Wohin sollte der nächste Werbedollar von Vermarktern fließen: Facebook Ads vs. YouTube Ads
Veröffentlicht: 2022-03-08Da der Anteil bezahlter sozialer Netzwerke steigt, suchen Kunden, wohin sie ihr Werbebudget verschieben können, Facebook-Anzeigen vs. YouTube-Anzeigen. Der Hootsuite Social Trends 2022 Report weist auf einen Anstieg der Ausgaben für Videowerbung in sozialen Medien um 20,1 % auf 24,35 Milliarden US-Dollar hin. Mit fortschreitender Werbetechnologie entstehen neue soziale Plattformen und Werbelösungen.
Werbetreibende nutzen die Vorteile der Konkurrenz voll aus: Facebook-Anzeigen vs. YouTube-Anzeigen. Welcher der großen Social-Media-Favoriten hat letztes Jahr gut abgeschnitten und wohin sollte das meiste Werbegeld fließen?
Ziehen Sie die Grenze zwischen Facebook-Werbung und YouTube-Werbung
Die Erstellung von Videoinhalten hat sowohl für organische als auch für bezahlte soziale Medien stetig zugenommen. Basierend auf Marketingcharts.com stieg die durchschnittliche Betrachtungszeit beim Konsum von B2B-Inhalten im vergangenen Jahr auf 63 % . Tatsächlich entscheiden sich 35 % der Vermarkter dafür, mehr Videoinhalte zu produzieren, um mit der Nachfrage Schritt zu halten.
Mit reichlich hochwertigem Inventar, das auf sozialen Plattformen verfügbar ist, können Facebook- und YouTube-Anzeigen ein engagierteres Publikum erreichen, wodurch soziale Werbung effektiver wird.
2022 Erwartung auf Facebook-Werbung
Das Apple iOS 14.5-Sicherheitsupdate hat möglicherweise die Ad-Targeting-Funktion geändert, aber Unternehmen jeder Größe werden weiterhin auf Facebook-Werbung zählen. Bis jetzt hat Meta, das umbenannte Facebook, immer noch die meisten Benutzer. Laut Statista.com gibt es monatlich 262 Millionen aktive Nutzer auf der Plattform. Abgesehen davon, dass Facebook-Inhalte mehr im Auge behalten werden, sind hier einige Dinge, die Vermarkter in diesem Jahr bei Facebook-Anzeigen erwarten sollten.
Anpassung an Änderungen bei der Ausrichtung von Facebook-Anzeigen
Meta hatte die Änderungen am 19. Januar letzten Jahres in ihrem Facebook-Werbeanzeigenmanager eingeführt. Sie beinhalten die Streichung einiger detaillierter Targeting-Optionen unter Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, sexueller Orientierung, Religion, politischen Überzeugungen und gesundheitlichen Gründen.
Graham Mudd, VP of Product Marketing bei Meta, erklärte: „Wir haben Bedenken von Experten gehört, dass Targeting-Optionen wie diese auf eine Weise verwendet werden könnten, die zu negativen Erfahrungen für Menschen in unterrepräsentierten Gruppen führt.“
Mr. Mudd teilte Top-Tipps für Marken, um mit Metas Ad-Targeting-Update Schritt zu halten.
- Medieneinkäufer können „ Engagement Custom Audiences “ im Facebook-Anzeigenmanager maximieren, indem sie Facebook-Nutzer erreichen, die Interesse an ihren Inhalten oder Seiten gezeigt haben.
- Das Erstellen von Lookalike Audiences aus den bestehenden Engagement Custom Audiences trägt dazu bei, die Anzeigenreichweite zu erweitern.
- Standort-Targeting für Unternehmen, die lokale Verbraucher ansprechen kann eine Option sein, um die Produktauffindbarkeit durch Facebook-Werbung zu steigern.
Wie läuft Facebook-Werbung nach dem iOS 14.5-Update?
Schnelle Antwort, kostengünstig. Die App Tracking Transparency (ATT) hat Werbetreibende dazu veranlasst, Facebook-Werbekampagnen aufgrund der Datenbeschränkung anzupassen. Im Podcast „Behind The Numbers“ von Emarketer wird zitiert, dass nur einer von fünf sich für ATT entscheidet.
Da Apple Daten von Drittanbietern behindert, verlassen sich Medieneinkäufer auf die Fähigkeit von Facebook Ad Manager, durch native Interaktionen präzise Zielgruppen anzusprechen. Durch die Verwendung von Strike Social-Daten waren Facebook-Werbekampagnen, die für Aufrufe, Engagement und Follower optimiert wurden, kosteneffizienter.
Insgesamt führten 2/3 der Werbeausgaben auf Android-Geräten zu unterdurchschnittlichen Facebook-Werbeimpressionen, Link-Klicks, Seiteninteraktionen und Reichweite. Verbesserte Kosten für Facebook-Werbung sind für Kunden, die Plattformbenutzer retargetieren, offensichtlicher als für die Verfolgung von Aktivitäten außerhalb von Facebook.
Erwartungen für 2022 an YouTube-Werbung
In diesem neuen Zeitalter der Zuschauerzahlen hängen Popularität und Relevanz vom Verhalten der Videozuschauer ab. Laut dem 2022 Nielsen Advertiser Playbook konsumieren 142 Millionen amerikanische Erwachsene Medien auf CTVs oder TV-Geräten, die mit dem Internet verbunden sind. Die Zahl der Augäpfel beim Streamen von Videos ist in den letzten Jahren um 51 % gewachsen. AVOD und SVOD sind die erste Wahl für Haushaltszuschauer.
YouTube-Werbung auf größerem Bildschirm
Siehe auch: YouTube vs. Instagram vs. Meta-Statistiken: Wer trägt die Social-Media-Krone?
Marken stecken enorm viel Geld in die Produktion von Videowerbung. Wie viel hat die Super Bowl-Werbung 2022 gekostet? Die durchschnittlichen Kosten für die Ausstrahlung eines 30-Sekunden-Werbespots während der Meisterschaft betragen 6,5 Millionen US-Dollar. Unternehmen erweitern ihre Videowerbung über digitale Plattformen durch eine Always-on-Kampagne .
Eine Woche vor dem Big Game haben große Marken ihre Super Bowl-Anzeigen auf den drei wichtigsten Social-Media-Plattformen veröffentlicht: YouTube, Facebook und Instagram. YouTube-Anzeigen haben die meisten Zuschauer unter den drei genannten.
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Videowerbung auf Mobilgeräten mag immer noch einen erheblichen Marktanteil haben, aber YouTube auf Desktops, Tablets und ganz besonders CTV hat in letzter Zeit an Bedeutung gewonnen. Wenn man die CTV als Vergleichsgrundlage verwendet, sind die CPMs für Tablets relativ ähnlich, und die Abschlussraten von YouTube-Desktop- und YouTube auf Tablet-Videos weisen einen leichten Unterschied auf, unabhängig vom Anteil der Werbeausgaben. YouTube-Anzeige auf Connected TV ist der absolute Gewinner: 12 % niedriger als die Anzeigenkosten für Mobilgeräte und 5 % niedrigerer CPM als das Handheld-Gadget.
Was ist effektiver: Facebook Ads oder YouTube Ads?
Es gibt keine einfache Antwort, aber beide bezahlten sozialen Kanäle sind auf ihre eigene Weise effektiv. Die Marketing-Agilität der Marke, zu verstehen, wie und wo sie ihre Zielgruppe erreichen, ist der Schlüssel zur Erschließung des vollen Potenzials von Facebook- und YouTube-Anzeigen.
Basierend auf den Daten schneiden digitale Werbekampagnen, die Reichweite und Impressionen steigern wollen, dank der Kabelschneider und Bildschirmumschalter auf YouTube gut ab. Während Facebook-Anzeigen mehr Post-Interaktionen sammeln und dazu beitragen, niedrige CPCs für Kampagnen zu erzielen, die für Klicks und Engagements optimiert sind
Viele Werbetreibende betrachten diese beiden Plattformen als konkurrierende kostenpflichtige soziale Kanäle, aber in Wirklichkeit sind beide die Werkzeuge der Medienkäufer, um digitale Kampagnen zu nutzen. Durch granulares Targeting, Anzeigenrelevanz und Optimierung können Unternehmen neue Kunden finden, die Markenpräsenz erweitern und Produkttreue durch soziale Werbung aufbauen.
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