen“ und wählen Sie dann aus, in welcher Anzeigengruppe die Anzeige erscheinen soll. Hier einige technische Anleitungen direkt von Bing:

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige auf die richtige Zeitzone und Sprache eingestellt ist. Andernfalls riskieren Sie, nicht mit Ihrer Zielgruppe synchron zu sein.

Verwenden Sie sowohl Google + Bing-Anzeigen als auch Ihr Budget

Sie denken vielleicht, warum nicht jeder Bing für PPC-Kampagnen verwendet?

Wir sind uns nicht sicher, aber den neuesten Statistiken zufolge entscheiden sich immer mehr Menschen für Bing als ihre bevorzugte Suchmaschine. Niedrigere CPC- und Konversionsraten sind bei Bing unglaublich erschwinglich, und ihre wahnsinnige Ausrichtung kann die Optimierung Ihrer Kampagnen lohnenswert machen.

Die Diversifizierung Ihrer PPC-Marktausgaben über Google und Bing könnte etwas für Ihr Unternehmen sein, das Sie in Betracht ziehen sollten. Eine 90/10-Aufteilung auf die beiden Plattformen für ein paar Monate könnte ein guter Weg sein, um zu sehen, ob Bing ein PPC-Weg ist, den Ihr Unternehmen nicht ignorieren kann.

Und wenn es nicht klappt, können Sie Ihre gesamten Werbeausgaben jederzeit wieder in den „Big G's“-Korb legen.

Bildnachweis

Beitragsbild: Unsplash / Tadas Sar
Bild 1: über Google & Bing
Bild 2: über Statista
Bild 3: über Bing Ads auf Twitter
Bild 4: über Neil Patel
Bild 5, 6: über Bing Ads
Bild 7: über Lifehacker
Bild 8: über Stat Counter
Bild 9: über Report Garden
Bild 10: über Spinutech
Abbildung 11-16, 19, 22: Screenshot über die Bing Ads-Plattform
Bild 17: über KParser
Bild 18: über SEMRush
Bild 20: über Bing Ads Training
Bild 21: über Wordstream
Bild 23: über Bing Ads mobil
Bild 24, 26: Bing Ads Hilfe