Der Facebook-Algorithmus erklärt

Veröffentlicht: 2022-07-13

Der Facebook-Algorithmus ist – wie alle Algorithmen sozialer Netzwerke – eine Software für künstliche Intelligenz. Im Wesentlichen kann es Elemente lernen und ordnen, die in den Feeds der Benutzer erscheinen, basierend auf Trends, Interessen, früherem Engagement und ähnlichen Metriken.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass Ihr Facebook-Newsfeed Inhalte nicht in chronologischer Reihenfolge anzeigt. Denn der Algorithmus wertet jeden Beitrag anhand des vorgegebenen Regelwerks aus. Anschließend wird der Beitrag bewertet, um ihn nach Relevanz oder Interesse für jeden Benutzer anzuordnen. So nennt Facebook das Newsfeed-Ranking-System, und es hilft dabei, Inhalte zu sortieren und für fast drei Milliarden Nutzer zu präsentieren.

Ähnlich wie der LinkedIn-Algorithmus bewertet der Algorithmus von Facebook einen Beitrag anhand von Metriken wie Art des Beitrags, Häufigkeit, Format usw. Er belohnt Seiten, die häufig posten, mit ihrem Publikum interagieren, eine Community aufbauen und Werbekampagnen im Netzwerk implementieren .

Ranking-Faktoren des Facebook-Algorithmus

Wie oben erwähnt, priorisiert der Algorithmus von Facebook Inhalte, die er für jeden Einzelnen als relevant ansieht, daher basiert sein Ranking-System auf der Bewertung von Posts und bezahlten Anzeigen auf der Grundlage von vier Ranking-Faktoren:

  1. Die verfügbaren Posts, die angezeigt werden sollen
  2. Signale, die Facebook mitteilen, was jeder Beitrag ist
  3. Vorhersagen darüber, wie Benutzer auf jeden Beitrag reagieren werden
  4. Eine Punktzahl, die jedem Inhalt basierend auf allen Faktoren zugewiesen wird

Durch diesen Prozess inventarisiert der Algorithmus von Facebook alle verfügbaren Inhalte, die angezeigt werden können. Dann Ranking-Signale, einschließlich:

  1. Beziehungen: Wie sehr sich ein Benutzer mit dem Poster beschäftigt und ob der Beitrag von einem persönlichen Profil, einer Unternehmensseite, einem Influencer oder einer Nachrichtenquelle stammt
  2. Popularität: wie andere Benutzer mit dem Beitrag interagieren
  3. Inhaltstyp: Mit welcher Art von Inhalten interagiert der Benutzer am häufigsten, einschließlich der für Beiträge aufgewendeten Zeit und des Formats (Video, Link, Bild, Karussell, Geschichte usw.)
  4. Aktualität: wann der Inhalt gepostet wurde (Datum, Uhrzeit usw.)

Unter Berücksichtigung dieser Kriterien haben wir eine Checkliste mit fünf Schritten entwickelt, wie Sie Facebook für Unternehmen nutzen können, um sich die Gunst der KI-Oberherren zu verdienen und Ihnen dabei zu helfen, den Facebook-Algorithmus zu hacken.

Fünf einfache Schritte zum Hacken des Facebook-Algorithmus

Wert bieten.

Vermarkter sprechen ständig über die Notwendigkeit, ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten. Vertriebsmitarbeiter möchten Leads das einzigartige Wertversprechen des Unternehmens zeigen. Überall, wo man hinschaut, jagt ein Guru Content-Ersteller und Marken, um zu verstehen und zu liefern, was ihr Publikum tatsächlich will. Sogar Facebook selbst sagt, dass es „aussagekräftigen und informativen Inhalten“ Priorität einräumt. Aber wie sieht eigentlich Wertschöpfung aus?

Nach den Maßstäben von Facebook möchte es Inhalte, die Benutzer mit ihren Lieben teilen und Zeit mit Lesen oder Ansehen verbringen möchten, basierend auf früheren Benutzerverhalten. Es bedeutet auch, dass Inhalte, die Benutzer als „neu, interessant und informativ“ empfinden, gut ankommen.

Darüber hinaus kann die Wertschöpfung, wie unser CEO Shama Hyder sagt, auch ein subtraktiver Prozess sein. Welche Reibungen können Sie aus der Erfahrung der Benutzer mit Ihren Inhalten entfernen? Dies können kleine Änderungen sein, z. B. das Hinzufügen von Untertiteln zu Videos oder das Hinzufügen von Bildunterschriften, die die Bilder beschreiben, um Ihre Inhalte zugänglicher zu machen.

Ihre Zielgruppenforschung sollte zeigen, was Ihre Zielgruppensegmente sinnvoll und informativ finden. Folgen Sie diesen Breadcrumbs und Sie werden Ihren Weg zu einer erhöhten organischen Facebook-Reichweite finden.

Seien Sie authentisch und ehrlich.

Authentisch und wahrhaftig zu sein mag naheliegend erscheinen, aber viele Unternehmen verzichten zugunsten des sozialen Engagements auch nur um ein Haar auf diese Prinzipien. Natürlich ist es wichtig, mit den neuesten Trends und aktuellen Nachrichten in Verbindung zu bleiben, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie in Ihrer Branche und Gesellschaft relevant und engagiert sind. Die meisten Benutzer sind jedoch erfahren darin, gefälschte Nachrichten, irreführende Inhalte und sensationelle Schlagzeilen aufzuspüren.

Es ist unerlässlich zu verstehen, was Ihr Publikum für echt hält, und Ihre Inhalte auf eine Weise bereitzustellen, die sowohl für Ihre Marke authentisch als auch für Ihr Publikum als vertrauenswürdig erkennbar ist. Um dem Algorithmus zu signalisieren, dass Ihre Inhalte „akkurate, authentische Inhalte“ sind (wie Facebook es ausdrückt), stellen Sie sicher, dass Ihre Überschriften klar beschreiben, was Benutzer von Ihrem Beitrag erwarten können – und übertreiben oder lügen Sie nicht.

Optimieren Sie Inhalte und binden Sie Ihr Publikum ein.

Beziehungen und Aktualität sind die Hälfte der Ranking-Faktoren, die zum Algorithmus von Facebook beitragen. Wenn Sie wissen, wann sich Ihre Follower auf der Plattform befinden, können Sie Postzeit und -datum für ein besseres Engagement in Ihrer organischen Reichweite optimieren. Mithilfe von Facebook-Marketing-Metriken können Sie die beste Post-Zeit bestimmen und das Post-Scheduling-Tool in Facebook Publisher verwenden, um es in jedem Fall zum perfekten Zeitpunkt veröffentlichen zu lassen.

Aber sobald es veröffentlicht ist, muss Ihre Marke da sein, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Reagieren Sie auf Kommentare, z. B. auf die Freigaben von Benutzern, und seien Sie empfänglich für das Feedback, das Sie erhalten, ob positiv oder negativ. (Und denken Sie daran, dass Funkstille auch Feedback ist. Der Algorithmus sagt Ihnen, dass Sie es verstärken sollen.)

Post-Formate diversifizieren.

Im Februar 2022 weitete Facebook seine Reels-Funktion vom ersten Start in den USA auf die weltweite Nutzerbasis aus und stellte fest, dass die Hälfte der auf Facebook und Instagram verbrachten Zeit mit dem Ansehen von Videos verbracht wird. Das soziale Netzwerk sagte: „Reels ist bei weitem unser am schnellsten wachsendes Inhaltsformat.“

Aber das bedeutet nicht, dass jeder Beitrag ein Video sein muss. Diversifizieren Sie Ihre Nachrichten in Bilder, Text, Video, Live-Streams und mehr. Erstellen Sie dann aus jeder etablierten Nachricht einen Inhalt aus jeder etablierten Nachricht in jedem Format. Voilà . _ Sie verfügen über Mixed-Media-Inhalte, die Ihre allgemeinen Marketingziele mit konsistenter Markenbotschaft unterstützen. Und nebenbei haben Sie den Algorithmus glücklich gemacht.

Vermeiden Sie die Neigung, den Algorithmus zu manipulieren.

Warte was? Ging es nicht in diesem ganzen Blogbeitrag darum, wie man den Facebook-Algorithmus hackt? Ist Hacken nicht mit Manipulation verwandt? Während wir sagen, dass dies Tipps zum Hacken des Algorithmus sind, ist dies wirklich eine Aufklärung darüber, wie der Algorithmus funktioniert – und wie Sie ihn dazu bringen können, fair und ehrlich zu Ihren Gunsten zu arbeiten. (Und wer möchte nicht die SEO-Vorteile von „How to hack the Facebook algorithm“ nutzen?)

Also, nein, wir bringen Ihnen nicht bei, den Facebook-Algorithmus zu hacken. Tatsächlich verbietet Facebook dies strikt. Den Algorithmus zu manipulieren würde Dinge wie die absichtliche Verwendung von Clickbait-Schlagzeilen oder das künstliche Aufblähen des Engagements (z. B. durch Bezahlen für Likes oder Verwenden von Bots) tun. Das sind große No-Nos, und – ein bisschen wie Big Brother – Facebook wird Sie erwischen.

Trotz der sich ständig weiterentwickelnden Natur von Social-Media-Algorithmen ist es Marken möglich, aussagekräftige, ansprechende Facebook-Posts zu erstellen, die der Plattform und ihrem Publikum gefallen. Benötigen Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihrer Facebook-Content-Strategie? Dafür sind wir da. Greifen Sie zu.