6 Schritte zum Einrichten von Facebook Automotive Ads

Was sind Facebook Automotive Ads?

Sie können auf Facebook Automotive Ads unter verschiedenen Namen stoßen, wie z. B. Automotive Inventory Ads (AIAs) oder Dynamic Ads to Automotive Inventory.

Sie ähneln den dynamischen Facebook-Anzeigen , aber der Hauptunterschied besteht darin, dass sich Facebook Automotive Ads ausschließlich auf den Autoverkauf konzentrieren . Facebook verwendet Pixel oder SDK, um Anzeigen für potenzielle Kunden zu zeigen, die auf Ihrer Website oder App nach Fahrzeugen suchen. Mit diesem Format können Sie sowohl neue als auch gebrauchte Autobestände bewerben.

Sie können nicht nur alle Käufer ansprechen, die wahrscheinlich ein Auto kaufen werden, sondern auch Käufer, die genau wissen, wonach sie suchen. Durch die Eingabe von Marke, Modell oder Ausstattung finden potenzielle Kunden ein passendes Wunschfahrzeug, das in Ihrer Anzeige angezeigt wird. Sie können auch Standortdetails in Ihre Facebook-Automobilanzeigen aufnehmen, falls Sie sich auf Käufer konzentrieren möchten, die in der Nähe wohnen.

Facebook Automotive Ads sind ebenfalls dynamisch. Das macht sie besonders nützlich für Autohändler, um Autokäufer erneut anzusprechen . Sie können maßgeschneiderte Kampagnen für Ihre Website-Besucher erstellen und die Autos zeigen, mit denen sie auf Ihrer Website interagiert haben, und andere ähnliche Fahrzeuge.

3 Komponenten, die Sie benötigen, um Fahrzeuganzeigen auf Facebook zu schalten

1. Um mit Facebook Automotive Inventory Ads zu beginnen, müssen Sie einen Fahrzeugprodukt- Feed erstellen und an Facebook Business Manager senden.

Es sollte alle relevanten Informationen enthalten wie Marke, Preis, Modell, Kilometerstand, Baujahr – Ihr gesamtes Inventar mit seinen Merkmalen.

Erstellen eines Facebook Automotive-Feeds | DataFeedWatch

2. Als Zweites müssen Sie das Facebook-Pixel zu Ihrer Website hinzufügen und Produkt-ID-Ansichten an Facebook senden.
3. Am Ende können Sie Ihre Fahrzeugwerbekampagne erstellen, um potenzielle Autokäufer anzusprechen.

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Vorteile von Facebook Automotive Inventory Ads

Eines der größten Argumente für die Erstellung von Facebook Automotive Ads ist die Tatsache, dass 91 % der Fahrzeugkäufer ihre Autosuche online starten . Hier sind einige Vorteile, die Sie erleben können, wenn Sie für Ihr Autohaus auf Facebook werben.

• Einfach einzurichten und zu warten

Es ist sehr einfach, Ihre Facebook Automotive Ads einzurichten . Zuerst reichen Sie Ihren Fahrzeug-Feed mit allen Details zu Ihrem Händlerbestand ein. Anschließend erstellen Sie eine Vorlage für dynamische Anzeigen, und der Anzeigeninhalt wird basierend auf den Informationen aus dem übermittelten Feed erstellt. Ab diesem Zeitpunkt erfolgt alles automatisch.

Sie legen Ihre Automobil-Werbekampagne nur für alle Autos in Ihrem Inventar fest. Facebook zieht die erforderlichen Daten jedes Mal aus Ihrem Katalog, wenn eine neue Fahrzeuganzeige erforderlich ist.

Ihre Facebook-Automobilkampagnen sind immer aktiviert. Sie sind standardmäßig so eingestellt, dass sie Personen mit dem richtigen Inventar und zur richtigen Zeit erreichen, basierend auf dem Verhalten, das sie auf Ihrer Website oder App zeigen. Es ist nicht viel mehr Arbeit von Ihrer Website erforderlich.

• Facebook-Anzeigen haben eine große Reichweite

Millennials sind diese Verbrauchergruppe, die seit einigen Jahren den Automobilmarkt stürmt . Und sie gestehen, dass sie Autohäuser hassen, aber sie lieben es, Autos online zu kaufen . Außerdem ist Facebook ihre bevorzugte soziale Plattform Nummer 1. In Anbetracht dessen scheinen Facebook Automotive Inventory-Anzeigen eine großartige Idee zu sein!

Facebook hat ab 2022 fast 2,936 Milliarden aktive monatliche Nutzer und die Mehrheit von ihnen besucht die Plattform jeden Tag. Diese Daten bedeuten, dass der Pool potenzieller Autokäufer immer größer wird oder zumindest auf einem sehr hohen Niveau bleibt. Da es auf Facebook ein so großes Publikum gibt, das jeden Tag durch seinen Newsfeed scrollt, können Einzelhändler davon profitieren. Sie können Facebook Automotive Ads verwenden, um ihre Autobestandsangebote Personen zu zeigen, die beabsichtigen, ein Fahrzeug zu kaufen.

• Sie zeigen die Anzeigen nur bestimmten Personen

Facebook Automotive Inventory-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, potenziellen Autokäufern automatisch Anzeigen mit Echtzeit-Verfügbarkeit und Echtzeit-Preisen zu zeigen, basierend auf sehr spezifischen Fahrzeugen, mit denen sie sich auf Ihrer Website oder App beschäftigt haben.

Sie zeigen Ihre Autoanzeigen nicht Personen, die nicht daran interessiert sind. Sie servieren sie Leuten, die wirklich am Kauf eines von Ihnen verkauften Autotyps interessiert sind.

• Ihre Kampagne für Fahrzeuginventaranzeigen ist auf Nutzer auf allen Geräten ausgerichtet

Automotive Inventory Ads werden Nutzern auf allen Arten von Geräten angezeigt: Web (Laptop, Desktop), Mobiltelefon, Tablet. Dabei spielt es keine Rolle, mit welchem ​​Gerät Ihr potenzieller Kunde Ihr Fahrzeug zum ersten Mal gesehen hat. Ihre Kampagne wird Menschen überall erreichen.

• Facebook beseitigt die Reibung durch langsame Ladezeiten mobiler Seiten

Über Facebook-Automobilanzeigen mit einer On-Facebook-Destination werden Ihre potenziellen Kunden direkt auf eine für Mobilgeräte optimierte Fahrzeugdetailseite mit den gewünschten Informationen geleitet.

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Wie richte ich Inventaranzeigen für Autos ein?

Das Einrichten von Facebook Automotive Ads ist ziemlich intuitiv. Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen durch den gesamten Einrichtungsprozess zu helfen. Die wichtigsten Schritte sind: Facebook-Katalog erstellen, Fahrzeug-Feed vorbereiten und Metapixel auf Ihrer Website implementieren.

1. Erstellen Sie einen Facebook-Katalog mit Ihren Kfz-Bestandsdaten

Ein Facebook-Automobilkatalog enthält Ihre Fahrzeugbestandsdaten. Sie können es auf 3 verschiedene Arten einrichten:

• Laden Sie Ihren optimierten Fahrzeug-Feed in den Katalogmanager hoch
• Verwenden Sie einen Drittanbieter-Inventaranbieter
• Laden Sie alle Fahrzeugdaten manuell hoch

Der beste und einfachste Weg, den Katalog hochzuladen, ist die Verwendung des Fahrzeug-Feeds . So sollten Sie vorgehen.

• Gehen Sie zum Facebook Business Manager und öffnen Sie von Ihrem Dashboard aus die Unternehmenseinstellungen.

• Erweitern Sie im linken Menü das Menü Datenquellen und klicken Sie auf Kataloge.

• Klicken Sie dann auf die Schaltfläche + Hinzufügen und Neuen Katalog erstellen.
• Benennen Sie Ihren Katalog nach Belieben und wählen Sie den richtigen Inventartyp für Ihr Unternehmen aus. In diesem Fall handelt es sich um Fahrzeuge . Klicken Sie dann auf Katalog erstellen .

2. Laden Sie Ihren Fahrzeug-Feed auf Facebook hoch

Ein Fahrzeug-Feed sollte alle Informationen über die Autos enthalten, die Sie verkaufen: Zustand_des_Fahrzeugs (ob neu oder gebraucht), Marke, Modell, Ausstattung, Fahrgestellnummer, Karosseriestil, Preis und mehr. Wir empfehlen, dass Sie alle erforderlichen Felder ( die vollständige Liste finden Sie hier ) und einige zusätzliche Felder einschließen, die relevant sind und die Sichtbarkeit Ihrer Produkte auf der Plattform erhöhen könnten.

Sie können nur einen Feed hochladen, der alle Ihre Fahrzeuge auflistet, oder mehrere Feeds für bestimmte Fahrzeugtypen verwenden, z. B. VANs oder SUVs. Die von Facebook akzeptierten Feed-Formate sind CSV, TSV, RSS XML oder ATOM XML.

Wenn Sie sich für eine Feed-Management-Lösung wie DataFeedWatch entscheiden, brauchen Sie sich um keine Feed-Spezifikationen zu kümmern . Alle Anforderungen, die Facebook (oder ein bestimmter Kanal) hat, wie z. B. Dateiformat, obligatorische und empfohlene Feldnamen usw., werden in Vorlagen vorinstalliert. Alles, was Sie tun müssen, ist die Facebook Automotive Feed-Vorlage mit den Produktdaten Ihres Händlers auszufüllen.

Sobald Ihr Facebook-Fahrzeug-Feed erstellt ist, laden Sie ihn in Ihren Facebook-Katalog hoch.

• Navigieren Sie zu den Unternehmenseinstellungen und wählen Sie den „Katalogmanager“ .

• Wählen Sie Ihren zuvor erstellten Katalog aus.
• Gehen Sie zu Datenquellen > Kataloge und klicken Sie auf Elemente hinzufügen .

• Wählen Sie Ihre Feed-Upload-Option. Wir empfehlen Ihnen, einen regelmäßigen Feed-Upload zu planen, damit Ihr Katalog stündlich, täglich oder wöchentlich aktualisiert werden kann. Häufige Feed-Aktualisierungen sind wichtig .

• Wählen Sie die Datei auf Ihrem Computer aus und laden Sie sie hoch. Benennen Sie es und wählen Sie die Währung.

3. Fahrzeugsätze hinzufügen

Ein Fahrzeugset ist eine Liste von Artikeln in Ihrem Facebook-Katalog, die Sie für Ihre Autoanzeigen verwenden. Ein Katalog kann ein oder mehrere Produktsets enthalten. Sie können beispielsweise 2 Fahrzeugsets haben: SUVs und VANs.

• Wählen Sie in Ihrem Katalogmanager Kataloge aus.
• Gehen Sie zu Sets und wählen Sie Set erstellen.
• Benennen Sie Ihr neues Fahrzeugset.
• Wählen Sie ein Attribut aus, um Ihre Artikel zu filtern.
• Geben Sie die Suchbegriffe in das Textfeld ein.
• Wenn Sie möchten, fügen Sie weitere Filter hinzu.

Hier sind einige Best Practices für die Erstellung von Fahrzeugsets .

4. Richten Sie ein Pixel und/oder mobiles SDK ein

Wenn Sie Ihre potenziellen Kunden auf Ihre Website führen möchten, müssen Sie ein Pixel oder im Falle einer App ein mobiles SDK implementieren. Ein Pixel ist ein Code, den Sie auf Ihrer Website platzieren müssen, um Conversions zu verfolgen, Ihre Automotive Inventory-Anzeigen zu optimieren, die richtigen Zielgruppen anzusprechen und Autokäufer neu zu vermarkten.

Das Meta (Facebook)-Pixel ist ein Analysetool, mit dem Sie die Aktionen verfolgen können, die Besucher auf Ihrer Website ausführen. Die mobilen SDKs von Facebook messen wiederum die in Ihrer App durchgeführten Aktionen und geben Ereignisdaten von Ihrer App an Facebook weiter.

Die Implementierung Ihres Facebook-Pixels sollte einer der ersten Schritte bei der Erstellung Ihrer Facebook-Werbekampagne für Automobile sein. Das vermittelte Wissen ist sehr wertvoll.

• Gehen Sie zum Business-Manager -Dashboard und wählen Sie Business-Einstellungen aus.
• Erweitern Sie das Menü „ Datenquellen “, wählen Sie „Pixel“ und klicken Sie auf „ Hinzufügen“ .

• Benennen Sie Ihr neues Pixel. Sie können bis zu 50 Zeichen verwenden.
• Geben Sie Ihre Website-URL ein, um Informationen zu den Einrichtungsoptionen zu erhalten.
• Klicke auf Pixel jetzt einrichten, wenn du dein Pixel auf deiner Website einrichten möchtest, oder Mein Unternehmen weiter verwalten (falls du im Business Manager bleiben möchtest) .

Weitere Informationen zur Implementierung von Metapixel finden Sie auf dieser Hilfeseite . Und hier ist eine Menge Hilfe für Ihre Entwickler .

5. Verbinden Sie ein Pixel oder mobiles SDK mit Ihrem Katalog

Sobald Ihr Pixel und/oder mobiles SDK eingerichtet ist, müssen Sie Ihren Facebook-Katalog damit verknüpfen. Auf diese Weise können Sie die Facebook-Automobilanzeigen schalten. Die Verbindung ermöglicht es auch, Ihre früheren Besucher, die nach einem Auto gesucht oder sich mit Ihrem Fahrzeugbestand beschäftigt haben, erneut zu vermarkten.

• Navigieren Sie zum Katalog-Manager und dann zum Ereignis-Manager.

• Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche + Datenquellen verbinden.

• Wählen Sie das Facebook-Pixel aus und folgen Sie den Anweisungen, um es zu verbinden.

• Wählen Sie den Katalog aus, den Sie verwenden möchten.

• Wählen Sie auf der Registerkarte „Ereignisse“ die Option „Mit Tracking verbinden “ aus.

6. Erstellen Sie die Automotive Inventory Ad-Kampagne im Werbeanzeigenmanager

In diesem letzten Schritt wählen Sie unter anderem Ihre Zielgruppe, das Anzeigenformat und legen ein Budget fest. Sie richten die Facebook Automotive-Anzeigenvorlage ein.

Die Automotive Inventory Ads sind dynamisch. Sie müssen nicht für jedes Auto, das Sie verkaufen, separate Anzeigen erstellen. Ihre Aufgabe ist es, nur eine Anzeigenvorlage zu erstellen, die automatisch die Produktdaten aus Ihrem Facebook-Fahrzeug-Feed bezieht.

• Navigieren Sie zum Anzeigenmanager und wählen Sie Katalogverkäufe als Hauptziel der Kampagne aus.

• Wählen Sie Ihren Facebook-Katalog aus, der den Fahrzeugbestand enthält, für den Sie werben möchten. Klicken Sie dann auf Weiter.

• Wählen Sie Ihr Kampagnenbudget.

• Wählen Sie dann ein Fahrzeugset aus, das Sie zuvor erstellt haben, oder erstellen Sie ein neues.
• Wählen Sie die Zielgruppe aus, die Sie ansprechen möchten. Sie können verschiedene Arten von Personen in Ihr Publikum ein- und ausschließen und auch ein wirklich breites Publikum ansprechen.

• Wählen Sie die Standorte, das Alter, das Geschlecht und die Sprache Ihrer Zielgruppe aus.

• Wählen Sie zwischen automatischer und manueller Anzeigenschaltung.

• Wählen Sie das Format des Bildes, das Sie verwenden möchten, und vervollständigen Sie die Details Ihrer Kfz-Inventaranzeige. Für diese Art von Anzeigen können Sie Einzel-, Karussell- oder Sammelanzeigenformate verwenden.

• Entwerfen Sie Ihre Anzeigenvorlage. Wählen Sie dann Ihre Tracking-Einstellungen und die bevorzugte Sprache aus.
  

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Best Practices für Autobestandsanzeigen auf Facebook

Facebook Automotive Ads sind eine einfache Möglichkeit für Autohändler, ihr Automarketing anzukurbeln. Denken Sie daran, einige bewährte Verfahren umzusetzen, um Ihre Kampagne für den Fahrzeugbestand vollständig zu optimieren.

Optimieren Sie Ihre Fahrzeugbilder

Stellen Sie sicher, dass die Bilder der Fahrzeuge in Ihren Autoanzeigen von hoher Qualität und interessant genug sind, um Ihre potenziellen Kunden zum Klicken zu bewegen. Tatsächlich ist die Bildoptimierung ein wichtiger Bestandteil jeder Online-Werbekampagne . Und seien wir ehrlich, es gibt nicht viele Fahrer, denen es egal ist, wie ihr Auto aussieht.

Die wichtigsten Aspekte bei der Erstellung von Fahrzeugbildern für Ihre Kampagne sind eine gute Kamera, neutrale Hintergründe, eine durchdachte Bildkomposition und eine effektvolle Beleuchtung.

Bevor Sie Bild-URLs in Ihren Fahrzeug-Feed einfügen, skalieren Sie Ihre Bilder, um Verzerrungen zu vermeiden, und reduzieren Sie die Bilddateigröße, damit sie perfekt zu Ihrer Facebook-Anzeigenvorlage für Automobile passt.

Informieren Sie sich gründlich über Ihre Konkurrenten und Ihre Zielgruppe

Bevor Sie Ihr Geld in die Werbung für Ihr Autohaus investieren, ist es wichtig, Ihre potenziellen Käufer zu recherchieren.

Sie sollten eine Analyse Ihrer Top-Konkurrenten durchführen und herausfinden, wie sich deren Kunden verhalten. Sie könnten auch relevante Keywords mithilfe verfügbarer Marketing-Tools identifizieren und dieses Wissen für Ihr Zielgruppen-Targeting nutzen.

Optimieren Sie die Standortinformationen Ihres Händlers

Viele Autokäufer kaufen immer noch vor Ort. Und Facebook Automotive-Anzeigen berücksichtigen dies (Sie können auch Standortdetails in Ihre Anzeigen aufnehmen).

Sie sollten sich um die SEO Ihres Unternehmens kümmern und die Online-Präsenz Ihres Autohauses optimieren.

Sie sollten eine Kontaktseite und eine Karte zu Ihrem Geschäft auf Ihrer Website haben. Sie können Benutzern auch ermöglichen, auf Mobilgeräten auf Ihre Telefonnummern zu klicken. Das Erstellen eines Google My Business-Profils ist ein Muss. Social Proof-Formulare wie Testimonials und Bewertungen auf Ihrer Website sind eine großartige Idee.

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Fazit

Jede Art und Weise, Ihr Automobilmarketing zu bewerten, ist gut, und die Investition in Facebook-Automobilanzeigen ist eine der besten Ideen. Sie ermöglichen es Ihnen, die Zielgruppe anzusprechen, von der Sie wissen, dass sie am Kauf eines Autos interessiert ist, sodass Sie Ihre Zeit nicht damit verschwenden, Ihren Bestand bei zufälligen Personen zu bewerben. Wer einen optimierten Fahrzeug-Feed auf der Plattform einreicht, ist schon halbwegs erfolgreich. Und der Rest ist nur eine Kampagne im Facebook Business Manager, die mit unserem Leitfaden nicht schwierig sein sollte.

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