7 Tipps zur Feed-Optimierung für Bing-Shopping-Kampagnen

Angesichts dieser vielversprechenden Zahlen, von denen wir erwarten, dass sie 2017 steigen werden, da Bing sich auf den Kampf gegen Google vorbereitet, wird es für Werbetreibende immer klarer, dass Bing Ads Network ein wichtiger Bestandteil ihres Marketing-Mix werden sollte.

Im heutigen Beitrag konzentrieren wir uns darauf, wie Sie Ihre Produktdaten maximieren können, um Ihre Bing-Shopping-Kampagnen zu verbessern: 7 Tipps zur Feed-Optimierung, damit Sie Ihre Bing-Shopping-Kampagnen verbessern können.

1. Titel optimieren

Intelligente Vermarkter und E-Einzelhändler wissen, dass die Optimierung des Titels ihre Suchergebnisse verbessert. Sie können direkt in Ihrem Original-Feed an der Optimierung arbeiten, dies ist jedoch möglicherweise nicht die optimale Lösung, da verschiedene Kanäle unterschiedliche Anforderungen an die Titelstruktur und -länge haben.

Unser Rat ist, nicht blind eine Titelregel zu erstellen, die für alle Produkte gilt, sondern eine Struktur für jede Branche oder Kategorie gemäß der folgenden Tabelle zu erstellen und sie dann mit Feedregeln auf diese Kategorie anzuwenden.

2. Fügen Sie benutzerdefinierte Etiketten hinzu

Durch das Hinzufügen von benutzerdefinierten Etiketten können Sie Ihre Produkte intelligent trennen. Bei Bing-Kampagnen haben Sie wie bei Google 5 benutzerdefinierte Labels, die Sie auf die Produkte anwenden können.

Wenn Sie verschiedene Preisspannen haben, können Sie diese unter einem benutzerdefinierten Label zusammenfassen, während Sie Ihre Verkaufsartikel, Werbeaktionen, saisonalen Artikel usw. in den anderen benutzerdefinierten Labels gruppieren.

Ein benutzerdefiniertes Etikett ähnlich dem Beispiel unten, bei dem wir Produkte mit einer bestimmten Marge gruppiert haben, ermöglicht es Ihnen, höhere Gebote für Produkte mit hoher Marge festzulegen und somit die Verkaufskosten zu optimieren.

3. Bing-Kategorie in weniger als 30 Sekunden hinzufügen

Einige Kanäle haben herausgefunden, dass es am besten ist, sich auf die Taxonomie von Google zu stützen, um Elemente zu kategorisieren, anstatt ihre eigene Taxonomie zu verstärken. Darüber hinaus erleichtert es Einzelhändlern das Testen neuer Kanäle, ohne zu viel Vorarbeit leisten zu müssen.

Es ist zwingend erforderlich, Ihre Artikel richtig zu kategorisieren, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Wenn Ihr eigener Feed bereits den Google-Kategorien zugeordnet ist, verbinden Sie einfach Ihr Eingabefeld g:google_product_category mit dem optionalen Ausgabefeed product_category.

Wenn Sie jedoch bereits alle Ihre Google-Unterkategorien in Ihrem Google-Feed abgebildet haben, können Sie sich viel Zeit sparen, indem Sie die Funktion „Kopieren von“ in DataFeedWatch verwenden, um sie in Ihren Bing-Feed zu kopieren.

4. Produkttyp hinzufügen

Es ist immer eine gute Idee, Ihre eigenen Shop-Kategorien in den Feed aufzunehmen, auch bekannt als Ihre eigenen Produkttypen. Angenommen, Ihr Eingabefeed enthält kein Feld für den Produkttyp. Wie gehen Sie bei der Erstellung vor?

Nun, das ist sehr einfach. Fügen Sie das optionale Feld product_type in Ihr Ausgabefeld ein und erstellen Sie eine Regel, indem Sie einen statischen Wert hinzufügen, fahren Sie dann fort und „extrahieren“ Sie Ihre Produkttypen aus Ihren anderen Feldern in Ihrem Feed.

In den meisten Fällen werden Sie feststellen, dass die korrekten Angaben in Ihrer Beschreibung zu finden sind. Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass wir einen Produkttyp „Stiefel“ erstellt haben, indem wir eine festgelegte Regel angegeben haben.

Tun Sie dies für alle Ihre Produkttypen und sie werden dem soeben erstellten Ausgabefeld zugeordnet.

5. Qualitätsbilder

Sie möchten immer Ihre besten Bilder einfügen, damit Ihre Anzeigen gut aussehen. Bing hat strenge Richtlinien für die Größe von Bildern, die alle von Ihrem Seitenverhältnis abhängen:

Bilder mit einem weißen Hintergrund und einer hohen Auflösung funktionieren tendenziell besser und die Auflösung Ihres hochgeladenen Bildes sollte niemals unter 220 x 220 liegen.

In Bings „Bilderweiterungen“ können Sie bis zu 6 Bilder einfügen, was sehr praktisch ist, wenn Sie Ihre Anzeigen auf wirkungsvolle Weise bewerben möchten.

Seien wir ehrlich, Menschen sind visuelle Kreaturen, also je mehr Optionen Sie uns geben, desto mehr werden wir sehen.

Der andere Vorteil ihrer Bilderweiterung besteht darin, dass Sie für jedes Ihrer Bilder eindeutige URLs einfügen können, sodass Sie anpassen können, wohin Sie potenzielle Kunden verweisen.

6. Geben Sie den Verkaufspreis an

Da Ihr Preis bereits den erforderlichen Feldern von Bing zugeordnet ist, können Sie Ihren Feed noch weiter optimieren, indem Sie Ihren Verkaufspreis angeben. Erstellen Sie ein optionales Feld für sale_price und geben Sie einen statischen Wert an, um eine Regel zu erstellen.

Wichtig zu beachten: In den USA ist die Steuer vom Preis ausgeschlossen und in Großbritannien müssen Sie die Mehrwertsteuer (MwSt.) in den Preis einbeziehen.

Denken Sie daran, dass Sie, wenn Sie den Sonderangebotspreis einbeziehen, auch das Datum des Verkaufspreises, Start- und Enddatum in diesem Format angeben müssen: (JJJJ-MM-TT)TStart-Stunde-Zeitzone/(JJJJ-MM-TT)Ende-Stunde-Zeitzone .

Sie können diese Rabatte für bestimmte Arten von Produkten oder Kategorien für einen begrenzten Zeitraum erstellen, um ihre Wirksamkeit zu testen und zu sehen, ob sie die geschätzte Umsatzsteigerung bringen.

7. Führen Sie Feeds zur Preisanpassung zusammen

Seien wir ehrlich: Käufer lieben niedrigere Preise. Bei der Online-Produktsuche werden sie immer wieder auf die günstigeren Preise aufmerksam. Daher ist es sinnvoll, dass Repricing zu einem wichtigen Instrument für Online-Händler wird, die vergleichbare Produkte auf dem hart umkämpften Online-Markt verkaufen. Tools von Drittanbietern, die zur Überwachung und Aktualisierung von Preisen auf der Grundlage der Preise von Wettbewerbern verwendet werden, werden häufig von E-Einzelhändlern verwendet.

Mit einem Drittanbieter-Tool können Sie täglich im Auge behalten, was die Konkurrenz tut, indem Sie Preisprüfungen durchführen.

Informationen sind Macht, aber nur, wenn Sie sie richtig nutzen. Der nächste Schritt besteht also darin, diese Wettbewerbsdaten aktiv in Ihren Feeds zu verwenden. Bei den meisten Repricern können Sie die Preisinformationen exportieren, die Sie zur Verbesserung Ihres Feeds verwenden können.

Sie können ein benutzerdefiniertes Etikett basierend auf der Wettbewerbsfähigkeit der Produkte erstellen, und basierend auf dem, was die Konkurrenz tut, springen die Produkte von Etikett zu Etikett.

Wir haben bereits die Grundlagen der Bing-Shopping-Kampagnen behandelt. Wenn Sie also neu darin sind, gehen Sie einfach zu unserem vorherigen Blog-Beitrag: Bing Shopping: So erreichen Sie die Nicht-Google-Käufer.

Indem Sie diese Tipps zur Bing-Feed-Optimierung nutzen, verbessern Sie den ROI Ihrer Kampagne und letztendlich Ihre Gewinne. Probieren Sie sie aus und teilen Sie uns mit, was bisher für Sie am besten funktioniert hat.

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