E-Mail-Marketing im Jahr 2023: 12 Tipps, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein

Statista prognostiziert, dass der weltweite E-Mail-Marketing-Markt bis 2027 auf 17,9 Milliarden US-Dollar anwachsen wird. Diese Zahl zeigt die wachsende Popularität von Marketing-E-Mails und deren Auswirkungen auf die Conversions. Jede Marke versucht ihr Bestes, um den maximalen ROI durch ihre E-Mails zu erzielen. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, sollten Sie also über die neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben. Sie müssen einzigartige E-Mails erstellen, die ein unvergessliches Erlebnis bieten und Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Lassen Sie uns vor diesem Hintergrund tiefer in die Entwicklung des E-Mail-Marketings im Jahr 2023 eintauchen.

1. Privatsphäre im Mittelpunkt

In den kommenden Jahren werden Vermarkter mehr auf Datenschutzrichtlinien wie GDPR, CCPA und CAN-SPAM achten. Sie ermöglichen es Abonnenten, ihre E-Mail-Einstellungen anzupassen oder sich von den E-Mails abzumelden. E-Mail-Empfänger können entscheiden, welche Art von E-Mails sie von Ihnen erhalten möchten und wie oft. Während einige Vermarkter an diesen Veränderungen verzweifeln mögen, sind sie letztendlich zum Besseren! Dies erleichtert eine bessere Segmentierung, saubere E-Mail-Listen und eine verbesserte Leistung der E-Mail-Kampagnen. Außerdem können Sie sicher sein, dass jeder, der von Ihnen hört, auch wirklich von Ihnen hören möchte.

2. Die Öffnungsrate als zuverlässige E-Mail-Marketing-Metrik aufgeben

Mit der Veröffentlichung von iOS 15, iPadOS 15, macOS Monterey und watchOS 8 hat Apple die Funktion Mail Privacy Protection eingeführt. Es verhindert die Verwendung von unsichtbaren Pixeln zur Verfolgung von Benutzerdaten, was bedeutet, dass Vermarkter nicht herausfinden können, wann die Empfänger eine E-Mail öffnen. Da die Funktion die IP-Adresse verbirgt, können Vermarkter den Standort des Empfängers nicht ermitteln.

Wenn Ihre Abonnenten derzeit eine E-Mail öffnen, werden Pixel geladen, die Tracking-Tools helfen, die Öffnungsrate aufzuzeichnen. Bei Apple sind alle E-Mail-Inhalte und die Tracking-Pixel vorinstalliert. Infolgedessen wird sie weiterhin geöffnet angezeigt, auch wenn der Benutzer die E-Mail nicht geöffnet hat.

Sollten weitere Plattformanbieter nachziehen, werden Vermarkter nicht in der Lage sein, den Zeitpunkt, zu dem der Benutzer die E-Mail geöffnet hat, wo sie sie geöffnet haben, das zum Öffnen verwendete Gerät und jegliche Aktivität auf diesem Gerät zu bestimmen – da sie nicht in der Lage sein werden, dies festzustellen wenn es überhaupt wirklich geöffnet wurde. Folglich können die unten genannten Aktivitäten nicht durchgeführt werden:

1. Segmentierung von Abonnenten nach dem Datum der letzten Öffnung
2. Automatisierte E-Mail-Workflows basierend auf der zuletzt geöffneten E-Mail
3. A/B-Test-Betreffzeilen basierend auf Öffnungsraten
4. Optimierung der Sendezeit nach Öffnungsraten

E-Mail-Vermarkter müssen andere KPIs wie Klickrate, Engagement-Rate und Konversionsrate berücksichtigen, um den Erfolg ihrer E-Mail-Kampagnen zu bestimmen, insbesondere für Apple-Benutzer.

3. Künstliche Intelligenz

Die Hyperpersonalisierung von E-Mails mit Hilfe von künstlicher Intelligenz wird in den kommenden Tagen an Bedeutung gewinnen. Vermarkter werden KI-Tools verwenden, um einprägsame und relevante Betreffzeilen zu entwerfen, die helfen, den Lärm zu durchdringen. Mithilfe von KI können Vermarkter E-Mail-Kampagnen optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. KI wird ihnen auch dabei helfen, die Datenhygiene aufrechtzuerhalten und E-Mail-Listen zu bereinigen. Das bedeutet natürlich nicht, dass E-Mail-Texter obsolet werden. Es bedeutet nur, dass KI-gesteuertes E-Mail-Copywriting zusammen mit einer menschlichen Note in der Lage sein wird, E-Mails effektiver als je zuvor zu machen.

Bei hyperpersonalisierten E-Mails geht es darum, Werbeangebote zu versenden, die mit den vorherigen Einkäufen und dem Verhalten des Benutzers übereinstimmen. Das Einrichten von Workflows für Produktempfehlungen unterstützt Ihre Upselling- und Cross-Selling-Bemühungen.

4. Benutzergenerierte Inhalte

User Generated Content und Social Proof werden noch nicht regelmäßig in E-Mails verwendet. Im Jahr 2023 werden Marken diesen Trend erforschen und damit beginnen, Social Proof und Testimonials in ihre E-Mails zu integrieren. Benutzergenerierte Inhalte werden in verschiedenen Formen wie Text, Bilder und Videos verwendet. E-Mail-Marketing-Experten verwenden Fotos von zufriedenen Kunden, um das Vertrauen ihrer Benutzer zu stärken. UGC und Social Proof werden wiederum die Conversions und das Unternehmenswachstum steigern.

Falls Ihnen die Ideen ausgehen und Sie nach E-Mail-Inspirationen suchen, sind nutzergenerierte Inhalte der richtige Weg. Es wird Ihre E-Mail-Kampagnen aufpeppen und gleichzeitig die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen.

Uncommon Goods hat eine brillante E-Mail mit Erfahrungsberichten von Benutzern verschickt. Schau mal:

5. Interaktivität in E-Mails

Interaktive E-Mails werden seit einigen Jahren verwendet, und dieser Trend wird sich voraussichtlich im Jahr 2023 und darüber hinaus fortsetzen. Ob es nun der gute alte Hover-Effekt oder Karussells, Menüs oder Ziehharmonikas sind, Marketer werden diesen Trend erforschen und neue Möglichkeiten in der E-Mail-Welt erfinden.

Derzeit sehen E-Mails wie eine einseitige Kommunikation aus, bei der der Absender über sich selbst spricht. Das Hinzufügen von Interaktivität in E-Mails lässt es wie einen Dialog aussehen, der eine gleichberechtigte Teilnahme des Benutzers garantiert.

Im Jahr 2023 werden sogar mehr Vermarkter Gamification in E-Mails ausprobieren. Dies wird die Engagement-Raten auf die nächste Stufe heben und könnte ein angenehmes Benutzererlebnis vermitteln; Menschen werden eher die erwarteten Maßnahmen ergreifen. Sie werden sich an diese Marken erinnern, die etwas Out of the Box ausprobieren.

Werfen Sie einen Blick auf diese interaktive E-Mail von Email Uplers, die die Essenz der Weihnachtszeit ausstrahlt.

6. Farbverläufe

Farbverläufe in E-Mails werden einer der wichtigsten E-Mail-Designtrends sein, auf die Sie sich im Jahr 2023 freuen können. Sie werden mehr E-Mails mit animierten Farbverläufen und Pastellfarben in Farbverläufen sehen. Dieser Trend wird genutzt, um Benutzer anzuweisen, die E-Mail bis zum Ende zu lesen, wodurch die Bindung der Abonnenten verbessert wird. Es verbessert auch die visuelle Attraktivität der E-Mails.

Sie können entweder einfarbige Verläufe oder mehrfarbige Verläufe verwenden. Während ersteres eine einzige Farbe verwendet, die von hell nach dunkel geht, hat letzteres mehrere Farben, die von einer zur anderen gehen. Sie können den Farbverlauf auch als Mittelpunkt Ihrer E-Mail verwenden, um eine bestimmte Nachricht in der E-Mail hervorzuheben.

Hier ist ein Beispiel von Boticinal, das die Verwendung von Farbverläufen in E-Mails zeigt. Sehen Sie, wie sie subtile Pastellfarben verwendet haben.

7. Kompatibilität mit dem Dunkelmodus

Da immer mehr Benutzer in den dunklen Modus wechseln, müssen Sie E-Mails erstellen, die sowohl im dunklen Modus als auch in den Einstellungen für den hellen Modus gut wiedergegeben werden. Testen Sie die E-Mails in beiden Themen, bevor Sie die endgültige E-Mail versenden.

Werfen Sie einen Blick auf diese E-Mail von Duolingo, die auch im Dunkelmodus fehlerfrei wiedergegeben wird.

8. Minimalistische E-Mails

Weniger wird in Zukunft mehr sein. Schließlich ist Einfachheit die ultimative Raffinesse, wie Leonardo da Vinci einmal sagte. In Übereinstimmung mit diesem Sprichwort werden sich 2023 mehr Vermarkter für ein minimalistisches E-Mail-Layout mit viel Weißraum und ohne Ablenkungen entscheiden. Die Leute werden organisierte E-Mails bevorzugen, die ein einziges Ziel und einen umsetzbaren CTA haben.

Sie können Leerzeichen um wichtige Elemente wie den CTA oder als Trennzeichen zwischen verschiedenen Abschnitten der E-Mail hinzufügen. Dadurch werden die E-Mails besser lesbar und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöht.

9. Omnichannel-Marketing

Ihre Kunden (und Interessenten) erwarten ein kohärentes Erlebnis über alle Marketingkanäle hinweg. 2023 und die kommenden Jahre wird es darum gehen, die Konsistenz in E-Mails, sozialen Medien, bezahlter Suche, SEO, Zielseiten und Website-Inhalten aufrechtzuerhalten. Die Stimme, die Sprache und die visuellen Elemente sollten alle im Einklang mit der gesamten Markenpersönlichkeit stehen. Beispiel: Wenn Sie eine Empfehlungsmarketingstrategie per E-Mail bewerben, führen Sie ähnliche Kampagnen auch über soziale Medien und SMS durch. Es wird dazu beitragen, Ihre Botschaft zu verstärken und die Benutzer zur Konvertierung zu ermutigen.

10. Animierte CTAs

Aufgrund des intensiven Wettbewerbs sollten Sie maximale Aufmerksamkeit auf den CTA Ihrer E-Mail lenken. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die CTA-Schaltflächen zu animieren und zu versuchen, sofortige E-Mail-Conversions zu erzielen. Während die richtige CTA-Platzierung und umsetzbare Kopie wichtige Parameter sind, wird das Experimentieren mit solchen innovativen Ideen in den kommenden Tagen ebenfalls wichtig werden.

Magic Spoon hat diesen Trend ziemlich gut angenommen. Sie verwenden es ausgiebig in ihren Werbe-E-Mails, wie im folgenden Beispiel gezeigt:

11. Eine Kombination aus realen Bildern, Illustrationen und Formen

In der Vergangenheit haben Vermarkter statische Bilder nur im Hero-Bereich der E-Mails verwendet. Heutzutage sind die Menschen jedoch offener für unterschiedliche Gestaltungsideen. Im Jahr 2023 werden Vermarkter eine Kombination aus realen Bildern, Illustrationen und Formen verwenden, um einen wirkungsvolleren visuellen Effekt zu erzielen. Formen helfen dabei, dem Bild mehr Bedeutung zu verleihen.

12. Automatisierung

Last but not least wird die Automatisierung in der Welt der E-Mails weiterhin die Oberhand behalten. Vermarkter werden gerne automatisierte Willkommens-E-Mails, E-Mails zum Verlassen des Einkaufswagens, E-Mails zur erneuten Bindung und E-Mails zur Lead-Pflege verwenden, um die Abonnenten mit ihren Marken in Kontakt zu halten.

Einpacken

Mit jedem Jahr wird es immer entmutigender, E-Mail-Konvertierungen zu erhalten. Marken sind ständig im Rennen, um eindrucksvolle E-Mails zu erstellen, die Benutzer zur Konvertierung anregen. Wenn Sie diese E-Mail-Marketing-Tipps und -Trends für 2023 und darüber hinaus befolgen, haben Sie einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern und können E-Mails in einen profitablen Kanal für Sie verwandeln.