Dynamische Facebook-Anzeigen für den Einzelhandel: Leitfaden für Anfänger und Best Practices

Facebook Dynamic Ads für den Einzelhandel: Wie alles begann

Letztes Jahr gab Facebook bekannt, dass sie die Möglichkeiten ihrer PPC-Anzeigen für Einzelhändler erweitern werden. Zu diesem Zweck haben sie weitere Funktionen eingeführt, die Unternehmen mit einem physischen Standort helfen sollen. Dies kommt, nachdem sie erkannt haben, dass 49 % der Einkäufe im Geschäft von digitalen Interaktionen beeinflusst werden – die meisten davon über Mobilgeräte.

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Für einen Benutzer sehen sie in etwa so aus:

Diejenigen, die mit Google Shopping vertraut sind, werden möglicherweise Ähnlichkeiten zwischen Local Inventory Ads und Facebooks Dynamic Ads for Retail feststellen. Beide Plattformen bieten Produktanzeigen an, die Nutzern in unmittelbarer Nähe angezeigt werden und weitere Informationen sowohl zum Produkt als auch zum nächstgelegenen Geschäft bieten.

Wie funktioniert es und wie unterscheidet es sich von normalen dynamischen Produktanzeigen?

Was hat sich also geändert und wie unterscheidet sich das von normalen dynamischen Produktanzeigen? So funktionieren Kampagnen für Ladenbesuche:

• Dynamische Anzeigen von Facebook bieten ein Targeting basierend auf dem Online-Verhalten und den geäußerten Interessen eines Benutzers. Dynamische Anzeigen für den Einzelhandel haben die Überlagerung mit Informationen aus dem Ladengeschäft eingeführt.
• Ladenbesuchskampagnen leiten Benutzer zu dem Geschäft, in dem die Produkte verkauft werden.
• Es liefert auch Informationen wie Artikelverfügbarkeit, Preis und Sonderangebote.
• Um den gesamten Prozess und das Benutzererlebnis weiter zu verbessern, können Einzelhändler die Benutzer auch anhand ihrer Wahrscheinlichkeit, im Geschäft einzukaufen, ansprechen. Dies hilft Einzelhändlern nicht nur, neue Zielgruppen zu erreichen, sondern auch die Relevanz der Anzeigen, die sie den Nutzern zeigen, aufrechtzuerhalten.

So richten Sie Ihre Facebook-Standorte ein

Zunächst müssen Sie Facebook-Standorte einrichten . Dies ist von größter Bedeutung, da Sie Ihr Unternehmen an allen Standorten in nur einem Business Manager verbinden und verwalten können.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie dies geschehen kann:

Standorte anfordern: Hier fordern Sie Zugriff auf jeden Ihrer Standorte an und lassen Facebook Seiten für Ihr Unternehmen zusammenstellen und erstellen. Weitere Hilfe finden Sie auf der Hilfeseite für Anforderungsstandorte .

Füge sie mit dem Business Manager hinzu: Der wohl bessere Weg, deine Standorte hinzuzufügen, ist, sie manuell im Business Manager hinzuzufügen. Gehen Sie dazu zu „Geschäftsstandorte“ – klicken Sie auf Standort hinzufügen, wählen Sie eine aktuelle Seite aus oder wählen Sie „Neue Seite hinzufügen“ und folgen Sie dem Prozess, um die Erstellung einer neuen Seite abzuschließen.

Nachdem Sie diese Schritte ausgewählt haben, müssen Sie die Standortseiten mit Ihrer „Hauptseite“ verbinden.

Erstellen Sie eine Kampagne für Ladenbesuche

Nachdem Sie Ihren Business Manager und Ihre Standorte eingerichtet haben, können Sie mit der Erstellung von Anzeigen speziell für Ihre Seitenstandorte beginnen.

1. Erstellen Sie eine Kampagne für Ladenbesuche, indem Sie „Ladenbesuche“ aus der Liste der Marketingziele auswählen.
2. Auf der nächsten Seite haben Sie die Möglichkeit, die Unternehmensstandorte auszuwählen, für die Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Ihre Anzeigen zielen automatisch auf einen bestimmten Radius ab, der 50.000 Personen erreicht. Dieser Radius kann jedoch verringert oder vergrößert werden.
3. Fahren Sie mit dem Erstellen von Anzeigen so fort, wie Sie es normalerweise für Facebook-Anzeigen tun würden, einschließlich der Schichtung mit Targeting und der Erstellung Ihrer einzelnen Bild-, Video- oder Karussell-Creatives und des nachfolgenden Textes.
4. Wenn es um die Berichterstattung geht, gehen Sie wie bei jeder anderen Facebook-Kampagne zum Anzeigenmanager, wo Sie die wichtigsten Statistiken pro Kampagne finden. Diese Statistiken können nach Standort aufgeschlüsselt werden und Sie können kleine Extras wie Ladenbesuche und demografische Aufschlüsselung sehen, wenn Ihr Geschäft mehr als 100 Mal besucht wurde.

Best Practices für dynamische Facebook-Anzeigen für den Einzelhandel

Nachdem Sie nun Ihre Kampagne für Ladenbesuche eingerichtet haben und bereit sind, mehr Kunden in Ihr Geschäft zu locken, sollten Sie einige Best Practices beachten, damit Sie Ihre Anzeigen optimal nutzen können.

Nutzen Sie das Hinzufügen einer Karte: Diese ist nur verfügbar, wenn Sie Karussellanzeigen verwenden. Dadurch wird eine Karte in einem der Karussellabschnitte platziert, die ihren Locator aktualisiert, um den Shop-Standort anzuzeigen, der dem Facebook-Benutzer am nächsten liegt.

Dynamische Call-to-Action-Buttons: Diese verwenden Call-to-Actions, die für jeden Standort relevant sind. Zu den zusätzlichen Call-to-Actions gehört „Wegbeschreibung abrufen“, die nur bei der Durchführung einer Kampagne für Ladenbesuche verfügbar ist.

Befolgen Sie die Designempfehlungen von Facebook: Auch wenn Facebook in letzter Zeit etwas nachsichtiger geworden ist, was die Bildanforderungen betrifft, ist es immer noch am besten, ihren Empfehlungen zu folgen. Beispielsweise kann Ihre Kampagne dadurch behindert werden, dass sie seltener angezeigt wird, wenn zu viel Text im Bild verwendet wird.

Dies könnte dazu führen, dass Konkurrenten häufiger gezeigt werden oder Ihrem Geschäft mit Bildern, die Sie nicht so gut repräsentieren, wie sie sollten, einen schlechten Dienst erweisen.

Split-Test: Sie haben es wahrscheinlich schon satt, es zu hören, aber es lohnt sich immer, einen Split-Test durchzuführen, um herauszufinden, ob die Anzeige verbessert werden kann. Testen Sie verschiedene Anzeigentexte, finale URLs und verschiedene Bilder usw. Wenn Sie Ihre Anzeigen regelmäßig ändern (etwa alle 2 Wochen), bleiben sie neu und spannend, wenn Sie die Anzeigen mehr als einmal an dieselbe Person liefern.

Häufigkeitsbegrenzung: Ähnlich wie bei jeder anderen PPC-Kampagne auf allen Plattformen lohnt es sich, eine Häufigkeitsbegrenzung in Betracht zu ziehen. Dadurch wird vermieden, dass die Marke als Spam wahrgenommen wird oder Geld verschwendet wird, indem in kurzer Zeit Anzeigen an dieselbe Person geworfen werden, insbesondere wenn Sie auf ein CPM-Modell bieten.

Fazit

Wenn es darum geht zu entscheiden, ob Sie dynamische Facebook-Anzeigen verwenden sollten, um den Umsatz zu steigern, probieren Sie es am besten aus. Es wurde entwickelt, um das Niveau der Online-Interaktivität vor dem Kauf eines Artikels mit dem eigentlichen Kaufprozess im Geschäft selbst zu verbinden. Wenn Sie eine Reihe von stationären Standorten haben, könnte dies durchaus ein Wendepunkt für Sie sein.

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