So maximieren Sie Ihre Enterprise-Content-Strategie, um die SEO-Leistung zu steigern

Als Marketingleiter wissen Sie, dass Content-Marketing ein leistungsstarkes Instrument ist, um mit Kunden in Kontakt zu treten und den Umsatz zu steigern. Insbesondere Content-Marketing auf Unternehmensebene ist zu einer beliebten Methode für große Unternehmen geworden, um Kunden zu erreichen und Markenbekanntheit aufzubauen. Um jedoch die Wirkung Ihrer Content-Marketing-Strategie für Unternehmen wirklich zu maximieren, ist es unerlässlich, effektive SEO-Praktiken in Ihren Ansatz zu integrieren.

Bedeutung der Enterprise-Content-Strategie für die SEO-Leistung

Der von Ihnen erstellte Inhalt ist ein entscheidender Faktor für das Ranking Ihrer Website durch Suchmaschinen. Indem Sie qualitativ hochwertige, informative Inhalte erstellen, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten und ihre Schwachstellen ansprechen, können Sie die Platzierungen Ihrer Website in den Suchmaschinen verbessern und mehr Besucher auf Ihre Website lenken.

Es reicht jedoch nicht aus, nur Inhalte zu erstellen. Sie benötigen eine gut geplante Unternehmens-Content-Strategie, die Ihre Zielgruppe, die von Ihnen produzierten Inhaltstypen und die Kanäle, die Sie zur Verbreitung dieser Inhalte verwenden, berücksichtigt. Durch die Integration von Best Practices für SEO in Ihre Strategie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind, wodurch Ihre Conversions wahrscheinlicher werden und Sie Ihre Marketingziele erreichen.

8 Möglichkeiten, Ihre Enterprise-Content-Strategie zu optimieren

Lassen Sie uns nun in einige spezifische Tipps eintauchen, die Sie mit Ihrem Team teilen können, um Ihre Unternehmens-Content-Strategie für die SEO-Leistung zu maximieren:

1. Machen Sie die Keyword-Recherche zu einem Eckpfeiler Ihrer Content-Marketing-Strategie

Die Keyword-Recherche ist eine entscheidende Komponente jeder effektiven SEO-Strategie, da sie es Ihnen ermöglicht, die Schlüsselwörter und Phrasen zu identifizieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um nach Produkten oder Dienstleistungen zu suchen, die denen ähneln, die Sie anbieten. Wenn Sie diese Suchbegriffe verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die für die Keywords optimiert sind, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. Dies kann dazu beitragen, Ihren organischen Traffic zu erhöhen und Ihre Sichtbarkeit in der Suche zu verbessern.

Zwei wichtige Faktoren, die bei der Durchführung der Keyword-Recherche zu berücksichtigen sind, sind die Keyword-Schwierigkeit und das Suchvolumen. Die Keyword-Schwierigkeit bezieht sich auf das Wettbewerbsniveau, das mit einem bestimmten Keyword verbunden ist, das durch die Anzahl anderer Websites bestimmt wird, die ebenfalls auf dieses Keyword abzielen. Wenn ein Schlüsselwort stark umkämpft ist, kann es schwierig sein, für dieses Schlüsselwort in den Suchergebnissen zu ranken. Auf der anderen Seite, wenn ein Schlüsselwort wenig Konkurrenz hat, haben Sie möglicherweise eine bessere Chance, für dieses Schlüsselwort zu ranken.

Das Suchvolumen hingegen bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die jeden Monat nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen. Diese Metrik kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, wie beliebt ein bestimmter Suchbegriff ist, und kann Ihnen helfen, Ihr Keyword-Targeting basierend auf dem Volumen des potenziellen Verkehrs, das jedes Keyword auf Ihre Website bringen könnte, zu priorisieren.

Bei der Durchführung der Keyword-Recherche ist es wichtig, eine Vielzahl von Tools zu verwenden, um sowohl die Keyword-Schwierigkeit als auch das Suchvolumen zu analysieren. Beliebte Tools sind unter anderem SEMrush und Ahrefs. Diese Tools können wertvolle Einblicke in die Konkurrenz und das Suchvolumen im Zusammenhang mit verschiedenen Schlüsselwörtern liefern, sodass Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen können, auf welche Schlüsselwörter Sie in Ihren Inhalten abzielen.

Es ist erwähnenswert, dass die Ausrichtung auf hochvolumige Keywords zwar eine offensichtliche Wahl zu sein scheint, es aber wichtig ist, das mit diesen Keywords verbundene Wettbewerbsniveau zu berücksichtigen. In einigen Fällen kann das Targeting von Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen und weniger Konkurrenz eine effektivere Strategie sein, da Sie eine bessere Chance haben, für diese Keywords zu ranken und zielgerichteten Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Insgesamt können Sie durch die Berücksichtigung von Faktoren wie Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen bei der Durchführung der Keyword-Recherche eine effektivere und zielgerichtetere Content-Strategie erstellen. Dies kann dazu beitragen, Ihre SEO-Leistung zu verbessern, Ihren organischen Traffic zu steigern und letztendlich einen größeren Erfolg auf dem digitalen Marktplatz zu erzielen.

2. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords

Während das Targeting von Short-Tail-Keywords für viele Unternehmen ein gängiger Ansatz ist, ist es wichtig, die potenziellen Vorteile von Long-Tail-Keywords nicht zu übersehen. Long-Tail-Keywords sind spezifischer und bestehen oft aus einer Reihe von mehreren Wörtern oder Phrasen, die eher auf ein bestimmtes Thema oder Produkt ausgerichtet sind. Da sie spezifischer sind, haben Long-Tail-Keywords oft ein geringeres Suchvolumen als Short-Tail-Keywords, aber sie können noch effektiver zur Verbesserung Ihrer SEO-Leistung sein.

Ein wesentlicher Vorteil der Ausrichtung auf Long-Tail-Keywords besteht darin, dass sie normalerweise weniger wettbewerbsfähig sind als Short-Tail-Keywords, wodurch es einfacher wird, für sie zu ranken.

Long-Tail-Keywords sind oft besser auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe ausgerichtet. Indem Sie sich auf Keywords konzentrieren, die für Ihre Branche oder Ihre Produkte spezifisch sind, können Sie mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website lenken. Außerdem sind Besucher, die Ihre Website über Long-Tail-Keyword-Suchen finden, oft weiter in der Customer Journey und konvertieren eher, da sie eine genauere Vorstellung davon haben, wonach sie suchen.

Das Targeting von Long-Tail-Keywords kann Ihnen auch dabei helfen, zielgerichtetere und relevantere Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Indem Sie sich auf bestimmte Themen oder Produkte konzentrieren, können Sie Inhalte erstellen, die direkt die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Dies kann dazu beitragen, das Engagement zu verbessern und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, was letztendlich zu höheren Conversions und einem verbesserten ROI führen kann.

3. Festlegen der Suchabsicht

Die Identifizierung der Suchabsicht ist eine entscheidende Komponente jeder effektiven SEO-Strategie. Die Suchabsicht bezieht sich auf das Ziel, das der Benutzer mit seiner Suche erreichen möchte. Indem Sie die verschiedenen Arten von Suchabsichten verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die diesen Absichten entsprechen und Benutzern helfen, ihre Ziele zu erreichen. Es gibt vier Haupttypen von Suchabsichten:

1. Informationsabsicht: Dies ist, wenn ein Benutzer nach Informationen zu einem bestimmten Thema sucht. Inhalte, die dieser Absicht entsprechen, sollten erklärend sein und dem Benutzer einen Mehrwert bieten. Zu den gängigen Inhaltstypen für Informationszwecke gehören Blogbeiträge, Anleitungen und Tutorials.
2. Navigationsabsicht: Die Navigationsabsicht bezieht sich auf Suchen, bei denen der Benutzer nach einer bestimmten Website oder Seite sucht. Der Inhalt sollte sich darauf konzentrieren, Informationen über Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen bereitzustellen. Typische Inhaltstypen für die Navigationsabsicht sind Homepages, Produktseiten und Anmeldeseiten.
3. Kommerzielle Absicht: Kommerzielle Absicht liegt vor, wenn ein Benutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung mit der Absicht recherchiert, einen Kauf zu tätigen. Um der kommerziellen Absicht gerecht zu werden, konzentrieren Sie sich auf Produktmerkmale, Vorteile und Preisinformationen. Zu den gängigen Inhaltstypen für kommerzielle Zwecke gehören Produktseiten, Preisseiten und Vergleichsleitfäden.
4. Transaktionsabsicht: Transaktionsabsicht bezieht sich auf Suchen, bei denen der Benutzer bereit ist, einen Kauf zu tätigen. Inhalte, die dieser Absicht entsprechen, sollten einen nahtlosen Kaufpfad bieten, z. B. Produktlisten, Einkaufswagen und Checkout-Seiten.

Wenn Sie diese verschiedenen Arten von Suchabsichten verstehen, können Sie Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Dies kann dazu beitragen, die Relevanz und den Wert Ihrer Inhalte für Benutzer zu verbessern, was zu verbesserten Suchmaschinenrankings und letztendlich zu mehr Conversions und Einnahmen für Ihr Unternehmen führen kann.

4. Passen Sie die Suchabsicht an Ihre Customer Journey an

Die Ausrichtung der Suchabsicht auf die Customer Journey ist ein wesentliches Element jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Indem Sie Inhalte erstellen, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden in jeder Phase des Kaufprozesses ansprechen, können Sie ihnen helfen, eine Kaufentscheidung zu treffen.

In der Bewusstseinsphase machen sich Kunden gerade mit Ihrer Marke vertraut und wissen möglicherweise nicht einmal, dass sie ein Problem haben, das gelöst werden muss. Inhalte, die der Informationsabsicht entsprechen, sind in dieser Phase am besten geeignet. Beispiele für diese Art von Inhalten sind Blogbeiträge, Anleitungen und Lehrvideos, die Kunden dabei helfen, mehr über Ihre Branche und Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren.

In der Erwägungsphase suchen Kunden aktiv nach Lösungen für ihre Probleme und vergleichen Optionen. Hier werden Inhalte, die der kommerziellen Absicht entsprechen, am effektivsten. Beispiele hierfür sind Vergleichsleitfäden, Produktbewertungen und Fallstudien, die die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorheben.

In der Entscheidungsphase sind Kunden bereit, eine Kaufentscheidung zu treffen. Hier werden Inhalte, die der Transaktionsabsicht entsprechen, am relevantesten. Einige Beispiele sind Produktlisten, Preisseiten und Checkout-Seiten, die es Kunden erleichtern, einen Kauf abzuschließen.

Indem Sie die Suchabsicht an der Customer Journey ausrichten, können Sie eine effektivere Inhaltsstrategie erstellen, die Ihre Kunden dort abholt, wo sie sich in der Kaufphase befinden, und ihre Suchziele erfüllt.

5. Inhalte für verschiedene Vertriebskanäle wiederverwenden

Die Wiederverwendung von Inhalten für verschiedene Kanäle kann Zeit und Mühe sparen und gleichzeitig die Reichweite Ihrer Botschaft erhöhen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Sie Inhalte für verschiedene Kanäle wiederverwenden können.

Blog-Posts: Sie können Blog-Posts in verschiedene Inhaltsformen umwandeln, wie zum Beispiel:

• Social-Media-Posts: Verwenden Sie kurze Auszüge oder Zitate aus Ihren Blog-Posts, um ansprechende Social-Media-Inhalte zu erstellen, die den Verkehr zu Ihrem Blog steigern können.
• Videos: Verwenden Sie den Blog-Beitrag als Skript für ein Video, erstellen Sie eine Diashow-Präsentation oder zeichnen Sie ein Interview auf, in dem das Thema des Blog-Beitrags diskutiert wird.
• Infografiken: Verwandeln Sie die wichtigsten Punkte des Blogbeitrags in eine optisch ansprechende Infografik.
• Podcasts: Nehmen Sie eine Audioversion des Blogbeitrags auf oder laden Sie einen Fachexperten ein, das Thema des Blogs in einem Podcast zu diskutieren.
• E-Books: Kombinieren Sie mehrere Blog-Beiträge zu einem Lead-generierenden Download.

E-Books: Sie können ein E-Book in mehrere kürzere Inhalte aufteilen, wie z. B.:

• Blog-Beiträge: Verwenden Sie Abschnitte aus dem E-Book als Blog-Beiträge wieder.
• E-Mail-Kampagnen: Erstellen Sie E-Mail-Kampagnen mit Auszügen aus dem E-Book oder bestimmten Kapiteln.
• Infografiken: Verwandeln Sie die Statistiken, Fakten und Zahlen des E-Books in Infografiken.

Fallstudien: Fallstudien sind eine großartige Möglichkeit, die Erfolgsgeschichten Ihres Unternehmens zu präsentieren. Sie können eine Fallstudie wie folgt umfunktionieren:

• Social-Media-Beiträge: Verwenden Sie Auszüge aus der Fallstudie, um auffällige Social-Media-Beiträge zu erstellen, die auf die vollständige Fallstudie verlinken.
• Videos: Nehmen Sie Interviews oder Präsentationen auf, in denen die Fallstudie diskutiert wird.
• Infografiken: Verwandeln Sie die Fallstudie in eine Infografik, die die Daten und wichtigsten Erkenntnisse visualisiert.

Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, die Lebensdauer Ihrer Inhalte zu verlängern, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihre SEO-Leistung zu verbessern. Indem Sie einen Inhalt nehmen und ihn auf verschiedene Arten verwenden, können Sie Ihre Präsenz erhöhen und mehr Leads für Ihr Unternehmen generieren.

6. Machen Sie die interne Verlinkung zu einem natürlichen Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie

Die interne Verlinkung ist ein wesentliches Element einer effektiven Content-Marketing-Strategie für Unternehmen. Wenn es richtig gemacht wird, kann es sowohl SEO als auch die Benutzererfahrung (UX) verbessern. Bei der internen Verlinkung werden Hyperlinks innerhalb Ihrer Website erstellt, um Benutzer auf andere Seiten Ihrer Website zu leiten. Indem Sie auf andere relevante Inhalte auf Ihrer Website verlinken, können Sie eine klare Hierarchie und Struktur für Ihre Website festlegen. Dies erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen, ihren Inhalt zu verstehen und sie für Suchergebnisse zu indizieren.

Die interne Verlinkung ist auch wertvoll für die Verbesserung der UX, indem sie es den Benutzern ermöglicht, relevante Informationen leicht zu finden und durch Ihre Website zu navigieren. Indem Sie klare und benutzerfreundliche interne Links bereitstellen, können Sie die Zeit erhöhen, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen, und die Absprungraten verringern. Dies kann letztendlich zu einer besseren Benutzerbindung, höheren Conversions und einer verbesserten SEO-Leistung führen.

Um die interne Verlinkung zu einem natürlichen Bestandteil Ihres Inhaltserstellungsprozesses zu machen, verlinken Sie auf andere relevante Seiten, während Sie neue Inhalte erstellen. Verwenden Sie einen beschreibenden Ankertext, der die Seite, auf die Sie verlinken, genau widerspiegelt. Sie können auch interne Links verwenden, um Ihre wichtigsten Seiten hervorzuheben, indem Sie sie in die Hauptnavigation, Fußzeile oder Seitenleiste Ihrer Website aufnehmen.

7. Aktualisieren Sie vorhandene Inhalte, um sie frisch zu halten

Die Aktualisierung alter Inhalte ist ein entscheidender Teil der Aufrechterhaltung einer effektiven Content-Marketing-Strategie für Unternehmen. Neben der Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings kann Ihnen die regelmäßige Aktualisierung von Inhalten auch dabei helfen, Ihre Markenbotschaft und Informationen auf dem neuesten Stand zu halten. Dies ist besonders wichtig, wenn Ihr Unternehmen in einer Branche tätig ist, die sich ständig weiterentwickelt, oder wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die häufig aktualisiert oder geändert werden.

Um Ihre älteren Inhalte aktuell und relevant zu halten, führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch. Dazu müssen Sie Ihre vorhandenen Inhalte überprüfen, um Bereiche zu identifizieren, die von Aktualisierungen, Überarbeitungen oder Verbesserungen profitieren könnten. Sie können auch nach Möglichkeiten suchen, Inhalte wiederzuverwenden, indem Sie sie aktualisieren und in einem neuen Format oder auf einem anderen Vertriebskanal veröffentlichen.

Achten Sie bei der Aktualisierung älterer Inhalte darauf, sich auf inhaltliche Verbesserungen zu konzentrieren. Dies kann das Hinzufügen neuer Informationen, das Aktualisieren von Statistiken oder Daten oder das Einbeziehen neuer Erkenntnisse oder Perspektiven beinhalten. Es ist auch eine gute Idee, die Struktur und Formatierung Ihrer Inhalte zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie leicht lesbar und verständlich sind.

Eine weitere effektive Möglichkeit, ältere Inhalte zu aktualisieren, besteht darin, ihre visuellen Elemente zu verbessern. Dies kann das Hinzufügen neuer Bilder oder Grafiken, das Auffrischen des Designs oder das Einbinden von Videos oder anderen Multimedia-Elementen umfassen, um den Inhalt ansprechender und interaktiver zu gestalten. Indem Sie die Optik Ihrer Inhalte auffrischen, können Sie ihre Attraktivität steigern und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums eher auf sich ziehen.

Insgesamt ist die Aktualisierung älterer Inhalte eine entscheidende Komponente für ein effektives Enterprise Content Marketing. Indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen und aktualisieren, können Sie sicherstellen, dass Ihre Markenbotschaften und Informationen für Ihre Zielgruppe relevant bleiben. Dies kann dazu beitragen, Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, Ihren organischen Traffic zu steigern und mehr Engagement mit Ihren Inhalten zu erzielen.

8. Erstellen Sie eine Pipeline wertvoller Evergreen-Inhalte

Evergreen-Content ist eine wertvolle Bereicherung für jede Enterprise-Content-Marketing-Strategie. Durch die Bereitstellung wertvoller und relevanter Informationen, die im Laufe der Zeit nützlich bleiben, können Evergreen-Inhalte beständigen Traffic auf Ihre Website lenken, Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern und Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche etablieren. Im Gegensatz zu anderen Arten von Inhalten, die schnell veraltet sein können, können immergrüne Inhalte einen langfristigen Wert für Ihr Publikum bieten und im Laufe der Zeit weiterhin Leads und Conversions generieren.

Der Hauptvorteil von immergrünen Inhalten ist ihre Langlebigkeit. Da es über einen längeren Zeitraum relevant bleibt, können Sie es weiterhin über verschiedene Kanäle bewerben und in verschiedenen Formaten wiederverwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Dies hilft Ihnen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen aufrechtzuerhalten, ohne ständig neue Inhalte zu erstellen. Evergreen-Inhalte können auch dazu beitragen, Ihre Autorität und Ihren Ruf in Ihrer Branche aufzubauen. Indem Sie umfassende Informationen zu einem bestimmten Thema bereitstellen, können Sie Ihre Marke als Experten auf Ihrem Gebiet etablieren und sich das Vertrauen und die Loyalität Ihres Publikums verdienen.

Beispiele für immergrüne Inhalte sind Anleitungen, Tutorials, Best Practices der Branche und Produktbewertungen. Bei der Erstellung von immergrünen Inhalten ist es wichtig, Themen auszuwählen, die eine lange Haltbarkeit haben und wahrscheinlich im Laufe der Zeit relevant bleiben. Sie können Ihren Evergreen-Content auch optimieren, indem Sie Evergreen-Keywords verwenden, die wahrscheinlich noch viele Jahre beliebt bleiben werden. Darüber hinaus sollten Sie immergrüne Inhalte so schreiben, dass sie leicht verständlich und für ein breites Publikum zugänglich sind, unabhängig von deren Fachkenntnissen in Ihrer Branche.

Um eine Pipeline mit immergrünen Inhalten zu erstellen, führen Sie zunächst eine Keyword-Recherche durch, um beliebte Themen in Ihrer Branche zu identifizieren. Erstellen Sie dann umfassende Inhalte, die Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Durch die konsequente Erstellung und Förderung von immergrünen Inhalten können Sie ein treues Publikum aufbauen und Ihre Suchmaschinenplatzierungen im Laufe der Zeit verbessern.

Stärken Sie Ihre Content-Marketing-Kampagnen mit echter Partnerschaft

Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie die Wirkung Ihrer Content-Strategie für Unternehmen maximieren und Ihre SEO-Leistung steigern. SEO ist jedoch ein komplexes und sich ständig veränderndes Gebiet, und es kann eine Herausforderung darstellen, mit den neuesten Best Practices Schritt zu halten. Um Ihre Bemühungen zu beschleunigen, sollten Sie SEO-Services für Unternehmen in Betracht ziehen, die fachkundige Anleitung und Unterstützung beinhalten.