Februar 2023 Beauty Insights: Erfolgreiche Infuencer Trips

‍ Nachfolgend finden Sie die Februar-Ausgabe 2023 unseres Beauty Leaderboard-Newsletters , in dem wir monatliche datengestützte Einblicke in steigende Beauty-Trends, eingehende Analysen erfolgreicher Marken-/Influencer-Kooperationen und Benchmarking-Rankings globaler Beauty-Marken bereitstellen.

Traackr Beauty Brand Leaderboard Ranking Insights

US Brand Spotlight : Tarte Cosmetics / Glow Recipe + Influencer Trips

Anfang 2023 waren Beauty-Influencer das Thema vieler Diskussionen in den sozialen Medien.

Ein großer Beitrag zu all dieser Begeisterung? Tarte Cosmetics Reise nach Dubai. Im Januar lud die Marke 50 beliebte Beauty- und Lifestyle-Influencer (zusammen mit einem Gast) ein, mit ihnen nach Dubai zu kommen, um den Start ihrer neuen Stiftung zu feiern. Als die Schöpfer Reise-Vlogs veröffentlichten, die sie zeigten, wie sie in der Business Class reisen und in privaten Ritz-Carlton-Villen leben, die mit Geschenken ausgestattet sind, tauchten Kritiker in den sozialen Medien auf. Ein Großteil dieser Kritik drehte sich um den hohen Preis, den diese Reise für Tarte gehabt haben muss, und ob diese Art der Aktivierung eine effiziente Verwendung des Budgets für Marken ist.

Es ist zwar noch zu früh, um zu sagen, ob die Reise einen nachhaltigen Einfluss auf die Verkäufe oder den Ruf der Marke von Tarte haben wird, aber sie hatte sicherlich einen sofortigen und erheblichen Schub für ihren Anteil an der Stimme in den sozialen Medien.

Inhalte, die Tarte Cosmetics vom 15. Januar bis 15. Februar 2023 im Vergleich zum 15. Januar bis 15. Februar 2022 erwähnen

• +17 % Erwähnungen
• +453 % Interaktionen
• +374 % Videoaufrufe
• +270 % VIT

Tarte erreichte auch die Top Ten unserer Januar-Rangliste (Rang 6), was ihnen 2022 in keinem Monat gelang. Die leistungsstärksten Posts der Reise kamen von Monet McMichael und Alix Earle. Beides waren TikToks mit 4 der Mädchen von der Reise – Monet McMichael (@monetmcmichael), Alix Earle (@alixearle), Aisha Mian (@itsaishamian) und Azra Mian (@azramian).

Und nur wenige Tage nach ihrer Rückkehr nach Hause packten Alix Earle und Monet McMichael zusammen mit Mikalya Nogueira (@mikaylanogueira), Stephanie Valentine (@glamzilla), Clark Peoples (@claaaarke) und Xandra Pohl (@xandrapohl) erneut ihre Koffer, um sich Glow anzuschließen Rezept für einen Wochenendausflug in Jackson Hole, Wyoming, im Amangani Resort, um für die Plum Plump Hyaluronic Moisturizer der Marke zu werben. Das Ziel war, diese Feuchtigkeitscreme unter den harten Winterbedingungen in Wyoming zu testen.

Etwas überraschend hat Glow vom 1. Februar (einige Tage vor der Reise) bis zum 15. Februar 2023 tatsächlich einen leichten Rückgang der Gesamterwähnungen im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2022 verzeichnet.

Engagements und Videoaufrufe stiegen jedoch deutlich an, was beweist, dass Influencer-Reisen auf unterschiedliche Weise wirkungsvoll sein können, je nachdem, wie sie durchgeführt werden und auf welche Zielgruppe die Marke abzielt. GRWM TikToks von Mikayla Nogueira und Alix Earle waren die Top-Beiträge der Reise und erzielten 8,4 Millionen und 4,1 Millionen Videoaufrufe.

Inhalte, die Glow Recipe erwähnen, 1. bis 15. Februar 2023 vs. 1. bis 15. Februar 2022

• -17 % Erwähnungen
• +608 % Interaktionen
• +503 % Videoaufrufe
• +316 % VIT

Angesichts der großen Aufmerksamkeit der Verbraucher, die diese jüngsten Reisen von Tarte und Glow Recipe auf sich gezogen haben, wird es interessant sein zu sehen, ob weitere Schönheitsmarken im Laufe des Jahres 2023 ähnlich luxuriöse, extravagante Influencer-Reisen veranstalten werden.

UK Brand Spotlight: Einführung von MAC Cosmetics + HYPER REAL Skincare

MAC Cosmetics hatte einen starken Start in das Jahr 2023, steigerte die VIT um 100 % und verbesserte sich gegenüber dem Vormonat um 7 Plätze, um den zweiten Platz auf der britischen Rangliste einzunehmen . Ein Großteil des Erfolgs war auf die Einführung der Hautpflegelinie Hyper Real High Performance zurückzuführen, dem ersten Ausflug der Marke in die Hautpflege. Um die Markteinführung in Großbritannien zu fördern, hat sich die Marke mit einer Handvoll beliebter TikTok-Influencer der Mega- (über 1 Million Follower) und Makroebene (über 250.000 Follower) wie Laila Paul (@lailapaul7), Zak Health (@zakheath), Alice T (@alxcext), und Bex Campbell (@bexcxmpbell).

Der Anzeigeninhalt jedes Influencers folgte einer ähnlichen Struktur, wobei jedes Video etwa 15 Sekunden dauerte und den Influencer zeigte, wie er das Serumizer Skin Balancing Hydration Serum aufträgt und das Produkt dann mit dem 001 Serum + Moisturizer Brush in die Haut einmassiert.

Angesichts des Skinification-Trends, den wir in den letzten Jahren in der gesamten Schönheitsindustrie gesehen haben, ist der Versuch von MAC, in die Hautpflege zu expandieren, nicht überraschend. Da immer mehr Verbraucher nach leistungs- und inhaltsstofforientierten Produkten suchen, die eine langanhaltende Gesundheit fördern, haben wir festgestellt, dass die Grenzen zwischen Hautpflege und Make-up weniger starr sind. Dies wird besonders deutlich durch beliebte Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure und Ceramide, die in Make-up-Produktformulierungen enthalten sind.

Tipp: Planen Sie eine bevorstehende Produktkampagne, sind sich aber nicht sicher, wie viel Sie Influencern anbieten sollten, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten? Schauen Sie sich unseren letzten Artikel an die Sie durch die Verhandlungen mit Influencern führt, die beide Parteien zufrieden stellen.

FR Brand Spotlight : K18 + Salon-Haarpflege

K18 sprang in der Rangliste um unglaubliche 147 Plätze nach oben und landete auf Platz 31 der monatlichen FR-Bestenliste. Die VIT stieg von Monat zu Monat um 787 %, die Interaktionen um 872 % und die Videoaufrufe um 638 %.

Der Auftritt von K18 im Januar ist ein Vorzeigebeispiel dafür, wie eine professionelle Haarpflegemarke beide Plattformen nutzen kann, um gleichzeitig ihre wertvolle Gemeinschaft von Botschafter-Haarstylisten zu priorisieren und gleichzeitig ihren Anteil an der Stimme eines breiteren Publikums (insbesondere außerhalb des Bereichs professioneller Haarpflegedienste und bei jüngeren Verbrauchern).

Im Januar sah K18, dass 63 % seiner VIT von Instagram und 37 % von TikTok stammten. Auf Instagram kamen die meisten Top-Posts von Haarpflegeprofis wie Eric Maurice (@ericmaurice57), Romain Berg (@romain.berg_), Joris Ganier (@joris_ganier) und Mathieu Chris (@mathieuchris). Auf TikTok kamen die Top-Posts oft von Beauty-/Lifestyle-Influencern wie Nastassia (@nastblog) und Kamelia (@curlykams) zusammen mit Haarstylisten, die häufig auf TikTok posten, wie Romain Berg und Stef Le (@steflecoiffeur).

Während es schwierig ist, sowohl bei Haarprofis als auch bei regelmäßigen Beauty-Konsumenten einen starken Markenruf aufzubauen, haben Marken wie K18 und Olaplex die Früchte dafür geerntet, dass sie genau dies erfolgreich getan haben, und ihre Bereitschaft, Risiken einzugehen und schnell auf neue Plattformen und Trends aufzuspringen, hat eine bedeutende Rolle gespielt an ihrem Erfolg.

Tipp: Suchen Sie nach konkreten Beispielen, von denen Sie sich für Ihre kommenden gesponserten Kampagnen inspirieren lassen können? Schauen Sie sich die 6 aktuellsten gesponserten Posts mit der besten Leistung an, die wir hier hervorheben.

Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Beauty-Marke abschneidet, sehen Sie sich hier unsere monatliche Bestenliste an.