Eine Händler-Checkliste für einen gesunden und optimierten Facebook-Produktkatalog-Feed

Und genau wie bei Google Shopping beginnt der Erfolg von Facebook Dynamic Ads-Kampagnen mit einem hochwertigen Produkt-Feed.

Neu bei Facebook Dynamic Ads? Schauen Sie sich unseren Anfängerleitfaden an!

In diesem Artikel möchten wir unsere 13 Tipps für einen kugelsicheren Facebook-Produktkatalog teilen und wie dies den Erfolg Ihrer Werbekampagne steigern wird!

#1. Holen Sie Ihren Produkt-Feed mindestens einmal täglich in den Facebook-Produktkatalog

#2. Verbinden Sie Ihr Facebook-Pixel mit Ihrem Produktkatalog

#3. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt entweder eine GTIN, eine Marke oder eine Herstellernummer hat

#4. Vermeiden Sie Duplikate. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt einen eindeutigen Titel, eine eindeutige Beschreibung und eine GTIN hat

#5. Verwenden Sie Produktvarianten und item_group_id

#6. Verwenden Sie so viele optionale Attribute wie möglich

#7. Produkttitel optimieren

#8. Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden

#9. Senden Sie das Produkttypattribut

#10. Reichen Sie das Google-Produktkategorieattribut ein

#11. Senden Sie benutzerdefinierte Labels

#12. Senden Sie den Verkaufspreis und verwenden Sie Preis-Overlays

#13. Geben Sie genaue Versandinformationen ein und verwenden Sie Versandüberlagerungen

Fazit

#1. Holen Sie Ihren Produkt-Feed mindestens einmal täglich in den Facebook-Produktkatalog

Die allererste Maßnahme für den Erfolg, die Sie in Facebook Dynamic Ads ergreifen können, ist die Übermittlung aktueller Daten.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Produkt-Feed so oft wie möglich in den Facebook-Katalog abrufen. Facebook gibt Ihnen im Gegensatz zu Google die Möglichkeit, Ihren Feed bis zu einmal pro Stunde abzurufen.

Verwenden Sie dazu eine Feed-URL anstelle von manuellen Uploads. Sie können Ihren Feed in Ihrem FTP speichern oder einfach einen Google verwenden

Tabellenkalkulation und veröffentlichen Sie sie im Web in Form einer CSV-Datei Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Feed das richtige Format hat. Facebook unterstützt derzeit die folgenden Formate:

Mit einem Datenfeed-Verwaltungstool wie DataFeedWatch müssen Sie sich keine Gedanken über Formate machen, da das Tool den Feed automatisch in einem von Facebook unterstützten Format generiert.

Der Hauptgrund für das stündliche Aktualisieren und Hochladen Ihres Feeds ist die Möglichkeit, aktuelle Verfügbarkeits- und Preisdaten weiterzugeben.

Tatsächlich können Produkte ziemlich schnell ausverkauft sein, besonders in Spitzenzeiten, und Sie möchten auf keinen Fall für Produkte werben, die Sie nicht verkaufen können. Facebook lässt tatsächlich mehrere Verfügbarkeitswerte zu:

Möglicherweise möchten Sie dennoch ein nicht vorrätiges Produkt mit den Vorbestellungs- oder Bestellwert -Werten bewerben.

Die Produktpreise können sich auch häufig ändern, insbesondere während Werbeaktionen, daher möchten Sie, dass Ihre Anzeigen das widerspiegeln, was auf Ihrer Produktseite angezeigt wird.

Damit sollen unangenehme Überraschungen für Kunden und auch Artikelablehnungen vermieden werden. Tatsächlich würde Facebook zur Verbesserung des Kundenerlebnisses Artikel ablehnen, bei denen der Preis auf der Produktseite nicht mit dem im Feed übereinstimmt.

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#2. Verbinden Sie Ihr Facebook-Pixel mit Ihrem Produktkatalog

Der ganze Sinn von Facebook Dynamic Ads besteht darin, Benutzer, die bereits auf Ihrer Website aktiv geworden sind, erneut mit sehr relevanten Anzeigen anzusprechen, die die Produkte zeigen, die sie am ehesten kaufen werden.

Dies kann der Fall sein, wenn Sie die Produkte anzeigen, die Benutzer als Erinnerung im Warenkorb gelassen haben, oder andere Produkte verkaufen/querverkaufen, von denen Sie glauben, dass sie aufgrund ihres Online-Verhaltens daran interessiert wären.

In beiden Fällen ist die Verbindung Ihres Facebook-Pixels mit dem Produktkatalog unerlässlich, um genaue Informationen zum Kundenverhalten an das System zu übergeben und Benutzeraktionen auf Ihrer Website mit Produkten im Katalog abzugleichen.

Gehen Sie einfach zu den Feed-Einstellungen und klicken Sie auf " Ereignisquelle verbinden ".

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#3. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt entweder eine GTIN, eine Marke oder eine Herstellernummer hat

Produktkennungen sind für das Facebook-System unerlässlich, um jedes Produkt im Katalog zu klassifizieren und zu kategorisieren.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie gültige GTINs (Global Trade Item Number. GTINs können UPC, EAN, JAN und ISBN enthalten) einreichen. Wenn Ihr Produkt keine GTIN hat, reichen Sie stattdessen die Marke oder die mpn (eindeutige Hersteller-ID) ein.

Wir empfehlen außerdem, das Markenattribut immer hinzuzufügen, auch wenn Ihre Produkte eine GTIN haben. Dies wird sich als hilfreich erweisen, wenn Sie Produktsets und dynamische Karussellanzeigen erstellen.

Verwandte Themen: So erhalten Sie GTINs

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#4. Vermeiden Sie Duplikate. Stellen Sie sicher, dass jedes Produkt einen eindeutigen Titel, eine eindeutige Beschreibung und eine GTIN hat

Hüten Sie sich vor ähnlichen Produkten, da diese ähnliche oder gleiche Titel und Beschreibungen haben könnten. Beispielsweise könnte dies bei Taschenbuch- und Hardcover-Formaten desselben Buchs oder eines Films der Fall sein, der auch ein Buch ist, und so weiter.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie einen eindeutigen Titel, Beschreibungen und GTIN einreichen.

Falls dasselbe Produkt in unterschiedlichen Formaten wie Größen oder Farben verkauft wird, müssen Sie alle Varianten zusammenfassen. Lesen Sie unten für weitere Informationen.

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#5. Verwenden Sie Produktvarianten und item_group_id

Wenn Sie beispielsweise ein Hemd in verschiedenen Größen oder Farben verkaufen, ist es am besten, nur eine einzige Anzeige zu zeigen, anstatt eine für jede Produktvariante. Tatsächlich wäre das Bild des Hemdes höchstwahrscheinlich das gleiche.

Sie möchten nur, dass die Leute auf die Anzeige klicken und dann die richtige Größe auswählen. Um dem System mitzuteilen, dass Sie mehrere Produktvarianten haben und nur eine einzige Anzeige schalten, übermitteln Sie das Attribut item_group_id . Facebook gibt an, dass:

Gruppen erleichtern das Bewerben zusätzlicher Farben, Stile oder Muster für ein bestimmtes Produkt. Alle Produkte in einer Produktgruppe haben dieselbe item_group_id. Bei Dynamic Ads wählen wir basierend auf dem Signal, das wir vom Pixel oder der App erhalten, nur einen Artikel aus der Gruppe aus.

Grundsätzlich verwenden Sie für alle Varianten desselben Produkts denselben Wert. Auf diese Weise weiß das System, dass sie zusammen gruppiert sind. Dann benennt Facebook dieses Attribut tatsächlich in retailer_product_group_id um, das Sie unter den Filtern zum Erstellen von Produktsets finden.

Abgesehen davon, dass das System nur eine Anzeige statt mehrerer anzeigen kann, ist dieses Attribut auch aus Sicht der Kampagnenoptimierung unerlässlich. Wenn es um die Segmentierung von Produktgruppen geht, ist es sogar viel einfacher, Artikel mit Produktvarianten zu gruppieren und ihnen ein höheres/niedrigeres Gebot zu geben.

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#6. Verwenden Sie so viele optionale Attribute wie möglich

Nach dem obigen Punkt empfehlen wir, so viele optionale Attribute wie möglich zu verwenden. Altersgruppe , Farbe , Geschlecht , Material , Muster und Größe gehören zu den optionalen Feldern, die Sie verwenden können, um Ihren Feed zu verbessern. Wie Sie im folgenden Screenshot sehen können, können Sie alle diese Felder als Filter verwenden, um Produktsets zu erstellen:

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise eine Produktgruppe basierend auf Altersgruppe erstellen. Sie können Eltern mit Produkten für Kleinkinder und Nicht-Eltern mit Produkten für Erwachsene ansprechen. Das gleiche mit dem Geschlecht.

Angenommen, Sie verkaufen sowohl Damen- als auch Herrenschuhe. Sie möchten Männer mit Herrenschuhen und Frauen mit Damenschuhen ansprechen. Erstellen Sie einfach zwei Produktsets basierend auf dem Geschlechtsattribut .

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#7. Produkttitel optimieren

Produkttitel sind sehr wichtig, da sie der einzige textbasierte Teil einer Produktkarussellanzeige sind. Sie möchten Titel so klar und ansprechend wie möglich gestalten.

Verwenden Sie die Groß- und Kleinschreibung im Titel und erwähnen Sie die Produktmarke, wo möglich. Unsere Freunde bei Dept haben die folgende Infografik zusammengestellt, die zeigt, welcher Titelstruktur Sie für jede Branche folgen können.

Sie können Titel über DataFeedWatch oder, wo möglich, sogar über den Abschnitt zur Anzeigenerstellung im Facebook-Anzeigenmanager optimieren.

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#8. Stellen Sie sicher, dass Sie qualitativ hochwertige Bilder verwenden

Bilder sind bei weitem das wichtigste Anzeigenattribut und spielen eine Schlüsselrolle bei der Optimierung Ihres Produktkatalogs. Tatsächlich handelt es sich bei Facebook Dynamic Ads im Wesentlichen um Display-Werbung, und als solche werden eher bildbasierte Anzeigen als Text angezeigt. Bilder müssen klar und hell sein und das Produkt von seiner besten Seite zeigen. Vermeiden Sie Text in den Bildern und mehrere Produkte im selben Bild. Facebook sagt, dass die „ Mindestanforderung für die Bildauflösung 500 Pixel * 500 Pixel beträgt und Facebook sie auf ein Seitenverhältnis von 1:1 zuschneidet “. Es wird jedoch empfohlen, Bilder im Format 1080 x 1080 zu verwenden, da diese von höherer Qualität sind und Instagram keine Bilder anzeigen kann, die kleiner als 600 x 600 sind.

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Es wird auch empfohlen, wenn möglich mehrere Bilder hinzuzufügen. Sie können das optionale Attribut Additional_image_link verwenden, um bis zu 10 zusätzliche Bilder hinzuzufügen.

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#9. Senden Sie das Produkttypattribut

Obwohl das Attribut product_type optional ist, empfehlen wir Ihnen dringend, es einzureichen.

Mit dem Produkttyp fügen Sie dem Feed Ihre eigene Produktkategorisierung hinzu. Auf diese Weise können Sie Produkte in dynamischen Anzeigenkampagnen basierend auf diesem Attribut filtern. Sie können so detailliert vorgehen, wie Sie möchten, und auch mehrere Unterkategorien hinzufügen. z.B. bücher > belletristik > kriminalität > amerikanischer autor. Sie können Produktsets basierend auf dem Produkttyp erstellen. So können Sie beispielsweise für Sachbücher höhere Gebote abgeben als für Sachbücher und so weiter.

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#10. Reichen Sie das Attribut der Google-Produktkategorie ein

Das Gleiche gilt für das Attribut Google Product Category . Im Gegensatz zum Produkttyp, dessen Werte benutzerdefiniert sind, muss dieses Feld der Google-Taxonomie folgen. Sie können es verwenden, um Produktsets zu erstellen.

Dieses Attribut ist auch wichtig, da Facebook es verwendet, um Produkte in derselben Kategorie abzugleichen. Angenommen, ein Benutzer hat gerade ein Produkt in den Warenkorb gelegt und dann Ihre Website verlassen. Sie möchten ihn/sie erneut ansprechen und ihm/ihr dasselbe Produkt zeigen, das er/sie im Warenkorb gelassen hat. Außerdem möchten Sie andere Produkte zeigen, an denen er/sie möglicherweise interessiert sein könnte. Facebook zeigt mit größerer Wahrscheinlichkeit Produkte aus derselben Google-Produktkategorie, da sie möglicherweise ähnlich und daher für den Zielbenutzer möglicherweise interessanter sind.

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#11. Senden Sie benutzerdefinierte Labels

Wir haben uns mit dem Thema beschäftigt   Benutzerdefinierte Facebook-Labels   ausführlich in unserem Blog-Beitrag How To Use Custom Labels for Facebook Dynamic Ads . Benutzerdefinierte Labels sind im Grunde 5 optionale benutzerdefinierte Spalten, die Sie Ihrem Feed hinzufügen können, um zusätzliche Informationen zu Ihren Produkten zu übermitteln.

Beispiele für Informationen, die Sie möglicherweise an Ihren Feed weitergeben möchten, sind:

• Rand
• Lagerbestände
• Im Angebot oder Aktion
• Standortverfügbarkeit
• Besondere Versandanforderungen

All diese Informationen können verwendet werden, um Ihren Feed in Produktgruppen zu segmentieren und entsprechend zu bieten.

Beispiele: Sie möchten mehr auf Produkte mit einer höheren Marge bieten. Sie möchten weniger auf Produkte mit niedrigem Lagerbestand bieten, bis Sie sie wieder vollständig auffüllen. Sie möchten mehr Gebote für Produkte im Angebot abgeben usw. Weitere Beispiele finden Sie in unserem vorherigen Blogbeitrag.

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#12. Senden Sie den Verkaufspreis und verwenden Sie Preis-Overlays

Stellen Sie bei Werbeaktionen immer sicher, dass Sie sowohl den Originalpreis als auch den Verkaufspreis angeben

Auf diese Weise können Sie einen durchgestrichenen Preis oder einen Overlay-Prozentsatz hinzufügen:

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#13. Geben Sie genaue Versandinformationen ein und verwenden Sie Versandüberlagerungen

Das Versandfeld ist ebenfalls optional, aber auch hier empfehlen wir dringend, es hinzuzufügen. Dank dieses Attributs können Sie Ihren Anzeigen ein leistungsstarkes Overlay für kostenlose Lieferung hinzufügen. Unnötig zu erwähnen, dass Overlays Ihre Anzeigen viel prominenter und ansprechender machen und mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Klick erzielen.

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Fazit

Nur weil Facebook Dynamic Product Ads automatisches Remarketing sind, bedeutet das nicht, dass Sie nicht optimieren sollten, um einen großen Unterschied für den ROI Ihrer Werbekampagne zu machen.

Der Erfolg von Facebook Dynamic Ads beginnt mit Ihrem Produkt-Feed. Stellen Sie sicher, dass Sie diesen Beitrag als Checkliste für all die Dinge verwenden, die Sie tun können, um die Qualität Ihres Feeds und die Kampagnenleistung zu verbessern.

Wenn Sie sich einmal anstrengen, können Sie in Zukunft viel Zeit sparen! Mit unseren 13 Tipps erzielen Sie mit Ihren Dynamic Ads sicher bessere Ergebnisse.