10 kritische Unternehmens-SEO-Metriken zum Nachverfolgen

Was möchten Sie messen?

Verwenden Sie die Ziele Ihres Unternehmens für das kommende Jahr, um Ihre Unternehmens-SEO-Analyse zu leiten. Wenn Sie beispielsweise die Markenbekanntheit steigern möchten, verfolgen Sie Suchpositionen und Impressionen, um die Sichtbarkeit der Suche zu überwachen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Benutzer in den Marketing-Trichter zu ziehen, schauen Sie sich die Klickraten oder die Sitzungsdauer an. Um zu sehen, wie gut Sie Leads generieren, überwachen Sie die Zielseiten-Conversions. Verfolgen Sie Käufe für E-Commerce. Sie kommen wahrscheinlich auf die Idee.

Die von Ihnen gesammelten Daten sollten aussagekräftig sein und einen umfassenden Überblick über die SEO-Leistung bieten. Sie sollten auch umsetzbare Erkenntnisse darüber liefern, wie gut Sie bestimmte Marketingziele erreichen.

Zu verfolgende Unternehmenskennzahlen

Im Laufe der Zeit wird ein SEO-Management- und Analyseplan für Unternehmen eine Fundgrube nützlicher Daten liefern. Hier sind zehn der wichtigsten SEO-Metriken für Unternehmen, die Sie verfolgen können, um Ihre SEO-Strategie zu überwachen.

1. Organischer Verkehr

Organischer Traffic ist ein entscheidendes Teil des SEO-Puzzles – Sie brauchen einen stetigen Fluss von Benutzern, um Ihre Conversions aufrechtzuerhalten oder zu steigern. Organischer Traffic zeigt Ihnen, wie viele Besucher Ihre Website über organische Suchmaschinenergebnisse finden. Sie können den Traffic von bestimmten Kampagnen isolieren, um ihre Effektivität zu bestimmen, oder monatliche, vierteljährliche und jährliche Traffic-Änderungen vergleichen.

Um zu sehen, wie gut Ihre Seiten bei der Suche abschneiden, überwachen Sie den organischen Traffic zu Ihrer Website als Ganzes und zu jeder Ihrer geschäftskritischen Seiten. Wenn eine der Hauptseiten eine geringe Leistung erbringt, sehen Sie sich die anderen Schlüsselmetriken für diese Seite an, um festzustellen, was nicht funktioniert.

2. Conversions aus organischem Traffic

Die Conversion-Rate gibt an, wie viele Personen im Vergleich zur Gesamtzahl der Besucher eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführen. Um Ihre Conversion-Rate zu berechnen, dividieren Sie die Gesamtzahl der Conversions oder Aktionen durch die Gesamtzahl der Besucher innerhalb eines Zeitraums und multiplizieren Sie sie mit 100. Sie können die Conversion-Raten für bestimmte Zielseiten und Ihre gesamte Website verfolgen.

• Konversionsrate = (Gesamtkonversionen / Gesamtbesucher) x 100

Das heißt, Sie werden es wahrscheinlich nie manuell berechnen müssen. Die meisten Analysetools (wie Google Analytics 4) verfolgen diese Metrik für Sie in bestimmten Berichten.

Wie Sie Conversions messen, hängt von Ihren Zielen ab. Bei einer bestimmten Kampagne können Conversions die Anzahl der Personen sein, die ein E-Book herunterladen. Bei einer E-Commerce-Website können Conversions die Anzahl der Personen sein, die einen Kauf tätigen, einer Mailingliste für Rabatte beitreten oder ein Produkt zu einer Wunschliste hinzufügen.

Niedrige Conversions erfordern etwas Detektivarbeit. Vielleicht sprechen Sie Ihre Zielgruppe nicht an oder Ihre Inhalte stimmen nicht damit überein, wo sich die Benutzer in ihrer Kaufreise befinden. Oder vielleicht ist der Schuldige eine schlechte Benutzererfahrung, die Kunden daran hindert, Maßnahmen zu ergreifen. Vielleicht führen einige Seitentypen einfach eher zu einer Conversion als andere. A/B-Tests können Ihnen helfen, den Übeltäter einzugrenzen und Ihre Konversionsrate zu verbessern.

3. Organischer Umsatz

Verwenden Sie den organischen Umsatz, um zu verfolgen, wie viel Geld organische Suchbesucher auf Ihrer Website ausgeben. Wenn Sie den Umsatz nach Traffic-Quelle verfolgen, können Sie sehen, welche Kampagnen am wirkungsvollsten sind und welche Kanäle die besten Ergebnisse erzielen.

Es kann einige Zeit dauern, bis Sie Ihre organischen Umsatzziele erreichen. Überwachen Sie daher weiterhin andere Elemente Ihrer SEO-Strategie, um den Fortschritt zu messen. Da die Sichtbarkeit, der Traffic, das Engagement und die Conversions in der Suche zunehmen, sollten Sie auch einen Aufwärtstrend bei den organischen Einnahmen sehen.

4. SEO-ROI

SEO Return on Investment (ROI) vergleicht Ihre Investition in SEO-Aktivitäten mit den Einnahmen, die sie generiert. Verwenden Sie diese Metrik, um festzustellen, wie effektiv Sie Geld für SEO-Bemühungen ausgeben. Große Gewinne können Ihnen dabei helfen, Argumente für eine Erhöhung oder Umverteilung Ihrer Marketingausgaben zu machen.

Um den SEO-ROI zu berechnen, nehmen Sie die Differenz zwischen organischen Einnahmen und SEO-Kosten für einen festgelegten Zeitraum. Teilen Sie diese Zahl durch die SEO-Kosten.

• SEO ROI = (Organischer Umsatz – SEO-Kosten) / SEO-Kosten

Wenn Sie beispielsweise 50.000 US-Dollar pro Monat für Suchmaschinenoptimierung ausgeben und 200.000 US-Dollar an organischen Einnahmen pro Monat erzielen, teilen Sie 150.000 US-Dollar durch 50.000 US-Dollar. Ihr SEO-ROI beträgt 3, was bedeutet, dass jeder Dollar, den Sie für SEO ausgeben, 3 Dollar im Gegenzug generiert.

Ein niedriger SEO-ROI kann bedeuten, dass Gelder nicht richtig zugewiesen werden oder dass Sie die Kampagne noch einmal überprüfen sollten, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu finden. Wenn Ihr SEO-ROI andererseits höher ist als der anderer Marketingkanäle, können Sie aus dem Erfolg Kapital schlagen und Ihre Optimierungsbemühungen für eine noch höhere Rendite steigern.

5. Sichtbarkeit suchen

Die Sichtbarkeit in der Suche gibt an, wie prominent Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint. Nachfolgend finden Sie drei wichtige Metriken zur Messung der Sichtbarkeit in der Suche.

Anzahl der Keyword-Rankings

Verfolgen Sie die Anzahl der Keywords, für die Ihre Website rankt – je mehr SERPs Ihre Website anzeigen, desto einfacher ist es für Benutzer, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Wenn Sie im Laufe der Zeit keine Rankings gewinnen, verdoppeln Sie die Keyword-Recherche, um zusätzliche relevante Suchphrasen zu finden, auf die Sie abzielen können. Implementieren Sie eine Säulenstrategie für die Inhaltserstellung und organisieren Sie einen Redaktionskalender, um die Verbreitung von Inhalten zu steigern.

Schlüsselwortposition

Verfolgen Sie für jedes Schlüsselwort, wo Ihr Seitenlink auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint. Wenn Ihre On-Page-Optimierungsbemühungen funktionieren, sollten die durchschnittlichen Suchpositionen steigen. Ein dramatischer Positionsrückgang kann auf technische Probleme oder eine Änderung des Google-Algorithmus hinweisen, die eine Überarbeitung Ihrer Inhalte erfordern. Kleine Änderungen für einzelne Keywords können auf einer wirklich großen Website ablenken, aber es lohnt sich trotzdem, die größten Bewegungen in der Keyword-Position monatlich zu überprüfen, um zu sehen, wo es Rückgänge für wichtige Keywords gibt, denen Sie entgegenwirken können, oder Erhöhungen der Keyword-Position, von denen Sie profitieren können.

Impressionen

Impressionen zeigen, wie oft Ihr Link in den Suchergebnissen erschienen ist. In den meisten Fällen sagt Ihnen eine Impression, wie oft Benutzer Ihren Link potenziell sehen könnten. Wenn Ihre Seite beispielsweise das letzte Suchergebnis auf Seite eins der SERP ist, der Nutzer aber nur zum zweiten Ergebnis scrollt, zählt das trotzdem als Impression. Eine geringe Anzahl von Impressionen kann darauf hindeuten, dass Ihre Inhalte nicht der Suchabsicht oder den Google EEAT-Richtlinien entsprechen und in den SERP-Ergebnissen nicht priorisiert werden.

6. Klickrate

Die Klickrate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die auf Ihren Link in SERPs klicken, im Vergleich zur Anzahl der Impressionen. Wenn Sie eine niedrige CTR für eine wichtige Seite haben, schreiben Sie einen überzeugenden Seitentitel und eine Meta-Beschreibung, die den Inhalt der Seite genau widerspiegeln und die Aufmerksamkeit gelegentlicher Scroller auf sich ziehen. Machen Sie Ihr Snippet optisch ansprechender, indem Sie strukturierte Daten hinzufügen, um ein reichhaltiges Ergebnis mit einem Bild, einer Sternebewertung und anderen auffälligen Informationen zu erstellen.

7. Wachstum des Backlink-Profils

Backlinks sind eingehende Links von externen Seiten und ein Suchmaschinen-Rankingfaktor. Google betrachtet Links von vertrauenswürdigen, qualitativ hochwertigen Websites als Bestätigung für den Wert Ihrer Inhalte. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks eine Seite hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie einen hohen Rang einnimmt.

Eine effektive SEO-Strategie sollte den Aufbau von Links beinhalten, um die Autorität Ihrer Website zu etablieren und Empfehlungsverkehr zu generieren. Sie brauchen keine Backlinks zu all Ihren Seiten – zielen Sie stattdessen auf Links zu wichtigen Conversion- und Engagement-Seiten ab. Überwachen Sie Ihre Backlinks auf Wachstum im Laufe der Zeit. Wenn die Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks nur wenig organisch zunimmt, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen darauf, eingehende Links mit einem Linkbuilding-Service zu erstellen.

Verweisende Domains

Überprüfen Sie im Rahmen Ihrer Backlink-Analyse, wie viele einzelne Websites auf Ihre Seiten verlinken. Versuchen Sie, die Anzahl der verweisenden Domains zu erhöhen. Ein eingehender Link von einer neuen, maßgeblichen Domain hat tendenziell mehr Gewicht als ein Link von einer Domain, die bereits mit Ihnen verlinkt ist.

8. Page Speed ​​& Core Web Vitals

Internetnutzer können ungeduldig sein – es ist wahrscheinlicher, dass wir alle abspringen, wenn das Laden einer Seite ewig zu dauern scheint. Um sicherzustellen, dass Benutzer beim Klicken auf Top-Ergebnisse ein positives Erlebnis haben, betrachtet Google die Website-Geschwindigkeit als Ranking-Faktor für Desktop- und mobile Suchen.

Verfolgen Sie die technische Leistung Ihrer Website mit dem Core Web Vitals-Bericht in der Google Search Console. Google hat Schwellenwerte für Web Vitals empfohlen, um die Benutzerinteraktion zu optimieren – und es ist 24 % weniger wahrscheinlich, dass Besucher eine Seite verlassen, wenn diese Schwellenwerte erreicht werden.

Integrieren Sie diese zentralen Web-Vitals in die SEO-Metriken Ihres Unternehmens:

• Largest Contentful Paint (LCP): LCP ist die Ladezeit für das größte visuelle Element auf der Seite, das gerendert werden soll, unabhängig davon, ob es sich um ein Bild, ein Video oder einen Text handelt. Versuchen Sie, LCP für 75 % der Seitenladevorgänge unter 2,5 Sekunden zu halten.
• Cumulative Layout Shift (CLS): CLS ist die Zeit, die eine Seite benötigt, um visuell stabil zu werden. Für die meisten Seiten benötigen Sie einen CLS von weniger als 0,1.
• First Input Delay (FID): FID ist die Zeit, die ein Benutzer benötigt, um die Ergebnisse einer Aktion auf der Seite zu sehen. Google empfiehlt, FID unter 100 Millisekunden zu halten.

Aber wie viele Websites erfüllen diese Empfehlungen? Laut den von uns gesammelten SEO-Statistiken überschreiten nur 33 % der Websites die Core Web Vitals-Schwelle (Ahrefs, 2022). Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, einige dieser Metriken für Ihre Top-Konkurrenten zu ziehen (Sie können dies mit Lighthouse in Chrome Dev Tools oder PageSpeed ​​Insights tun). Dann können Sie sehen, wie Ihre Website im Vergleich abschneidet, und bestimmen, wie gut Sie abschneiden müssen, um besser als Ihre Konkurrenten abzuschneiden.

9. Benutzerengagement

Sobald Benutzer auf einer Webseite landen, führen Sie sie mit spannenden Inhalten entlang der Käuferreise. Hier sind einige SEO-Analysen für Unternehmen, um zu bewerten, wie gut Ihre Website Besucher anspricht.

Absprungrate

Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Benutzer, die nur eine Seite besuchen und diese verlassen, ohne mehr zu erkunden. Eine hohe Absprungrate kann auf eine schlechte Benutzererfahrung hinweisen, die auf schwer lesbaren Text, langsame Ladezeiten oder ablenkende Anzeigen und Pop-ups zurückzuführen ist. Möglicherweise müssen Sie auch Ihren Aufruf zum Handeln (CTA) verstärken oder Ihren Inhalten einen Mehrwert verleihen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu fesseln. Alternativ könnte eine hohe Absprungrate bedeuten, dass Besucher die Informationen finden, die sie benötigen, und dann Ihre Website verlassen. Fügen Sie Links zu verwandten Inhalten hinzu, um sie zu ermutigen, sich mehr von Ihrer Website anzusehen.

Seiten pro Besuch

Seiten pro Besuch ist die durchschnittliche Anzahl von Seiten, die Besucher in einer einzigen Sitzung auf Ihrer Website durchsuchen. Berechnen Sie diese Metrik, indem Sie die Gesamtzahl der Seitenaufrufe durch die Gesamtzahl der Sitzungen dividieren.

• Seiten pro Besuch = Seitenaufrufe insgesamt / Gesamtzahl der Sitzungen

Je höher die Anzahl der Seiten pro Besuch, desto mehr Besucher verwenden verschiedene Bereiche Ihrer Website. Ein niedriger Messwert für Seiten pro Besuch kann bedeuten, dass Ihre Inhalte für den Benutzer nicht interessant oder relevant sind oder dass Sie mehr interne Links benötigen, um Benutzer zu führen.

Vor Ort verbrachte Zeit

Die auf der Website verbrachte Zeit misst die durchschnittliche Dauer einer Benutzersitzung. Diese Kennzahl ist besonders aufschlussreich im Vergleich zu Seiten pro Besuch. Wenn Sie eine hohe Anzahl von Seiten pro Besuch haben, aber nur wenig Zeit auf der Website verbringen, geben Benutzer möglicherweise auf, nachdem sie sich durch einige Seiten geklickt haben, weil sie nicht finden, was sie brauchen. Überprüfen Sie Ihre Site-Organisation und stellen Sie sicher, dass Ihre Navigation intuitiv ist.

Ausstiegsseite und Ausstiegsrate

Die Ausstiegsseite ist die letzte Seite, die Benutzer besuchen, bevor sie eine Website verlassen. Manchmal kann dies ein natürlicher Ort zum Verlassen sein, wie z. B. eine Seite mit Kontaktinformationen oder Geschäftszeiten. Benutzer finden, was sie brauchen, und können sofort loslegen. Wenn eine Kernseite jedoch eine hohe Ausstiegsrate aufweist, überprüfen Sie, ob etwas zu einer schlechten Benutzererfahrung führt und dazu führt, dass Sie potenzielle Kunden verlieren. Gibt es zum Beispiel die Möglichkeit, die Informationen auf der Seite zu verbessern? Ist es einfach zu navigieren? Dauert das Laden zu lange? Lokalisieren Sie Probleme und beheben Sie diese, um Ihre Ausstiegsrate zu reduzieren.

10. Top-Seiten

Die Top-Pages-Metrik sagt Ihnen, welche Seiten Ihrer Website am beliebtesten sind. Bewerten Sie diese Seiten, um herauszufinden, woran Besucher interessiert sind, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Conversions und Engagement zu steigern.

Wenn Besucher beispielsweise von einem bestimmten Thema angezogen werden, veröffentlichen Sie zusätzliche relevante Inhalte, um sie länger auf Ihrer Website zu halten. Wenn eine beliebte Seite allgemeine Informationen für Benutzer an der Spitze des Trichters bereitstellt, erstellen Sie verwandte Inhalte, um sie weiter in den Trichter zu ziehen. Oder wenn sich Benutzer in der Entscheidungsphase befinden, bieten Sie einen Rabatt oder Anreiz, um zu versuchen, sie zu konvertieren.

Messen, worauf es ankommt

Eine umfassende SEO-Strategie hat viele bewegliche Teile, aber unsere SEO-Agentur für Unternehmen kann Kampagnen erstellen, die auf Ihre Geschäftsanforderungen zugeschnitten sind. Vereinbaren Sie eine kostenlose SEO-Beratung und erfahren Sie, wie wir Ihre SEO-Strategie an Ihren Zielen ausrichten, Ihre Zielkunden anziehen und aussagekräftige Ergebnisse erzielen.