E-Mail-Marketing-Strategie! Warum braucht Ihre Organisation es heute?

E-Mail-Marketing gibt es schon seit den Tagen, bevor es digitales Marketing überhaupt gab. Eine solide E-Mail-Marketing-Strategie hat den Test der Zeit bestanden.

E-Mail-Marketing ist immer besser geworden und bringt weiterhin gute Renditen für diejenigen, die es als Kommunikationsinstrument verwenden.

Mit einer guten B2B -E-Mail-Marketingstrategie liegt der ROI des E-Mail-Marketings bei etwa 38 US-Dollar pro ausgegebenem US-Dollar. Es ist eine Rendite von 3800 %; kein anderes Mittel ist ihm nahe gekommen.

Das Sahnehäubchen sind die laufenden Kosten. Es ist ein Bruchteil verschiedener Arten von Marketinginstrumenten; Direktmarketing ist zehnmal so teuer!

E-Mail-Marketing-Strategie und -Inhalte haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. E-Mail-Marketing ist heute eine Multimilliarden-Dollar-Industrie und hat den Gipfel der Exzellenz im digitalen Marketing erreicht. Wie bei der Evolution wurde das Schlechte entfernt und durch Best Practices ersetzt; Gleiches gilt für das E-Mail-Marketing.

Wie und warum ist E-Mail-Marketing unglaublich effektiv?

Bestimmte Aspekte des E-Mail-Marketings machen es unbestreitbar attraktiv und mit der richtigen E-Mail-Marketing-Strategie können Sie Wunder bewirken. Hier sind einige davon.

1. Heute gibt es mehr als 5,6 Milliarden E-Mail-Konten. Es wird erwartet, dass es jedes Jahr um 7% wächst. (Statista)
2. Von den oben genannten sind 3,9 Milliarden aktiv oder werden mindestens einmal am Tag überprüft, und keine Social-Media-Plattform hat diese Zahlen. (Statista)
3. Vermarkter, die segmentierte Kampagnen verwendeten, stellten eine Umsatzsteigerung von bis zu 760 % fest. (Kampagnenmonitor, 2019)
4. Metriken sind transparent, präzise und einfach zu analysieren.
5. Interaktionen und Engagement sind hoch bei gleichbleibend guter Qualität der Inhalte.
6. Es erfordert nicht viel Aufwand, eine E-Mail-Kampagne durchzuführen, und die Ergebnisse sind fast sofort sichtbar.

Dank der Technologie und dem vielfältigen Geschmack der Demografie hat sich das E-Mail-Marketing zu dem Stand entwickelt, den es heute hat. Als es groß herauskam, tauchte der hässliche Kopf von Spam auf. Die Leute waren durch den ständig wachsenden Zustrom von E-Mails, für die sie sich nicht angemeldet hatten, festgefahren.

Dies hat jedoch zu hohen Standards bei der E-Mail-Zustellung, der IP-Reputation und der SPAM-Bewertung geführt. Es ist eine gute Sache, Benutzern die Möglichkeit zu geben, auszuwählen, was sie sehen und lesen. Organisationen suchten jetzt nach einer großartigen E-Mail-Marketing-Strategie, mit der sie sich von der Masse und dem Lärm abheben und die richtige Zielgruppe erreichen.

Daher ist es für E-Mail-Vermarkter bereits ein Sieg, wenn E-Mails in einen Posteingang gelangen. In der Lage zu sein, dies aufrechtzuerhalten und Leser in Leads und schließlich einen Kunden umzuwandeln, ist der Kern der gesamten E-Mail-Marketingstrategie von heute.

Der Durchbruch bei Ihrer Zielgruppe ist nicht einfach, und daher passen bei einer soliden E-Mail-Marketing-Strategie alle Teile wunderbar zusammen. Jeder gute E-Mail-Vermarkter wird durch die Tatsache bürgen, dass es wichtig ist, relevant, einfach und leicht lesbar zu bleiben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Vorbei sind die Tage des Schreibens von Kopien wie die Straßenhändler auf der Straße, die ihre Waren verkaufen. Es muss interessant, ansprechend und vor allem relevant sein.

Wie kann man eine großartige Strategie haben?

E-Mail-Marketing-Strategie ist unerlässlich und muss gepflegt werden, um Ihre Ziele zu erreichen. Diese Ziele hängen von der Branche ab, in der Sie arbeiten, den Ergebnissen, nach denen Sie suchen, und auch von der Zielgruppe.

Um die Dinge einfacher zu machen, konzentrieren wir uns auf allgemeine Regeln, die für alle gelten, unabhängig davon, wonach Sie suchen.

1. Den Text lesbar und spannend halten – Dies ist eines der wichtigsten Probleme, mit denen die E-Mail-Marketing-Branche konfrontiert ist. Da SPAM ein wichtiges Thema ist, werden nicht nur die Leser Ihren Text ablehnen, wenn er irrelevant ist, sondern auch Ihr ISP. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie den Standards des E-Mail-Marketings entspricht. Es gibt spezielle Möglichkeiten, dies sicherzustellen.
   1. Recherchieren Sie die Zielgruppe und verstehen Sie ihre Bedürfnisse und Wünsche.
   2. Verknüpfen Sie es mit Ihren Lösungen und machen Sie die Kopie für den Leser interessant.
   3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseiten dieselbe Idee und dasselbe Thema widerspiegeln, die Sie in der E-Mail ausgewählt haben. Es sollte keine Unterbrechung geben. Wenn ja, zeigt es einen offensichtlichen Mangel an Anstrengung und Aufrichtigkeit, was heute inakzeptabel ist.
   4. Erstellen Sie Inhalte, die fesseln, Menschen haben heute die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches. Halten Sie Ihr Interesse aufrecht und freuen Sie sich auf Ihren nächsten Mailer.
   5. Betreffzeilen sind wichtig, sie sind die Erzeuger des ersten Eindrucks, und wir alle wissen, dass der erste Eindruck der beste ist.
      
      
2. Stellen Sie sicher, dass Sie nur an die richtigen Personen senden – Dies ist ein wesentlicher Bestandteil des Aufbaus der Reputation des Absenders. Zu viele Abmeldeanfragen sind faul. Eine Opt-in-Liste der E-Mail-Liste ist das, was Sie brauchen. Dies bedeutet, dass die Empfänger Ihnen erlaubt haben, ihnen eine Nachricht zu senden. Es ist nicht einfach, ein Opt-in-Inventar von E-Mail-Versandlisten zu erstellen. Wenn Sie jedoch einmal eines erstellt haben, gibt es absolut nichts, was seiner Wirksamkeit nahe kommen kann.
   
   
3. Kampagnen sind nicht nur ein schickes Wort für das Versenden von E-Mails – es sollte ein gut durchdachter Prozess sein. Es sollte Schritte, Verlaufsdiagramme und ergebnisorientierte Stufen enthalten. Eine Kampagne sollte ein klares Ziel haben, und alles, was dazwischen kommt, sollte auf dieses Ziel abgestimmt sein. Eine E-Mail-Kampagne, die ihren Zweck erfüllt, wird höhere Conversions erzielen.

Ein typisches Beispiel sind die fantastischen E-Mail-Kampagnen von Barrack Obama, Präsident der Vereinigten Staaten, für seine Wiederwahl. Alles in allem brachte die Kampagne 700 Millionen US-Dollar ein, wobei eine E-Mail satte 3 Millionen US-Dollar einbrachte! Es ist eine der erfolgreichsten E-Mail-Kampagnen, die jemals durchgeführt wurden. Wie hat er das gemacht?

Er verband sich mit dem Publikum auf informelle, geradlinige und strenge Weise. Der Kampagnenpfad war gut angelegt, E-Mails gingen zur richtigen Zeit und erreichten die richtigen Personen. Eine vom Präsidenten signierte E-Mail zu bekommen ist zweifellos cool, und er hat bei den Wählern den Nerv getroffen – der Rest ist Geschichte.

Seien Sie konsistent, praktisch und kommen Sie schnell auf den Punkt. Dies sind einfache, aber schwer zu meisternde Tricks, wenn es um E-Mail-Marketing geht. Je natürlicher die E-Mail zu verstehen ist, desto schneller erhalten Sie eine Reaktion.

E-Mail geht nirgendwo hin. Es ist zuverlässig und verwurzelt, und viele intelligente E-Mail-Vermarkter nutzen es optimal aus. Auch Sie können das Gleiche tun, mit einer geführten und geplanten Mission, um Ihre Leser zu unterhalten, aufzuklären und das Vertrauen Ihrer Leser zu gewinnen.