So beginnen Sie mit der Verwendung von Facebook-Produktanzeigen für Einzelhändler

Die Anzeigen werden im Karussellformat angezeigt, sodass Sie 3–5 Bilder, Videos, Links und Handlungsaufforderungen in einer einzigen Anzeige anzeigen können. Benutzer können mit einem Wisch oder Klick durch die Karussellkarten blättern.

Laut Digiday.com sind diese Anzeigen „zehnmal effektiver als statische gesponserte Posts auf Facebook“.

Hier sind die Grundlagen, die Ihnen den Einstieg in die Erstellung Ihrer eigenen dynamischen Produktanzeigen erleichtern.

Einstieg

Um mit Facebook Dynamic Ads zu beginnen, müssen Sie einen Produkt-Feed für Facebook erstellen. Dieser Feed hat weniger Anforderungen als Google, hat aber dennoch seine eigenen erforderlichen Felder, die Sie einschließen müssen.

Die erforderlichen Felder sind: ID, Verfügbarkeit, Zustand, Beschreibung, Bildlink, Link, Titel, Preis, GTIN, Marke und MPN. Eine vollständige Beschreibung aller erforderlichen Felder und der Zeichenbeschränkungen finden Sie auf der Produktkatalogseite von Facebook.

Facebook-Produkt-Feed

ID: Diese sind nicht nur wichtig, um das Produkt zu identifizieren, sondern auch, um sie mit Ihrem Pixel abzugleichen. Händler mit Produktvarianten haben oft Probleme, die IDs von der Website mit dem Pixel abzugleichen, da das Pixel die übergeordnete SKU abruft, während die Website die eindeutige Kennung für die spezifische Produktvariante hat.

Händler müssen sicherstellen, dass sie für jede Produktvariante eine andere SKU angeben und nicht die übergeordnete SKU für alle Varianten. Andernfalls werden mehrere Produkte mit derselben ID ignoriert.

Titel: Für Facebook Dynamic Ads haben Titel eine kürzere Zeichenanzahl als Google Shopping. Sie haben 100 Zeichen, um Ihre Titel zu erstellen. Wenn Ihre Titel 100 Zeichen überschreiten, werden sie automatisch abgeschnitten.

Hier sollten Sie Ihre Titel zuerst mit den wichtigsten Informationen vorladen, um Relevanz zu gewinnen und den Benutzer zum Klicken anzuregen.

Quelle: Nosto

PROFITIPP : Wenn Sie nur eine Marke verkaufen, können Sie die Marke aus allen Titeln streichen. Da sie in einer Karussellanzeige gezeigt werden, ist der Titel bereits oben in der Anzeige enthalten. Auf diese Weise können Sie mit den Produkttitelinformationen spezifischer sein und andere relevante Schlüsselwörter zuerst platzieren.

Sie können auch unseren vorherigen Blogbeitrag lesen, der ausführlich erklärt, wie Sie bessere Titel erstellen: Feed-Optimierung für Experten.

Bildlink & zusätzlicher Bildlink: Dieses Attribut ist extrem wichtig, damit Sie testen können, welche Bilder funktionieren und welche nicht. Herauszufinden, welche Bilder für Ihre Produkte funktionieren, ist normalerweise schwierig. Sollten Sie sich für ein Produktbild oder ein Lifestyle-Bild entscheiden und wie werden sie für jedes Produkt funktionieren?

PROFITIPP: Wenn Sie eine Feed-Optimierungsplattform verwenden, können Sie auswählen, welches Bild angezeigt werden soll, und A/B-Tests durchführen, um zu sehen, welches Bild für Ihre Produkte am besten geeignet ist. Abhängig davon, in welcher Branche Sie sich in Lifestyle-Bildern befinden, schneiden sie tendenziell besser ab (z. B. Bekleidung).

Zusätzliche Attribute  

Sie können Ihrem Feed zusätzliche Attribute hinzufügen, um Ihre Produktdaten detaillierter zu gestalten. Einige zusätzliche Attribute, die die Leistung Ihrer Anzeigen wirklich verbessern würden, sind:

Farbe: Dies ist ein zusätzliches Attribut, das bei der Relevanz hilft. Ich würde die Farben für die Titel „normal“ lassen und sie im Attribut abflachen.

Ein Beispiel hierfür wäre, wenn Sie ein kastanienbraunes Hemd verkaufen würden, aber die Farbe Cranberry wäre, würde ich Cranberry im Titel behalten und die Farbe im Attribut in Kastanienbraun ändern. Facebook hat nicht so strenge Regeln wie Google, daher wäre dies vorerst akzeptabel.

Größe: Dies ist ein zusätzliches Attribut für Ihren Facebook-Feed, obwohl es ein Pflichtfeld für Google ist. Wenn Sie in der Bekleidungsbranche tätig sind, wäre dies ein großartiges Attribut, das Sie einbeziehen sollten.

Produkttyp : Dies ist ein unverzichtbares Attribut, das bei Ihrer Gebotsstrategie hilft (siehe auch: Gebotsoptimierung mit benutzerdefinierten Facebook-Labels) und beim Erstellen von Produktsets im Facebook-Editor.

PROFITIPP : Dies ist das beste Attribut, um Produktsets zu erstellen. Es gibt Ihnen den besten Überblick über Ihre Produkte und deren Leistung. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob sie richtig aufgebaut sind, sollten Sie ihre Verwendung vielleicht noch einmal überdenken. Es ist, als würde man ein Haus auf einem schlechten Fundament bauen.

Google-Produktkategorie: Ja, Facebook verwendet tatsächlich die Kategorien von Google, um Produkte zu segmentieren. Dies ist ein weiteres Attribut, mit dem Sie Produktsets erstellen können. Verwenden Sie dies als Option, wenn Produkttypen und andere Attribute nicht die besten sind. Die Taxonomie von Google ist 6 Ebenen tief. Selbst wenn Sie sie nicht zum Erstellen von Produktgruppen verwenden, hilft sie Ihnen, Ihre Produkte auf Facebook zu kategorisieren.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die Produktkategorie von Google bestimmen können, ohne verrückt zu werden, haben wir alle möglichen Optionen in unserem Beitrag zur Produkttaxonomie von Google aufgelistet.

Nächste Schritte & Tipps und Tricks

Wenn Sie bereits bei Google Shopping sind, können Sie Ihren aktuellen Feed auch als Ihren Facebook-Feed verwenden.

Wenn Sie ein Feed-Optimierungstool verwenden, können Sie Ihren Feed schnell von Google nach Facebook kopieren und einige spezifische Optimierungen hinzufügen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihrem Google-Feed auf Facebook herauszuholen.

Titel: Da Facebook Karussellanzeigen verwendet, um Benutzer auf Sie abzustimmen, ist es eine gute Idee, jeden Titel mit relevanten Schlüsselwörtern vorab zu laden. Wenn Sie kein Wiederverkäufer eines Produkts sind (z. B. ein Schuhgeschäft, das mehrere Schuhmarken verkauft), ist es eine gute Idee, die Marke von der Vorderseite Ihrer Titel wegzulassen, damit andere wichtige Schlüsselwörter zuerst angezeigt werden. Wenn die Anzeige den Nutzern nur die ersten 25 Zeichen jedes Titels zeigt, denken Sie daran, wenn Sie Titel für Facebook optimieren.

Facebook-Pixel: Sie müssen ein Facebook-Pixel einrichten, um mit dem Tracking von Conversions zu beginnen. Wenn Ihr Entwickler das Pixel hinzufügt, kann er das Pixel an verschiedene Spezifikationen anpassen. Wie bereits erwähnt, müssen Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website (oder App-Ereignissen, wenn Sie eine App haben) platzieren und es so ändern, dass es meldet, wenn Produkt-IDs aus Ihrem Katalog angezeigt, in den Warenkorb gelegt und gekauft werden. Nach der Installation können Sie damit benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen und Conversions verfolgen. Du findest deinen Pixelcode in deinem Werbekonto unter Tools > Pixels.

PROFITIPP: Stellen Sie sicher, dass Sie dem Pixel möglichst viele Attribute hinzufügen, z. B. Kategorie, Preis usw. Dies wird Ihnen später bei Ihrer Bemerkungsstrategie helfen. Danach können Sie Ihre dynamische Vorlage erstellen und mit der Schaltung Ihrer Anzeigen beginnen.

Verfügbarkeit: Hier ist eine großartige Optimierung, die nicht viel Zeit in Anspruch nimmt. Facebook betrachtet „Out of Stock“-Produkte als Produkte, die eingestellt wurden oder nicht wieder auf Lager sind. Benennen Sie es stattdessen bei „Nicht auf Lager“ in „Bestellbar“ um und es zeigt Facebook an, dass Sie das Produkt immer noch verkaufen, es aber nur nachbestellt werden muss.

Hochladen Ihres Feeds: Nachdem Sie Ihr Pixel eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Ihren Feed hochzuladen. Zuerst müssen Sie sich in Ihr Konto einloggen und zu Ihrem Facebook-Manager gehen.

Sie können es manuell hochladen: Unter den Produktkatalogen finden Sie die Schaltfläche „Produkt-Feed hinzufügen“, hier können Sie mit dem Hochladen Ihres Feeds beginnen.

Derzeit akzeptiert Facebook die Formate CSV, TSV und XML (sowohl RSS als auch ATOM) für Produkt-Feeds. Wenn Sie eine Plattform verwenden, auf der Sie einen Feed dynamisch generieren können, sollten Sie den geplanten wiederkehrenden Upload auswählen. Wenn Sie nur wenige Produkte pushen und sich Ihre Preise und Ihr Inventar nicht sehr oft ändern, können Sie den manuellen Upload wählen .

Automatisch: Wenn Sie ein größerer Einzelhändler sind, sollten Sie sich von manuellen Uploads fernhalten, da dies nicht die beste Strategie für Sie ist. Wir empfehlen, den Feed mehrmals täglich zu aktualisieren, wenn Ihre Preise und Ihr Inventar häufig schwanken.

Häufige Fehler:

Wie bei jedem Produkt-Feed können nach dem Hochladen einige Fehler im Feed auftreten. Einige der häufig auftretenden Probleme sind falsche GTINs, fehlende oder falsche Google-Produktkategorien, zu kleine Bildgrößen usw.

Hier ist ein Link zu einigen der häufigsten Fehler, die Sie möglicherweise sehen, und wie Sie diese Facebook-Fehler beheben können.

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