Gen Z Medientrends 2023: Was Marketer wissen müssen

Gen Z – die Generation, die Marketer mit ihren einzigartigen Verhaltensweisen und Medienkonsumgewohnheiten in Ekstase versetzt hat. Diese aufgeweckte und bewusste Kohorte hat eine kollektive Kaufkraft von 4,4 Billionen US-Dollar, davon allein 1,9 Billionen US-Dollar in Nordamerika, also ist es kein Wunder, warum Marken sich bemühen, die besten Medienstrategien der Generation Z herauszufinden, um sie zu erreichen.

Als die bisher am besten vernetzte Generation wird Gen Z oft als „Digital Natives“ bezeichnet, da sie schon in jungen Jahren mit Technologie vertraut sind. Man kann sich die Generation Z zwar leicht als eine homogene Gruppe vorstellen, in Wirklichkeit handelt es sich jedoch um eine heterogene Masse – und zu verstehen, was sie antreibt, ist der Schlüssel für Marketer, die versuchen, diese Altersgruppe anzusprechen.

Die Kenntnis ihrer Mediennutzungsgewohnheiten kann Ihnen dabei helfen, Kampagnen zu entwickeln, die dieser Bevölkerungsgruppe das geben, was sie wollen.

In diesem Artikel werden wir aufschlüsseln, wer Gen Z ist, was Marken tun, um sie anzusprechen, und einige der beliebtesten Medientrends der Gen Z skizzieren.

Medien der Generation Z: Wie denkt die Generation Z?

Gen Z ist eine komplexe Generation und hat unterschiedliche Motivationen für den Medienkonsum. Sie werden von Werten wie Authentizität, Demokratie, Personalisierung, Zusammenarbeit, Bequemlichkeit und Nachhaltigkeit angetrieben. Eine nationale Umfrage von BBMG und GlobeScan ergab, dass die Gen Z Unternehmen im Verhältnis von 5 zu 1 nicht vertraut, dass sie im besten Interesse der Gesellschaft handeln, und fast jeder Vierte kann sich nicht an eine einzige Marke erinnern, für die er sich hält zielgerichtet.

Snapchat fand auch heraus, dass Gen Z fünf Grundwerte hat:

• Geld verdienen
• Spaß haben
• Ihre Ziele erreichen
• Sorge für ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden
• Priorisierung ihrer Beziehungen

Diese Werte zeigen, dass die Gen Z eine gesunde Work-Life-Balance wünscht, um sicherzustellen, dass sie Zeit für Freunde und Familie hat.

5 Medientrends der Generation Z, die 2023 integriert werden sollen

Die einzigartigen Mediennutzungsgewohnheiten der Generation Z haben mehrere Trends hervorgebracht, die Marketer unbedingt in ihre Strategien einbeziehen sollten. Hier ist ein Blick auf einige der größten Medientrends der Generation Z, auf die Sie 2023 achten sollten:

Mobile-First-Inhalte

75 % der Gen Zers hielten Mobiltelefone für das Gerät ihrer Wahl. Die Medien der Generation Z sind Mobile-First, und die Generation beschäftigt sich eher mit Inhalten, die für mobile Geräte entwickelt wurden, wie Videos, Geschichten und GIFs. 25 % der Befragten in einer Studie gaben an, dass sie mehr als fünf Stunden am Tag mit Mobilgeräten verbringen. Und sie nutzen diese Zeit nicht nur zum Shoppen und Stöbern; Sie verwenden es auch, um mit ihren Freunden zu texten und zu chatten, Spiele zu spielen und auf Unterhaltung und Nachrichten zuzugreifen.

Nike hat mit seinem integrativen, Mobile-First-Ansatz unglaubliche Arbeit geleistet, um die Verbraucher der Generation Z zu überzeugen. Kunden können direkt von Instagram aus einkaufen, indem sie die Schaltfläche Shop anzeigen verwenden, die sie zur Produktseite führt.

Fazit: Erstellen Sie Apps für E-Commerce-Shops, machen Sie es der Generation Z einfach, direkt über Snapchat, Instagram und TikTok einzukaufen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Erstellen Sie mobilfreundliche Inhalte, die auf allen Geräten zugänglich sind.

Soziales Einkaufen

Fast drei Viertel der Generation Z folgen Influencern in den sozialen Medien, und eine Mehrheit gibt an, dass sie in den sozialen Medien am häufigsten von neuen Produkten erfahren, an denen sie interessiert sind. Die Generation Z hält auch YouTube-Influencer wie PewDiePie und MrBeast für ebenso beliebt wie Prominente mit Influencern und vertraut ihnen mehr, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Influencer sind für 55 % der Gen Zers attraktiver, wenn sie sich mit dem Produkt auskennen, für das sie werben, und mit dem Publikum, für das sie werben, in Verbindung gebracht werden können. 55 % der Personen der Generation Z geben an, dass Empfehlungen von Influencern einer der wichtigsten Faktoren bei ihrer Kaufentscheidung sind.

Die Schmuckmarke Mejuri nutzt Micro-Influencer, um für ihre Produkte zu werben. Kate Case zum Beispiel hat derzeit 3.000 Follower, was für traditionelle Influencer-Standards ein wenig ist. Aber weil sie wie ein gewöhnlicher Mensch wirkt, würden sich ihre Inhalte für ein jüngeres Publikum authentisch anfühlen.

Takeaway: Schaffen Sie sinnvolle Partnerschaften mit Influencern und Mikro-Influencern, die bei Gen Zers beliebt sind. Recherchieren Sie, wem sie folgen, was sie mögen und welche Inhalte sie erstellen. Influencer sollten authentisch sein, da Gen Zers dazu neigen, eher einer ehrlichen Meinung als einer bezahlten Bestätigung zu vertrauen.

Angetrieben von Werten

50 % der Gen Zers sind der festen Überzeugung, dass Marken zu sozialen Themen wie Klimawandel, Rassengerechtigkeit und LGBTQ+-Rechten Stellung beziehen sollten). Gen Z ist auch die rassisch und ethnisch vielfältigste Generation, mit 43 %, die sich als nicht weiß bezeichnen.

Die Snapchat-Generation sagt dreimal häufiger, dass Unternehmen „Gemeinschaften und der Gesellschaft dienen“ sollten, anstatt einfach nur „gute Produkte und Dienstleistungen herzustellen“. Marken werden auch eher von Gen Z aufgerufen als von allen anderen, etwas zu bewirken, indem sie „ihre Stimme nutzen, um sich für die dringendsten Probleme unserer Zeit einzusetzen oder sich zu äußern“.

Im Jahr 2017 startete Fenty Beauty mit 40 Grundierungsfarben, im Einklang mit ihrem Fokus auf integrative Schönheit. Seitdem sind sie zum Standard für kosmetische Gleichheit und Repräsentation geworden. Ein kurzer Blick auf Fentys Instagram-Feed zeigt eine Reihe von Hautfarben und kulturell unterschiedlichen Models. So wird es gemacht.

Fazit: Sprechen Sie dringende Probleme an und gehen Sie sinnvolle Partnerschaften mit Organisationen ein, die sich an Ihren Markenwerten orientieren. Aber wählen Sie die Ursachen sorgfältig aus und ziehen Sie sie durch. Gen Z legt Wert auf Authentizität, und leere Versprechungen reichen nicht aus. Behalten Sie Ihre Interessenvertretung als Teil Ihrer Unternehmenskultur bei und teilen Sie Geschichten, die Ihre Wirkung veranschaulichen.

Social Media Plattformen als Suchmaschinen

Suchen Sie nach Rezepten? Verwenden Sie TikTok. Outfit-Ideen? Instagram es.

Gen Z ist die weltweit erste wirklich native digitale Generation, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie Social-Media-Plattformen als Suchmaschinen angenommen hat. Die Generation Z bevorzugt visuelles Lernen gegenüber traditionellem textbasiertem Lernen. Fast 40 % der Jugendlichen ignorieren Google und wenden sich stattdessen TikTok oder Instagram zu. Die visuelle Natur dieser Plattformen erleichtert es, schnell Antworten und Ideen zu erhalten.

Adobe Express bietet in seinem TikTok-Profil mehrere Tutorials, z. B. zum Erstellen eines Telefonhintergrunds oder eines Vision Boards für 2023. Benutzer können dasselbe Design mit kurzen, ansprechenden Videos ansehen und nachbauen.

Fazit: Verwenden Sie mehrere Plattformen und optimieren Sie die Medieninhalte der Generation Z für jede Plattform. Erstellen Sie Visuals, die ihre visuelle Natur ansprechen, wie z. B. kurze Videos und Geschichten, die leicht verdaulich sind.

User Generated Content (UGC) an vorderster Front

Die Erstellung von Inhalten steht im Mittelpunkt der digitalen Gewohnheiten der Generation Z. 60 % der TikTok-Benutzer sind Gen Zers und sie erstellen, konsumieren und teilen ununterbrochen Inhalte. Gen Zers bevorzugen UGC, weil es sich authentischer anfühlt, was dazu beiträgt, Vertrauen in die Marke aufzubauen. 70 % der Generation Z berücksichtigen UGC bei Kaufentscheidungen.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Prominente einen geskripteten Satz für eine Anzeige druckten. Die jungen Verbraucher von heute wollen sehen, wie ihre Altersgenossen das Produkt verwenden und darüber sprechen.

Starbucks veröffentlicht regelmäßig Reels von Kunden, die Starbucks-Produkte verwendet oder in ihren Inhalten vorgestellt haben. Vor allem die Weihnachtszeit ist voll von Kunden, die Inhalte mit Starbucks-Bechern und saisonalen Getränken wie geröstetem weißem Schokoladenmokka posten.

Wegbringen:

1. Bitten Sie Ihre Kunden, Geschichten und Fotos von ihnen mit Ihrem Produkt zu teilen, die Marke in sozialen Beiträgen zu markieren oder eine Rezension auf Ihrer Website zu schreiben.
2. Präsentieren Sie benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer Website und erstellen Sie Gen Z-Kampagnen, die von Benutzern eingereichte Inhalte bewerben.
3. Heben Sie authentische Geschichten und Interaktionen hervor und nutzen Sie sie als Brücke zwischen Gen Zers und Ihrer Marke.

Spaß, kreative Inhalte

Denken Sie darüber nach, wie viele Trends wir im vergangenen Jahr auf TikTok gesehen haben. Tanzherausforderungen, Rezepte und Lippensynchronisationskämpfe scheinen sich ständig weiterzuentwickeln und die Benutzer zu inspirieren, neue Inhalte zu erstellen. 68 % aller Gen Zers verwenden TikTok und 81 % der Gen Zs verwenden TikTok, um lustige oder unterhaltsame Inhalte zu finden, und Gen Zers haben eine hohe Affinität für Humor. Wenn man bedenkt, dass Gen Z die am stärksten gestresste Bevölkerungsgruppe ist, ist es kein Wunder, dass sie unbeschwerte Inhalte suchen.

Wegbringen:

1. Appellieren Sie an den Humor der Generation Z und haben Sie Spaß mit Ihren Inhalten.
2. Werden Sie kreativ und suchen Sie nach einzigartigen Möglichkeiten, um Ihr Publikum zu begeistern.
3. Verwenden Sie trendige Audio- und visuelle Formate, um frische Inhalte zu erstellen und Ihre Chancen zu erhöhen, viral zu werden.

Erstellen Sie Marketingkampagnen, die bei der Generation Z Klick machen

Da diese Generation die größten Verbraucher der Zukunft sein wird, ist es wichtig, sich der Medientrends der Generation Z bewusst zu sein, um sie anzusprechen. Verstehen Sie, wie sie ticken, und verwenden Sie die richtigen Inhalte auf den richtigen Plattformen, um sie zu erreichen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten und Marketingstrategien, um festzustellen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher, dass Sie authentisch und unterhaltsam sind. Gen Zers haben eine Vorliebe für lustige, kreative Inhalte, die ihre Erfahrungen widerspiegeln. Halten Sie Ihre Inhalte ansprechend, relevant und Ihrer Markenidentität treu – das ist der Schlüssel, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen.