Top 10 der französischen Luxusmarken mit erfolgreichem Marketing
Veröffentlicht: 2022-12-08Von Designerkleidung über Schuhe bis hin zu Parfums sind französische Luxusmarken ein Muss für die Kollektion jeder Fashionista. Aber was macht diese Marken weltweit so beliebt?
Wenn es um starke Markenidentität und erfolgreiches Marketing geht, stehen französische Luxusmarken zweifelsohne an der Spitze. Mit bekannten Namen und Stilen wie Yves Saint Laurent, Christian Dior und Cartier sind diese französischen Marken zu Ikonen für die Herstellung einiger der luxuriösesten Waren auf dem Markt geworden, von denen einige seit Hunderten von Jahren erfolgreich sind.
Kommen Sie mit uns auf eine Reise, während wir die Top 10 der französischen Luxusmarken mit erfolgreichen Marketingstrategien erkunden, die bei Verbrauchern weltweit Anklang finden.
Die Popularität französischer Luxusmarken
Französische Luxusmarken sind in den Rankings wertvoller und kultiger Luxusmarken am präsentesten. Die Geschichte dieser Marken ist tief in der Französischen Republik verwurzelt, von denen viele aus der Hauptstadt Paris stammen.
Als Stadt der königlichen Domäne und des ehemaligen Imperiums war Paris ein Epizentrum für Luxus und Mode und beherbergte eine große Auswahl an Boutique-Marken. Als Europa nach dem Zweiten Weltkrieg mit dem Wiederaufbau begann, begannen sich Fragen der Demokratie und der Rolle der Frau in der Gesellschaft zu stellen.
Damit kam die Idee, die Rolle der Mode von etwas rein Nützlichem zu etwas Aussagekräftigerem zu verändern.
Im Laufe der Dinge blieb Paris das Epizentrum der Luxusmarkenbewegung. Designer in Frankreich haben die moderne Ära der Mode für immer verändert, weshalb so viele dieser Marken in der Rangliste des Luxusmarktes ganz oben stehen.
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Warum wird erwartet, dass französische Luxusmarken wachsen?
Das Wachstum ist in die globale Luxusindustrie zurückgekehrt, und Frankreich ist führend.
Während Käufer ihre Post-Pandemie-Kleiderschränke aufpolieren und Touristen nach High-End-Mode suchen, steigt die Nachfrage nach französischen Luxusgütern. Tatsächlich verzeichneten Hermes und Louis Vuitton im vergangenen dritten Quartal ein zweistelliges Umsatzwachstum, und viele Experten sagen voraus, dass sie dies auch im nächsten Quartal tun werden.
Da Investoren den Appetit auf Luxus nach dem Lockdown im Auge behalten, verstärken Luxusmarken ihre Marketingstrategien, um Wachstum zu erzielen.
Top 10 der französischen Luxusmarken
1. Cartier
Als Louis-Francois Cartier 1847 seine Uhren- und Schmuckmarke gründete, ahnte er wahrscheinlich nicht, dass sie später zu einer der begehrtesten und prestigeträchtigsten französischen Luxusmarken auf dem Markt werden würde.
Mit hochwertigen, hochwertigen und stilvollen Designs werden Uhren und Schmuck von Cartier von Prominenten und Königen bevorzugt. Der Besitz eines Cartier-Schmuckstücks, wie eines Rings, einer Halskette oder eines Armbands, symbolisiert den Besitz eines wertvollen Besitzes, den man über viele Generationen weitergeben kann.
Beste Marketingkampagne
Das Marketingteam von Cartier konzentriert sich auf die epischen und ikonischen Aspekte der Marke. Viele Anzeigen konzentrieren sich auf das begehrte Liebesarmband der Marke und ziehen die Verbraucher mit starken und symbolischen Botschaften rund um das Abenteuer des Verliebens an.
Ihre 2020-Kampagne „Wie weit würdest du für die Liebe gehen“ war ein hervorragendes Beispiel dafür.
2. Christian Dior
Christian Dior wurde 1946 von Christian Dior, einem französischen Modedesigner, gegründet.
Im Laufe der Jahrzehnte hat diese Marke Damenbekleidung neu definiert und Partnerschaften mit einigen der bekanntesten Namen der Branche geschlossen, darunter Yves Saint Laurent.
Schließlich diversifizierte Christian Dior sein Sortiment in Accessoires, Handtaschen, Düfte und Make-up, die die Mode- und Schönheitswelt, wie wir sie heute kennen, weiterhin geprägt haben.
Während Dior seine Hände in verschiedenen Arten von Luxusprodukten hat, ist eines seiner beliebtesten Produkte das Miss Dior Parfum, das 1947 kreiert wurde.
Beste Marketingkampagne
Die als „Lady Dior“-Kampagne bekannte Multi-Channel-Bemühung zur Bewerbung der Handtaschenikone Lady Dior der Marke war ein Minifilm über Lady Marion und all die Dinge, die sie möglicherweise in ihrer Lady Dior-Tasche haben könnte. Dieser wunderschöne Film mit der Schauspielerin Marin Cotillard wurde von Olivier Dahan inszeniert.
3. Kanal
Chanel wurde 1910 von der Ikone Gabrielle Bonheur „Coco“ Chanel gegründet und hat sich im Laufe der Jahre einen Namen auf dem Luxusmarkt gemacht.
Die meisten Menschen wissen nicht, dass die Marke mit der Herstellung und dem Verkauf von Hüten begann. Nachdem Chanel mit Hüten und Sportbekleidung sehr erfolgreich war, expandierte es zu seiner allerersten Haute-Couture-Kollektion. Später erweiterte das Unternehmen sein Portfolio um Handtaschen, Make-up und Schuhe.
Das ikonischste Produkt in der Produktpalette blieb jedoch das Parfüm Chanel Nr. 5.
Beste Marketingkampagne
Die Marketingkampagne von Chanel aus dem Jahr 1974 war die Kampagne, die die Marke rettete und noch heute in den meisten seiner Marketingbemühungen nachhallt. Die Kampagne drehte sich um „pure Transparenz und eine unsichtbare Flasche“. Bis heute ist die einzigartige Werbung einer Frau, die durch eine Parfümflasche von Chanel Nr. 5 starrt, eine Ikonografie, die wir alle kennen.
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4. Lanvin
Lanvin ist eine der ältesten erhaltenen französischen Luxusmarken und eine der bekanntesten.
Die Marke wurde bereits 1889 gegründet und begann ähnlich wie Chanel mit der Herstellung von Hüten, bevor sie die Modewelt infiltrierte.
Obwohl Lanvin als Marke für Damen- und Kinderbekleidung begann, entwarf es schließlich Alltagskleidung für Männer und Dessous. Heute verkauft die Marke eine Reihe einzigartiger Produkte, darunter Schuhe, Taschen, Parfums und Accessoires.
Lanvin Ballkleider und Roben mit vollem Rock aus dem 18. Jahrhundert bestimmen noch immer den femininen und eleganten Designstil der Marke. Fashionistas kennen den Kleidungsstil von Lanvin als Robes de Style.
Beste Marketingkampagne
Lanvin nutzte die Blind-Box-Wirtschaft bereits im Jahr 2021 und startete seine Blind-Box-Lotterie, bei der Online-Käufer einen bestimmten Betrag für einzelne oder mehrere Teilnahmen bezahlen konnten, um Blind-Boxen mit einzigartigen Produktbündeln zu gewinnen.
5. Hermes
Hermes wurde 1837 als Lederwarenunternehmen gegründet und stellte Sättel und Geschirre für wohlhabende europäische Kutschenbesitzer her. Später expandierte die Marke in Handtaschen, Kleidung, Schmuck, Parfums, Uhren und Accessoires und wurde zu einer der größten Marken der Welt.
Zu den bekanntesten Stücken, die Hermes im Laufe der Jahre gefertigt hat, gehören die Birkin Bag von Jane Birkin und die Kelly Bag, die von der amerikanischen Schauspielerin Grace Kelly inspiriert wurde.
Die Birkin Bag ist mittlerweile die teuerste Handtasche der Welt und eine der gefragtesten. Sogar Prominente müssen monatelang auf Wartelisten warten, bevor sie eines in die Hände bekommen können.
Beste Marketingkampagne:
Die ikonische „Play it Like Hermes“-Kampagne war ziemlich einzigartig, da sie die verspieltere Seite der Marke zeigte. Wir haben dieses Shooting geliebt, weil wir das Gefühl hatten, dass sich ein exklusives Unternehmen dadurch exzentrischer und zugänglicher für eine Zielgruppe von nicht traditionellen Luxuskäufern fühlt.
6. Givenchy
House of Givenchy wurde 1952 von Hubery de Givenchy nach seiner Mentorenschaft mit dem legendären spanischen Designer Cristobal Balenciaga gegründet.
Givenchy ist wahrscheinlich am besten für seine langjährige Beziehung zu Audrey Hepburn bekannt, die zu einer Art Muse wurde und bei mehreren Gelegenheiten mit der Marke zusammenarbeitete. Bis heute ist das kleine Schwarze in Frühstück bei Tiffany eines der ikonischsten Givenchy-Kleider.
Givenchy kreierte sogar einen einzigartigen Duft namens L'Interdit für Hepburn, den sie lange trug, bevor er ihn jemals für den öffentlichen Konsum herausbrachte. Schon jetzt ist es eines der beliebtesten und meistverkauften Parfums weltweit.
Über die Haute Couture hinaus hat Givenchy sich in Konfektionskleidung für Damen und Herrenbekleidung diversifiziert. Es befindet sich derzeit unter dem Dach von LVMH, einem der größten Luxuskonzerne der Welt.
Beste Marketingkampagne
Givenchy ist seit langem für trendsetzende und unerwartete Werbung bekannt. Im Frühjahr 2011 tat sich Givenchy mit Riccardo Tisci und Stephen Thompson, einem strammen Albino-Model, zusammen, um eine Reihe von Schwarz-Weiß-Porträts zu schießen, die schnell zu einem der kultigsten Beispiele für Modefotografie weltweit wurden.
7. Christian Louboutin
Christian Louboutin entwickelte eine der luxuriösesten und bekanntesten französischen Schuhmarken, als er 1991 diese gleichnamige Marke herausbrachte.
Dieses Schuhwerk mit einzigartigen roten Lacksohlen wurde schnell zu einem Favoriten unter den rebellischen Eliten. Modeliebhaber, die von der Norm abweichen wollten, verliebten sich in die einzigartigen Stile des Christen.
Tatsächlich erzählt Christian oft eine Geschichte, in der er ein Museum in Afrika besuchte, das Frauen das Tragen von Stilettos verbot, aus Angst, dass sie den Holzboden des Museums beschädigen würden. Dieses Zeichen zu sehen war für ihn eine Inspiration, eine einzigartige Reihe von Stiletto-Schuhen zu kreieren, da er gegen die Regeln verstoßen wollte.
Erst als er sich hastig entschied, den roten Nagellack seiner Assistentin auf der Schuhsohle zu verteilen, kam sein ikonischer Stil zum Tragen.
Über Stöckelschuhe und andere Arten von Damenschuhen hinaus verkauft Louboutin Handtaschen, Düfte und Kosmetika.
Beste Marketingkampagne
Es ist schwierig, die beste Marketingkampagne von Christian Louboutin festzulegen, da es so viele gibt. Was Louboutin von vielen anderen französischen Luxusmarken unterscheidet, ist die Tatsache, dass es mit mehr hochkarätigen Prominenten und Influencern zusammenarbeitet als so ziemlich jede andere Marke auf dieser Liste. Die Zusammenarbeit mit Ikonen der Popkultur ist ein todsicherer Weg, um eine Luxusmarke zu verkaufen.
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8. Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent begann als Modedesigner und arbeitete für das legendäre Maison Dior, bevor er die Position des Kreativdirektors der Marke übernahm. 1962 beschloss Laurent, seine eigene Marke zu gründen.
Berühmt wurde die Marke in den 1980er Jahren durch die Entwicklung gepolsterter Schultern, die völlig neue und einzigartige Trends in die Welt der Damenmode einführten. Einige der nachfolgenden ikonischen Stücke waren Mondrian-Kleider, Le Smoking-Smokinganzüge und Kleider mit enger Taille.
Laurent ist zu einem großen Vorkämpfer im Bereich der weiblichen Macht und der Gleichberechtigung der Geschlechter geworden. Bevor es überhaupt etwas gab, entwickelte Laurent androgyne Modestücke. Im Laufe der Jahre hat sich Yves Saint Laurent auf Schuhe, Parfums, Handtaschen, Schmuck und andere Luxusaccessoires ausgedehnt.
Beste Marketingkampagne
Yves Saint Laurent ist seit langem für sein vielfältiges Erbe und seinen urbanen Stil bekannt. Die jüngste Partnerschaft der Marke mit Popstar Dua Lipa für ihre Marketingkampagne 2022 festigte ihre Herrschaft als eine der beliebtesten französischen Luxusmarken für Millennials.
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9. Céline
Celine wurde 1945 von Celine und Robert Vipiana gegründet. Es begann als Hersteller von maßgefertigten Kinderschuhen.
In den 1960er Jahren begann die Marke jedoch ihren langen Vorstoß in die Luxusmode und kreierte Prêt-à-porter-Designs, hauptsächlich für Frauen. Die Marke konzentriert sich darauf, ihre Kleidung raffiniert und dennoch bequem zu halten, damit sie in der Welt besser getragen werden kann als die durchschnittliche Luxusmarke.
Celine wurde von einer Reihe von Kultfiguren und Prominenten getragen, darunter Prinz Albert und Prinzessin Charlotte von Monaco, Naomi Watts und Natalie Portman.
Heutzutage stellt Celine Schuhe, Taschen, Lederwaren, Düfte und Kleidung für Männer her und behält dabei das Ethos seiner Marke im Auge. Seit 1996 steht die Marke unter dem Dach der LVMH-Gruppe.
Beste Marketingkampagne
Wie bei Saint Laurent ist klar, dass Celine versucht, in den Gen Z-Markt einzudringen. Als sie sich 2020 mit dem TikTok-Star Noen Eubanks und in den letzten Jahren mit einer Reihe anderer TikTok-Stars zusammengetan hat, hat die Marke den TikTok-Code geknackt und ihre Persönlichkeit in eine jüngere Richtung gelenkt.
10. Louis Vuitton
Louis Vuitton ist nicht nur eine der bekanntesten französischen Luxusmarken des Landes, sondern auch eine der bekanntesten Marken der Welt.
Das Unternehmen begann Mitte des 19. Jahrhunderts mit der Herstellung von Gepäckstücken für die Bedürfnisse von Kutschenreisenden. Seitdem ist es eine der angesehensten Luxusmarken geblieben und stellt hochwertige Handtaschen und Reisegepäck her.
Bis heute ist sie die größte Luxus-Lederwarenmarke und die wertvollste.
Das LV-Monogramm ist das Markenzeichen von Louis Vuitton, das fast jeder aus einer Entfernung von einer Meile erkennen kann. Das Monogramm ist zu einem Symbol für Wohlstand und Genuss geworden.
Beste Marketingkampagne
Louis Vuitton bleibt beliebt und relevant durch die Verwendung von Empfehlungen von Prominenten. Es nutzt wichtige Marketingstrategien wie Exklusivität und die Förderung handgefertigter Qualität, um seine Herrschaft als einer der besten Handtaschenhersteller der Welt zu behaupten.
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Abschließende Gedanken
Eines der gemeinsamen Themen zwischen diesen französischen Luxusmarken ist, dass jede von ihnen eine tief verwurzelte Geschichte hat, die sich mit einzigartiger Ikonografie und inspirierendem Geschichtenerzählen bewährt hat. Jetzt haben sie mit Hilfe von digitaler Marketingtransformation und Markenkonzepten ihre Reichweite über ihre früheren Nachbarschaften hinaus erweitert.