Wie geschätzte Lesezeiten das Content-Engagement erhöhen

Das Aufkommen digitaler Plattformen hat die Menge an Inhalten erhöht, die Menschen auf Computern, Smartphones und Tablets lesen. Laut Daten von Comparitech verbringt die durchschnittliche Person fast sieben Stunden am Tag damit, sich mit dem Internet verbundene Inhalte auf einem Bildschirm anzusehen. Und in den USA ist es sogar noch höher, wo die durchschnittliche Person jeden Tag über sieben Stunden damit verbringt, Bildschirminhalte anzusehen.

Dies zeigt, dass es viele Möglichkeiten gibt, Kunden digital zu binden, weshalb es sich lohnt zu fragen, wie viel ihrer Zeit für Ihre Online-Inhalte aufgewendet wird.

Geschätzte Online-Lesezeit

Vermarkter können fortschrittliche Marketinganalyse-Tools verwenden, um festzustellen, wie viel Zeit Benutzer mit Ihren Inhalten verbringen. Der Kundenverkehr zu Ihrem Artikel kann als Konsumtrichter betrachtet werden – beginnend mit der Gesamtzahl der Personen, die die Seite laden, bis hin zu denen, die mit dem Lesen beginnen, das Ende Ihres Artikels erreichen und schließlich das Ende Ihrer Seite erreichen . Diese Tools zeigen auch, wie viel Zeit die Kunden brauchen, um zu einer bestimmten Stelle im Artikel zu gelangen.

Ein Beispiel für diese Tools ist Page Analytics von Google. Mit dieser Chrome-Erweiterung können Sie analysieren, wie Kunden mit jeder Seite Ihrer Website interagieren.

Wenn diese Tools Ihnen mitteilen, dass viele Personen Ihren Artikel ansehen, aber nur wenige das Ende erreichen, kann dies darauf hindeuten, dass Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten müssen.

Eine effektive Möglichkeit, Kunden zum Lesen Ihres Artikels anzuregen, besteht darin, die geschätzte Lesezeit anzugeben. Wenn Sie Website-Besuchern zeigen, wie viele Minuten es dauert, Ihren Artikel zu lesen, können Sie sie davon überzeugen, dass der Zeitaufwand geringer sein wird, als sie ursprünglich dachten. Dies kann zu einer besseren Interaktion mit Ihren Inhalten führen.

Warum es sich lohnt, die Lesezeit zu erwähnen

Die Angabe der geschätzten Lesezeit von Artikeln scheint positive Auswirkungen zu haben – sie kann die Absprungraten reduzieren und die Verweildauer vor Ort erhöhen. Eine Studie von Simpleview Europe ergab sogar, dass die Engagement-Raten um bis zu 40 % gestiegen sind, nachdem dem Beitrag Lesezeiten hinzugefügt wurden.

Es gibt auch psychologische Beweise, die die Erwähnung der geschätzten Lesezeit unterstützen. In der Psychologie ist das „Paradoxon der Wahl“ ein Phänomen, bei dem eine große Anzahl von Wahlmöglichkeiten Ihre Entscheidungserfahrung negativ beeinflussen kann. Dies könnte sich auf Ihr Publikum auswirken, z. B. wenn sich Leser fragen, ob sie Zeit haben, Ihre Artikel zu lesen.

Intuitiv denken Sie vielleicht, je mehr Auswahlmöglichkeiten Sie haben, desto eher können Sie etwas auswählen, das Ihren Bedürfnissen entspricht. Zu viele Auswahlmöglichkeiten können Kunden jedoch überfordern.

Weniger Optionen können die Kunden weniger belasten. Und weniger Wahlmöglichkeiten sorgen für mehr Vertrauen in ihre Entscheidungen und eine geringere Wahrscheinlichkeit, dass sie es bereuen.

Wenn Sie den Lesern mitteilen können, wie lange es dauern wird, einen Artikel zu Ende zu lesen, können Ihre Inhalte verlockender werden. Dies reduziert den Aufwand für die Leser, herauszufinden, wie viel Zeit sie investieren müssen.

Genau zu wissen, wie viel Zeit sie investieren müssen, hilft Kunden, sich Zeit zu nehmen, um Ihren Artikel zu lesen. Wenn jemand zum Beispiel 10 Minuten für seinen morgendlichen Arbeitsweg übrig hat und weiß, dass der Artikel weniger als 10 Minuten lang ist, wird er Ihren Artikel mit größerer Wahrscheinlichkeit lesen.

Berechnung der geschätzten Lesezeit

Es gibt mehrere Methoden, die Sie verwenden können, um eine genaue Lesezeit für Ihren Artikel zu erhalten. Je nachdem, was am besten zu Ihnen passt, können Sie dies entweder manuell oder mit einem Online-Tool tun.

Manuell schätzen

Die Forschung variiert, aber im Allgemeinen liest der durchschnittliche Erwachsene 200-250 Wörter in einer Minute. Sie können diese Informationen verwenden, um die geschätzte Zeit zum Lesen zu berechnen.

Hier ist wie:

1. Finden Sie Ihre Gesamtwortzahl heraus. Nehmen wir an, es sind 938 Wörter.
2. Teilen Sie Ihre Gesamtwortzahl durch 200. Sie erhalten eine Dezimalzahl, in diesem Fall 4,69.
3. Der erste Teil Ihrer Dezimalzahl ist Ihre Minute. In diesem Fall ist es 4.
4. Nimm den zweiten Teil – die Dezimalstellen – und multipliziere das mit 0,60. Das sind deine Sekunden. Runden Sie nach Bedarf auf oder ab, um eine ganze Sekunde zu erhalten. In diesem Fall 0,69 x 0,60 = 0,414. Wir runden das auf 41 Sekunden ab.

Das Ergebnis? Eine Lesung von vier Minuten und 41 Sekunden.

Sie können diese Zeit auch aufrunden, um die Dinge für Ihren Leser einfacher zu machen. Das würde Ihren Artikel mit 938 Wörtern zu einer Lesezeit von 5 Minuten machen.

Der wichtigste Parameter, den Sie bei der Verwendung dieser Methode beachten sollten, ist die durchschnittliche Lesegeschwindigkeit, von der Sie ausgehen. Abhängig von der Komplexität Ihres Materials oder dem Publikumstyp kann sich diese Zahl ändern. Wenn Sie beispielsweise vor einem sachkundigen Publikum über ein einfaches Thema sprechen, können Sie von einer höheren Anzahl von Wörtern pro Minute ausgehen. Auf diese Weise können Sie den geschätzten Lesetyp an den Kontext eines bestimmten Artikels anpassen.

Verwenden Sie Online-Tools

Es gibt viele Online-Tools, mit denen Sie die geschätzte Lesezeit Ihrer Inhalte berechnen können. Read-o-meter ist ein benutzerfreundliches Online-Tool, mit dem Sie Ihre Inhalte ausschneiden und in das Dashboard einfügen können. Es gibt Ihnen dann eine Ausgabe der geschätzten Zeit zum Lesen Ihres Artikels. Das Tool geht von einem Lesedurchschnitt von 200 Wörtern pro Minute aus.

Beachten Sie jedoch, dass 200 Wörter pro Minute zwar der Durchschnitt sind, diese Zahl jedoch je nach Artikel und Zielgruppe angepasst werden muss. Wenn Sie der Meinung sind, dass die durchschnittliche Lesezeit für Ihr Publikum unterschiedlich ist, ist die manuelle Methode möglicherweise die bessere Option.

Andere Websites, die bei diesen Berechnungen helfen, sind The Read Time und Words to Time. Die Read Time errechnet diese Geschwindigkeit auf Basis einer durchschnittlichen Lesezeit von 238 Wörtern pro Minute, während Words to Time mit durchschnittlich 130 Wörtern pro Minute rechnet.

Wenn Sie schließlich noch einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie auch eine Leseleiste in Ihren Artikel einbauen. Diese Leiste zeigt Ihren Benutzern, wie viel des Artikels noch zu lesen ist, während Ihre Leser weiter nach unten scrollen.

Wenn Ihre Besucher in Echtzeit wissen, wie viel Prozent des Artikels sie gelesen haben, werden sie ermutigt, Ihren Artikel zu Ende zu lesen.