Interessieren Sie sich für Werbung im weltweit größten sozialen Netzwerk? Erfahren Sie noch heute mehr über Preise, Budgets und andere Marketingkonzepte für Facebook-Anzeigen.

Im Jahr 2022 erzielte Meta, ehemals Facebook, Inc., einen unglaublichen Umsatz von 11 Milliarden US-Dollar mit Facebook-Werbung, gegenüber 86 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020, wobei Werbung den Großteil des Umsatzes des Unternehmens ausmacht.

Der beeindruckende Umsatz ist möglicherweise auf die Social-Media-Plattformen von Meta zurückzuführen, zu denen Facebook und Instagram gehören, die für Werbetreibende die erste Wahl sind. Heute verfügt das Unternehmen über 3 Millionen aktive Werbetreibende, von denen mehr als 70 % von außerhalb der USA stammen.

Wenn Sie sich den Millionen von Pay-per-Click (PPC) -Werbetreibenden auf Facebook anschließen möchten, kann es hilfreich sein zu wissen, wie die Anzeigenauktion funktioniert und wie sie sich auf die Anzeigenpreise auswirkt. Dieser Artikel bietet einen Überblick über die Werbemöglichkeiten von Meta, damit Sie wissen, wo Sie anfangen sollen.

Sie können auch mit einer seriösen PPC-Werbeagentur zusammenarbeiten, um Ihre Marketingkosten zu maximieren (zahlen Sie einfach die Gebühren und die Experten erledigen den Rest).

Für die Zwecke dieses Artikels werden „Facebook“ und „Meta“ gemeinsam für Meta-Technologien verwendet.

Warum Sie auf Meta werben sollten

Durch Werbung auf Meta haben Sie die Möglichkeit, 2 Milliarden Nutzer von Facebook, Instagram und anderen Meta-Technologien auf der ganzen Welt zu erreichen. Mit den leistungsstarken Analysetools von Meta können Sie die Zielgruppe Ihrer Anzeigen so präzise ansprechen, dass sich Ihre Conversion-Chancen erhöhen.

Hier sind weitere Vorteile der Werbung auf Meta:

• Sie müssen kein Experte für digitale Werbung sein. – Meta bietet Ihnen zahlreiche Werbeoptionen, unabhängig davon, ob Sie ein erfahrener Werbetreibender sind oder nicht. Sie können damit beginnen, Beiträge direkt von Ihrer Seite aus zu bewerben, und dann mit den komplexeren Aufgaben fortfahren, nämlich Änderungen für jede einzelne Kampagne vorzunehmen, die Sie im Werbeanzeigenmanager erstellen.

Ihre Seite und der Meta Ads Manager sind die beiden Hauptquellen für Anzeigen auf Facebook. Mit Ihrer Seite können Sie Anzeigen auf einem Mobilgerät, einem Computer oder der Pages Manager-App kaufen. Dies ist die einfachste Option zum Anzeigenkauf. Der Werbeanzeigenmanager verfügt über Anpassungsoptionen, die auf Seiten nicht verfügbar sind. Dies ist auf Computern und als mobile App verfügbar.

• Sie können Ihre Zielgruppe plattformübergreifend ansprechen. – Wie oben erwähnt, nutzen 2 Milliarden Menschen aktiv Meta-Technologien. Erreichen Sie Ihre aktuellen Kunden, Interessenten und andere an Ihrem Unternehmen interessierte Personen wie potenzielle Investoren und Verkäufer über Facebook, Instagram und andere Meta-Technologien.
• Sie können Ihre Anzeigen an Ihre Geschäftsziele anpassen. – Meta bietet eine große Auswahl an Werbezielen, die Ihren Bedürfnissen, Zielen und Ihrem Budget entsprechen. Es gibt Tools, mit denen Sie die Markenbekanntheit steigern, das Engagement steigern und die Website-Conversions verbessern können.

Das Beste an der Nutzung von Meta ist, dass Sie eine Seite kostenlos starten und gegen eine geringe Gebühr testen können. Sie können versuchen, einen Beitrag für nur 1 $ pro Tag zu promoten.

Im nächsten Abschnitt werden die Grundlagen der Werbekosten auf Meta erläutert.

Die Grundlagen der Kosten

Mit Meta-Anzeigen müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass Ihr Budget sprengt. Für die meisten Anzeigentypen können Sie nur 1 bis 5 US-Dollar pro Tag ausgeben. Sie können auch Ihr Budget anpassen und Anzeigen nach Belieben pausieren oder stoppen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Meta-Anzeigenkosten zu definieren:

1. Der ausgegebene Betrag ist der geschätzte Geldbetrag, den Sie im Vergleich zu Ihrem maximalen Budget in einem festgelegten Zeitraum für Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige ausgegeben haben.
2. Der Cost-per-Result ist eine Kennzahl, die angibt, wie kosteneffizient Sie die Ziele erreicht haben, die Sie sich in Ihrer Werbekampagne gesetzt haben. Dies wird berechnet als Gesamtausgabenbetrag während eines definierten Zeitraums geteilt durch die Anzahl der Ergebnisse.

Wenn Sie Ihre Werbeausgaben genau überwachen und kontrollieren möchten, können Sie Limits einrichten wie:

• Das Kampagnenausgabenlimit ist der Höchstbetrag, den Sie für eine bestimmte Werbekampagne auszugeben bereit sind.
• Ein Kontoausgabenlimit ist eine Obergrenze für den Geldbetrag, den Ihr Werbekonto für alle Ihre Werbekampagnen ausgeben kann.

Beispielsweise legen Sie die Ausgabengrenze Ihres Kontos für eine einmonatige Werbekampagne auf 100 $ fest. Ihr ausgegebener Betrag steigt, je mehr Sie Ihre Anzeigen schalten. Wenn der ausgegebene Betrag 100 $ erreicht, werden alle Ihre Anzeigen pausiert und Sie erhalten eine Benachrichtigung, dass Sie Ihr Ausgabenlimit erreicht haben.

Sie können das Ausgabenlimit Ihres Kontos entweder entfernen oder erhöhen und Ihre Werbekampagne fortsetzen oder den ausgegebenen Betrag auf Ihr Limit zurücksetzen, um es Ihrem Werbebudget anzupassen, wenn Sie dazu bereit sind.

Wie kauft man Anzeigen auf Meta?

Wenn Sie Anzeigen auf Ihrer Seite kaufen, nutzen Sie Auktionen und Meta bietet automatisch für Sie. Wenn Sie Anzeigen im Werbeanzeigenmanager kaufen, haben Sie drei Kaufoptionen:

1. Mit einer Auktion können Sie Gebote abgeben, um Ihre Zielgruppe für den geringstmöglichen Betrag oder einen einheitlichen Zielbetrag zu erreichen. Dies wird den meisten Werbetreibenden empfohlen. Dies wird in den nächsten Abschnitten näher erläutert.
2. Mit „Reichweite und Häufigkeit“ können Sie einen Festpreis zahlen, mit dem Ihre Anzeigen vermutlich Ihre Zielgruppe erreichen. Diese Kaufart ist nur für bestimmte Marketingziele verfügbar und erfordert typischerweise ein großes Budget oder eine Kampagne, die mindestens 200.000 Menschen erreicht.
3. Target Rating Points ermöglichen die Planung, den Kauf und die Berichterstattung über Videokampagnen wie TV und andere Online-Videokanäle unter Verwendung von Nielsen-verifizierten Target Rating Points (TRPs) auf Facebook und Instagram. Dieser Kauftyp ist nur auf berechtigte Kampagnen beschränkt.

In den nächsten Abschnitten konzentrieren wir uns auf die Kaufart, die allen Werbetreibenden zur Verfügung steht: die Auktion.

Wie funktioniert die Anzeigenauktion?

Meta verwendet eine Anzeigenauktion, um die beste Anzeige zu ermitteln, die einer Person zu einem bestimmten Zeitpunkt angezeigt wird. Eine Auktion findet immer dann statt, wenn die Möglichkeit besteht, eine Anzeige anzuzeigen, um zu bestimmen, welche Anzeige dieser Person gezeigt werden soll.

Eine Person kann in mehrere Zielgruppen fallen, die von verschiedenen Werbetreibenden definiert werden. Beispielsweise möchte Werbetreibender A möglicherweise in Manila lebende Mütter erreichen, während Werbetreibender B Frauen im Alter von 25 bis 35 Jahren ansprechen möchte. Dieselbe Person, eine Mutter im Alter von 25 bis 35 Jahren, die in Manila lebt, könnte zu diesen beiden Zielgruppen gehören.

Teilnahmeberechtigt an der Auktion sind die Anzeigen mit einer Zielgruppe, zu der die Person gehört. Im obigen Beispiel können die Werbetreibenden A und B an der Anzeigenauktion teilnehmen.

Der Gewinner der Auktion ist die Anzeige mit dem höchsten Gesamtwert, der sich aus einer Kombination aus drei Hauptfaktoren zusammensetzt:

1. Das Gebot ist der Preis, den der Werbetreibende zu zahlen bereit ist, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
2. Geschätzte Aktionsraten geben die Wahrscheinlichkeit an, dass die Anzeige einer Anzeige für eine Person zu einer Conversion führt. Eine Conversion ist das gewünschte Ergebnis, beispielsweise ein Website-Besuch, eine E-Mail-Anmeldung oder ein Verkauf.
3. Die Anzeigenqualität ist das Maß für die Qualität einer Anzeige, die durch verschiedene Quellen wie Feedback (dass eine Anzeige irrelevant ist, sich wiederholt usw.) bestimmt wird.

Eine Anzeige mit hoher geschätzter Aktionsrate und guter Anzeigenqualität, zusammen als „Anzeigenrelevanz“ bezeichnet, könnte eine Auktion gegen Anzeigen mit höheren Geboten gewinnen. Machen Sie Ihre Anzeigen mithilfe einer Checkliste zur Optimierung von Facebook-Anzeigen relevant.

Überprüfen Sie, ob Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind, indem Sie die Anzeigenrelevanzdiagnose durchführen.

Wie viel kostet Facebook-Werbung?

Es gibt verschiedene Kennzahlen, anhand derer Sie abschätzen können, wie viel Sie eine Werbekampagne auf Facebook kosten würde. Zu diesen Kennzahlen gehören:

• Der Cost-per-Click (CPC) gibt an, wie viel Sie im Durchschnitt jeder Link-Klick kostet. Diese Kennzahl entspricht dem Gesamtausgabenbetrag dividiert durch Linkklicks.

  Wenn Ihre Anzeige zwei Klicks erhält und die Gesamtkosten 0,60 $ betragen, teilen Sie 0,60 $ durch 2 (Ihre Gesamtzahl der Klicks), um einen durchschnittlichen CPC von 0,30 $ zu erhalten. Für 2023 beträgt der durchschnittliche CPC für Facebook-Anzeigen 0,94 $.

• Die Kosten pro Mille (CPM) , auch bekannt als Kosten pro 1.000 Impressionen, werden normalerweise verwendet, um die Leistung verschiedener Anzeigenherausgeber und Kampagnen zu vergleichen. Dies misst den Gesamtbetrag, der für eine Werbekampagne ausgegeben wird, geteilt durch Impressionen, multipliziert mit 1.000.

  Wenn Sie beispielsweise 100 $ ausgegeben und 20.000 Impressionen erhalten haben, betrug Ihr CPM 5 $. Für 2023 beträgt der durchschnittliche CPM für Facebook-Anzeigen 12,07 $.

• Die Kosten pro Page Like (CPL) werden als Gesamtausgaben geteilt durch Page Likes berechnet. Diese Metrik misst das Seitenengagement. Für 2023 beträgt der durchschnittliche CPL für Facebook-Anzeigen 1,07 $.

Insgesamt hängt der Betrag, den Sie ausgeben, von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Wenn es Ihnen unangenehm ist, bei Ihrer ersten Werbekampagne viel auszugeben, können Sie sich über Best Practices für Mindestbudgets informieren. Es wird außerdem empfohlen, dass Sie sich von einer PPC-Werbeagentur beraten lassen, die über das Fachwissen und die Tools für gesponserte Anzeigen auf Facebook verfügt.

Sind die Kosten für Facebook-Werbung den Preis wert?

Lohnt sich Werbung auf Facebook und anderen Meta-Technologien? Es gibt keine genaue Antwort, aber es wird Sie mit Sicherheit nie mehr kosten, als Sie ausgeben müssen.

Um die tatsächlichen Kosten von Facebook-Anzeigen zu ermitteln, analysieren Sie die Kosten für die Vermeidung dieser gesponserten Anzeigen. Mit geboosteten Inhalten können Sie die Reichweite Ihrer Marketingkampagnen verdoppeln, wenn nicht verdreifachen, verglichen mit der bloßen Verwendung kostenloser organischer Reichweite.

Bedenken Sie, dass es 2 Milliarden Menschen gibt, die Meta-Plattformen aktiv nutzen. Mit nur 1 US-Dollar pro Tag können Sie Ihre Zielgruppe erreichen und sogar auf den Rest der umfangreichen Meta-Datenbank erweitern.

Die zentralen Thesen

Meta, das weltweit größte Social-Media-Unternehmen, wird von 3 Millionen Werbetreibenden weltweit ausgewählt. Mit seinen 2 Milliarden aktiven Nutzern bietet es endlose Werbe- und Marketingmöglichkeiten. Hier sind wichtige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie Facebook-Werbung ausprobieren möchten:

• Testen Sie Ihren Weg mit Facebook-Anzeigen mit den grundlegenden Funktionen, die auf Seiten verfügbar sind. Sobald Sie sich damit vertraut gemacht haben, können Sie den erweiterten Meta Ads Manager erkunden.
• Überwachen und kontrollieren Sie Ihre Ausgaben, indem Sie Limits festlegen. Sie können eine Kampagne oder ein Kontoausgabenlimit festlegen.
• Gewinnen Sie Anzeigenauktionen, indem Sie Ihre Facebook-Anzeigen optimieren. Wenden Sie sich an eine PPC-Werbeagentur, die Sie bei der Anzeigenoptimierung und anderen digitalen Marketingdiensten unterstützt.

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