Employer Branding: Was es ist & Strategien

Nur mit einem exzellenten Unternehmensimage und einer genau ausgerichteten Employer-Branding-Strategie ist es möglich, neue Talente zu gewinnen und Leistungsträger am Abgang zu hindern. Doch wozu dient Employer Branding?

Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist eine Methode, die das Reputationsmanagement steuert und Ihr Image bei talentierten Kandidaten beeinflusst, die sich darauf freuen, mit einem Unternehmen in Ihrem Fachgebiet zusammenzuarbeiten. Der Ruf eines Unternehmens in seiner Branche spiegelt seine Arbeitgebermarke wider. Alle Maßnahmen, die ergriffen werden, um ein Unternehmen mit einem guten Image zu positionieren, umfassen den Prozess des Employer Branding.

Eine Employer-Branding-Strategie ermöglicht es Unternehmen, eine verbesserte Arbeitsplatzkultur durch den richtigen Einstellungsprozess und ein optimales Arbeitsumfeld zu verwirklichen, indem sie ein Team von Mitarbeitern zusammenstellen, deren Bedürfnisse mit denen des Unternehmens übereinstimmen. Letztendlich verbessert die richtige Employer-Branding-Strategie die Produktivität, die Mitarbeiterbindung und senkt die Kosten.

Ein guter Employer-Branding-Plan wird die Sichtweise der Community auf das Image eines Unternehmens positiv verändern. Das erwartete Ergebnis besteht darin, hochqualifizierte und geeignete Kandidaten für den Einstellungsprozess des Unternehmens zu finden und zu gewinnen, wodurch die Wahrnehmung des Unternehmens durch die Mitarbeiter verbessert wird.

Employer-Branding-Vorteile

Letztlich ist Employer Branding ein Konzept bzw. eine Strategie, die die Außendarstellung eines Unternehmens als „guter, attraktiver Arbeitgeber“ beinhaltet. Die Gewinnung von Talenten und die Bindung von Leistungsträgern ist der Hauptvorteil.

Da Verbraucher gerne Produkte und Marken von Unternehmen mit gutem Image kaufen, wirkt sich die Wahrnehmung eines Unternehmens als attraktiver und fairer Arbeitgeber auch positiv auf den Umsatz aus. Im Rahmen des Employer Branding können Maßnahmen nach außen gerichtet sein, in Form von Kampagnen- und Kommunikationsmaßnahmen, und nach innen, zB Maßnahmen zur Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit.

Unternehmen streben danach, das Organisationsklima durch eine explizite Employer-Branding-Strategie kontinuierlich zu verbessern, um die private Kommunikation gezielt und positiv zu beeinflussen. Aber das ist nicht der einzige Grund. Studien belegen, dass ein gutes Arbeits- und Organisationsklima für mehr Produktivität, Kreativität und eine hohe Identität der Mitarbeiter gegenüber dem Arbeitgeber sorgt.

Employer-Branding-Strategien

Richtiges Employer Branding entsteht nicht über Nacht; es erfordert harte Arbeit und eine klare Strategie.

Hier geben wir Ihnen einige Strategiebeispiele, die Sie in Ihrem Unternehmen implementieren und Talente mit großem Potenzial erreichen können.

• Entwickeln Sie eine klare Unternehmensmission und -kultur:

Einer der Gründe für den Zusammenhalt unter den Mitgliedern einer Organisation ist eine klare Mission. Eine klare Mission ermöglicht es den Mitarbeitern, sich damit zu identifizieren und von ihrem Fachgebiet aus ein Teil davon zu sein.

Eine Kultur zu haben, spielt ebenfalls eine klare Rolle und geht Hand in Hand mit der Vision des Unternehmens, da diese bestimmt, wie die Kultur die Mission erfüllen und das Wachstum des Unternehmens entwickeln kann. Diese Elemente dienen dazu, Klarheit über die Ziele und Werte der Organisation zu schaffen, was es ermöglicht, Gewissheit zu geben und neue Talente anzuziehen, um Teil davon zu sein.

• Gamification und Events.

Eine Kultur entwickelt sich durch gesunde und fördernde Interaktionen zwischen Teammitgliedern. Die Events oder die Gamification von Aktivitäten ermöglichen es den Mitgliedern Ihres Unternehmens zu interagieren, sich besser kennenzulernen und Spaß zu haben, während sie sie weiterentwickeln.

Es gibt viele mögliche Übungen, und obwohl viele erfordern, dass sie in Zeiten wie der heutigen Zeit online sind, gibt es großartige Alternativen, um diese Art von Aktivität weiterhin umzusetzen. Die Entwicklung einer gesunden und unterhaltsamen Kultur ist eine der besten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen durch eine gesunde und unterhaltsame Umgebung zu fördern.

Bei QuestionPro empfehlen wir unsere LivePolls-Plattform, das ideale Tool, um Online-Umfragen und -Quiz zu erstellen und lustige Sitzungen mit einem Team zu haben, unabhängig von ihrem Standort und ohne die Notwendigkeit, etwas herunterzuladen (das Beste daran: es ist kostenlos).

• Vorteile und Funktionen.

Wir können die greifbaren Vorteile, die wir bieten, nicht ignorieren; Es ist einer der wichtigsten Punkte, um Talente anzuziehen und zu halten. Es gibt unzählige Vorteile, die umgesetzt werden können, sowohl wirtschaftlich als auch als Privilegien und Unterscheidungsmerkmale in Ihrer Arbeitsweise.

• Markenbotschafter.

Wir haben bereits über Markenbotschafter gesprochen, bei denen es sich normalerweise um Personen von außerhalb der Organisation handelt, aber wissen Sie was? Es gibt keine besseren Botschafter als Ihre Mitarbeiter selbst. Sie können sich für beide Optionen entscheiden und diese Strategie nutzen, um die Reichweite Ihrer Stellenangebote oder Ihrer Unternehmensbotschaft zu erhöhen.

• Digitale Strategie.

Der beste Weg, Ihr Employer Branding zu stärken, ist eine solide digitale Strategie, einschließlich SEO, Social Media, E-Mail-Marketing und Live-Events. Jede Initiative, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, damit potenzielle Kandidaten Sie finden, wird als gute Strategie für Ihr Wachstum angesehen.

• Wiederkehrende Impulse.

Ein gutes Arbeitsumfeld bedeutet, dass die Mundpropaganda zunimmt und interessierte Menschen einen Ort finden, an dem das Wohlbefinden ein fester Bestandteil Ihrer Organisation ist. Durch die Durchführung von Umfragen, die es Ihnen ermöglichen, das Arbeitsumfeld Ihres Unternehmens zu identifizieren, können Sie Maßnahmen ergreifen, um die Wahrnehmung des Unternehmens durch Ihre Mitarbeiter und dessen Außenwirkung zu verbessern.

Ein hervorragendes Instrument dafür ist der NPS. Diese Methodik ermöglicht es Ihnen, den Grad der Zufriedenheit Ihrer Mitarbeiter zu ermitteln und die Situation Ihres Organisationsklimas im Auge zu behalten.

Employer Branding bei Mitarbeitern

Die Sozialleistungen, die Mitarbeiter genießen, wie beispielsweise ein angenehmes Arbeitsklima und Urlaubsregelungen, bestimmen die Philosophie und Politik eines Unternehmens und spiegeln damit dessen Employer Branding wider.

Ihr Markenversprechen ist der wesentliche Grund, warum Kunden Ihr Produkt kaufen und warum Ihre Mitarbeiter glücklich und engagiert für Sie arbeiten. Aber was ein Unternehmen über sich selbst sagt, muss nicht unbedingt mit dem übereinstimmen, was seine Mitarbeiter denken.

Für Mitarbeiter von Unternehmen ist es elementar, Informationen über Arbeits-, Führungs- und Organisationskultur im digitalen Zeitalter öffentlich zu verbreiten. Mitarbeiter wissen aus erster Hand, wie es ist, für Ihr Unternehmen zu arbeiten, und ihre Stimme und Meinung können sich erheblich darauf auswirken, wie die Öffentlichkeit Ihr Unternehmen wahrnimmt.

Auf Bewertungsportalen und in sozialen Medien können Mitarbeiter Empfehlungen aussprechen oder sich kritisch über das Unternehmen und seine Führung äußern.

Da Informationen Ihrer Mitarbeiter über private Social Media und Bewertungsprofile veröffentlicht werden, haben Unternehmens-PR und Marketing somit einen einigermaßen überschaubaren Einfluss darauf, was die Mitarbeiter öffentlich machen. Dennoch sind Arbeitgeber nicht ganz machtlos gegenüber dem, was durch ihre Mitarbeiter nach außen dringt.

Die Nutzung von Social Media für das Employer Branding

Der technologische Fortschritt hat mehrere Initiativen zur Umsetzung einer Employer-Branding-Strategie entwickelt, die Sie in Ihrem Unternehmen umsetzen können. Und diese hängen von der Kultur und Dynamik in Ihrer Organisation ab.

Das Thema Social Media spielt im Employer Branding eine immer wichtigere Rolle. Denn Arbeitnehmer bewerten mittlerweile ihre aktuellen und ehemaligen Arbeitgeber auf Bewertungsportalen oder in den einschlägigen sozialen Netzwerken. Die Attraktivität eines Arbeitgebers wird durch Mitarbeiterfeedback immer sichtbarer und transparenter.

Fazit

Ob ein ständiger Austausch zwischen Führungskräften und Mitarbeitern wirksame Maßnahmen im Rahmen des Employer Branding ermitteln kann, schaffen regelmäßige Mitarbeiterbefragungen, Feedbackgespräche und Pulsbefragungen Klarheit. Um all diese Umfragen zu initiieren, zu verbreiten und die gewonnenen Daten zentral und sinnvoll auswerten zu können, bedarf es einer ganzheitlichen Feedback-Plattform, die auch methodisch auf alle HR-Themen zugeschnitten ist.

Beispielsweise bietet die HR-Feedback-Plattform QuestionPro die Möglichkeit, schnell und einfach 360-Grad-Befragungen, Pulsbefragungen oder klassische Mitarbeiterbefragungen durchzuführen und auszuwerten. Alle Daten werden zentral gesammelt und können in Echtzeit ausgewertet werden.

So können Sie Trends und Tendenzen tagesaktuell erfassen und Unternehmen können auf Basis der gewonnenen Daten faktenbasierte Entscheidungen ableiten.

Erstellen Sie noch heute Ihr Free Workforce-Konto und beginnen Sie mit der Durchführung von Umfragen. Machen Sie einen Schritt zur Verbesserung Ihrer Arbeitsteamprozesse.