Grundlagen, um auf Facebook wahrgenommen zu werden

Wir alle würden es lieben, wenn unsere Facebook-Posts genau so funktionieren, wie wir es uns vorgestellt haben, genau wann und wo wir sie haben wollen und genau das (und große) Publikum, das wir ansprechen. Unglücklicherweise für uns Vermarkter hat Facebook seinen eigenen Kopf und wir müssen mithalten, wo wir können.

Um unsere sozialen Kampagnen auf dieser Plattform effektiv zu verwalten, müssen wir lernen, wie Facebook zu denken. Das bedeutet, zu verstehen, was funktioniert und was nicht, und wie das für den Facebook-Algorithmus aussieht. Mit etwas Übung können wir diesem Social-Media-Riesen zeigen, wie relevant unsere Posts für Millionen von Nutzern sind.

Facebook-Algorithmus

Der Facebook-Algorithmus ist ein Monster von einem System, an dessen Navigation alle Vermarkter arbeiten. Diese Regeln ändern sich scheinbar gemäß den Launen von Facebook und seinen Nutzern, was berechtigte Bedenken für Unternehmen hervorruft.

Einige der neueren Änderungen umfassen die Bereitstellung von Kontext für Benutzer, warum sie bestimmte Posts sehen, sowie die Neuorganisation, wie Informationen im News Feed angezeigt werden.

Diese Aktualisierungen betonen die Bedeutung von Zielgruppen-Targeting und -Engagement-Bemühungen mit Likes, Kommentaren und Shares, die der Social-Media-Währung entsprechen, damit Marken relevanter werden. Positive Reaktionen geben Marken eine klare Vorstellung davon, was Menschen mögen, und negative Reaktionen helfen Marken, ihre Inhalte an die Bedürfnisse des Publikums anzupassen.

Facebook-Posts verstecken?

Wenn Posts nicht gesehen werden, wird nicht mit ihnen interagiert, und das wird für Marken zu einem Grund zur Sorge. Diese „Post Hiding“-Aktivität resultiert aus dem Ranking, einem Prozess im Algorithmus, den Facebook verwendet, um den News Feed zu organisieren.

Seiten werden basierend auf früheren Interaktionen eines Benutzers mit Ihren Inhalten priorisiert. Reaktionen, Kommentare oder, noch besser, das Hinzufügen als „Favorit“ bringen Ihre Posts im Feed weiter nach oben. Zu den wichtigsten Faktoren, die das Ranking beeinflussen, gehören:

• Häufigkeit der Interaktion. Jemand, der in der Vergangenheit kontinuierlich mit Ihren Inhalten interagiert hat, wird Ihre Inhalte weiterhin sehen.
• Relevanz des Beitrags. Wenn Sie beispielsweise viele Inhalte über Autos posten, wird dies in einem Newsfeed für einen Benutzer angezeigt, der in der Vergangenheit andere Beiträge zu Autos mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt hat.
• Engagement. Posts mit mehr Reaktionen, die von Seiten, Gruppen oder Freunden geteilt werden, denen der Benutzer folgt, werden priorisiert.
• Aktualität des Beitrags. In einigen Fällen werden neuere Inhalte zuerst angezeigt.

Die Standardeinstellung des News Feeds ist Top Posts, die anhand der Rangfolge bestimmen, was jemand zuerst sieht oder nicht sieht. Social-Media-Benutzer haben jedoch die Möglichkeit, diese Einstellung zu ändern, um die neuesten Beiträge widerzuspiegeln.

Es schadet nie, Ihre Follower zu bitten, Ihrer Seite eine höhere Priorität zuzuweisen. Haben Sie interessante Inhalte gepostet, von denen Sie wissen, dass sie ihnen gefallen würden? Ermutigen Sie sie, Ihre Seite zu ihren „Favoriten“ hinzuzufügen, damit sie nichts verpassen.

Facebook-Algorithmus-Strategien

Sie fragen sich vielleicht, was Sie sonst noch tun können, um Ihre Marketingbemühungen in Bezug auf Facebook zu unterstützen. Der Zweck des Algorithmus ist es, authentisches Engagement zu fördern, was bedeutet, dass die Anpassung Ihrer Strategie zur Optimierung dieser Interaktionen der richtige Weg ist.

Planen Sie zum einen Ihre Posts, wenn Sie wissen, dass Ihre Follower online sind. Unabhängig davon, ob Sie die Trends selbst aufzeichnen oder ein Social-Media-Tool verwenden, um die Daten zu erfassen, sind dies Informationen, die Aufschluss über optimale Zeitpunkte für das Posten geben.

Wenn du willst, dass etwas richtig gemacht wird, mach es selbst. Dies ist ein geläufiges Sprichwort, das sich leicht auf Facebook-Inhalte übertragen lässt. Wenn Sie Engagement und Diskussionen wünschen, starten Sie es als Erster, damit alle mitmachen können. Zum Beispiel: „Wer freut sich auf den Start? Lassen Sie uns wissen, worauf Sie sich am meisten freuen!“ oder „Was bevorzugen Sie zum Mitnehmen? Mögen Sie Sushi und reagieren Sie mit einem Herz für Pizza.“

Priorisieren Sie schließlich Fotos, Videos und eindeutige Kopien. Visuals sind eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, wenn jemand in seinem Feed nach unten scrollt. Wenn Sie den Inhalt auf dem neuesten Stand halten, bleibt das Interesse des Publikums erhalten, und wenn Sie etwas verpassen, geraten Sie nicht in Panik. Sie können es den Followern mit einem anderen Ansatz wieder einführen. Formulieren Sie Ihre Botschaft neu oder verknüpfen Sie sie mit einer anderen Kampagne.

Auf Facebook bemerkt werden

Um vom Facebook-Algorithmus wahrgenommen zu werden, müssen Sie zuerst von Ihrem Publikum wahrgenommen werden, indem Sie einen zweistufigen Prozess erstellen, bei dem einer den anderen auslöst. Wenn Ihr Publikum an Bord ist, wird Facebook schnell an Bord sein.

Um Ihr Publikum auf Ihre Seite zu ziehen, können Sie den organischen oder den bezahlten Weg einschlagen. Normalerweise sind die besten Strategien eine Kombination aus beidem. Wertvolle organische Inhalte zu erstellen, sie ihre Arbeit tun zu lassen und dann die Beiträge mit der besten Leistung zu fördern, ist die Art und Weise, wie die meisten Leute empfehlen, um wahrgenommen zu werden.

Facebook-Werbung

Facebook-Werbekampagnen sind eine großartige Option für diejenigen mit einem begrenzten Budget. Die Kraft der Facebook-Anzeigen wird Ihre Kampagnen weit bringen. Von Videoanzeigen bis hin zu Karussellanzeigen gibt es eine Vielzahl von Optionen mit bezahlter Werbung, die Ihre organische Strategie gut ergänzen.

Boosting ist eine nützliche Taktik für Posts, die von sich aus bereits eine gute Leistung erbringen. Wenn Sie feststellen, dass ein organischer Beitrag tonnenweise Interaktionen erhält, helfen Sie ihm, indem Sie einige Werbedollars ausgeben, um seine Reichweite zu erhöhen. Dadurch erhält ein angesagter Beitrag die zusätzliche Aufmerksamkeit, die er verdient.

Facebook-Anzeigen haben auch die Möglichkeit, Benutzer basierend auf verschiedenen Faktoren wie Alter, Standort und mehr mit dem Audience Optimization Tool anzusprechen.

Ein paar Dinge, die Sie dabei beachten sollten: Die Muttergesellschaft von Facebook, Meta, hat neue Änderungen am Anzeigen-Targeting eingeführt, die im Januar 2022 implementiert wurden. Diese Änderungen entfernten die detaillierten Targeting-Optionen in Themen, die die Leute für sensibler halten. Beispiele sind gesundheitsbezogene Ursachen, sexuelle Orientierung, religiöse Praktiken und Gruppen sowie politische Überzeugungen, soziale Probleme, Ursachen, Organisationen und Zahlen. Darüber hinaus wurden auch Nischen-Targeting-Optionen entfernt, die als zu redundant oder granular erachtet wurden.

Das wegnehmen

Wir werden nicht lügen – die Beherrschung von Facebook ist am Anfang ein bisschen ein Trial-and-Error-Prozess, und Sie müssen sich anpassen, wenn sich Trends in den sozialen Medien und Forderungen nach Änderungen entwickeln. Der wichtige Teil ist, sich auf das zu konzentrieren, was Sie wissen – Ihr Unternehmen und Ihr Publikum. Wenn Sie eine klare Vorstellung von beidem haben, sind Sie gut positioniert, um sich bei jeder Einführung von Änderungen zu orientieren.