10 Facebook-Werbemetriken, die Vermarkter im Auge behalten sollten

Als Werbetreibender/Vermarkter wiegt Ihr Vertrauen in Facebook-Anzeigen, um ein Publikum zu gewinnen, Kunden anzuziehen und den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, schwer auf der Waage.

Bei der Verwaltung Ihrer Werbekampagnen sollten Sie wissen, welche Metriken Sie verfolgen müssen.

Ohne solche wertvollen Informationen können Sie nie sehen, wie Ihre Anzeigen funktionieren.

Wo befinden sich Facebook-Werbemetriken?

Vielleicht kratzen Sie sich am Kopf und fragen sich: „Wo finde ich diese Kennzahlen?“. Sobald die Anzeige live geschaltet wird, werden die Messwerte auf der Registerkarte „Facebook-Anzeigenmanager“ in Ihrem Konto verfügbar.

Was ist der einfachste Weg, Facebook-Anzeigenmetriken zu verfolgen?

Zunächst müssen Sie eine Kampagne über das Menü des Werbeanzeigenmanagers erstellen. Sobald Sie dies erreicht haben, müssen Sie ein Ziel für diese Kampagne festlegen. Betrachten wir zunächst die Markenbekanntheit.

Sobald die Anzeige live geht, können die Metriken über das Facebook Analytics Dashboard nachverfolgt werden. Sie werden feststellen, dass jede Anzeige unterschiedliche Messwerte hat. Sie können sehen, wo Sie derzeit in der Leistung stehen und welche Entscheidungen zu treffen sind.

1. Anzeigenimpressionen

Wenn Sie mit der Tech-Welt in Kontakt waren, haben Sie vielleicht erraten, was diese Metrik bewirkt. Nichtsdestotrotz zeigt die Metrik Ad Impressions „wie oft eine Anzeige angesehen wurde“.

Jessica Johnson von der Beyond Blue Digital Marketing Agency fügt hinzu: „ Jede Impression zählt für eine Ansicht durch einen Online-Benutzer.“

Es stellt sich die Frage, warum Eindrücke wichtig sind? Laienhaft ausgedrückt: „Impressionen (Aufrufe) führen möglicherweise nicht immer zu Conversions, aber sie haben eine beträchtliche Feuerkraft. Manchmal braucht es nur eine starke Impression mit einem innovativen Design und einem starken Call-to-Action (CTA), oder es kann eine hohe Anzahl von Impressionen dauern, um erfolgreich eine Conversion zu erzielen .

Sarah Franklin von Blue Tree AI hat die Bedeutung der Überwachung dieser Metrik erläutert.

Sie impliziert, dass ein durchschnittlicher Benutzer sieben Aufrufe benötigt, bevor er den nächsten Schritt macht. Bei so vielen Inhalten, die auf der Social-Media-Plattform verfügbar sind, kann es etwas schwierig sein, Ihre Anzeige von mehreren Benutzern am häufigsten gesehen zu bekommen. Wenn es Ihnen als Werbetreibender gelingt, die Impressionen hoch zu halten, werden Sie höchstwahrscheinlich mehr Conversions erzielen.

Oliver Andrews von OA Design Services hebt hervor, dass das Verfolgen von Anzeigenimpressionen besonders wichtig für diejenigen ist, die eine Markenerkennungskampagne durchführen, da es das Bekanntheitsniveau Ihrer Marke aufzeigt.

2. Relevanzwert

Dies ist eine weitere glaubwürdige Facebook-Werbemetrik, auf die Sie achten sollten. Brandon Amoroso von electrIQ Marketing hat kürzlich erklärt, dass ein Relevanz-Score eine Bewertung von 1 bis 10 ist, die abschätzt, wie gut die Zielgruppe auf die Anzeige reagiert.

Eine hohe Punktzahl bedeutet, dass die Anzeige die maximale Zielgruppe erreicht. Daher ist es wichtig, diese Metrik im Auge zu behalten – müssen wir sie mehr betonen?

Brandon Loures von Brandlift Digital Marketing erklärt: „Der Score ist wichtig, da er aussagt, wie die Anzeige von der Zielgruppe aufgenommen wird … wenn die Relevanz niedrig ist, berechnet Facebook eine Prämie für die Schaltung dieser Anzeige, was zu höheren CPMs führt , CPCs und höhere Kosten pro Conversion“.

3. Geografische Lage

Von Chris Gadek von AdQuick kommend, unterstreicht die Bedeutung dieser Metrik. Chris weist darauf hin, dass der geografische Standort von hohem Wert ist, insbesondere wenn in diesen Gebieten mehrere Marketingstrategien durchgeführt werden.

Zugegeben, einige Kampagnen werden in einigen Regionen besser sein als in anderen. Um also erfolgreich zu sein und aussagekräftige Informationen zu erhalten, sollten Sie diese Kennzahl genau im Auge behalten.

4. Demografische Zielgruppe

Eine Expertin für Facebook-Werbung, Cristina Maria von Commusoft, konzentriert sich mehr auf die Qualität der Zielgruppe, wenn sie Facebook-Werbung macht, und weniger auf die hohe Zahl.

Um die Zielgruppenqualität besser zu verstehen, fügt sie hinzu: „ Wir behalten die demografischen Merkmale der Zielgruppe sorgfältig im Auge und versuchen, das Targeting so genau wie möglich anzupassen .“

Daher macht die Bedeutung dieser Kennzahl sie zu einem wichtigen Segment des Online-Marktes. Der Verkehr zu einer Website wäre wertlos, wenn er nicht qualifiziert wäre.

5. Kosten pro Ergebnis

Wenn Sie in der Liste weiter nach unten gehen, sollten Sie sich als Nächstes die Metrik „Kosten pro Ergebnis“ ansehen. Dies ist der ausgegebene Gesamtbetrag geteilt durch die Anzahl der Ergebnisse, was zu einem „Zu-Jesus-Moment“ führt, in dem Sie wissen, ob die Kampagne gut funktioniert hat oder nicht, vorgeschlagen von Jessica Johnson von der Agentur Beyond Big Blue Digital Marketing.

In der Tat ist diese Facebook-Werbekennzahl ein wesentliches Element, das man im Auge behalten muss. Sie betont die Bedeutung von Facebook, wenn es die richtige Plattform für Ihre Kunden ist und ihre Ziele und ihr Budget gut unterstützt.

Dann haben wir Rob Madelain von RankSoilder. Er sagt: „Diese Metrik zeigt, wie kosteneffizient Sie Ihr Ziel in einer bestimmten Werbekampagne erreicht haben.“ Ihr Ziel sollte es sein, die Kosten pro Ergebnis niedrig zu halten. Je niedriger, desto besser.

6. Videoaufrufe und Prozentsatz der angesehenen Videos

Wenn Sie sich auf dem Weg zum E-Commerce bewegen, werden einige von Ihnen auf die Idee von Videokampagnen stoßen. Für diese ist dies eine wichtige Kennzahl, da sie zeigt, wie engagiert das Publikum ist.

Im Rampenlicht steht Daniella Pozzolungo von PupDigital. Sie schlägt vor, die ansprechendsten Videos mit zielgerichteten Anzeigen neu zu vermarkten, um hohe Conversions zu erzielen.

Allerdings reichen Videoaufrufe allein nicht aus. Bernadett Dioszegi von Bannersnack rät, den Prozentsatz der angesehenen Videos zu verfolgen, um zu beurteilen, wie interessiert der Benutzer war. Wir haben 25 %, 50 %, 75 %, 95 % und 100 %. Dieser Prozentsatz zeigt, wie interessiert das Publikum bei einem bestimmten Prozentsatz war. Ein höherer Prozentsatz bedeutet, wie eingängig das Video für potenzielle Kunden ist.

7. Verlobung

Nennen Sie es, welche Art von Engagement Sie bevorzugen, aber es läuft alles darauf hinaus, wie Ihre Zielgruppe Ihre Anzeige empfängt.

Betrachten Sie es als die Muttern und Schrauben Ihres geliebten Fahrzeugs. Die Wichtigkeit ist hier überzeugend. Wenn sich die Leute nicht mit Ihrem Beitrag beschäftigen, wecken Sie ihr Interesse nicht.

Marketingspezialist Andrew Ruditser fügt hinzu: „Wenn mehr Menschen mit Ihrem Beitrag interagieren, werden sie Ihre Eindrücke teilen und steigern.“

Yasir Shamim von PureVpn schlägt vor, dass wahrscheinlich etwas mit Ihren Kampagnen nicht stimmt, wenn sich die Leute nicht mit Ihren Inhalten beschäftigen. Sie sollten Ihr Angebot ändern oder die Zieleinstellungen erneut überprüfen.

8. Ergebnisrate

Diese Facebook-Werbemetrik ist wie ein gegorenes Getränk, da ihre Bedeutung von großer Bedeutung ist. Es berücksichtigt zwei Dinge.

• Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige gesehen haben
• Die Anzahl der Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben

Wenn die Ergebnisrate hoch ist, funktioniert die Anzeige einwandfrei. Und wenn nicht, ist es an der Zeit, Ihr Spiel mit frischen Inhalten zu verbessern.

9. Klickrate

Wieder einmal haben wir Oliver Andrews von OA Design Services. Er stellt fest, dass dies das Verhältnis zwischen der Häufigkeit ist, mit der eine Person auf Ihre Anzeige geklickt hat, und der Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige auf Facebook gesehen wurde.

Wenn Sie mit Ihrer Werbekampagne eine niedrige CTR erzielen, müssen Sie den Inhalt so anpassen, dass er Ihr Publikum so anspricht, dass es darauf klickt.

10. Umrechnungskurs

Abschließend gehen wir noch schnell diese Facebook-Anzeigenmetrik durch. Mike Charles von Unified by Pest Control erklärt: „Die Conversion-Rate bestimmt den Prozentsatz der Personen, die auf eine Anzeige klicken und einen Kauf tätigen.“

Hugo Guerreiro von BlogBizAudit betrachtet diese Metrik als die kritischste, da sie sagt, ob der Betrachter der Anzeige Ihr nächster Kunde wird.

Sind Sie gespannt darauf, mit genauen Data-Drive-Metriken zu experimentieren?

Hoffentlich haben Sie ein besseres Verständnis dafür bekommen, welche Metriken Sie im Auge behalten müssen. Aber bevor Sie diejenigen auswählen, die Ihre Kampagnen optimieren, bestimmen Sie den Zweck Ihrer Anzeigenstrategie und andere relevante Dinge.

Falls Sie Fragen haben, können Sie diese gerne im Kommentarbereich unten posten. Alternativ können Sie uns auch über die Seite „Kontakt“ schreiben.

Viel Glück!