Facebook Ads vs. Boosted Posts: Was ist das Richtige für Ihre Ziele?
Veröffentlicht: 2022-09-01Inhaltsverzeichnis
Was sind Facebook Ads und Boosted Posts
Warum sind Boosted Posts wichtig für die Strategie?
Wo erscheinen geboostete Posts?
Was sind die Hauptnachteile von Boosted Posts?
So richten Sie Boosted Posts ein
Warum sind Facebook Ads wichtig für die Werbestrategie?
Wo erscheinen Facebook-Anzeigen
Was sind die Nachteile von Facebook Ads
So richten Sie Facebook-Anzeigen ein
Die wichtigsten Unterschiede
Kombinieren von Boosted Posts und Facebook Ads
Abschließende Gedanken
Was sind Facebook Ads und Boosted Posts?
Geboostete Beiträge
Boosted Posts sind im Wesentlichen Werbeanzeigen, die aus Ihren eigenen Posts auf Ihrer Facebook-Seite erstellt wurden. Die Idee hinter einem verstärkten Beitrag ist, dass Sie mehr Interaktionen mit Personen schaffen, die der Marke bereits folgen, und mit Personen, die zuvor nicht interagiert haben. Dies kann in Form von Kommentaren, Reaktionen oder sogar der Interaktion mit einem Link/Medien innerhalb des Beitrags selbst erfolgen. Ein geboosteter Beitrag wird mit größerer Wahrscheinlichkeit von bestehenden Followern einer Seite geteilt, was dann dazu beiträgt, dass neue Kunden sich engagieren. Es funktioniert im Wesentlichen wie eine virtuelle Mundpropaganda und fühlt sich weniger künstlich an als herkömmliche Werbung.
Hauptziele von Boosted Posts:
- Steigern Sie die Interaktion mit bestehenden Kunden
- Schaffen Sie ein positives Markenimage
Facebook-Anzeigen
Facebook-Anzeigen folgen einer etwas traditionelleren Form der Werbung. Facebook-Anzeigen werden auf den Plattformen Facebook, Instagram und Messenger in einer Vielzahl von Formen angezeigt. Vom Einzelbild bis zum Video. Auf Facebook selbst können sie sich in der Mitte eines Feeds oder an der Seite des Bildschirms befinden, wenn Sie einen Monitor verwenden. Auf einem Telefon oder Tablet erscheinen Anzeigen im Feed oder während Facebook-Videoinhalten. Die Idee hinter Facebook-Anzeigen ähnelt der traditionellen Werbung. Sie zielt darauf ab, mehr Aufmerksamkeit zu erzeugen und verwendet Algorithmen, um Benutzer zu entschlüsseln, die sich am ehesten für bestimmte Produkte interessieren. Die Werbemarke wird im Allgemeinen weniger engagiert sein als bei einem geboosteten Post und sich mehr auf die Anzeige selbst verlassen, um das Interesse zu wecken. Dies kann über die Medien oder über einen Link zu einem Produkt oder einer Dienstleistung erfolgen.
Hauptziele von Facebook Ads:
- Erreichen Sie neue Kunden
- Informieren Sie sie über Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung
- Beginnen Sie mit dem Kaufprozess
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Warum sind Boosted Posts wichtig für die Strategie?
Boosted Posts sind wichtig für die Marketingstrategie von Facebook, da sie Marken helfen, die Verbindung zwischen sich und dem Kunden herzustellen. In den meisten Fällen erreichen Boosted Posts hauptsächlich bereits bestehende Kunden. Wie ist das also vorteilhaft? Und wie hilft es der Strategie?
Es ist für Marken von Vorteil, da es sicherstellt, dass bestehende Kunden weiterhin mit der Marke interagieren. Es verringert die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden zu einem Wettbewerber wechseln, wenn sie sich stattdessen mit Ihrer Marke identifizieren. Es profitiert auch davon, dass es durch einen begeisterten Kunden ein besseres Markenimage auf breiterer Ebene schafft. Wenn jemand mit Ihrer Marke in Verbindung steht und sie liebt, wird er sie mit größerer Wahrscheinlichkeit teilen.
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Wo erscheinen geboostete Posts?
Boosted Posts erscheinen auf der Chronik Ihres Publikums, wie ein Standard-Status-Update der Marke. Obwohl Sie ein gewisses Maß an Kontrolle darüber haben, welche Zielgruppe den Beitrag sieht, sind die meisten Ihrer Zielgruppen möglicherweise bereits Bestandskunden, und daher hilft der Beitrag dabei, sie zu gewinnen. Da geboostete Posts auf der Timeline erscheinen, können sie von jedem organisch geteilt werden. Diese Art der Interaktion trägt dazu bei, das Vertrauen zwischen der Marke und dem Kunden zu stärken.
Quelle: nichehacks.com
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Was sind die Nachteile von Boosted Posts?
Die Hauptnachteile von Boosted Posts sind:
Eingeschränkte Kontrolle über das Publikum
Viele der Personen, die den Beitrag sehen, kennen Ihre Marke bereits. Daher sollte der Inhalt weniger verkaufsorientiert sein und mehr darauf abzielen, das Engagement zu fördern. Die fehlende Zielgruppenkontrolle bedeutet jedoch, dass Sie nicht so viele neue Kunden gewinnen wie mit herkömmlicher Werbung.
Kann nur verwendet werden, um bestehende Marken zu bewerben
Wenn Sie eine neue Marke mit einer kommenden Seite sind, ist die Verwendung eines Boosted Post nicht möglich. Daher kann es nicht als Einstiegsaktion verwendet werden.
Begrenztes Format
Sponsored Posts können nur als Status-Update verwendet werden. Es gibt kein anderes Format, um in der Chronik einer Person aufzufallen. Dies kann einschränkend sein.
Fehlende Handlungsaufforderung
Es ist schwierig, einen Aufruf zum Handeln in einem Boosted Post zu erstellen, da er künstlich erscheint. Sie können Formulare auch nicht direkt zum Beitrag selbst hinzufügen, um Anmeldungen zu erstellen. Eine neue Funktion ermöglicht es Ihnen jedoch, Kunden auf Ihre eigene Website zu leiten.
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So richten Sie Boosted Posts ein
Um einen Boosted Post auf Facebook zu erstellen, müssen Sie zuerst den Post auswählen oder entwerfen, den Sie bewerben möchten. Folgen Sie dann diesen Schritten:
- Wählen Sie in der unteren rechten Ecke „Beitrag fördern“. Dies ist nur für Facebook-Unternehmensseiten verfügbar. Wenn Sie „Beitrag fördern“ immer noch nicht auswählen können, ist er für den von Ihnen ausgewählten Beitrag nicht verfügbar.
- Ihre Bilder und Texte werden automatisch von Facebook für Sie bereitgestellt. Ein paar Entscheidungen müssen Sie allerdings noch selbst treffen. Die erste ist die Auswahl Ihres Publikums. Dies kann anhand mehrerer demografischer Parameter wie Alter, Standort und Geschlecht erfolgen.
- Wählen Sie als Nächstes Ihr Budget aus. Sie können ein benutzerdefiniertes Budget auswählen, mit dem Sie einen beliebigen Betrag auswählen können. Alternativ können Sie das empfohlene Budget für Ihren Beitrag auswählen.
- Wählen Sie danach einen Zeitrahmen für Ihre Kampagne aus. Sie können ein bestimmtes Enddatum auswählen oder Zeitrahmen auswählen, auf die Sie sich für einen bestimmten Zeitraum konzentrieren möchten.
- Anschließend können Sie Ihre Zahlungsmethode auswählen. Dies kann bei Bedarf zu einem späteren Zeitpunkt geändert und aktualisiert werden.
- Klicken Sie abschließend auf Boost. Dann ist Ihr Post bereit für verstärkte Interaktionen!
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Warum sind Facebook-Anzeigen wichtig für die Strategie?
Facebook-Anzeigen sind aufgrund der neuen Kunden, die sie bringen, wichtig für die Anzeigenstrategie. Facebook-Anzeigen ermöglichen es Marken, über Formulare, Umfragen, Links zu ihrer Website und vieles mehr einen Aufruf zum Handeln zu erstellen. Da sie in verschiedenen Formen vorliegen können (z. B. Bilder oder Videos), bieten Anzeigen mehr Freiheit, um Kunden auf innovative Weise zu erreichen. Die nützlichste Funktion von Anzeigen ist die Möglichkeit, die demografischen Merkmale anzusprechen, von denen Sie glauben, dass sie für Ihre Marke am vorteilhaftesten sind.
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Wo erscheinen Facebook Ads?
Facebook-Anzeigen können an verschiedenen Stellen in Facebook, Messenger und Instagram erscheinen. Wenn Sie sich auf Facebook selbst konzentrieren, können sich die Anzeigen in einem Browser innerhalb der Zeitleiste selbst befinden. Sie können sich auch neben der Zeitleiste oder während/vor/zwischen Videoinhalten befinden. In der App befinden sich Anzeigen in der Timeline und im Video auf die gleiche Weise, aber nicht an der Seite der Timeline.
Quelle: wmegroup.com.au
Was sind die Nachteile von Facebook Ads
Die Hauptnachteile von Facebook Ads sind:
Kann teuer werden
Wenn Sie eine lange Kampagne durchführen möchten, die häufig verschiedene Zielgruppen erreicht, können sich die Kosten einer Facebook-Werbekampagne summieren. Aus diesem Grund empfiehlt es sich, herauszufinden, wo Ihre Werbung die größte Wirkung erzielen wird. Von dort aus können Sie Ihre Werbung verfeinern. Es ist auch möglich, ein Drittanbieter-Tool zu verwenden, um Ihre Werbung weiter einzugrenzen und mehr für Ihr Geld zu bekommen.
Viel Konkurrenz
Da Facebook eine so große Social-Media-Plattform ist, möchten viele Unternehmen darauf werben. Das macht es zu einer Herausforderung, sich abzuheben. Versuchen Sie sicherzustellen, dass Ihre Anzeige immer so sichtbar wie möglich ist, indem Sie zur richtigen Zeit, für die richtigen Personen am richtigen Ort werben.
Die Anzeige befindet sich möglicherweise nicht an einem auffälligen Ort und kann irritierend sein
Im Idealfall steht eine Facebook Ad immer an der perfekten Position. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, Ihre Anzeige kann häufig an einer Position landen, an der sie überhaupt keine Wirkung zeigt. Es kann auch dazu führen, dass die falschen Personen erreicht werden und Videoinhalte unterbrochen werden, was möglicherweise das Gegenteil von dem bewirkt, was Sie beabsichtigen. Um dies zu vermeiden, sollten Sie versuchen sicherzustellen, dass Sie die richtige Bevölkerungsgruppe erreichen. Um Ihre Werbung auf Facebook weiter zu verfeinern, kann es hilfreich sein, ein Feed-Management-System wie DataFeedWatch zu verwenden. Dies wird dazu beitragen, Ihren Werbe-Feed zu perfektionieren.
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So richten Sie Facebook-Anzeigen ein
Bei Facebook-Werbung müssen Sie zunächst ein Ziel oder eine Zielsetzung für Ihre Kampagne auswählen. Ihr Ziel kann eine der Optionen auf dem Screenshot unten sein und kann so gestaltet sein, dass es Aufmerksamkeit, Kaufbereitschaft oder Konversion erzeugt.
- Markenbekanntheit - Eine gezielte Anzahl von Personen, die Ihre Marke kennen.
- Reichweite - Eine bestimmte Anzahl von Personen, die von Ihrer Anzeige erreicht werden.
- Traffic - Eine gezielte Anzahl von Website-Besuchern.
- Engagement – Eine bestimmte Anzahl von Personen, die mit Ihrer Seite interagieren.
- App-Installationen – Eine gezielte Anzahl von Installationen für Ihre App.
- Videoansichten – Eine bestimmte Anzahl von Ansichten auf Ihren Medien.
- Lead-Generierung - Eine gezielte Menge an neuen potenziellen Kunden (Leads).
- Nachrichten - Eine bestimmte Anzahl von Nachrichteninteraktionen.
- Conversions – Ein bestimmter Prozentsatz von Personen, die die Werbung auf eine bestimmte messbare Weise angeschaut haben.
- Katalogverkäufe - Eine gezielte Menge an Verkäufen.
- Ladenbesuche – Eine gezielte Anzahl von Personen, die Ihren Laden besuchen.
Anschließend gehen Sie wie folgt vor:
- Wählen Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe anhand einer Reihe demografischer Parameter aus, darunter Alter, Standort und Sprache.
- Danach wählen Sie die Platzierung Ihrer Anzeige, in diesem Fall Facebook selbst. Sie können aber auch Instagram oder Messenger wählen.
- Dann können Sie Ihr Budget mit einem Zeitrahmen und verschiedenen Zeiträumen festlegen, zusammen mit dem, was Sie bereit sind auszugeben.
- Schritt 4 ist die Wahl Ihres Werbeformats. Häufige Auswahlmöglichkeiten sind Video, Einzelbild oder Diashow.
- Dann können Sie Ihre Bestellung aufgeben, um zur Anzeigenauktion zu gelangen.
- Von dort aus können Sie Ihre Anzeige mit dem Kampagnenmanager von Facebook messen und verwalten.
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Die wichtigsten Unterschiede
Die Hauptunterschiede zwischen Facebook Ads und Facebook Boosted Posts
Facebook-Anzeigen | Facebook-geboostete Beiträge |
Verwendet verschiedene Medienformen (Bilder, Videos, Infografiken) | Nimmt Ihren Facebook-Beitrag und bewirbt ihn |
Zielt darauf ab, die Marke bei neuen Kunden bekannt zu machen | Zielt darauf ab, Kunden zu halten und das Engagement zu fördern |
Selten geteilt | Fügt neue Kunden durch Teilen hinzu |
Verwendet Facebook-Algorithmen, um bestimmte Gruppen zu erreichen, auf die ein Unternehmen abzielt | Fördert bestehende Posts für diejenigen, die sich mehr mit der Marke beschäftigen |
Präsentiert die Marke als Unternehmen | Versucht, die Marke in eine breitere Gemeinschaft einzubinden |
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Was besser für Ihr Unternehmen ist
Zu entziffern, ob ein geboosteter Beitrag oder eine Anzeige besser für Ihr Unternehmen ist, kann schwierig sein. Der beste Weg, um herauszufinden, welches das Idealste wäre, besteht jedoch darin, Ihre eigenen Ziele zu verfeinern. Wenn Sie versuchen, neue Kunden anzuziehen und Personen gezielter anzusprechen, ist Werbung für Sie wahrscheinlich effektiver. Wenn Sie hingegen einfach nur mit bestehenden Kunden in Kontakt treten und Ihr Markenimage verbessern möchten, ist ein verstärkter Beitrag die bessere Wahl.
Eine weitere zu berücksichtigende Faktoren sind das Budget und die Länge Ihrer Kampagne. Langwierige Werbekampagnen sind in der Regel am teuersten. Wohingegen ein kurzer verstärkter Pfosten bemerkenswert billig sein könnte.
Die Wahl der besseren dieser beiden Marketingformen wird immer subjektiv sein. Sie müssen die Vor- und Nachteile beider gegen Ihre Ziele und Ihr Budget abwägen. Erst dann wird deutlich, wie Sie auf diese kostengünstigste Weise die größte Wirkung erzielen können.
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Kombinieren von geboosteten Posts und Facebook-Anzeigen
Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, welche Form des Facebook-Marketings für Sie und Ihr Unternehmen geeignet ist, können Sie versuchen, beide zu kombinieren. Eine Kombination ermöglicht es Ihnen, das Beste aus beiden Welten herauszuholen, indem Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihr Engagement weiter vorantreiben. Dies bedeutet, dass Sie aktuelle Benutzer behalten, während Sie neue gewinnen.
Die Verwendung beider Marketingformen kann auch eine großartige Möglichkeit sein, das Wasser zu testen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihr Unternehmen am erfolgreichsten vermarkten können, kann Ihnen das Ausprobieren der beiden Formen des Facebook-Marketings die notwendigen Daten liefern, um eine Entscheidung zu treffen.
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Abschließende Gedanken
Facebook-Werbung und verstärkte Beiträge weisen erhebliche Unterschiede auf. Allerdings ist keiner besser als der andere. Beide haben Vor- und Nachteile, und während sich viele Unternehmen dafür entscheiden, beide zusammen zu verwenden, sehen andere Unternehmen möglicherweise mehr Erfolg, wenn sie nur eines der beiden verwenden.
Um herauszufinden, was die beste Facebook-Marketingstrategie für Ihr Unternehmen ist, müssen Sie Ihre Ziele und Ihr Budget vorher ausarbeiten. Wie bei jedem Marketing sind ein guter Plan und ein effektives Timing für eine erfolgreiche Kampagne unerlässlich.
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