Steigern Sie Ihre Online-Sichtbarkeit mit einem Enterprise-SEO-Audit

Veröffentlicht: 2023-04-21

Da bei Unternehmens-SEO-Audits Tausende oder Millionen von Webseiten auf der Suche nach Fehlern oder Verbesserungsmöglichkeiten gecrawlt werden, kann es schwierig sein, sie zu analysieren. Egal, ob Sie nach fehlerhaften Canonicals oder fehlenden hreflang-Tags suchen, ein umfassendes SEO-Audit für Unternehmen kann Ihnen die Daten liefern, die Sie benötigen, um das technische SEO Ihrer Website anzugehen und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Sie fragen sich, was ein Unternehmens-SEO-Audit abdecken sollte und wie Sie mit den Daten umgehen? Hier ist eine ausführliche Überprüfung des Prozesses.

Was sind Unternehmens-SEO-Audits?

Ein SEO-Audit für Unternehmenswebsites ist eine umfassende Bewertung Ihrer Website, die darauf abzielt, On-Page-, technische und Off-Page-Probleme aufzudecken, die sich auf Ihre Suchmaschinen-Rankings auswirken können.

Aufgrund der Größe von Unternehmenswebsites kann sich das Finden und Beheben von SEO-Problemen wie eine Sisyphus-Aufgabe anfühlen, aber die Mühe lohnt sich. Ein Unternehmens-SEO-Audit kann Ihnen helfen, verwaiste Seiten aufzudecken, Weiterleitungsketten zu unterbrechen, Fehlercodes zu beheben und genau zu bestimmen, was Ihre Seiten verlangsamt, damit Sie eine realistische Strategie zur Verbesserung der Optimierung Ihrer Website entwickeln können.

Stellen Sie sich ein Enterprise-SEO-Audit als eine vollständige Überprüfung Ihrer Website vor. Mit Ihren Erkenntnissen erreichen Sie eine verbesserte Performance und stellen sicher, dass dem Ranking Ihrer Website nichts mehr im Wege steht.

Benötigte Tools für ein Unternehmensaudit

Unternehmenswebsites haben Tausende von Seiten, sodass Sie nicht jedes Tool verwenden können, um SEO-Probleme aufzudecken. Die besten Tools für Unternehmensaudits sind robust, schnell und detailliert und ermöglichen es Ihnen, kleinste Fehler aufzudecken und punktgenaue Korrekturen zu finden, die sich am stärksten auf die Leistung Ihrer Website auswirken.

Die Verwendung von Werkzeugen, die für die Aufgabe ungeeignet sind, kann zu weniger als herausragenden Ergebnissen führen. Wenn Sie ein Nicht-Enterprise-Tool verwenden, kann es Ihre Website möglicherweise nicht effektiv bewerten oder einen erstaunlich langen Bericht erstellen, der unwichtigen Faktoren zu viel Gewicht beimisst und es unmöglich macht, Verbesserungen zu priorisieren.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie wahrscheinlich einige separate Tools verwenden, um Ihr Unternehmens-SEO-Audit abzuschließen. Auf diese Weise können Sie das nutzen, was jedes Tool am besten kann. Hier sind die Arten von Tools, die Sie benötigen, um Ihr Website-Audit abzuschließen:

Crawler-Tool

Diese Tools "crawlen" Ihre Website und sammeln Informationen über defekte Links, doppelte Inhalte und Seitengeschwindigkeit. Sie gehen jede Seite, jeden Beitrag und jeden öffentlich zugänglichen Inhalt auf Ihrer Website durch, daher müssen sie sehr schnell und zuverlässig sein, um für große Unternehmenswebsites zu funktionieren. Verwenden Sie einen Crawler, um technische SEO-Fehler wie doppelte Inhalte, Weiterleitungsketten, fehlende hreflang-Tags und mehr zu finden.

Zu den beliebtesten Crawler-Tools gehören:

  • Schreiender Frosch
  • DeepCrawl
  • Sitebulb

Backlink- und Content-Tools

Ein wichtiger Bestandteil eines umfassenden Website-Audits ist die Bewertung von Backlinks und Inhalten.

Sie benötigen ein oder mehrere Content-Tools, die in der Lage sind, die Verwendung von Schlüsselwörtern, Backlinks und verweisende Domains zu überprüfen.

Diese Tools helfen Ihnen dabei, Keyword-Kannibalisierung (mehrere Seiten, die auf denselben Suchbegriff abzielen) und Keyword-Lücken zu identifizieren, die Begriffe darstellen, für die Sie neue Inhalte erstellen sollten.

Zu den beliebtesten Backlink- und Content-Tools gehören:

  • Ahrefs
  • SEMrush
  • SimilarWeb

Analyse-Tool

Obwohl dies für ein rein technisches Audit nicht erforderlich ist, können Analysetools nützlich sein, um die Leistung von Inhalten und Seiten zu bewerten, was ein wichtiger Bestandteil eines umfassenden SEO-Audits für Unternehmen ist.

Zu den beliebtesten Analysetools gehören:

  • Google Analytics
  • SimilarWeb
  • HotJar

Erfahren Sie hier mehr über beliebte SEO-Tools für Unternehmen.

Google Search Console

Die Google Search Console stellt Daten über Ihre Website bereit, aber die beiden wichtigsten Elemente, die bei der Durchführung eines SEO-Audits für Unternehmen überprüft werden müssen, sind der Indexseitenbericht und Core Web Vitals.

Der Bericht „Indexseiten“ hilft Ihnen sicherzustellen, dass Google Ihre Seiten ordnungsgemäß indexiert, während der Bericht „Core Web Vitals“ Einblick in Probleme mit der Seitengeschwindigkeit gibt.

Google Leuchtturm

Google Lighthouse ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, das Informationen zur Seitengeschwindigkeit liefert. Es ist eine unternehmensfreundliche Open-Source-Alternative zum Google PageSpeed ​​Insights (PSI)-Tool. Erfahren Sie hier mehr über Google Lighthouse vs. PageSpeed ​​Insights und wann Sie welche Tools verwenden sollten.

So führen Sie ein SEO-Audit für Unternehmen durch

Wenn Sie die richtigen Tools verwenden und Best Practices befolgen, muss die Durchführung eines Unternehmens-SEO-Audits nicht zeitaufwändig oder überwältigend sein. Befolgen Sie diese Schritte, um die häufigsten SEO-Probleme auf Unternehmenswebsites aufzudecken.

1. Crawlen Sie Ihre Website, um technische SEO-Probleme aufzudecken

Der erste Schritt bei der Durchführung eines Unternehmens-SEO-Audits ist das Crawlen Ihrer Website. Dieser Prozess ahmt nach, wie Suchmaschinen-Crawler Informationen auf Ihrer Website finden, und kann dabei helfen, technische SEO-Probleme wie Weiterleitungsketten und verwaiste Seiten zu identifizieren. Diese Probleme können Suchmaschinen nicht nur daran hindern, Ihre Seiten ordnungsgemäß zu indizieren, sondern sie können auch Ihre Rankings beeinträchtigen und die Gesamtleistung Ihrer Website beeinträchtigen, indem sie eine schlechte Benutzererfahrung schaffen.

Indexierung

Die erste Frage, die Sie bei der Durchführung eines Unternehmens-SEO-Audits beantworten müssen, lautet: Werden alle Ihre Seiten von Google indexiert? Sie müssen auch überprüfen, ob Sie angeben, welche Seiten korrekt indiziert werden.

  • Bestätigen Sie, dass alle öffentlich zugänglichen Seiten indexiert wurden.
  • Noindex-Seiten, die nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
  • Stellen Sie mithilfe von robots.txt sicher, dass interne Suchergebnisse und Foren von SERPs blockiert werden.
  • Suchen Sie nach Seiten ohne eingehende Links oder nach verwaisten Seiten.
  • Suchen Sie nach aufgeblähten Indizes, die Ihr „Crawling-Budget“ verschwenden und den Fokus von wichtigeren Inhalten ablenken können, die Sie ranken möchten.

Technische Fehler

Fehler können die User Journey unterbrechen und Suchmaschinen-Crawler abschrecken. Einige wichtige technische Fehler, die Ihr Audit finden könnte, sind:

  • Kaputte Links : Diese toten Links führen zu Seiten, die nicht existieren. Es ist wichtig, sie durch relevante Links zu ersetzen.
  • 404-Fehlercodes: Diese Codes umfassen „Seite nicht gefunden“- und „Datei nicht gefunden“-Fehler. Wenn Inhalte verschoben oder gelöscht wurden, sollten Sie geeignete Weiterleitungen einrichten, um sicherzustellen, dass alte Links (einschließlich solcher auf Websites von Drittanbietern) Benutzer und Crawler weiterhin an die richtige Stelle führen.
  • Umleitungsketten : Diese treten auf, wenn es mehr als eine Umleitung zwischen der URL, auf die eine Person klickt, und ihrem endgültigen Ziel gibt. Auch wenn sie auf den ersten Blick keine große Sache zu sein scheinen, zählt jede Sekunde, wenn es um UX geht – und Weiterleitungsketten können Ihr Crawl-Budget auffressen.
  • Kanonische Fehler: Unsachgemäße kanonische Fehler können Google zu dem Schluss führen, dass Sie doppelte Inhalte haben. Stellen Sie sicher, dass Ihre Canonicals richtig implementiert sind, um dies zu vermeiden.
  • Missbrauchte hreflang-Tags : Wenn Sie ein globales Publikum bedienen, hilft die Verwendung dieses HTML-Attributs Suchmaschinen dabei, zu bestimmen, welche Inhalte Benutzern basierend auf ihrem Standort und ihrer Sprache angezeigt werden sollen. Stellen Sie sicher, dass verschiedene Sprachen und Seiten entsprechend gekennzeichnet sind, um zu vermeiden, dass Ihrem Publikum versehentlich die falschen Inhalte bereitgestellt werden.

Website-Architektur

Wenn Websites im Laufe der Zeit wachsen, können Überlegungen zur Websitestruktur leicht durch das Raster fallen, aber es ist sehr wichtig, Ihre Websitearchitektur regelmäßig zu überprüfen. Wenn Sie Ihre URLs und die gesamte Website-Architektur nicht richtig strukturieren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte benutzer- und crawlerfreundlich sind, kann die Leistung Ihrer Website darunter leiden.

Um die Website-Architektur während Ihres SEO-Audits für Unternehmen gründlich zu bewerten, lesen Sie Folgendes:

  • Interne Verlinkung : Identifizieren Sie zusätzliche Möglichkeiten für die interne Verlinkung und stellen Sie sicher, dass Ihre Themencluster richtig auf Ihre Pillar-Seiten ausgerichtet sind.
  • Ankertext : Sind Ihre internen Links mit passendem Ankertext optimiert? Überprüfen Sie, ob der Ankertext für Ihre internen Links Benutzern und Suchmaschinen hilft zu verstehen, wohin sie führen, und verweisen Sie gegebenenfalls auf das Schlüsselwort der Zielseite.
  • Breadcrumbs: Vergewissern Sie sich, dass Ihre Breadcrumbs optimiert sind, und verwenden Sie Ankertext, der sich auf die primären Schlüsselwörter der verlinkten Seiten bezieht.

Seitenerfahrung

Ein Element, das sich direkt auf die Erfahrung eines Benutzers auf einer bestimmten Seite auswirkt, ist die Seitengeschwindigkeit, die Sie mit Core Web Vitals weiter analysieren sollten. Google bewertet Ihre Seitengeschwindigkeit basierend auf:

  • Largest Contentful Paint: Eine Metrik, die die Geschwindigkeit verfolgt, mit der eine Seite geladen wird
  • First Input Delay: Die Zeit, die es dauert, bis ein Benutzer mit einer Seite interagieren kann
  • Kumulative Layoutverschiebung: Eine Metrik, die die visuelle Stabilität einer Seite verfolgt

Verwenden Sie Lighthouse oder die Google Search Console, um zu sehen, ob Google Seiten zur Verbesserung markiert hat.

Mobile Freundlichkeit

Da so viel Suchverkehr von Mobilgeräten stammt, legt Google großen Wert auf die Mobilfreundlichkeit einer Seite. Damit Ihre Inhalte als mobilfreundlich gelten, müssen sie schnell geladen werden und auf Mobilgeräten ordnungsgemäß funktionieren.

Stellen Sie bei der Bewertung der Mobilfreundlichkeit sicher, dass alle Inhalte und Funktionen Ihrer Website auf allen Geräten gleich gut funktionieren. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website vollständig responsiv gestalten müssen, anstatt sich auf eine alternative mobile Version zu verlassen, was früher üblich war.

Metadaten & Schema

Der letzte Schritt im technischen Teil Ihres Audits besteht darin, die an Ihre Seiten und Beiträge angehängten Metadaten zu durchsuchen.

  • Stellen Sie sicher, dass jede Seite einen eindeutigen Seitentitel und eine Meta-Beschreibung hat.
  • Stellen Sie sicher, dass Sie beschreibenden Alternativtext für Bilder verwenden.
  • Suchen Sie im GSC-Bericht zu strukturierten Daten nach Schemaproblemen.

2. Inhalte untersuchen

Der nächste Schritt in Ihrem SEO-Audit für Unternehmen besteht darin, sich den Inhalt Ihrer Website genauer anzusehen. Dieser Teil des Prozesses ist oft zeitaufwändiger und erfordert mehr manuelle Überprüfung und kritisches Denken, aber er ist äußerst wertvoll.

Verwendung von Schlüsselwörtern

Schlüsselwörter sind das Herzstück jeder Inhaltsprüfung. Wenn Sie in letzter Zeit keine Keyword-Recherche durchgeführt haben, unterbrechen Sie Ihre Audit-Bemühungen, damit Sie mit aktualisierten Keyword-Informationen zu dieser Überprüfung zurückkehren können.

Wenn Sie mit der Untersuchung des Inhalts Ihrer Website beginnen, sollten Sie sich zunächst darauf konzentrieren, welche Keywords mit Ihren kritischen, umsatzsteigernden Seiten verknüpft sind. Werden die Keywords, auf die Sie abzielen möchten, im Seitentext verwendet? Wenn nicht, notieren Sie sich, welche Keywords zu welchen Seiten hinzugefügt werden müssen. Suchen Sie auch nach Fällen von Keyword Stuffing, die angegangen werden sollten.

Duplicate & Thin Content

Identifizieren Sie während Ihrer Content-Evaluierung „dünne Inhalte“, damit Ihr Content-Marketing-Team entscheiden kann, ob es sie entfernt oder verbessert. An dieser Stelle des Prozesses sollten Sie auch nach Duplicate Content suchen.

Stichwort Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung liegt vor, wenn zwei eindeutige URLs auf Ihrer Website um dasselbe oder ein ähnliches Keyword mit derselben Keyword-Absicht konkurrieren. Dies kann leicht bei Unternehmenswebsites passieren, wenn diese im Laufe der Zeit wachsen, und es kann Ihre Rankings beeinträchtigen.

Wenn Sie zwei oder mehr Inhalte identifizieren, die auf dieselben oder ähnliche Keywords mit derselben Suchabsicht abzielen, ziehen Sie in Betracht, sie zusammenzuführen und die Seite mit den wenigsten Backlinks weiterzuleiten. Sie können den älteren/dünneren Inhalt auch ganz löschen oder neu schreiben, um sich auf ein neues, verwandtes – aber nicht direkt konkurrierendes – Keyword zu konzentrieren.

H1-Tags

Ein h1 ist der erste von sechs Überschriftentypen, die Sie auf einer Seite verwenden können, und er teilt Crawlern und Lesern mit, was das übergeordnete Thema und der Zweck eines Inhalts ist. H1-Tags werden oft als größte Überschrift auf der Seite gestaltet und sollten für den Leser sichtbar sein. Es sollte nur ein h1-Tag pro Seite geben, das idealerweise das Keyword der Seite enthalten sollte.

Inhaltslücke

Eine Inhaltslückenanalyse kann den SEO-Auditbericht Ihrer Unternehmenswebsite in ein strategischeres Planungsdokument verwandeln, um das zukünftige Website-Wachstum zu unterstützen. Mit einem Content-Gap-Tool können Sie Ihre Website direkt mit den Websites Ihrer Mitbewerber vergleichen und die Keywords identifizieren, die den Traffic für sie steigern, die Sie noch nicht erfasst haben.

ESSEN

Google bevorzugt Suchergebnisse, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) aufweisen. Bewerten Sie Ihre Inhalte basierend auf jedem dieser Merkmale. Beispielsweise sollten Sie ältere Inhalte überarbeiten, die erstellt wurden, bevor „Experience“ hinzugefügt wurde, um alle persönlichen oder Berichte aus erster Hand einzubeziehen, die Sie beitragen können, da Google diesen Faktor jetzt priorisiert. Dies ist noch wichtiger, wenn Ihre Website als YMYL (Your Money or Your Life) betrachtet wird.

3. Überprüfen Sie Backlinks

Backlinks bleiben ein wichtiger Rankingfaktor. Um die Links zu Ihrer Website zu nutzen und sicherzustellen, dass sie Ihrer SEO nicht schaden, überwachen Sie den Zustand Ihres Backlink-Profils (die Sammlung eingehender Links, die von anderen Websites auf eine Website verweisen). Überprüfen Sie Ihre auf:

  1. Hochwertige Backlinks : Links von seriösen, maßgeblichen und relevanten Websites haben in Suchmaschinenalgorithmen mehr Gewicht und können sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken.
  2. Vielfältige Quellen: Backlinks von einer Vielzahl verweisender Domains zu haben, anstatt nur von einigen wenigen, hilft zu zeigen, dass Ihre Website in Ihrer Branche oder Nische weithin anerkannt und respektiert ist.
  3. Natürlicher Ankertext : Der Ankertext (der anklickbare Text in einem Hyperlink), der in Backlinks verwendet wird, sollte relevant und abwechslungsreich sein, anstatt übermäßig optimiert oder mit Schlüsselwörtern vollgestopft zu sein.
  4. Ausgewogene Linkgeschwindigkeit : Die Linkgeschwindigkeit bezieht sich auf die Rate, mit der eine Website im Laufe der Zeit neue Backlinks erhält. Eine konsistente und natürliche Verbindungsgeschwindigkeit ist vorzuziehen, da plötzliche Spitzen oder Einbrüche von Suchmaschinen als manipulativ wahrgenommen werden und zu Strafen führen können. Es gibt kein allgemeingültiges Ziel, wenn es um die Verbindungsgeschwindigkeit geht, und ein „guter“ Benchmark hängt wirklich von Ihrer Branche und der Leistung Ihrer Konkurrenten ab. Wenn Sie Ihre Linkgeschwindigkeit mit anderen in der Branche vergleichen und feststellen, dass Sie Backlinks langsamer erwerben, ist dies ein kritisches Problem, das Sie in den kommenden Monaten angehen sollten.

Erstellung Ihres SEO-Auditberichts für Ihre Unternehmenswebsite

Wenn Sie mit der Durchführung Ihres Unternehmens-SEO-Audits fertig sind, nehmen Sie sich die Zeit, die Ergebnisse zusammenzustellen, aussagekräftige Erkenntnisse abzuleiten und die Informationen so zu formatieren, dass sie für die wichtigsten Beteiligten verdaulich sind.

Obwohl es beispielsweise in Ordnung ist, Crawling-Daten zu präsentieren, stellen Sie sicher, dass Sie immer einen Abschnitt haben, der erklärt, was die Crawling-Daten bedeuten und wie Sie die von Ihnen entdeckten Probleme angehen. Es ist auch nützlich, den zur Behebung von Problemen erforderlichen Aufwand, die Priorität der Verbesserungen und einen angemessenen Zeitplan für die Implementierung zu teilen. Eine Unternehmens-SEO-Agentur, die SEO-Audit-Services anbietet, kann dies für Sie erledigen.

Die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Teams und Abteilungen ist unerlässlich, um die Ergebnisse eines SEO-Audits anzugehen. Indem Sie Ihre Daten in einem überschaubaren und leicht verdaulichen Format teilen, können Sie sich die Unterstützung sichern, die Sie benötigen, um jedes Problem anzugehen, das Ihre Analyse identifiziert hat.

Ihr SEO-Partner für Unternehmen

Die Durchführung eines Unternehmens-SEO-Audits kann kompliziert und zeitaufwändig sein, ist jedoch ein wesentliches Element bei der Vorbereitung Ihrer Website für eine optimale Leistung. Wenn Sie keine Zeit haben, selbst ein Audit durchzuführen, lassen Sie sich von unserem Expertenteam einen klaren Fahrplan erstellen. Vereinbaren Sie eine kostenlose Beratung mit unserem Team, um mehr über unsere SEO-Agentur für Unternehmen zu erfahren.