Franchise-Werbegebühren: Wie viel kosten Franchise-Anzeigen?

Ein Franchise zu besitzen ist nicht billig. Viele Franchisenehmer kaufen sich nicht einfach in ein bestehendes Unternehmen ein, erwerben einen Einzelhandelsstandort, kennzeichnen ihn, bringen ein Schild mit dem Franchise-Logo an der Tür an und verkaufen die Produkte des Franchise. Sie tragen auch einen laufenden Fonds zu Marketingzwecken bei.

Wenn Sie nach potenziellen Unternehmen suchen, in die Sie sich einkaufen möchten, werden Sie häufig auf das Konzept der Franchise-Werbegebühren stoßen . Bei den meisten Franchisesystemen muss der Franchisenehmer für lokale, regionale und nationale Werbung einen bestimmten Geldbetrag zahlen, der als Werbegebühr bezeichnet wird.

Werbung ist eine der höchsten und notwendigsten Ausgaben bei der Führung eines Franchise. Dabei kann es sich um traditionelle Werbeformen wie Radio, Fernsehen und Werbetafeln oder um digitale Werbeformate wie Social-Media-Marketingkampagnen und E-Mail-Marketingstrategien oder um eine Kombination aus beidem handeln. Der Vorteil von Franchise-Werbung ist, dass Sie kein Geld nur für Werbung ausgeben. Die Kosten für die Franchise-Werbung werden unter den Franchisenehmern aufgeteilt.

Dieser Artikel untersucht eine Franchise-Werbegebühr , die durchschnittlichen Kosten und was sie abdeckt.

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Was ist eine Franchise-Werbegebühr?

Eine Franchise-Werbegebühr ist ein jährlicher oder monatlicher Betrag (häufig weniger als drei Prozent des Jahresumsatzes des Franchisenehmers), der von den Franchisenehmern zusammengelegt wird. Der Fonds wird dem Franchisegeber zur Verfügung gestellt, um die Werbeausgaben des Unternehmens zu decken und systemweite Initiativen zu unterstützen, die allen Franchisenehmern zugute kommen und die Bekanntheit der Marke als Ganzes steigern.

Auf diese Weise können Franchisenehmer einen größeren Einfluss ausüben, wenn sie gemeinsam Geld für Marketing und Werbung für die Marke ausgeben, als wenn jeder den gleichen Betrag separat ausgeben würde. Hier baut Werbung Markenbekanntheit zum Vorteil aller Franchisenehmer auf.

Die Werbegebühr kann ein fester Satz oder ein Prozentsatz des Umsatzes sein und wird auf einem vom Franchisegeber verwalteten Bankkonto geführt.

Während einige Franchisegeber auf der Kontrolle aller Formen und Inhalte aller Anzeigen bestehen und keine lokale Werbung zulassen oder verlangen, werden Sie möglicherweise von einigen benötigt, um lokale Werbung an Ihrem Standort durchzuführen – zusätzlich zu der Verpflichtung, zum zentralen Werbebudget beizutragen – wie Community-Sponsoring, Suchmaschinenoptimierung, gedruckte Anzeigen und Broschüren. Der Franchisegeber kann gelegentlich die Art der lokalen Werbung spezifizieren, die der Franchisenehmer durchführt.

Wie hoch ist die durchschnittliche Franchise-Werbegebühr?

Franchise-Werbegebühren unterscheiden sich typischerweise von Unternehmen zu Unternehmen und werden durch einige Variablen bestimmt. Franchisegeber legen in der Regel Gebühren fest, die es ihnen ermöglichen, das Beste aus ihren Werbestrategien herauszuholen.

Je nach Franchise werden die Werbegebühren in der Regel monatlich auf der Grundlage eines Prozentsatzes des Gesamtumsatzes des Franchisenehmers erhoben. Sie können in Dollarbeträgen oder laufenden Gebühren festgelegt werden. Einige verlangen eine Mindestgebühr, andere haben keine Werbegebühren.

Der durchschnittliche Prozentsatz der Werbegebühren kann zwischen 1 % und 4 % schwanken. Einige Franchisegeber können Mindest- und Höchstwerbegebühren festlegen – wenn der Franchisenehmer nur einen bestimmten Betrag im Voraus zahlen muss und danach nicht mehr zahlen muss.

Franchise-Inhaber müssen außerdem darauf achten, dass ihre Werbegebühren nicht zu hoch sind. Sie können keine zu hohen oder unattraktiven Gebühren für potenzielle Franchisenehmer verlangen. Wie bei der Festsetzung eines Preises für alles, liegt der Schlüssel in dieser Situation darin, die perfekte Balance zwischen Marktpotenzial und finanzieller Nachhaltigkeit zu finden.

Was deckt eine Franchise-Werbegebühr ab?

Eine Franchise-Werbegebühr deckt in der Regel die Werbe-/Marketinginitiativen des Franchise ab. Franchisesysteme verwenden je nach Branche und Geschäftsstil verschiedene Werbeprogramme.

Die Top-3-Werbeprogramme sind National – landesweite Werbekampagnen zur nationalen Markenbekanntheit. Lokal – lokale Werbekampagne speziell für den Franchisenehmer und Werbung für seine spezielle Einheit. Regional oder genossenschaftlich – diese Werbekampagne konzentriert sich auf eine bestimmte Region oder ein bestimmtes geografisches Gebiet. Die Werbegebühr kann alle oder einen Teil der Kosten dieser Top-3-Werbeprogramme für Franchise-Werbung und Markenbekanntheit abdecken.

Franchisenehmer sollten beachten, dass einige Franchisegeber von ihnen verlangen, zusätzlich zu den nationalen/regionalen Werbegebühren Geld für lokale Marketingaktivitäten auszugeben. Während nationale/regionale Werbung die Markenbekanntheit steigert, bringen lokale Werbekampagnen Kunden an Ihren Standort. Die meisten Franchiseverträge besagen, dass der Franchisenehmer finanziell für die monatliche Werbung auf dem lokalen Markt verantwortlich ist. Diese finanzielle Verantwortung wird häufig als monatlicher Umsatzprozentsatz zwischen 1 und 3 Prozent ausgedrückt. Franchisenehmer müssen möglicherweise mit anderen lokalen Franchisenehmern an koordinierten lokalen Werbekampagnen zusammenarbeiten.

Werbegebühren sind eine wichtige Investition für ein neues Franchisesystem. Es umfasst jedoch auch die laufende Werbestrategie während des gesamten Bestehens des Unternehmens, einschließlich sozialer Medien, Online-Videos, Smart-TVs, mobiler Geräte, Printmedien, Radio und Internet.

Worauf sollten Sie bei der Ermittlung der Kosten für Franchise-Werbung achten?

Denken Sie bei der Erwägung von Werbegebühren daran, dass Sie möglicherweise nicht sofort von den Beträgen profitieren, die Sie geben. der Franchisevertrag wird dies wahrscheinlich in irgendeiner Weise deutlich machen. Sehen Sie sich die Aktivitäten, die der Werbefonds normalerweise unterstützt, genau an, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wo der Fonds verwendet wird und ob Sie damit einverstanden sind.

Es wird empfohlen, dass der Franchisenehmer die Bestimmung in seinem Franchisevertrag, die Werbegebühren verlangt, sorgfältig durchliest. Vielleicht möchten Sie die folgenden Fragen stellen, um mehr über den nationalen/regionalen Werbefonds zu erfahren:

• Welche Art von Werbung wurde früher gemacht?
• Welche anstehenden Werbe- und Marketinginitiativen sind geplant?
• Wie wird der Fonds gehalten?
• Ist das Konto des Fonds und das reguläre Konto des Franchisegebers getrennt?
• Wie viel des Fonds wird verwendet, um Verwaltungskosten zu decken?
• Gibt es einen Franchisenehmerbeirat und wenn ja, aus wie vielen Franchisenehmern besteht dieser Beirat?
• Werden die Franchisenehmer vom Franchisegeber Buchhaltungs- oder Jahresabschlüsse erhalten, in denen die Fondsausgaben aufgeführt sind?

Verwalten von Werbegebühren

Die richtige Verwaltung von Werbegeldern trägt dazu bei, Konflikte in einem Franchisesystem zu vermeiden. Ein Streit entsteht, wenn Franchisenehmern nicht die nötige Transparenz über die Verwendung ihrer Werbegebührenbeiträge gegeben wird. Dies kann den Verdacht erwecken, dass Geld verschwendet wird, und Franchisenehmer glauben möglicherweise, dass nationale oder regionale Marketinginitiativen ihrem Standort nicht direkt zugute kommen.

Bei der Verwaltung der Werbemittel müssen Franchisegeber die Mittel von den allgemeinen Einnahmequellen und Lizenzgebühren fernhalten. Die Werbegebühr sollte nicht als Einkommen des Franchisegebers angesehen werden, sondern als „treuhänderisch“ gesammelte Gelder für einen bestimmten Zweck, wie Marketing und Werbung oder gelegentlich ein Re-Branding oder eine Auffrischung der Marke.

Es ist üblich, das Geld über ein anderes Bankkonto oder seltener über ein unabhängiges Unternehmen einzuziehen. Franchisegeber erheben manchmal eine Verwaltungsgebühr für die Abwicklung der Verwaltung des Werbefonds.

Franchisenehmer sollten das Recht haben, Einsicht in die Finanzunterlagen des Werbefonds und dessen Zuteilung zu verlangen. Dies erleichtert die Rechenschaftslegung und stellt sicher, dass der Fonds ordnungsgemäß verwendet wird.

Während der Franchisegeber die Werbemittel behält und verwaltet, kann es schwierig sein, die beste Verwendung der Mittel und die Art der Werbung zu bestimmen, die für das Unternehmen am besten geeignet ist. Hier setzt die Einrichtung eines Beirats oder Marketingausschusses an. Der Beirat besteht aus den Franchisenehmern. Es schafft einen Weg, auf dem Franchisenehmer eine Stimme haben und Einfluss auf die Verwendung von Werbemitteln nehmen können.

Der Input der Franchisenehmer führt im Allgemeinen zu besseren Urteilen und wesentlich höheren Übereinstimmungen bei Entscheidungen. Das Franchisesystem muss die Effektivität jeder Werbe- und Marketingaktivität bewerten, um sicherzustellen, dass sich die investierten Werbegebühren rentieren.

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Vorteile der Franchise-Werbegebühr

Franchisenehmer-Beiträge zum Werbefonds haben folgende Vorteile:

• Wenn es zentralisiertes Marketing und Werbung gibt, trägt die Verwendung des gleichen Erscheinungsbilds und der gleichen Strategie für die Botschaft dazu bei, die Markenbekanntheit und -konsistenz zu steigern.

• Die Werbegebühr wird kollektiv zur Förderung der Marke verwendet, sodass Ihre aktuelle Investition geschützt und der Wert Ihres Vermögens gesteigert wird.

• Aufgaben zum Wohle aller erledigen. Aufgaben, die Franchisenehmer nicht alleine erledigen können, wollen oder unangemessen sind.

• Da Werbung teuer sein kann, wird es möglich sein, Werbekampagnen durchzuführen, die sonst nicht durchführbar gewesen wären, wenn alle Franchisenehmer ihre Mittel bündeln.

• Nationale Werbung kann zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit bei den Kunden zu erhöhen und sie dazu anzuspornen, die Standorte der Franchisenehmer zu bevormunden.

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Bonus: Tipps zur Ausgabe der Werbegebühr

Es wäre am besten, wenn Sie beginnen würden, Ihre Werbekostenerstattung für Folgendes auszugeben:

• Digitale Werbung.
• Eine Unternehmenswebsite, die Microsites und Standortseiten enthält.
• Google My Business-Seite.
• Verwaltung von Verzeichniseinträgen, damit alle Informationen über eine Site online genau kommuniziert und aktualisiert werden.
• Social-Media-Plattformen.
• Erstellung von Markenmaterialien oder markenspezifischen Inhalten.
• Videos.
• Point-of-Purchase-Materialien.
• Druckmaterialien (Broschüren).
• Software zur Verwaltung digitaler Assets.

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Endeffekt

Bemühen Sie sich auf jeden Fall, im Hinterkopf zu behalten, ob das Franchise, das Sie in Betracht ziehen, echtes Potenzial hat. Franchise-Werbegebühren sind für viele Unternehmen nicht verhandelbar, seien Sie also vorsichtig, wenn Sie ein Franchise kaufen.

Es ist wichtig zu bedenken, dass nicht alle Franchisesysteme die genauen Werbekosten haben. Kleineren Systemen fehlen die nationalen Vermarktungsmöglichkeiten wie bei größeren Systemen. Beraten Sie sich mit anderen Franchisenehmern und prüfen Sie genau die Einnahmen, die durch ihre Werbegebühren generiert werden. Sie können die Werbekosten in Franchisesystemen auch bewerten, indem Sie einige Quellen konsultieren, die Daten zu Gebühren liefern.

Letztendlich sollten Werbegebühren einem ganzen System helfen, seine Marke auszubauen und sein Profil zu schärfen. Das Franchisesystem sollte bestimmen, was für die Franchisenehmer am besten funktioniert, indem es verschiedene Werbeformate testet, darunter Radio, Zeitungen, Online, soziale Medien und Fernsehen.

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