Evergreen PPC-Werbekampagne funktioniert nicht mehr? So beheben Sie das Problem

Evergreen PPC-Werbekampagnen sind für Ihr Unternehmen erstaunlich. Sie sind wie tief hängende Früchte, die Sie für einen schönen Snack pflücken können; Sie profitieren noch lange nach der Erstveröffentlichung davon.

Wenn Sie jedoch einen signifikanten oder plötzlichen Leistungsabfall bemerken, ist es möglicherweise an der Zeit, dies zu überprüfen und anzupassen. In diesem Blog-Beitrag untersuchen wir Möglichkeiten zur Verbesserung und Verjüngung dieser wertvollen Kampagnen.

Aber das Wichtigste zuerst:

Was sind Evergreen PPC-Werbekampagnen?

Immergrüne PPC-Kampagnen laufen immer und zielen auf Schlüsselwörter ab, die für Ihre Marke von zentraler Bedeutung sind, unabhängig davon, ob Sie Dienstleistungen oder Produkte anbieten.

Diese Kampagnen haben in der Regel das ganze Jahr über eine konsistente Suchnachfrage mit gelegentlichen Spitzen, obwohl sie hauptsächlich von Faktoren angetrieben werden, die nichts mit Saisonalität zu tun haben. Sie erhalten jeden Monat durchweg ein gutes Volumen an Suchanfragen.

Denken Sie zum Beispiel an einen Verleih, der Designeranzüge das ganze Jahr über und Kostüme mit festlichen Themen während der Weihnachtszeit anbietet. Die Keywords für Mietanzüge gelten als „Evergreen“, da sie das Hauptangebot des Geschäfts darstellen und das ganze Jahr über gesucht werden.

Suchen nach Weihnachtsmannkostümen beziehen sich auf die saisonale Kampagne und gelten nicht als Dauerbrenner.

Was sind veraltete PPC-Werbekampagnen?

Eine veraltete Kampagne ist eine lange laufende Kampagne, die keine Verbesserung mehr in Key Performance Indicators (KPIs) wie CPA (Klick pro Aktion oder Kosten pro Aktion), ROAS (Return on Ad Spend), CPL (Cost per Lead), zeigt. und andere, die für die spezifische Kampagne relevant sind.

Warum veralten Kampagnen? Dies kann unter anderem an fehlenden Optimierungsbemühungen oder fehlenden Daten zur Entscheidungsfindung liegen.

Diese Kampagnen können zu geringerem Traffic und schlechter Conversion-Qualität führen, und es kann immer kostspieliger werden, Conversions zu erzielen.

Warum sind Evergreen PPC-Werbekampagnen so wichtig für Ihr Unternehmen?

Immergrüne PPC-Kampagnen tragen häufig den größten Anteil zum wöchentlichen Traffic eines Unternehmens bei.

Sie generieren beständig Traffic und bilden die Grundlage der Kern-PPC-Marketingstrategie eines Unternehmens, wobei ein großer Prozentsatz Ihrer Klicks und Conversions von ihnen stammt.

Wenn Sie ein erfahrener PPC-Profi sind, haben Sie möglicherweise mehrere Wochen in die Erstellung Ihrer Evergreen-Kampagnen investiert.

Während dieser Zeit hätten Sie Ergänzungen vorgenommen, die Kampagnen optimiert und gekürzt, um sicherzustellen, dass sie optimal funktionieren und die erforderlichen Conversions geliefert haben, um Ihre Marketinganforderungen zu erfüllen.

Aber sobald Ihre Evergreen-Kampagnen liefen, wären Sie zu neuen Kampagnen, saisonalen und dergleichen übergegangen. Im Laufe der Zeit hat sich der Markt weiterentwickelt, Rivalen haben sich verschoben und Ihre Strategien haben sich verändert.

PPC-Kampagnen müssen verwaltet und optimiert werden, um effektiv zu bleiben. Werden sie zu lange vernachlässigt, kann dies zu Leistungseinbußen führen.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Ihre Evergreen-Kampagnen den Großteil Ihrer signifikanten digitalen Ergebnisse – Conversions, Verkäufe, Impressionen, Klicks usw. – generieren werden, da sie kontinuierlich laufen und wahrscheinlich eine kleine Gruppe von Schlüsselwörtern umfassen, die für die meisten Ihrer kritischen Ergebnisse verantwortlich sind Kennzahlen.

Sie sind jedoch wie andere Kampagnen und müssen im Laufe der Zeit gepflegt werden.

So verbessern Sie die Leistung Ihrer Evergreen-PPC-Werbekampagne

Weck den Algorithmus auf

Die Stimulierung des Algorithmus, der Ihre Evergreen-Kampagne steuert, ist entscheidend für die Reaktivierung der Optimierung.

Sie können damit beginnen, allgemeine Optimierungen vorzunehmen, um Ihre Kampagnenleistung wiederzubeleben:

• Erhöhen Sie die Anzahl der Conversion-Aktionen.
• Gebotsstrategie ändern.
• Schlagwortliste erweitern.
• Anzeigentext überarbeiten oder komplett überarbeiten.
• Gebotsanpassungen für Geräte ändern.
• Konzentrieren Sie sich auf die Wertoptimierung.

Sie können Ihr Anzeigendesign verbessern, Ihre Zielseite aktualisieren oder das mobile Einkaufserlebnis auf Ihrer Einzelhandelswebsite optimieren, was alles die Leistung Ihres automatischen Gebotsalgorithmus verbessert.

Du musst nicht wirklich alles machen. Revitalisieren Sie Ihren Algorithmus, indem Sie mehrere dieser Methoden gleichzeitig implementieren und die Ergebnisse überwachen. Hoffentlich sehen Sie, wie sich die Nadel bewegt.

Ziehen Sie Smart Bidding in Betracht

In der Vergangenheit war die Verwendung von Dingen wie dem Übereinstimmungstyp „Modified Broad-Match Keyword“ oder manuelle CPC-Gebote ein weithin akzeptierter Ansatz, der im Vergleich zu Googles automatisiertem „Smart“ Bidding bessere Ergebnisse lieferte.

Das Paradigma weitgehend passender Keywords wurde 2021 eingestellt, sodass PPC-Manager andere Optionen prüfen konnten, einschließlich der Smart Bidding-Strategien von Google.

Nachdem wir nun über ein Jahr lang die Optionen von Google ausprobiert haben, ist klar geworden, dass Smart Bidding es wert ist, erkundet zu werden. Google hat seine automatische Gebotseinstellung verbessert und in vielen Kampagnen vielversprechende Ergebnisse erzielt.

Durch die Verwendung von Smart Bidding-Strategien in Ihren Evergreen-Kampagnen, insbesondere wenn Sie weitgehend passende Keywords verwenden, ermöglichen Sie es Google, die Leistungsfähigkeit seiner KI-gesteuerten Algorithmen und riesigen Mengen an Kundendaten zu nutzen, um die relevanteste Zielgruppe zu finden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen den Anforderungen der Gebotsstrategie entsprechen, da Smart Bidding trotz seiner fortschrittlichen Algorithmen Daten benötigt, um optimal zu funktionieren. Die Bereitstellung von mehr Conversion-Daten führt zu besseren Ergebnissen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihr Budget ausreicht, um jeden Monat genügend Conversions für den Erfolg Ihrer Smart Bidding-Kampagne zu erzielen.

Tracking für Offline-Conversions aktivieren

Die Integration von Offline-Conversion-Tracking (OCT) könnte stagnierende, immergrüne PPC-Kampagnen, die auf Google laufen, wiederbeleben.

Das Einrichten von Offline-Conversion-Tracking (OCT) kann eine Herausforderung darstellen. Trotz der technischen Schwierigkeiten sind die Vorteile jedoch beträchtlich. Laut Google hat OCT das Potenzial, die Kosteneffizienz um bis zu 30 % zu steigern.

Ein großer Vorteil der Verwendung von Offline-Conversion-Tracking (OCT) besteht darin, dass es kostenlos ist. Es ist nicht erforderlich, Gebote zu erhöhen, mehr Budget zuzuweisen oder zusätzliche Anstrengungen zu unternehmen.

Indem Sie Google einfach mehr Daten über Ihre Kunden zur Verfügung stellen, können Sie deutliche Verbesserungen in Ihren Evergreen-Kampagnen feststellen, selbst bei denen, die schon seit geraumer Zeit laufen.

Schlagwörter erneut aufrufen

Ein häufiges Versehen selbst erfahrener Vermarkter besteht darin, die Keyword-Recherche auf die Phase der Kontoeinrichtung zu beschränken.

Die Popularität von Suchbegriffen ändert sich ständig, und es können neue, hochvolumige Keywords zum Targeting hinzukommen. Die Überarbeitung Ihrer PPC-Strategie, um diese Keywords einzubeziehen, kann zu erhöhten Impressionen und einer höheren Klickrate führen.

Ein weiterer häufiger Grund, warum viele PPC-Kampagnen ihre Ziele verfehlen, ist eine übermäßige Anzahl von Keywords.

Das Digital Marketing Institute berichtet, dass eine durchschnittliche PPC-Kampagne nur mit 12 % ihrer Keywords Verkäufe generiert. Um die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Keyword-Qualität und nicht auf die Keyword-Quantität.

Drei Schlüsselelemente, die die Keyword-Qualität bestimmen, sind:

1. Relevanz der Keywords für den Anzeigentext
2. Klickrate (CTR)
3. Landingpage-Erfahrung.

Hier sind einige Tipps zur Verbesserung des Qualitätsfaktors Ihrer Keywords:

1. Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext mit dem Suchziel Ihres Keywords übereinstimmt. Erstellen Sie Schlagzeilen, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen.
2. Bestimmen Sie die Anzahl der Klicks, die Ihre ausgewählten Keywords erhalten. Keywords mit hoher CTR können den Traffic steigern und die Konversionsraten steigern.
3. Verwenden Sie die Funktion für dynamische Textersetzung (DTR), um das Keyword Ihrer Anzeige mit dem Inhalt Ihrer Zielseite abzugleichen. Dadurch werden Ihrem Publikum für jede Anzeige personalisierte Inhalte bereitgestellt.

Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre Liste mit ausschließenden Keywords gründlich zu überprüfen und tief in sie einzutauchen. Negative Keywords können Ihr Kampagnenbudget erheblich einsparen, indem sie verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen geschaltet werden.

Es geht um Daten, Daten, Daten

Die Optimierung von Suchkampagnen, einschließlich immergrüner PPC-Kampagnen, kann durch eine bessere Nutzung Ihrer Daten erreicht werden.

Diese Daten können verwendet werden, um einen Wettbewerbsvorteil für eine einzelne Kampagne zu erzielen, oder sie können verwendet werden, um umfassende Kundenprofile zu erstellen.

Google Ads sammelt eine Fülle von Informationen über Nutzer, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Auf diese Daten kann in Google Ads einfach zugegriffen werden, ohne dass zusätzliche Ressourcen erforderlich sind.

Durch das Sammeln und Analysieren aller relevanten Daten können Sie fundierte Optimierungsentscheidungen treffen, um Ihre immergrünen, veralteten Kampagnen wiederzubeleben.

Diese Daten sind an zwei wichtigen Stellen zu finden: Die Google Ads-Plattform bietet über ihre seitlichen Menüs Zugriff auf eine riesige Fundgrube an Informationen über Kundenverhalten und -präferenzen.

Die über Google Ads verfügbaren Informationen können eine Fülle von Wissen offenbaren, indem man einfach die Daten untersucht, die in den verschiedenen Kampagnenmenüs bereitgestellt werden.

Ein tieferes Eintauchen in die Plattform kann zu noch besseren Erkenntnissen führen.

Diese Daten finden Sie hier:

• Shared Library > Audience Manager > Your Data Insights unter Tools & Einstellungen
• Attribution und seine Untermenüs in Measurement unter Tools & Settings
• Keywords diagnostizieren > Diagnose ausführen, auf die über die drei Punkte auf der Registerkarte „Keyword“ der Registerkarte „Konto“, „Kampagne“ oder „Anzeigengruppe“ zugegriffen wird.

Sehen Sie sich Ihre Zielseite an

Was früher funktioniert hat, funktioniert jetzt nicht. Es ist an der Zeit, tiefer in Ihre Zielseiten einzutauchen, um den Grund für die fehlenden Conversions aufzudecken.

Eine großartige Zielseite ist entscheidend für den Erfolg einer PPC-Kampagne.

Möglicherweise ist es an der Zeit, die Zielseite der Evergreen-Kampagne neu zu bewerten und Pläne zu entwickeln, um sie zu verbessern, z. B. Text zu reduzieren, Social Proof zu aktualisieren, Testimonials einzubeziehen, Texte zu ändern oder Informationen zu reduzieren, die in Formularen von Interessenten angefordert werden.

Wir stellen oft fest, dass es effektiv ist, Text zu minimieren, ihn aber ansprechend und unkompliziert zu gestalten.

Ihre Zielseite sollte nicht zum Schreiben des nächsten großen amerikanischen Romans verwendet werden. Eine Überfülle an Text macht die Seite lang, langweilig und schwer lesbar, insbesondere wenn Fachjargon verwendet wird. Die Kopie muss die Gründe für die Konvertierung deutlich angeben.

Für maximalen ROI und Expertenhilfe bei PPC-Kampagnen wenden Sie sich noch heute an SevenAtoms.